虚拟现实语境文化形象传播策略

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摘要：进入21世纪后，河南省在经济社会方面取得了长足的发展，文化建设也同步发展，特别是随着虚拟现实技术的不断成熟和应用，传媒行业的宣传功能得到了空前的提升，对有效宣传河南文化形象，提升文化档次有着重要的作用。在虚拟现实语境下，游客的感官体验得到了前所未有的加强，媒体受众拥有更好的了解途径，让河南的文化形象传播有了更宽广的舞台和途径。

关键词：虚拟现实语境；河南文化形象；传播策略研究

近年来，计算机技术的普及和虚拟现实技术（VR）的横空出世，推动了很多行业的技术革新和服务升级。传媒行业开始利用360全景视频来现场报道，电子地图也早已使用虚拟现实技术来布置AR或者VR全景地图，一些科技公司还专用这些技术开发很多商业应用业务，为普及虚拟现实技术起到了推波助澜的作用[1]。在这种虚拟现实语境下，如何提升河南文化形象的宣传效率，加大河南中原文化传播途径，增强游客和观众的交互式体验效果，就成为了本课题的主要任务[2]。

1虚拟现实技术的概念

所谓虚拟现实技术，就是应用计算机网络技术，将虚拟场景与现实场景相结合，创建一种仿真的虚拟世界，让人有一种身临其境的感觉。虚拟现实技术是利用现实生活中的数据，通过计算机的系列传输，将数据应用到虚拟环境中去，通过三维建模的形式表现出来，让人们切实感受到真实场景的存在效果，让人们在最低的时空成本上就能体验到最真实的感受，同样能拥有现实场景中的一切感知和人机交互体验效果，不仅节约了财力物力和时间成本，而且参与感和存在感更加强烈[3]。

2虚拟现实语境下加强河南文化形象传播的策略探究

2.1首先确立河南省文化形象的整体定位河南省是中华文明的源头地，是华夏民族最重要的发祥地和传承带。历史留给河南的文化资源数不胜数。河南省是中国的心脏部位，历代多个王朝都选择在河南境内内的城市作为王朝的都城，为现代的河南省注入了深厚的文化底蕴。中国最早的文字“甲骨文”也是最先在安阳殷墟里面发现的。在河南境内，中国的“三皇五帝”和夏商周汉最早都在这里建都，代代相传，生生不息，构成了现在的华夏民族，一代代同根同祖的炎黄子孙在这里繁衍生息、走向四方。另外，河南省的少林功夫文化享誉国内外，嵩山脚下的千年古刹名扬天下，在此拍摄的功夫电影数不胜数，每年拥有众多的游客慕名到此拜访。除此之外，河南省内还有众多的自然风光[4]。作为历史文化底蕴深厚的文化大省,在当今旅游竞争异常激烈的环境下，河南省应该树立最主要的文化形象，抓住河南的人文历史和自然风光，大打“中华源头文化”、“天下少林功夫”的文化品牌，提高河南省的文化形象和旅游核心竞争力。

2.2借助虚拟现实技术大力宣传河南中原文化的精髓

2.2.1科技还原文化场景，突出中原文化的人文景观河南省的王朝文化主要属于历史文化景观，站在当今的岁月里面，传统的方法，只有通过历史文物和书籍，才能领略中原文化的博大精深，当旅游者走进历史文化景区之后，也是在导游的带领和讲解下，才能一览历史文化的厚重底蕴。在虚拟现实技术特别发达的今天，为了让游客更加直观的了解当初历史人物的活动场景，政府和景区在进行文化形象宣传的时候，应该大量借助虚拟现实技术再度还原漫长的“三皇五帝时期”和封建王朝时代，再现河南中原大地上曾经特有的帝王风范和繁荣景象。从夏朝到北宋，先后有20个朝代曾在河南境内建都或迁都于此，河南曾长期处于全国的政治、经济和文化中心，河南的开封、洛阳、安阳和郑州都是世界闻名的历史古都，这里有全国重点文物保护单位189处，地下文物和馆藏文物均居全国首位。河南省要全力打造中原文化的形象和招牌，就应该重点抓住这些特有的历史文物资源，利用现代的VR技术手段，让这些古代的先贤重新活跃在人们的视野中，走进游客的思绪里，用虚拟现实技术形成独特的吸引力的中原文化，让人们体会到古今穿越的历史车轮，让体验者走进河南的每一寸土地上，感受河南千年的灿烂文化和厚重历史。虚拟现实技术，可以再现河南的“前世今生”，让河南的文化形象长久地入驻游客的心中，从而对河南这片土地有更深刻的认识和理解，形成较高的认知度和辨识力。2.2.2充分利用互联网技术，加大中原文化的网络传播力度随着网络技术的不断发展，互联网终端移动技术已经相当普及，给新媒体行业的快速传播能力注入了科技基因。河南省应该抓住当前的互联网技术和新媒体行业的热潮，广泛地吸纳受众群体，增加中原文化的知名度和吸引力。河南文旅单位工作者需要改变工作思路，推陈出新，加强现代科技与传媒的融合，借力虚拟现实技术和移动终端技术的叠加效应，为中原文化的传播提供新的契机。在融合开发的过程中，传媒机构应该重视中原文化形象的特色定位，抓住产品的个性化定制，依托市场的差异化特征，吸引广大旅游者的文化口味，立足于受众们的兴趣爱好来量化设置，从而满足人们日益增长的文化需求。例如，在全国景区普遍减免门票的政策趋势下，河南省应该大打文旅招牌，与高科技公司融合发展，推出河南的特色旅游路线。借力科技公司，可以充分发挥诸如抖音、携程旅行等互联网科技公司的快车道，建设展示河南文化形象的新颖传播途径，突出河南文化旅游的优势资源。2.2.3重视河南文化建设队伍的人才培养，优化人才培养机制在新媒体和新技术时代，传统的文化宣传方式已经被逐渐淘汰，作为肩负重要使命的媒体行业，必须要引进新的传播方式，培养适应社会发展需要的人才队伍，才能推动行业发展的优化升级。在树立文化形象的工作中，相关机构和单位需要花费充足的精力和资本，而且文化建设宣传人员不仅要懂河南当地的文化内涵，还要精通科技传媒的相关技术，重视宣传业务的业务技能和理论知识，具有充足的实践理论和实践操作能力，精通计算机信息编辑处理能力和AR、VR技术发展趋势[5]。在人才培养过程中，政府相关机构要建立长期稳定的人才培养机制，增强人才队伍建设的长效机制和持续稳定性，为河南省文化建设事业源源不断的输送专业人才。

3结语

虚拟现实技术对于传媒行业十分重要，是当前及今后传媒行业发展的方向和动力。河南省的文化形象建设工作尽管在实际工作中取得了显著的成效，但“酒香也怕巷子深”，高大上的文化形象也必须通过媒体传播途径及时准确地加以宣传推广，才能让更多的受众知晓[6]。如今，虚拟现实技术就是一款可以全方位应用的新技术，能够给人们带来全新的体验感，让传统的媒体行业感受到科技所带来的冲击和挑战。因此，传媒行业应该充分的利用和发挥虚拟现实技术为人类所用，真正做到科技兴国，造福人类。

参考文献

[1]张琳,张锐,陈亚辉,陆腾飞.VR技术在非遗文化保护中的应用研究――以江西上栗传统烟花制作工艺为例[J].南方农机,2021,52(13):170-171.

[2]张宝文,陈达银.虚拟现实互动技术在博物馆中的应用――以长安大学地质博物馆为例[J].中国地质教育,2021,30(02):107-110.

[3]李明燃.基于虚拟现实技术（VR）的当代公共艺术[D].中央美术学院,2021.

[4]申绍云.新媒体技术在非物质文化遗产保护中的应用思考――以江西省为例[J].科技传播,2021,13(12):137-139.

[5]苏畅.虚拟现实技术在城市文化形象设计与塑造中的应用――以成都市为例[J].四川省干部函授学院学报,2019,{4}(01):29-32+35.

[6]马晓虹,朱洁蕾.虚拟现实技术与长白山文化区域形象传播[J].新媒体与社会,2017,{4}(02):263-276.

作者：张琰 单位：郑州西亚斯学院