浅谈农村现行市场的发展研究论文

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关键词：消费环境；问题；对策

提要农村消费环境差不能不说是一条非常重要的制约因素。农村市场是我国市场的重要组成部分，然而农村市场的发展却是不尽如人意。

农村市场是我国市场的重要组成部分，然而农村市场的发展却是不尽如人意。消费水平相对于城市更是要低的很多。其原因有很多，但农村的消费环境差不能不说是一条非常重要的制约因素。当前，农村市场假冒伪劣泛滥，绝大多地区基础设施落后，这些问题如果不能尽快得以解决，农村市场的潜在购买力就难以充分发挥，农村市场的开拓就是一句空话。

一、我国农村消费环境中存在的问题

（一）假冒伪劣泛滥，购买环境差。在我国农村，市场经济不发达，交通、信息相对闭塞，农村市场具有多元化、分散性等特征，这就为假冒伪劣产品在农村市场的扩散提供了可乘之机；并且，由于立法和执法工作重城市轻农村、保护农村消费者合法权益的法律法规不健全、农村市场缺乏公开有效的监督、农村消费者自身依法护权的意识和能力较差等这些又给制售假冒伪劣商品者以漏洞可钻。不仅严重损害了农民的利益，也极大地影响了他们对农业产品的购买欲望。因为，消费者的购买行为大都取决于他以前积累的经验，如果他经常买到假冒伪劣商品，却又得不到赔偿，势必影响到新的购买行为的积极性。

（二）消费环境及配套基础设施落后。农村基础设施完善与否，不仅直接影响农民收入的提高，而且影响到农村消费需求的增长，制约着农户家庭消费结构的升级换代。在我国广大农村，绝大多数地区的消费者基础设施无论在数量、布局、规模上，还是在档次、质量、科技上，与城市相比都差距悬殊，远远满足不了农村市场的要求。有关数据表明，进入21世纪后，农村居民的平均收入水平与九十年代初的城镇居民大体相当，但是，农村居民此时的耐用消费品拥有量，却远不如九十年代初的城镇居民。如2008年农户人均收入4，761元，与1997年城镇居民人均收入大体相当，但农户家庭平均每百户耐用消费品拥有量只有32.66%，且其中12%以上还处于闲置状态，而九十年代的城镇居民百户耐用消费品的拥有量是74.51%。深入分析就会发现，滞后的农村基础设施是造成许多耐用消费品难以被消费的深层次原因之一。

（三）农村市场建设滞后，流通渠道狭窄。我国长期以来的二元经济结构使得绝大部分消费品的生产和完善的商业网络集中在城市，而在农村，商业网点很少、售后服务差。农村供销社曾是我国农村的主要供销渠道，但由于体制上的原因，未能真正保证农村市场商品供应的职能。而个体商业在经营、仓储等方面有很大的局限性，难以适应社会化大生产、大流通的需要。农村市场组织化程度低，主要是一些低层次的、较原始的现货现场讨价还价交易方式的初级集贸市场，且数量少、分布不均。我国农村市场体系还很不完善，市场秩序还很混乱，由于农民的收入还不是很高，信息的获取还是相当匮乏，而且假冒伪劣商品在城市的发展空间越来越狭小，因此，假冒伪劣商品在农村也是比较普遍的。

（四）缺乏适销对路的商品，使农户遭遇“买难”尴尬，很难买到称心如意的商品。现阶段，我国大部分消费品是按照城市市场的需求设计的，在农村的实用性很少。例如，市场上的商品特别是家电商品，大都操作复杂，说明书上满是专业术语或洋文，大多数文化素质低的农民看不懂、不会用，使很多农户消费者望而却步。据统计，在近期内不打算购买耐用消费品的被调查者中，认为目前的耐用消费品“不适合农村实际情况”的占21.1%。也就是说，约近5，000万户农户因担心产品的适用性而不敢添置新的耐用消费品。

二、改善农村消费环境的对策

（一）要重视对基础设施的建设。农村基础设施属于社会公共物品，具有非排他性和非竞争性的特点，对改善农户生活环境和消费水平具有重要意义。经济学一般认为市场机制是失灵的，主张由政府提供。为了给农户家庭提供良好的消费环境，促进农户消费需求稳步增长，国家和各地方政府应重新进行准确定位，担当起农村公共物品供给主体。应加大对农村水、电、路、通讯等与农户生产和生活紧密相关的农村基础设施建设，在全国范围内发动一场以改造农村电网、广播电视网、邮政通讯网、信息网、公路网、医疗卫生网，实现农村自来水化、电气化等为核心的新农村运动。这些基础设施项目的投资规模一般不大，与为城市服务的基础设施项目相比，具有投资少、工期短、见效快、经济和社会效益好等特点，可以很快地促进农户消费需求增长。

（二）拓宽流通渠道，建立现代化的流通体系，农村市场特征和经济要求的新型购销网络体系，提高流通效率。第一，组建连锁经销集团，保证商品“质优价廉”。商业连锁集团直接面对生产者，彻底杜绝假冒伪劣产品，保证“质优”。连锁把商品从出厂到零代的中间过程集中在集团内部完成，配送到遍布城乡的零代网点，减少中间环节交易费用，可以较低的价格卖给农村消费者，让农户节省开支得到实惠，实现“价廉”。只有拿出真正“质优价廉”的商品，才能更有效地刺激农户消费增长。商业连锁集团的组建要按照现代企业制度原则，以资产重组为手段，狠抓需要和可能，逐步打破部门界限，采用自营连锁与加盟连锁相结合的方式，通过优势互补，统筹规划，充分改造利用闲置资产，组成采购、储运、配送、批发、零代、代后服务于一体的现代企业。第二，调整批发业结构，创新零代经营。目前，我国农村消费品市场的诸多无序失调现象源于农村批发市场的低层次与不适应。当前，针对不同的零代行业，不同的细分市场，来调整批发、专业市场的经营方向与经营结构，形成专业化的特色批发，如超级市场批发、专业商店批发、儿童用品批发等，促进批发与零售业高效对接。

（三）加强消费者教育，增强农民自身的防伪抗伪能力。农村消费者文化素质不高，商品知识欠缺，法律知识淡薄，在面对假冒伪劣的欺诈行为时显得软弱无力。因此，我们要拓展宣传教育范围，把消费者教育从城市向农村扩展，加强对农民和农村市场管理人员的法制教育、商品知识教育、消费文化和消费意识教育，提高农村消费者的维权意识和识别真伪的能力，改变农村消费者落后的消费意识和消费习惯，为整顿农村市场秩序和保障农村消费者合法权益创造条件。一是消费观念的教育。要帮助广大农村居民从思想上接受科学消费、可持续消费的观念；二是权利意识的教育。让广大农村消费者了解自己的基本权利，既包括法律权利，也包括经济权利；三是商品知识的教育。提高农村消费者识辨商品的能力；四是加强对农村市场管理人员的综合素质教育，提高他们的管理水平。

（四）要开发对路的商品。农户消费需求的增长潜力是非常巨大的，但并非任何产品投入农村市场都会适销对路。生产企业应针对现阶段我国农村地区的消费水平、结构和特点，积极调整产品结构，努力开发适合农村消费的产品，提高对农村市场的有效供给。要解决针对农村的有效供给不足的问题，就应该认真研究农民的消费习惯和消费需求特点。要知道，即使同类商品，农村居民的需求与城市居民的需求也有所不同。例如，农村地区电力不足、电压不稳，生产家电的企业就应该注意提高家电的稳压性能；农民文化水平低，商品的功能就不必太复杂，应尽量做到使用简单、方便，容易操作。