传播学的审美研究

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一、传播学视角下服装表演形式及艺术特点

服装表演核心目标是要将最新设计的服装（包含服饰等）产品通过媒体出来。一般情况下，服装表演都需要请时装模特按照设计师的要求将所要展示的服装穿戴于身，表演的现场通常有专业的公司进行设计和制作。根据服装表演目的及性质的不同，笔者认为从传播学的角度出发，当前服装表演应该主要包括加强宣传、促进销售型服装表演，提升品牌、促进交流型服装表演，竞技比赛、促进学习型服装表演这三种表演形式.

二、视觉文化传播与服装表演艺术之间的关系论述

传播是人类的活动，人既是信息的传播者，又是信息的接受者。针对服装表演来说，它是由人或者人构成的组织发起的信息传播活动，它的受众也同样是人群。第二，服装表演是组织者与受众信息交流的过程、互动的过程。第三，在服装表演过程中，模特们通过准确的形体动作，将其对服装的体会与理解表达出来，使观众能够直观准确地接收到模特们所传达出来的服装信息。

三、传播学视角下服装表演中的审美问题研究

任何表演类活动都必须与当时社会的承受能力相适应，服装表演代表了服装艺术传播形式的一种新载体，拓展了艺术的传播渠道。

（一）视传播角度中的审美特征分析

服装表演是视知觉的艺术，具有高度的综合性。因为服装表演活动是服装、绘画、音乐、舞蹈、摄影等各种艺术的完美结合，这些艺术都需要在确定的时间、地点、人物中融汇、组织，才能确保服装表演活动的成功。

（二）视传播角度中受众的审美心理分析

服装表演中，审美心理直接影响着服装表演活动的成功与否。通常，审美心理都要受到当时的时展进程影响，受到当时的模特选拔标准影响，受到当时的主流服装公司设计理念影响等，其审美心理存在以下特点：1.受众喜爱模特的气质与服装的气质一致的表演。休闲服、运动服、职业装、晚礼服、婚纱、民族服饰……服装的种类很多，模特在展示服装时必须要与服装的气质吻合，才能够展示出最佳效果。2.受众喜爱模特的个性与服装的特点吻合的表演。不同的模特有不同的风格，有的模特面容清秀、青春，适合展示青春、靓丽的服装；有的模特长相典雅、富贵，适合商务、雅致的服装。3.受众喜爱模特的素质与服装的功能靠近的表演。有些服装是有比较明显的功能性的，比如说女士内衣。针对女士内衣的服装表演，模特必须自身的身体条件较好，能够完美地展示出内衣的功能和特点。而泳装的表演模特，不但需要身体条件好，还需要身体略有肌肉，以更好地传递出运动的理念与气质。4.受众喜爱声光电等多种媒体素材同步绽放的表演。随着信息化进程的推进，服装表演越来越宏大，声光电等多媒体技术在服装表演中展示得淋漓尽致，符合当前受众的品位与喜好。

（三）不同类型表演中受众审美预期分析

1.加强宣传、促进销售型服装表演。加强宣传、促进销售是服装表演的核心，也是最原始的目的。在这类服装表演活动中，企业主要考虑的是企业品牌宣传问题、新产品宣传问题、促销信息宣传问题、产品订货会问题等。而受众的预期往往与主办方较为吻合，期待了解到最新的产品信息。2.提升品牌、促进交流型服装表演。这类服装表演，其目的并非是为了现场促成订单、提高销售额。相反的，在这类活动中几乎看不到任何销售的影子，有的只是品牌的彰显、细节的突出、产品的特质、设计师的构想、多元的表现手法、新型的面料、完美的剪裁等。这一类服装表演中，受众对服装文化、深层内容有着较为强烈的共鸣。此外，这类服装表演最能够吸引媒体的眼球，因为这种表演往往能够在时尚界、服装业甚至是制造业引起轩然大波乃至引领世界时尚新动向。3.竞技比赛、促进学习型服装表演。竞技比赛分为两种，一种是时装模特的比赛，在这样的比赛中，虽然时装模特要着指定服装进行肢体展示，但服装仅仅起到辅助性作用。另一种是服装设计大赛，在这类大赛中，设计师的设计理念、面料选择、剪裁加工、色彩搭配、比例设计等都成为最吸引人们关注的热点。可以说，这类比赛型服装表演对服装产业的推动有限，对服装表演活动的创新型发展的推动能力也有限，其传播途径、宣传效果、对于受众的影响面也较为受限。

本文作者:郭祎工作单位:华南理工大学