施工企业广告策略研究论文

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企业形象的树立，是一个长期的过程，也是一个复杂的系统工程。需要做多方面的努力，广告是一种快捷的方式。要达到预期目的，应该进行精心的策划。首先，要确定目标，针对性要强。如配合大型重点工程的承揽或施工。其次，突出主题，立意高远。从一般的建筑、施工概念上升到建设国家、服务社会的层次；从一般的优质、安全的概念上升到社会责任、人本主义的高度。第三，选择最佳的媒体，以求最佳的广告效果。电视广告基本上是施工企业的空白，大型建筑施工企业在适当的时机，根据需要在特定的地区大胆地开展电视广告，突破传统的报纸、杂志、电台等媒体范围，将会取得意想不到的轰动效果。企业画册是施工企业最常用的宣传工具，把企业的概况、实力、业绩、理念介绍的十分详尽清楚，特别是大量的工程建筑图片，引人入胜，一目了然，如同自办的广告。这里要注意的是画册应及时更新，不断充实新的内容，反映企业的进步和发展。录象、动画、光盘、影碟等现代多媒体手段可以变静为动，变图文为影像，变无声为有声，可以达到画册无法达到的宣传效果，要充分发挥其作用。因为施工企业的顾客主要为有关的政府部门、建设单位、社会团体、协作企业、金融机构的相关人士，画册、光盘等宣传品以赠送、邮寄最为经济、有效。第四，运用因特网和电子商务进行广告宣传。因特网是新兴的媒体巨人，具有巨大的容量、快捷的速度、方便的操作、灵活的方式。建筑施工企业可以充分利用因特网开展电子商务活动，把广告做到业主家里去。第五，将广告和公关活动结合起来，相辅相成。如同一场战役，广告先行地毯式轰炸，公关则象地面部队紧随其后冲锋陷阵，充分利用广告效应，开展得体的公关活动，真正达到树立企业良好形象的目的。 2.导入CIS系统，创造别具一格的企业文化

施工企业是一个开放程度很高的企业。因此，视觉识别系统对于施工企业十分必要，也十分有用。视觉识别系统的要素如：企业标志、标准色、标准字及其组合，经过精心设计、统一布置，就会大大增强企业的形象力；特别是施工现场的布置，如彩门、围墙、场地、道路、建筑物等，按视觉识别系统的要求统一标准，在全国各地、世界各地都可以看到“同样的”工地和工程，企业的知名度将会直线上升。建筑施工企业的产品是固定的，生产要素则是流动的。机械设备的色彩、施工人员的工作服装是与其他企业区别最显著的标识。应该全部统一不二，长期不变，形成特色，取得共识。资审文件和标书，是最具有针对性的“专业广告”，更需要运用视觉识别系统的设计来编制，并形成标准固化下来。业主和专家在审阅时就会产生好感和愉悦，施工企业就会赢得初步的成功。

从某种意义上讲，不同的民族有着不同特色的文化，不同的企业也有着不同的企业文化。视觉识别系统为我们提供了基本的手段，可以帮助我们建立、整合、丰富我们现有的企业文化，形成企业别具一格的特色。安全、质量工作是企业开展广告宣传工作的基础，也是宣传的卖点和亮点。施工企业承担的高、难、精、尖工程，充分展示了企业的实力，质量水平代表了企业的管理水平和综合素质，利用一个个有形的宏伟建筑物和优良的工程，通过媒体的广告宣传，必然会大大提升施工企业无形资产的价值，提高企业的竞争能力