新闻传播特点及发展策略

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摘要：近年来，随着新技术的不断发展，一种新型的传播媒介——新媒体，随之出现。与传统的印刷媒体不同，新媒体更注重互动和反馈。以网络为代表的新媒体在新闻传播上有其独特的特点，进而促使媒体传播移动化，这种传播又促使新闻传播的方式以及社会舆论方式发生了巨大变化。新媒体的出现，使新闻传播呈现出很多新特点，也使传统媒体面临一定的挑战。本文从新媒体的概念和特点出发，主要对在新媒体背景下新闻传播的特点进行分析，并对如何优化新媒体的发展提出几点策略，以期能够促进新闻传播得到更好的发展。

关键词：新媒体；新闻传播；传播特点

随着科学技术的不断发展与进步，当前新闻传播的方式已经悄然发生巨大的变化。在以往传统的新闻传播过程中，新闻的传播方式主要是以纸质的方式对新闻进行传播，如报纸、杂志等。而随着社会的发展，新媒体不断出现，新闻的传播方式不再局限于传统的传播方式，全面突破了传统的新闻传播方式。然而，也正是基于这一突破，给人民群众在接受新闻信息上带来了极大的便利。本文针对新媒体背景下新闻传播特点及其发展策略作出了具体分析。

1新媒体的概念和特点

现阶段，人们时常会提起新媒体，但是新媒体尚未有一个明确的概念。那么，到底什么是新媒体？新媒体是相对传统媒体而言，传统媒体指电视、广播、报纸等，而新媒体与传统媒体不同，它是建立在先进的计算机和网络技术基础之上的，既有媒体硬件，又有媒体软件，具有数字化、互动化的特征，并具有多样化的信息传播渠道。从总体上来看，新媒体的特点主要包括以下几个方面。首先，多元化的信息传播主体。传统的媒体，对新闻信息的传播主要依靠新闻工作者，而新媒体背景下，这一限制已经被突破，每个信息的接受者都有可能是信息的传播者。其次，信息传播的形式呈现多样化的趋势。新媒体背景下，人们可以利用手机和电脑，在微信、微博上进行互动，这不仅增加了信息传播的生动性、趣味性，而且拓展了信息传播的形式。再者，信息传播内容呈现出了多样化、综合化形态。传统媒体时代，信息的传播形式主要是文字、图片，缺乏动态性。在新媒体背景下，信息传播的内容是视频、图片、文字的有机结合，使得新闻传播的内容逐渐多样化、具体化，更利于普通民众接受。

2新媒体背景下新闻传播的特点

2.1新闻传播全球化发展。新媒体将世界紧密地联系在一起，在同一个相同的网络空间内，不同的新闻参与者虽然自身的主见和政治立场不同，但是都有进行新闻传播的权利。新媒体的出现，使各个国家对新闻观念的认知产生了很大的影响，使得具备区域性特点的相关新闻得到有效传播。随着网络技术在新闻传播中的广泛应用，使新闻传播的发展方向出现了另一种趋势，逐渐呈现全球化的特征。2.2负面信息或者不真实的信息在。网上大肆传播一般而言，互联网新闻的人员与传播人员的主观思维以及判定立场上都具有独立性，相关人员在虚拟的网络空间中，将文字、图片以及视频等讯息通过新闻传播的方式进行呈现。在虚拟的网络空间中，虽然信息传播人员获得了更多的自主权，但这也使得新闻传播中相关信息的真实性存在一定的隐患。一些负面信息或者不真实的信息没有得到验证，就在虚拟空间中进行传播，这一现象给人们造成了对事物的错误认知，进而影响社会的和谐发展。原本只是一件特别微小的事情，将这微小的事情到网络上并借助新媒体的推助力，就会使原本特别微小的事情逐渐演变成一个群体性的大事件。这一现象，就使得社会的和谐发展在极大程度上受到了严重的影响。2.3新闻传播的主体更加平等。在现实生活当中，不同个体所处的发展环境和自身所受的教育程度都有很大的不同。在新媒体背景下，互联网中的每一个主体都能够借助互联网进行相应的交流与互动，传递信息，表达自己的立场及观念。在互联网背景下每个个体都是平等的，新闻传播主体的平等性以及民主性得到了有效强化。2.4管理部门和大众可以在网络平。台实现及时互动人们对新闻传播的要求越来越多，这就要求我国相关部门需要不断完善新闻传播模式，进而使得受众可以及时接收新闻、及时表达自己对新闻事件的观点。但是，需要特别注意的是，政府在与大众进行互动时，网络平台成为主要的途径，并且这一互动在今后的发展中将会更加突显。特别是互联网技术的不断发展，世界在虚拟网络平台中发生了重大改变。

3新媒体背景下新闻传播的发展策略

综合新媒体的特点以及新媒体背景下新闻传播特点的分析可以看出，新媒体作为一种全新的传播形式，给人们提供了方便快捷的信息传播和沟通渠道，充分发挥了新闻的价值。3.1加强对新媒体的监督与管理，切实发挥好新媒体的效用。当前，新媒体在我国的发展如火如荼，人们在生活中与工作中常常会用到新媒体，甚至部分工作只有借助新媒体才能完成，否则工作效率就会异常低下。并且，新媒体也给人们在生活中带来了一定的便利，在信息的获取上更加及时。正是基于这种种原因，新媒体被人们广泛应用。新媒体作为一种新兴的事物，由于其自身具有一定的特殊性，为促进新媒体高效发展，进而为人们提供更多更好的服务，使其成为新闻传播的中坚力量，就必须加强对新媒体的监督与管理。譬如，网络新闻传播的对象主要是青年人，他们的思维与逻辑能力相对于其他年龄层次的人们而言，虽然具有较强的活跃性，但是他们身心尚不成熟，不能有效辨别互联网上传播的一些虚假信息，这就要求国家对新媒体进行合理监督与引导。不断提高人们的防范意识。比如，可以在人们经常观看电视新闻的地方设置和宣传一些能够让人们对信息真假进行分辨的知识，让人们能够自主判断电视新闻的真假性，从而进一步提高自身的辨别能力。另外，网络环境复杂以及信息杂乱无章，都对新媒体的公信力产生质疑。国家相关部门和政府机关应该建立和完善相关法律法规，全面规范新闻传播的发展，对于一些故意颠倒是非、传播谣言和假新闻的公民，要依据相应的法律法规对其进行处罚。只有这样，才能更好地使新媒体的效用得到充分发挥，引领新媒体走向积极健康的道路。3.2加大对新媒体的扶持与引导力度。对于如何规范新媒体的发展，不同的国家和地区都有自身不同的方式，在新闻传播的观念和相关的政策上，不同国家的理念也是不一样的。由于新媒体在我国起步较晚，尚属于新兴的事物，对新媒体的监管立法方面，我国与国外发达国家相比存在一定的差异。我国在推动新媒体发展的过程中，应充分加大对新媒体的支持力度，使更多的人民群众都能认识并参与新媒体的新闻传播，使新媒体背景下新闻传播的发展得到有效的促进。国家对新媒体扶持，除了传统意义上的资金、政策扶持之外，还应给予更多技术上的扶持，不断在技术层面上提高新媒体的使用频率，从而推动整个新媒体的发展。3.3加强传统媒体与新媒体的有机融合。不可否认，传统媒体在新闻传播方面，仍然具有较高的权威性和可靠性。但是，随着时代和社会的进步，将传统媒体可信度高和新媒体传播速度快的优点进行有效结合，实现新媒体与传统媒体的融合发展日益成为媒体发展的必然趋势。新媒体依靠先进的技术手段，创新了新闻传播形式。信息时代，我们要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，这是媒体应对挑战、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。面对融合新趋势，我们必须抓住机遇，因势而谋，因势而动，顺势而为，进一步创新理念、手段和方法，努力在媒体融合发展之路上走稳走快走好。实现新媒体与传统媒体的有机结合，使两者优势实现互补，最终达到融合和共赢。

4结语

新媒体使新闻传播途径发生了巨大的变化，给人们接受新闻信息带来了极大的便利。在新媒体背景下，新闻传播表现出新的特点，随着信息技术不断发展，对全领域的综合影响是持续变化的。我们要用发展的、辩证的眼光来看待新媒体背景下的新闻传播，顺应时展，与时俱进，促进新闻传播可持续发展。本文对新媒体背景下新闻传播的相关特点进行了分析，同时提出了促进其进一步发展的策略，只有通过加强对新媒体的监督与管理，切实发挥好新媒体的效用，加大对新媒体的扶持与引导力度，才能促进新媒体进一步稳健发展。

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作者:崔小娟 单位:黄淮学院文化传媒学院