独家原创:浅析新媒体时代广播新闻的应对策略

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【摘要】近些年来,以网络和手机短信等为中心的新媒体的高速成长带来了媒体格局的深刻转变。这种转变的深刻性和丰富性都还有待我们深入思考,但它所带来的现实的冲击和变化却是不能忽视的。对于具有相当长历史的广播来说,新媒体的冲击所带来的挑战和机遇都会产生重要的影响。新媒体在冲击广播的同时,也为广播提供了新的延伸和拓展的巨大的可能性。广播由单向向多向的转变,广播和受众互动性的加强都和新媒体的崛起有重大的关联。

【关键词】新媒体广播冲击

在新媒体技术层出不穷的今天，传统媒体面临着严峻挑战。各类传统媒体的占有份额不断萎缩，网络媒介的势力范围却以几何速度不断扩张。广播作为传统媒体，在具体的社会政治、经济、文化环境中，经过长期的发展逐步具备了权威的信息和强大的舆论引导功能，这是新兴媒体所缺乏的。广播的政治属性决定了它在完成必要的宣传任务的前提下，拥有获得新闻、解读政策的政治优先权利。相对于网络媒体和手机媒体而言，这是传统媒体拥有的宝贵财富。同时将新旧媒体竞争从传媒集团与业外资本的外部竞争，转化为集团内部事业部之间的竞争，自发地进行平台转移，从而掌握主动权，在竞争中处于有利地位。

1.当今广播新闻的现状

新闻是广播电台的立台之本。在当今瞬息万变的信息社会，在与报纸、电视、网络博弈的过程中，广播新闻如不发挥其自身快速、及时、现场感强的特点,就会在传媒业日益激烈的竞争中失去克敌致胜的重要砝码。反之，作为广播记者如能做到先声夺人，充分发挥广播新闻的自身优势，将是广播记者提高自信心，赢得听众、赢得竞争的重要手段。

1.1.缺少快速性

广播新闻以快著称，然而实际情况却名不副实。造成这种现状的原因是广播记者的观念缺乏更新，仍然热衷于伏案写作，以稿件写作水平的高低来论英雄。

1.2.不生动性

现在许多广播新闻稿，为什么同样拥有重大的主题，但播出后却反映平平呢？原因很简单，这些稿件没有充分考虑听众的感受，基本上还是报章体的翻版，充其量加两段缺乏现场感的音响或采访录音，听起来枯燥乏味，没有吸引力。例如："娃哈哈"口服液广告，采用老两口生活断型情节，从隔代人童年今昔对比入手，巧妙地拓展了产品的目标消费群体，体现了"娃哈哈"不仅是孩子的饮品，也可以弥补老年人遗憾的时代主题，歌颂了新时代的新生活。这样拉近了产品与消费者的心理距离，这是很有诱惑力的诉求点。这里，产品的代言人与信息高度吻合，给人以质朴自然的美感，使受众于美的享受中接受了信息宣传。如果单纯的利用广播播出的话很难让观众产生生动感。

1.3.被动性

好的录音报道能吸引人收听，听完了有的听众就会有想法，于是就会有人同电台联系，提意见，谈感受，提供新线索等等，然后记者又会根据情况再次行动，再次形成报道，从而使广播由单向传播变成了双向传播。这样下去就让广播产生了被动性。

2.新媒体时代广播新闻的应对策略

2.1、充分应用网上广播

有人称网上广播为“在线广播”，系指数字化的音频视频信息通过国际互联网传播的形态。网络广播应该包含广播网络化和网络化广播两个从属概念。有狭义与广义的区别，狭义的网络广播就是通过网络进行广播，这是一种流媒体技术，通过在因特网站点建立广播服务器，运行节目播送软件，将节目内容广播出去，访问者运用计算机接收软件，访问节目运行站点，收听、收看、阅读广播信息。它是网络传播多媒体形态的重要体现，亦是广播电视媒体网上发展的重要体现。网络广播之所以对年轻和高端的观众有很强的吸引力，一个重要的原因就是传统媒体新闻的宣教色彩浓厚，官话、大话、空话、套话较多，而网络世界的信息传播虽然良莠不齐，但由于来自众多网友的民间“舆论场”，具有敏于追踪热点、敢于正视难点，透明度高，平民化色彩浓的优势，对传统媒体宣传型的报道模式构成了有力的冲击。广播电视媒体在互联网上建立Web站点，将自身拥有的音频视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围，是今天广播电视媒体发展的一个亮点。

2.2、充分利用新媒体的技术优势

利用新媒体的技术优势，丰富服务内容，开发更多的增值点。在新媒体平台中开办各类专业性广播频道，如财经、科技、购物等，以小众化播出的模式，直接针对目标受众，避免了同类广播频道在传统平台中低收视的尴尬境地，转而依靠各类专业性广播频道，解除广告压力，有效地到达目标群体，以多元化的盈利模式取代单一的盈利方式。

2.3、量身定做广播节目

新媒体的传播内容应根据新媒体的特点安排，应该有一定比例的量身定做的节目。如果一种新媒体只是将部分广播频道“平移”到自身的播出平台，所提供的节目内容与传统广播节目没有本质区别，却要求用户支付更为高昂的收视费用，将缺少足够的说服力使受众转变已有的收视习惯，从传统广播或其它更为低廉的媒体服务转向费用较高的新媒体。新媒体公司可运作一些独有性垄断性资源，构建自身的核心竞争力，进行平台平移。

结论

广播作为传统媒体，是电子传播时代的重要标志。对于传统广播新闻媒体来说，仅把广播中播过的内容简单打包搬上新媒体平台是远远不够的，在构建新媒体产业的时候，要注意产业之间的新的延伸和拓展。

【参考文献】

【1】戴蔚然-新媒体时代的广播走向-《现代传播》2007.4

【2】国家广电总局发展研究中心-《2007年中国广播影视发展报告》第348页-社会科学文献出版社

【3】摩尔-《互联网之父：未来互联网将走向太空》-《网络观察》-2007.4

【4】包俊范金慧孙鸣应启宏-新媒体时代的电视发展分析[J]-《广播与电视技术》-2007.7