独家原创:网络时代青年报刊发展浅议

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摘要：青年报刊的主要读者是青年。一份青年报刊，要办出自己的特色，要拥有更多的读者，要在青年中产生广泛的影响，信息大量充斥着我们的生活，青年对报刊的需求也随之发生了很大的变化，求新、求实、求智、求趣味已成为当代青年对青年报刊的基本要求。

关键词：网络时代青年报刊趋势改革

一青年报刊如何革新求变

1.更加关注现在青年的人心健康发展

青年作为一个社会群体，处在由少年向成年过渡的时期，青年心理处于迅速发展时期，强烈的求知欲和活泼的思维，决定了他们对报刊需求的多样性。网络时代，青年接触信息的量比之于以前是大大增加，这个时候，青年报刊就需要利用自身的宣传优势，积极引导青年向好的方向发展，提供有用的，利于青年人心健康的文章。。一条有价值的新闻信息，在发展商品经济的社会里，在充满竞争的生产经营活动中，其作用丝毫不亚于一笔金钱财富。对于活泼好动、思想敏锐、进取心强的当代青年，大众传播媒介是他们在万花筒般的大千世界中，了解社会、学习生活、掌握未来的主要媒介。

2.青年报刊充当组织者的身份

青年报刊作为大众传播工具覆盖面广，信息流通快，对青年的影响是很大的。列宁提出，报刊不仅要成为宣传员，而且要成为组织者。列宁的这一思想是在总结实践经验的基础上提出的，并被实践反复证明是非常科学的。由于青年报刊所处的地位，它对青年有更为广泛、更为深入的了解，青年报刊组织的活动往往可以更适应青年的特点，更能拨动青年的心弦，因而，它比基层组织的青年活动乃至其它报刊组织的活动更能引起青年的兴趣。鉴于这样的情况，青年报刊应把“组织者”的工作放在适当的位置上。“组织者”工作可以和宣传员、鼓动员工作相互补充，从而更好地发挥青年报刊的作用。青年报刊开展“组织者”工作的天地是非常广阔的，老的形式在发展变化，新的形式则在不断涌现。从许多青年报刊的实践看，只要是能引起青年人兴趣且对其有益的活动都可以捣，这是没有什么限制的，当然要顾及到可能。可以和可能是不同的。

3.网络时代，青年报刊要体现当代青年人的思考

青年报刊上宣传的东西，必须是从青年角度提出的，与青年切身利益有关的，青年很关心很感兴趣的东西。青年报刊应该和青年一同“思考”，一道悲欢，没身处地为青年着想。如果习惯于或常常“居高临下”，对青年招手划脚，甚至动翱训斥，那即使同时还有许多知识性、越味性的东西，许多吸引入的东西，青年读者照样是要反感的，不欢迎的。当然，这并不排斥对青年的教育、引导。只是教育和引导的方式应该从青年中“一分子”朗地位来思考，而不是总从“长者”“长官”的地位来思考。

二青年报刊的发展趋向与发展战略

在网络时代迅速发展的今天，当代青年通过网络接受的信息都大大超过以往的任何时代，人的价值观念、道德伦理、知识结构、生活节奏、阅读习惯都发生了很大的变化，作为大众媒介的报刊，首先应该考虑的是读者的需求和时代特征，如五十年代人们普遍认为“干好工作是人生最大的乐趣”，那时报刊上宣传“谁劳动好谁美，谁贡献大谁就是英雄”的观点，就受到读者的欢迎。而到了现如今的网络时代，时代不同，观念不同，需求也不同。这就对青年报刊提出了更高的要求。这个时期青年报刊的发展趋势应该体现出以下几点特征：

1.报道内容要涵盖更多的信息量

“时间就是金钱，效益就是生命”就是当代青年的时间观念。“短、平、快”的生活节奏加大了读者在单位时间内获取收益的期望值，那种“泡茶水”式的欣赏方式，被读者所摒弃，读者愿读新颖的、迅捷的、具有独特见解的新闻信息，如海湾战争的爆发、中国申请主办二○○○年奥运会等重大事件，引起轰动的影视的内幕或明星的成长历程，脱贫致富的典型及其成功道路，特区的现状和特区青年的喜乐哀怒，各家青年报刊都相继不同程度以特写、专访等形式推出鲜为人知的话题，满足了青年的猎奇心理和对现实社会的关注。

2.关注时事政治新闻

青年的心总是热的，即使在冷漠的外表外，也有一颗滚烫的心，他们不再声称自己“胸怀祖国、放眼世界”，但他们仍是“风声、雨声、读书声，声声入耳；国事、家事、天下事，事事关心”。他们关心国内外大事。如海湾战争、南斯拉夫内战、原苏联解体等等新闻事件震撼了许多青年的心，但由于他们没有专门研究国际事件的知识，他们希望报刊提供些事件的前因后果，帮助他们加深理解。《中国青年报》国际版从这方面下了功夫，因而受到青年读者的欢迎。当代青年，视野开阔，思想活跃，不拘泥不守旧，但有些急于求成，易有偏激倾向。反应敏锐，喜欢独立思考，但又容易犯片面性的错误。同时他们也关心时事，有强烈的竞争意识，但拼搏精神、艰苦奋斗的精神尚嫌不足。追求新潮生活，讲究生活质量，但高消费、超前消费的情况有所存在。追求自我价值的实现，既发挥了个人的主观能动性，也有个人主义的膨胀倾向。当代青年心理上的这些新特点，左右了他们对青年报刊的选择。

3.提高青年报刊的趣味性、实用性

五、六十年的青年读者，对报刊的趣味性是幽默，而当代青年要求的趣味性是新奇与纪实。青年人对新的、神秘的、未知的、不可测的事物心驰神往。如对卫星、导弹等现代科技饶有兴趣。当代青年注重生活消费，对于社会上出现的衣食住行的动态表现了极大的关注，对服装流行色、新款式、美容化妆品、保健营养品、房间布置、种花养鸟等都饶有兴致。当然更关心各种致富的信息、发财的门路，用工制度的改革等等与己有关、对我有用的信息。今天，我们越来越推崇理性，追求时尚。但是，我们应该看到，统治青年世界的除了理性，还有炽热的热情、蓬勃的朝气、直觉的非理性情感。所以，知识经济条件下的青年报刊应该在强调思想性、指导性的同时，进一步关注非理性领域，重视传达生命的感觉。青年报刊应该确认那个真理：世界是我们的，也是你们的，但归根结底是属于青年的。

4.努力提高报刊的自身核心竞争力

提高青年报刊竞争力关键是要提高编采队伍的综合实力。只有加强队伍建设，才能让这支队伍发挥最大的优势，释放最大的能量。编采队伍是青年报刊整个团队的主体，编采队伍的强弱决定着报刊业的兴衰。青年报刊要赶上时代潮流，要发展、壮大，就要努力培养一支有学术背景、专业眼光，有风险意识、公关能力和策划能力，有创新思维和执行力的高素质编辑队伍，培养一支既能够深人采访、了解社会现实和青年呼声，又具备相关专业知识，并能够用老百姓的语言说明深刻道理，从而与广大青年读者形成思想上共鸣的记者队伍;还要培养一支既了解办报规律，又懂得商业运作，有营销策略和营销技巧，有强烈的服务意识和责任意识，有吃苦耐劳精神和强壮体魄的高级经营管理队伍。同时还要强化机制建设，大力推行竞争上岗的选人机制、责权利统一的用人机制、富有成效的奖励机制，倡导独特的报刊业文化，培育独特的核心价值观，形成“有为者上，曾经有为者养”、“唯有创新才可成就成功”等价值观念，这样才能为青年报刊业的发展注人强大精神动力。

【参考文献】