“一带一路”下如何做好海外传播

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1紧紧围绕核心定位

航空港卫视成立之初，就确立了非常精准的定位。2015年12月，航空港卫视写进《河南参与建设“一带一路”实施方案》。方案明确定位：航空港卫视打造“中原文化海外传播、人文交流合作、经贸往来和‘互联网+融媒体’的综合服务平台”。2016年1月，航空港卫视被写入《2016年河南省政府工作报告》，报告提出：充分发挥航空港卫视等对外融媒体传播平台作用，扩大对外文化交流和经贸合作。航空港卫视就是紧紧围绕这两份文件精神确立的平台定位，精心设计内容板块，创新拓宽传播渠道，用全球视角与国际语言向世界展示河南新形象，传递中国好声音。

2设计核心优势内容

中原文化源远流长，河南历史上是汉唐丝绸之路的起点，而在当代，郑州航空港经济综合实验区、中国（河南）自由贸易实验区、郑洛新国家自主创新示范区等国家政策，都为河南对外开放融入“一带一路”带来前所未有的历史新机遇。河南作为文化资源大省，如何推动中原文化走出去？在这方面，航空港卫视海外传播应深入研究中原文化核心优势，精心设计内容，重点打好以下“四张牌”。1）打好中国功夫牌。中国功夫作为国之瑰宝，不仅在民间有广泛的群众基础，在国际文化交流中也是一张靓丽名片，而中国功夫的发祥地，河南少林、太极武术名扬海内外，通过少林太极推广中华文化，在“一带一路”打好“功夫”牌，成为中原文化走出去的首选。2017年8月，航空港卫视将在白俄罗斯、匈牙利、希腊举办功夫电影周，届时将有《新少林寺》《一代宗师》等五部有关功夫电影上映，同时，将举办少林、太极武术表演，中国功夫文化图片展等系列活动，电影周相关内容将通过航空港卫视及白俄罗斯国家电视台、希腊电视台等境外合作平台进行传播，用功夫联结中外，用文化沟通世界。2）打好儒道文化牌。现今，孔子学说已走向了五大洲，中国在海外建立的孔子学院和孔子课堂，学员总数已达190万人。另据联合国教科文组织的统计，在被译成外国文字发行量最大的世界文化名著中，《道德经》排名第二，仅次于《圣经》。道家文化的国际影响之大由此可见[1]。世界需要中华文化走出去，而华夏文明根在中原，中原文化是道家文化的发源地，儒家文化的发扬地，源远流长，影响深远。以中原文化海外传播为己任的航空港卫视，应提炼儒道文化之精华，通过图文视频、活动交流等形式，让中原文化走到海外，融入世界。3）打好丝路旅游牌。几千年的华夏文明，在中原大地留下了丰富的历史遗迹和文化遗产，河南作为“一带一路”的重要节点省份，通过整合旅游资源，与沿线省市和国家联合打造具有丝绸之路特色的国际精品旅游线路和旅游产品，将把旅游业打造成河南实施对外开放、促进经贸交往、增强各国友谊的重要舞台。航空港卫视围绕“丝路旅游”做文章，推出系列纪录片《大美河南》，全方位呈现了河南的山水、历史、人文、民俗之美，这张旅游文化名片，吸引了“一带一路”沿线国家更多地关注河南、走进河南、支持河南。4）打好跨境贸易牌。近年来，中原经济区、郑州航空港经济综合试验区、中国（河南）自贸区等一系列国字号战略在河南落地，为河南插上了腾飞的翅膀。河南充分利用中欧班列、国际航空物流中心等载体平台，正在积极建立全球营销网络。在“一带一路”倡议构想下，目前郑州已经成为全国“买全球、买全球”跨境商品集散分拨中心，跨境贸易成为河南联结世界的新桥梁[2]。今年9月，航空港卫视将承办“空中丝绸之路”国际合作高峰论坛，邀请中外政要、专家学者、企业代表、国内外媒体等嘉宾，就跨境贸易、文化合作等领域进行广泛交流，还将成立“空中丝路媒体联盟”，为“一带一路”跨境贸易打造中外媒体朋友圈。

3选择有效传播方式

好内容如何有效地传播出去？选择合适的传播方式非常重要。中西文化差异导致外国人在生活习惯、思维方式、价值取向等方面有诸多不同，要为“一带一路”倡议营造更有利的国际舆论环境，当前的海外传播方式也须改变，要深入细致地研究哪些内容外国受众更容易关注，哪些传播方式外国受众更乐于接受，什么样的语言外国受众更易于理解等。通俗讲，海外传播不是把国人喜欢的内容直接翻译成外语，而是要按外国人的心理需求讲他们听得懂的话。2016年12月，航空港卫视制作的《你好，中欧班列》系列微视频，就是跟国际团队合作，海外特约记者聚焦外国人关注的话题，以沿线普通人的视角，讲述他们有笑有泪的经历，纪录“一带一路”及中欧班列给沿线各国带来的点滴变化。微视频被彭博社、FOX等200多家海外媒体进行转发，引起了广泛关注。今年全国两会期间，航空港卫视创新报道方式，在新媒体端推出“全球看两会”系列报道，特约记者从西亚、北美、大洋洲、欧洲、澳洲等地发回专电，涵盖数百位外国友人对中国的评价、看法，各国大咖对中国发展的分析、解读，为全球送上了一道“两会盛宴”。总结航空港卫视海外传播的成功案例，就是它选择了合适的传播方式，以国际视角讲述中国故事，用国际语言传递中国声音。

4创新渠道覆盖

渠道建设是媒体传播的重要组成部分。如何发挥传统媒体和新媒体的传播优势，全面推进海外传播？在这方面，航空港卫视采用“上天落地”的战术，值得借鉴。所谓上天，即视频云平台。2016年5月，航空港卫视与国内最大的民营电视机构蓝海电视达成战略合作协议，共同打造“‘一带一路’云平台”。该平台是集“互联网+微视频”为一体的海量视听图文全球内容传播和制作平台。目前，该平台全球合作媒体超过6000家，覆盖120个国家和地区的30亿受众。目前该平台已进入具体建设开发期，建成后将全面带动“一带一路”沿线国家和地区的主流媒体，联动发声，为河南融入“一带一路”的各项工作提供强有力的海外媒体传播平台支持。所谓落地，是指跟“一带一路”节点国家当地频道合作，双方互换输出节目，实现区域精准覆盖。相关数据证明，选择当地媒体传播可能会起到事半功倍的效果[3]。2016年，航空港卫视与白俄罗斯国家广播电台签署合作备忘录，节目在白俄罗斯国家频道落地播出；同时，航空港卫视联合河南影视集团，深耕非洲市场，与毛里求斯当地媒体合作成立中非影视频道，节目精准覆盖非洲部分地区。

5避免三个误区

海外传播，要让各国准确了解“一带一路”倡议的内涵、用意，为“一带一路”顺利落实营造良好舆论氛围，还应避免以下几个误区：其一，避免混淆“一带一路”与“丝绸之路”概念。“一带一路”倡议基于丝绸之路，然而却不是单纯的复制；其二，避免“以我为主”独角戏，不能只是报道中国在促进“一带一路”建设的成绩，更应加强报道“一带一路”沿线国家的政治、经济、社会和民生情况，以及他们参与的程度、成绩，增强双向沟通，强调合作、共赢的理念和思维；其三，避免单一聚焦政治，而忽视金融、文化领域的传播手法。“一带一路”不仅是中国政治领域的大事，更是经济和文化领域的一大步推进，对外传播一定要避免过度展示意识形态和政治理想的态度，更应当把传播的突破口放在金融、文化等领域，通过金融合作与文化认同，达到国之交，而民心相通。

作者:张亚芬 单位:河南广播电视台

参考文献

[1]林颖颖.我国已在全球建500所孔子学院1000个孔子课堂[EB/OL].[2015-12-07].newspaper.jfdaily.com/xwcb/html/2015-12/07/content_154708.htm.

[2]安晓明.全面深度融入“一带一路”战略河南发展迎来机遇[N/OL].河南日报，2015-06-03[2015-06-03].henan.people.com.cn/n/2015/0603/c351638-25106215.html.

[3]蔡名照.加强国际传播能力建设讲好中国故事传递中国声音[EB/OL].[2015-11-30].theory.people.com.cn/n/2013/1010/c40531-23145047.html.