休闲康养与文化旅游产业融合发展探究

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当今社会，人们对美好生活的追求越来越高，从物质领域上升到精神领域，从生命的长度上升到了宽度。2016年10月，中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，提出发展健康服务新业态；2018年中央一号文件提出重点开发“文化养生型”休闲旅游项目。在“健康中国”和“全域旅游”“文旅融合”国家战略背景下，文化旅游和休闲康养两大产业的发展被放到重要的位置，根据“宜融则融，能融尽融”的发展理念，休闲康养和文化旅游的融合发展成为必然的发展趋势。

一、休闲康养与文化旅游互动关系分析

（一）休闲康养对文化旅游具有拓展和推动作用。老龄化社会压力、亚健康、雾霾与疾病、慢病与压力的关注忧虑和经济增长下对高品质生活、医疗康复、健康活力的核心诉求之间的矛盾催生新的业态，在全民旅游和大健康时代，旅游消费需求聚焦美好生活成为发展趋势，文旅康养新业态应运而生。1.休闲康养拓展了文化旅游产业的市场空间伴随着我国进入并将长期处于老龄化社会以及人们对健康美好生活的高品质追求，“康养”成为前景大好的“朝阳”产业，我国《大健康十大投资热点市场规模预测》数据显示，2020年康养产业总规模预计将超过8万亿元。文化旅游业借助休闲康养产业发展，融进休闲康养市场，不仅有利于提升休闲康养品质还会拓展文化旅游产业的市场空间。原本“躲在深闺人未识”或者被逐渐遗忘的一些传统节事文化活动、原生态自然景观、民间传统美食等文化旅游资源可以通过休闲康养产业得到有效传承和传播，从而帮助即将没落的文化旅游资源重新焕发生机，延伸文化旅游产业的价值链。同时，文化旅游产业可以通过休闲康养平台，进行深层次、多领域的发展，不断开拓新的市场。2.休闲康养成为推动文旅深度融合发展的粘合剂2020年1月份，全国文化和旅游厅局长会议提出，“着力推动文化和旅游真融合、深融合”成为2020年文化旅游重点发展任务之一。在我国文旅融合发展取得一定成效的同时，从文旅融合实践来看，文化旅游在创新性、价值链、产业化方面的融合还需进一步深化。当前，我国休闲康养产业立足全人群和全生命周期两个着力点，怡情怡人的旅游资源和关乎健康养生的物质文化、精神文化成为康养产业的重要组成内容，休闲康养产业黄金时代的到来，为文化和旅游融合的深度发展提供了粘合剂，从而推动文旅发展进入4.0时代，即“旅游+康养+文化+定制生活”。文旅康养4.0时代不再是狭小定义下的传统旅游商业，而是“旅游+”“文化+”“康养+”的全新生活体验。（二）文化旅游对休闲康养具有渗透与提升作用。1.文化旅游助力休闲康养产业升级。随着近几年旅游的迅猛发展，大大小小的文旅产业大量兴起，“文旅+”战略促使旅游业与一、二、三产业融合创新，旅游业态和产品也在持续丰富，如同“文旅+康养”，以“文旅+康养”的方式打造新产品、新业态推动着休闲康养产业伴随着旅游产业的融合发展而不断实现结构升级。在旅游休闲度假中，人们对健康养老养生休闲的需求日益强烈，康养旅游市场需求越来越大，国内一批知名文旅地产商也陆续推出以生态环境为卖点的康养、文旅地产项目，打造了健康小镇、健康住宅社区、健康综合体、健康产业园等康养业态。典型的比如万科良渚文化村、绿城的乌镇雅园、恒大的养生谷等。2019年，国内四川、重庆、湖南、云南多个省市陆续签约康养文旅项目，数量高达12个，总签约金额近650亿元。伟光汇通旅业公司分别与重庆涪陵区签约北山国际文旅康养度假区项目、与四川井研县签约研溪古镇项目，按5A级标准打造集文化休闲、生态观光、康养度假于一体的国家级旅游度假区和集“文化休闲、生态旅游、康养度假”等功能于一体的古镇，便是文化旅游产业助力康养产业升级的有力证明。2.文化旅游提高休闲康养的品质和内涵。h优美的自然旅游资源与丰富的文化生态，既是做文化旅游的必要条件，又是打造优质康养基地的良好基础。在中国的文化基因中，将“养生”与“养心”融为一体，以“养心”为本，是中国康养产业发展的文化前提。整合当地的特色文化资源、旅游资源，开发休闲旅游采摘、特色产业园、文化体验等康养旅游产品和服务，有助于康养产业链条的延伸，创造品牌优势。从提升产业附加值角度看，文化旅游有助于推动康养产业的内涵式发展。一方面，康养产业可从饮食、宗教、节事等旅游资源中挖掘文化资源；另一方面，文化产业也可在旅游、演艺、体育等行业中凸显康养理念。总之，文化旅游能够赋予康养产业更多文化内涵和趣味，从供给侧提升康养产业的品质，并且形成产业特色。

二、休闲康养与文化旅游融合发展过程分析

（一）前期分立阶段。这一阶段的休闲康养更多关注的是“康养”，休闲的涵义相对弱一些。2014年，中国首届康养产业发展论坛在攀枝花市举行，重点围绕产业发展、养老养生、医养融合等方面开展康养研讨，目的在于应对中国老龄化健康问题，论坛指出：“积极发展康养产业可以有效引导老年人从大型疾病医院转往康养医院、护理院等，缓解大医院床位紧张压力，解决看病难、住院难等问题。”文旅产业则是从定向景区观光游（文旅1.0时代）到商务式休闲游（文旅2.0时代）的过渡时代。两大产业之间互相往来，各有各的特色，各有各的精彩，各自的产业边界也比较清晰。两大产业在面向的市场、开发的产品、运用的技术、提供的服务等方面也不尽相同，两产业之间基本不存在联系，融合现象也近乎无。（二）中期初步融合阶段。随着旅游大众化发展进程加快，老年人以其既有“钱”又有“闲”（闲暇时间），成为我国旅游市场的主力军，加上我国“亚健康”人群康养需求出现，“康养+旅游”双重市场需求迅速增长。自2013起，国务院先后出台了《关于促进健康服务业发展的若干意见》《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等一系列指导性文件，提供了政策支持。内因外因双重动因下，“文旅+”“康养+”产业融合现象陆续增多。两大产业逐渐开始从产品、技术、市场、组织等方面实现初步融合，两产业之间的边界界限开始模糊。（三）后期深度融合、新的产业衍生阶段。随着我国实现从旅游短缺型国家到文旅型大国的历史性跨越，人们的旅游观逐渐从粗放低效旅游向精细高效旅游转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变，从大众的走马观花向小众的定制深度游转变，“旅游+康养”在广度和深度方面融合进一步发展，两大产业之间的边界界限开始消失，产业之间你中有我、我中有你，我国因此迎来了“旅游+康养+文化+定制生活”的新时代，“文旅康养”新产业由此产生。

三、休闲康养与文化旅游融合发展路径分析

（一）休闲康养与“森旅”相融合。我国拥有180多个森林城市，800余处森林公园，森林公园数量超过20处的省、自治区、直辖市有24个，地域分布科学、合理（见表1）。近几年，随着经济水平的提升和大健康理念的不断普及，森林休闲度假旅游产品得到越来越多旅游者的喜爱，森林环境空气清新优良，含有大量芬多精、负氧离子等重要的疗养元素，对人体健康具有较好的改善和调节作用，亲近森林，走进森林，在森林环境中休闲康体、养生保健，将会成为越来越广泛人群的旅游首选。因此发挥好森林旅游资源的优势，实现二者的产业融合，发展森林康养旅游新业态，满足了人们追求绿色健康高品质生活方式的意愿，既有助于做大做强休闲康养产业，又有助于实现森林旅游资源的开发和保护，实现双方共生共享共赢。（二）休闲康养与“农旅”相融合。依托我国源远流长的农耕文化所开发的农旅项目是近几年的旅游热点。农业采摘园、农业公园、田园综合体、乡村旅游综合体等是农业和旅游融合的典型代表。农业农村旅游资源以其天然的自然地理环境和农耕文化优势，成为休闲康养产业开发和投资的热点，依托区域极具特色果蔬种植、鲜花种植、茶叶种植等农业种植项目，开发各具特色的农旅康养小镇，使消费者回归自然、体验农趣，放松身心。（三）休闲康养与“体旅”融合。随着大众对生活品质追求的日益提升，“亚健康”与“老龄化”的日渐普遍，休闲康养和体育旅游作为幸福产业的两大内容，在康体、健身、康复、休闲、养生等多个方面产业关联度十分密切，为二者的融合提供了基础条件。利用优美的自然旅游资源，开发旅游漫步道、自行车骑行道、涉水步道、环山观光步道等体育养生项目，举办登山、攀岩、骑行、滑翔等体育赛事，因地制宜，建设体育康体养生基地，将休闲康养融入体育旅游中,从而使消费者达到身心愉悦的康养目的。融合后的体育康养旅游其产业内涵将会更加丰富,产业增值能力也会更强,从而催生新的产业、新的业态。（四）休闲康养与“文旅”融合。我国旅游资源文化底蕴深厚，在发展休闲康养旅游产业的同时注意挖掘文化元素，有利于实现二者双赢。一方面，文化旅游资源成为休闲康养产业的重要组成内容，有助于拓展休闲康养的内涵，提升休闲康养品质，从而提高休闲康养消费吸引力；另一方面，一些濒临没落的文化旅游资源通过休闲康养产业可以得到科学开发和利用，有助于文化旅游资源得到保护和传承。例如，我国的一些极具地域特色的地方民俗文化、传统饮食文化、宗教文化、孝文化、节事文化活动等，就可以在休闲康养产业发展过程中进行融入和渗透，包含文化旅游内涵的休闲康养产品能够更好地满足康养人群追求美好生活品质的需求，从而大大提升休闲康养产业的市场吸引力。

参考文献

[1]杨俊杰.乡村旅游与文化创业产业融合发展研究—以昆明市团结街道为例[D].云南师范大学，2017.

[2]易慧玲，李志刚.产业融合视角下康养旅游发展模式及路径探析[J].南宁师范大学学报，2019(9).

[3]金红莲，肖瑶.旅游与文化交融助力“康养”产业发展[J].科技风，2019(12).

作者:孟香香 刘德亚 刘姣 单位:潍坊职业学院