综艺节目中公共利益的缺失

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摘要：公共利益是现代公共思想中极为重要的理论基础。国内外传媒政策的制定都以此为原则，我国的传媒规制集中体现在“为人民服务、为社会主义服务”，简称“两为方针”。电视综艺节目作为一种进入门槛较低而市场化程度高的节目形态，在生产和制作的过程中，经常出现公共利益缺失的现象。本文着重讨论分析我国电视综艺节目中公共利益缺失的结构性因素。

关键词：综艺节目；公共利益；结构性因素

1我国公共利益的概念界定

公共利益是社会科学领域一个非常复杂和多义的概念，迄今仍无一个公认的定义。现代国家的传媒规制中多以公共利益作为价值取向，西方传媒规制中，公共利益的主要含义是保护观点的多样性和市场的良性竞争。而我国的传媒规制中，公共利益的解释不是非常清晰，一般指在坚持“党管媒体”的原则下，媒介作为事业单位、党和人民的耳目喉舌，发挥着公共服务的功能，以大多数社会成员的根本利益为出发点。可见，我国媒体的控制和传播秩序规范的基本原则是“为人民服务、为社会主义服务”，简称“两为方针”。本文主要讨论我国综艺节目中公共利益的缺失，主要围绕“为人民服务”这个层面，分析我国综艺节目中公共利益的缺失以及探索其结构性因素。

2我国综艺节目的发展现状

与西方和日韩等国家相比，我国综艺节目真正得以发展的时间并不长。从最初的《综艺大观》到当前铺天盖地的选秀节目，视角从寓教育于娱乐的高端视角到当前“全民娱乐”的商业化视角。虽然我国的综艺节目表面上呈现如火如荼的发展态势，综艺节目的感官刺激效应和娱乐功能被无限扩大，但文化认知功能、审美功能却遭到了前所未有的贬抑，综艺节目的生产和制造过程中严重缺乏公共利益的观念和原则。本文借用学者赵月枝对媒介公共利益所包含内容的理解——全面反映受众需求、表达多元观点、实现受众需求的平等、独立生产、提高受众的文化品位等几个方面，阐释我国综艺节目缺乏公共利益的指导原则的体现。2.1商业逻辑的干预，综艺节目未能全面反映受众需求。电视综艺节目作为一种公共产品，其传播内容和形式应满足公众对节目的需求和期待。但从市场的运作模式来说，由于生产者在产品和广告两个市场中同时活动，难免会陷入两难的境地——当广告商和受众的需求发生矛盾时，生产者会陷入满足商业利益还是公众需求的困境中。有研究者论述过在依赖广告收入的产业经济结构下，生产者会倾向于在刻板的类型的界限内生产节目，迎合广告商所青睐的观众，综艺节目的生产和制作会不可避免地倾向于吸引规模小众但是高价值的观众群体来获取较多的利益。2.2创新意识的缺乏，未能表达多元观点。从我国综艺节目的兴起到现在，生产和制作基本遵循一个规律，即欧美首创—港台复制—国内星火—国内燎原。一档模仿《美国之声》的《中国好声音》，红遍全国，继而带动了国内唱歌选秀的浪潮，形式大同小异的歌唱选秀节目纷纷涌现。不可否认，在综艺节目的起步阶段，借鉴和学习海外优秀节目的形式无可厚非，但是在发展中应该形成自身特色而不是一味模仿。综艺节目如此发展，无疑会使得中国综艺节目形式和内容同质化严重，限制多元观点的表达，不能很好地满足人们的公共利益。2.3“全民娱乐”时代，很难提高受众的文化品位。目前，中国综艺节目已经进入“全民娱乐”的阶段，尤其伴随着互联网的普及，年轻受众本身的主体意识史无前例的解放，新奇、颠覆和自我娱乐等感官消费急剧膨胀。为了吸引人们尤其是年轻人的眼球，当前我国综艺节目采取泛娱乐化、低俗化等各种搞怪噱头加入节目的元素中以达到吸睛的效果，造成很多综艺节目过于娱乐化、低俗化。此类综艺节目的汇集将受众集体带入“娱乐至死”的境地。此外，我国的综艺节目表面上呈现出“全民娱乐”的景象，但实际上每个节目的制作和播出生产者都进行了预设。可以说，我们看到的内容都是生产者为了吸引电视观众设定的，并非节目本身所宣称的真正的“全民参与”。

3我国电视综艺节目中公共利益缺失的结构性因素

我国综艺节目的生产活动在一定程度上都会受到某些结构性因素的影响，包括国家政策、商业影响和公众需求等。综艺节目的生产者作为具有主观能动性的行动者，不断与这些结构性因素所构筑起来的社会系统互动。在综艺节目的生产中，公共利益的缺失存在多方面的原因，下面将从学界、政府政策以及生产者等方面存在的问题进行分析。3.1公共利益的价值属性未被重视。公共利益的价值属性在传媒规制的构建中没有得到充分重视，这从国内学术界发表的关于传媒规制的文献可以得到启发，国内学者的成果中绝大多数的主题都是围绕着传媒产业和产业融合等主题展开探讨。自改革开放以来，我国传媒规制的改革多是围绕市场化取向开展，核心就是提高传媒产业的经济实力和效益。既适应了全球化发展对传媒产业的要求，又符合党的工作要求，注重了协调产业发展与传媒政治属性的平衡。所以，有关公共利益的考量无暇顾及似乎也是顺理成章的事情。3.2政府规制的无序和失控。我国公共利益的原则在制度上受到了高度的强调和重视，但是公共媒体在实践的过程中总是被有意无意的忽视。出现此类问题在政策方面有以下几个因素：首先，政府管理机构对媒体的公益性语焉不详，缺乏指导性意见，尤其缺乏可操作的标准和环境。其次，从现存的传媒规制来看，政府有关传媒的各类政策有很多，但其效果却受多方诟病，公众和媒体对传媒规制的失控多有不满。在这样的传媒政策环境中，很多媒体按照自己对公共利益的理解来解读政策和制作节目。这种状态不利于媒体充分体现公共利益，也不利于媒体管理者明确何谓公共利益。3.3生产者与公众兴趣建立的“媒体-受众兴趣场域”。在分析我国综艺节目公共利益缺失的条件之前，我们需要首先分辨公共利益与公众兴趣之间的关系。综艺节目要实现公共利益，首先应当满足受众的需求，但公共利益的实现不能局限于满足受众的兴趣。另外，在媒体间日渐白热化的竞争环境中，注意力经济被学界、业界所重视，甚至成为他们的指导思想。节目生产者把公众的趣味偏好作为媒体的基本出发点，在经济利益的驱动下制造更多的可以激发受众兴趣的内容，而受众则在媒体的刺激下强化自己的兴趣，其结果是在媒体与受众互相激发下形成了双方共享的“媒体-受众兴趣场域”，媒体在不知不觉中淡忘了真正的公共利益，受众也在享受节目提供娱乐产品的过程中认同自己兴趣的正当性，久而久之对公共利益的认识也就更加模棱两可。

4结语

在互联网技术突飞猛进的背景下，我国的综艺节目制作面临着理论与实践的双重挑战。特别是综艺节目作为一种市场化程度很高而进入门槛又很低的节目形态，由于政策规制、职业道德和专业性的失调，很容易出现公共利益缺失的现象。只有政府和媒体生产者共同努力，才能实现真正“为人民服务”的目的。

作者:孔凡静 李奕欣 单位:上海大学

参考文献：

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