多模式校园创意广告设计文化分析

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摘要：学校是文化的聚集地，校园广告设计代表着独特的校园文化。校园广告设计需要与多元文化进行充分的融合，丰富校园广告设计文化的内涵；需要在广告设计形式上进行创新，充分发挥校园广告设计宣传信息、传承人文精神、传播多元文化的功能。本文重点针对多模式校园创意广告设计文化进行详细的分析，以供参考。

关键词：多模式；校园广告设计；创意；文化

大学校园是各大领域专业文化的汇聚场所，与普通的广告设计相比，校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种模式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息，已经渗透到学生的日常生活中，影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以，我们要充分认识到多模式校园广告设计的重要性，并在此基础上将校园广告设计与校园文化进行有机融合，进行校园广告设计形式的创新，促进校园广告设计文化的发展。

一、多模式校园创意广告设计文化研究的必要

随着我国经济的发展，人们的生活水平得到了很大的提升，人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联系也越来越紧密，学校的师生总人数也极为庞大，并且人数还在不断增长，高等院校的发展规模也将越来越大。现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好，享尽父母的宠爱。同时，很多大学生在学校期间主动参加社会兼职，提升自己的独立生存能力。所以，目前的大学生都有着巨大的消费潜力，也有着一定的购买能力。重视校园市场，积极开发校园市场，可以有力地带动我国社会经济的发展。而如何科学地开发校园市场，是个值得思考的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着十分关键的作用，校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以，探索多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义[1]。

二、多模式的校园创意广告

多模式校园创意广告主要包含两方面，一方面是平面创意广告，另一种是多媒体创意广告。（一）平面创意广告。平面创意广告主要涉及四种形式，即校园传单、学校海报招贴、校园横幅以及POP广告。首先，校园传单是最直接的宣传方式，五花八门的校园传单也是校园里最为常见的广告。其次，学校海报招贴主要包含商业海报以及公益型海报，主要是在校园内进行广告张贴。其中，校园横幅具有成本低廉、效果良好、提升品牌效益的优点，是各类广告传播主体的首选宣传方式。最后，POP广告是顺应当下学生消费观念和消费习惯的广告形式，可以作为各类商家与企业的促销手段。（二）多媒体创意广告。多媒体创意广告已经成为当下校园广告的主流趋势。首先，手机在校园中的应用已经非常普及，不仅可以提升学生的沟通能力，还可以实现学生与学生、学生与教师等之间更深层次的互动，而手机广告在校园广告中也具有广阔的前景。其次，校园广播广告主要是以刺激学生的听觉为手段从而达到信息传播目的的一种广告形式。一般情况下，新闻、歌曲、散文等信息都会通过校园广播广告传递。最后，校园网络广告是一种新型的广告宣传方式，与学校的网站以及网络媒体有着紧密的联系。

三、多模式校园创意广告设计文化关键点

（一）创意是广告的核心。对于任何广告设计来说，都必须要有一定的创意。广告只是一种宣传方式，只是让大家了解某一商品的主要方式，目的是为了促进商品的销售，实现一定的经济效益。而创意是广告的核心，要想广告获得理想的经济效益，就一定要有创意。广告创意就是设计人员通过特殊的技术、巧妙的创作脚本来突出商品或者品牌的内涵，让人们看到该创意后就会对相应的商品有一个深刻的认识。而广告价值的高低，也取决于这个广告创意的价值。进行校园广告创意设计的时候需要遵循以下几大原则。第一，简单、冲击的原则，旨在让人们看到创意广告后，即使是匆匆一瞥，都可以留下深刻的印象。因为学生根本不会花费足够的脑力和精力去认真欣赏一个广告设计作品，所以校园广告的创意需要短小精湛瞬间抓住学生的眼球和思维，发挥校园广告的宣传效果。第二，包蕴、渗透的原则，进行有深度、有思想的广告设计，确保广告创意可以与学生产生心灵共鸣。在校园里，广告面对的是一群有文化、有修养的学生，需要摒弃庸俗、低俗、媚[1]秦基伟.多模式校园创意广告设计文化探讨[J].中国集体经济，2017（1）.[2]范子阳，马佳宁，尹伟静.校园广告新模式的分析与设计[J].现代商业，2016（21）：185.[3]陈秋华.学以致用，用以致学———校园广告设计的类型及特点[J].大众文艺（学术版），2013.参考文献：俗的设计理念，将校园文化与广告创意融合起来，从而迎合这部分特殊群体的审美水平，确保实现校园创意广告经济效益与社会效益的最大化。（二）多模式展现校园广告的大气。社会的发展处于不断的动态变化中，社会中充斥着各种各样、多姿多彩的元素。而这对于校园广告设计人员的专业技能也提出了更高的要求，即需要他们通过各种形式进行广告的设计，通过各种手段进行商品的宣传。校园创意广告的多模式指的就是不断地创新广告设计，通过多渠道进行校园创意广告的宣传，确保校园广告设计跟上时代的发展，适应社会的变化。而且，现阶段校园里的各种现代化信息设备的配置都非常完善，这也为校园广告的宣传创造了有利条件。商家可以主动与学校的社团进行沟通交流，主动支持和赞助学生校园活动，从而提升商家的经济效益。另外，为了更好地促进校园创意广告的宣传，还可以加大对科学技术的应用，通过宣传手段的优势提升市场竞争力。广告宣传内容的创作方面也可以借助视频、图片、网络等手段。例如，可以在全面分析学生的消费特点后创建一个微信公众号，每天推送一些学生感兴趣的广告内容，或者设计一款校园广告APP，促进校园广告的宣传。（三）校园文化与校园广告的融合。目前，校园中不仅有积极向上、凝聚人心的健康广告，也掺杂着一些虚假信息。校园里是文人汇聚的场所，具有浓厚的文化气息，要想设计出符合他们审美标准的校园广告，就必须要将校园广告设计与校园文化进行充分的融合，确保校园广告设计的文化内涵。没有文化的广告设计将很难在文化群体中获得生存和发展。例如，在进行校园创意广告设计的时候，可以在分析商品的特点后，将广告设计与中国的传统文化、当地的乡土文化进行充分的融合，确保校园广告蕴含强大的传统文化气息。而蕴含着传统文化气息的校园广告也必将受到学生与教师等人的欢迎[2]。

四、校园广告设计的现状分析

（一）传播主体多元复杂。通过大量的调查统计可以看出，目前各大高校的校园广告主要包含两种：一种是校外的商业宣传广告，一种是学校内部自制的宣传广告。而这些校园广告的传播主体主要有以下几类：第一企业，第二政府，第三高校，第四个人，第五学生。其中，针对企业而言，校园广告有着非常广泛的发展前景，在对校园广告进行投资宣传后，不仅无形中宣传了自己的品牌，还可以在最短的时间内建立自己的用户群体。（二）传播内容五花八。目前，校园广告的传播内容五花八门，经过归纳总结，主要涵盖以下几方面。第一，与商业利益有关的广告内容。例如商品促销活动广告、住房出租广告、技术技能培训广告、二手物品交易广告以及大量的学生兼职广告等。第二，不涉及任何商业利益的广告。主要包含公益型广告、不同学科之间的联谊广告、各大学校社团的活动宣传广告等。第三，违法广告或者含有不健康信息的广告。例如“”广告以及充满陷阱的“校园贷”广告等。（三）传播方式多种多样。目前，校园广告的传播方式也是多种多样。传播方式指的是传播主体为了达到传播效果而使用的重要手段。现阶段校园广告的传播方式非常多，首先是以文字传播为主的传统传播方式。其次是一些近几年来发展起来的多媒体传播方式，主要是借助多媒体终端而展开的宣传活动，例如广播、电视、电脑、网络、手机等。

五、多模式校园创意广告设计的优化

（一）加强校园创意广告的管理。在进行多模式校园创意设计的时候，需要重点加强校园创意广告的管理。学校是教书育人的场所，只有加强对校园创意广告的管理，才能有效避免某些违法广告以及不健康广告对学生的负面影响，才能净化校园广告市场，促进校园广告市场的发展，从而维护学校的名誉，提升学校的良好形象，赢得社会的认可。（二）加大对校园广告的开发与利用。校园媒体是媒体的一种特殊形式，不仅可以有效传播公共信息，还可以传播一定的商业信息，发挥其商业价值。所以为了促进校园广告市场的发展，还需要加大对校园广告的开发与利用，并以此为基础加大校园文化的建设力度，促进学校的健康发展。（三）充分发挥校园媒体作用。校园媒体也是新闻媒体的重要组成部分，校园媒体宣传的内容具有该校的教育特征以及文化特征，可以起到解读国家方针政策、传递文化信息、引导学生舆论、服务校内师生的作用。所以，校园媒体在进行校园广告宣传的时候一定要注意选择积极向上、健康阳光的内容，防止不良信息扰乱正常的教学秩序，与学校的学术氛围产生冲突。校园是教书育人的地方，是进行文化交流，提升个人修养的地方，校园最主要的功能还是进行人才的培养。校园广告是校园文化传播的一种方式，我们必须要充分意识到校园广告在文化信息传播方面的作用，进而促进校园文化与校园广告的有机融合[3]。

六、结语

综上所述，研究多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义和作用。而校园创意广告设计主要包含两方面的内容，即平面创意广告与多媒体创意广告。多模式校园创意广告设计的关键有三点，即创意、多模式、与校园文化进行融合。但是现阶段的校园广告传播主体多元复杂，传播内容五花八门，传播方式多种多样，所以有必要加强校园创意广告的管理，加大对校园广告的开发与利用，充分发挥校园媒体作用，从而促进校园创意广告设计的发展。

作者:苗润琳 单位:河南省济源市济源职业技术学院