小议体育旅游消费现状与策略

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[摘要]采用问卷调查、数理统计、文献资料、逻辑归纳等方法，对成都市城镇居民参与体育旅游消费的现状及其影响因素进行了调查分析，以期为进一步推动成都市城镇居民参与体育旅游消费提供理论依据。

[关键词]成都市城镇居民体育旅游消费意识

体育旅游是以休闲度假、观光探险、健康娱乐为目的，在一定自然环境中，从事以体育项目为主要内容的旅游活动。随着人们经济收入的提高和余暇时间的增多，人们对健康的追求日益迫切，体育旅游逐渐成为现代生活的一种消费时尚，它作为一种新兴的消费形式，逐渐显现出其独特的魅力。本文通过对成都市城镇居民体育旅游消费状况的调查研究，以期为更好地发展成都市体育旅游，推动全民健身活动的深入开展提供理论参考。

一、研究对象与方法

1.研究对象

笔者按照地理位置，在成都市选取15个点来做调查，共发放1450份问卷，以保证整个成都市城区都覆盖到。

2.研究方法

(1)文献资料法：通过检索期刊网查阅大量资料。

(2)问卷调查法：发放问卷1450份，回收1221份，有效问卷1111份，回收率为84.2%，有效率为76.62%。

(3)逻辑归纳法：对调查所得数据和资料进行逻辑归纳。

(4)数理统计法：应用软件对调查数据进行统计和处理。

二、结果与分析

1.成都市城镇居民参与体育旅游消费的状况

(1)成都市城镇居民收入与体育旅游消费承受能力的分析：体育旅游是一种高层次的文化消费，决定这种消费的一个最为重要的因素是：随着成都市经济持续增长，城镇居民的个人收入发生了质的变化，由于个人收入与参与体育旅游的比例存在着一定的正相关，从而使外出旅游、追求健康的意识也随之相对增加，为体育旅游消费提供了前提条件。体育旅游已成为成都市中、高收入家庭的新的消费需求。

(2)成都市城镇居民体育旅游消费人群的构成情况

从性别特征来看，在整体的旅游消费者中，男性体育旅游消费者占55.3%，女性占45.7%，这与日常体育活动中男女比例的不均衡基本一致。由于男女在社会角色上的定位不同，传统的性别观对男女参与体育旅游活动有较大的影响。男性喜欢刺激、激烈、冒险的体育旅游活动，而女性在参与中处于被动、消极的地位，体能上也存在一定的不足，因而喜欢采用稳健的方式参与体育旅游。

从年龄角度调查分析，成都市中、青年是参与体育旅游的主要人群，青年的体育旅游消费意识比较超前，追求时尚，敢于挑战自我，因而对体育旅游这一休闲方式更容易接受；少年儿童由于身体发育尚未成熟，经济上不能独立，同时学习压力也比较大，参与体育旅游主要是随父母和学校组织的各种训练营活动，因而较少；年龄高的人群则因为担心身体健康状况而较少参加体育旅游。

从参与体育旅游城镇居民的职业分布看，在校的学生参与的比例最高，占总数的5.57%，并随着家庭生活水平的提高，其比例还将稳步上升；工人参与比例占总数的14.5%，这与经济状况和生活条件的改善、休闲时间的增加有直接关系；科教人员占14.2%，他们除单位出资安排的专门体育旅游活动外，还自发组织朋友、家人一道参与体育旅游；管理人员每年皆有公费旅游的机会，其中会务旅游较多，在此基础上，体育旅游也被包括其中，他们占总数的13.05%；个体工商者常因商务活动，参加相应的旅游活动，其中一部分为体育旅游，占总数的12.1%；营销人员占总数的10.8%。

从体育旅游消费者学历结构看，初、高中学历的占20%，这一群体以未成年人为主，而在成年人中专科以上学历占总数的80%，其中专科的占28%，本科占44%，硕士占6%，博士为2%。可见，人的受教育水平对体育旅游消费行为有较显著的影响。这是由于一方面他们的收入相对较高，另一方面是他们对现代社会的信息了解比较多，倾向于追求一种健康时尚的生活方式，更愿意通过参与体育旅游中的一些特殊经历，获得不同于常人的心理感受。

从体育旅游的承受能力方面看，成都市城镇居民的体育旅游消费还处于中下水平。其中500元～1000元这一价位消费最多占全部消费的28.6%，1001元～2000元占27.1%，而2000元以上的豪华型消费占14.7%。这表明多数人的体育旅游消费意识总体水平不高，同时也反映了成都市的体育旅游仍处于初级阶段，城镇居民主要以经济型体育旅游为主。

2.影响成都市城镇居民参与体育旅游活动的因素

(1)居民收入水平：本次调查结果显示，在未能参加专项体育旅游的人中，因经济实力不足的有114，占10.3%。居民选择“经济实力不足”是影响他们未能参加专项体育旅游的原因，居所有影响因素之首。

(2)闲暇时间：调查结果显示，“缺乏闲暇时间”在影响成都市城镇居民未能参加专项体育旅游的原因中排在第二位，有62.6%的居民选择了此原因。

(3)体育旅游产品价格与结构：本次调查结果显示，在影响成都市城镇居民未能参加旅游体育活动的因中，有4.5%的居民选择“想参加，但没有合适的项目”，这说明，体育旅游产品的价格与结构是当前影响成都市居民体育旅游消费的主要因素之一。

(4)居民对体育的偏好：本次调查以居民业余时间参加体育活动频度作为衡量居民对体育的偏好程度，结果显示对体育的偏好程度不同的居民参加体育旅游的人数占该组的比例随居民平时参加体育活动频度的增加而增加。

三、促进成都市城镇居民体育旅游消费增长的对策研究

1.正确引导居民体育旅游的消费观念

人们对体育旅游消费的态度直接影响其参与体育旅游的行为。人们受传统观念的影响，其体育旅游消费意识较薄弱，因而投入也非常有限。由于成都市具有良好的经济基础，城镇居民收入比较高，我们应从实际出发，大力引导和带动人们参与体育旅游健身、体育旅游观赏等活力，培养参与体育旅游的意识，从而形成正确的思想观念，积极投入到体育旅游中去。

2.建立和完善体育旅游政策法规体系及配套水平

成都市旅游市场多年来一直走着科学化的路子，相继制定了许多有关符合本地实际的旅游法规等，对成都市旅游的健康发展做出了巨大的贡献。但是，就一些与体育旅游有关的法规并没有完全细化，如体育旅游者的安全保障、人身保险和赔偿制度等等。由于体育旅游项目大多数具有挑战性，同时也具一定的危险性，因此这方面的法规是否全面、完善，直接影响和制约体育旅游者的消费趋向。由此可见，建立起科学合理的体育旅游法规体系与体育旅游消费的实现程度密切相关。

3.培养高素质的体育旅游专业人才

高素质的体育旅游专业人才应具备广博的知识、综合的业务素质，充沛的精力和健康的身体，能够精通并指导旅游者参与体育旅游活动，确保他们在体育旅游过程中的人身安全，能以自身的特点体现体育精神，展现体育魅力。目前成都市为了适应旅游事业的发展，省已有多所院校设立了旅游专业，旅游人才较以前有了明显提高，但对体育旅游人才的要求不同于传统旅游人才，现在还没有一所院校设立体育旅游专业，导致体育旅游人才严重缺乏。成都市应抓住北京奥运会的历史机遇，大力培养体育旅游专业人才和管理人才，并建立专门的研究协调机构，促进成都市体育旅游的飞跃发展。

4.扩大体育旅游宣传的力度和广度

为使体育旅游更好的被人们所接受和推广，应充分利用现代的传播媒体，如报纸杂志、广播电视、网络、宣传展览等形式，挖掘出人们所喜闻乐见的、具有民族特色运动项目，不断丰富体育旅游的内容，满足体育旅游者的多元化需求。同时通过宣传能够使人们加深对体育旅游活动的进一步了解，提高体育旅游的情趣，媒体宣传将成为人们参与体育旅游的重要促进因素。

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