智慧旅游下文化旅游资源的传播困境

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摘要：近年来，我国经济不断发展，旅游业迎来了春天，而“智慧旅游”背景下，促使国内旅游业进一步创新发展，目前智慧旅游已经成为旅游业研究的重要方向。在互联网以及移动互联网发展下，智慧旅游的兴起和发展符合时展趋势，也是推动旅游业进一步发展的重要举措。但实际上，智慧旅游背景下的文化旅游资源的传播存在一定困境，阻碍了智慧旅游发展。为此，文章首先阐述智慧旅游，而后分析智慧旅游背景下文化旅游资源传播的困境，最后，提出了基于智慧旅游背景下文化旅游资源传播的有效途径。

关键词：智慧旅游；文化旅游资源；传播困境；解决措施

现代社会不断的发展为智慧旅游提供了广阔的空间，尤其是在效率提升、精准营销、科学管理等方面，给旅游业发展注入了新鲜血液。我国近年来着重强调文化建设，并将文化与旅游进行高度融合，但是作为文旅融合的重要标志，文化旅游资源在旅游经济发展中的作用仍有待提高，在此背景下，文章对智慧旅游背景下文化旅游资源的传播困境进行重点分析，并提出相应的解决措施，为旅游行业相关人员提供帮助。

1智慧旅游背景下文化旅游资源

“智慧旅游”，实质就是一种在物联网、通信网络、云计算等技术基础上，运用到实际的旅游体验、产业发展等方面的应用，在先进技术的运用下，促使旅游中的物理以及信息两方面的资源进行高度融合，进一步推动全新旅游形态的发展。在智慧旅游背景下，借助信息科技技术，将游客互动体验作为中心，实现一体化行业管理，进一步促进旅游产业不断创新。在智慧旅游下，采用便携式的终端上网设备，通过主动感知功能，全面搜集旅游相关信息，在此基础上及时安排和调整旅游计划。总的来说，就是构建游客与网络实时互动的空间[1]。通过智慧旅游下的信息化技术，整合旅游资源，并提取出其中的文化，而后根据广大游客实际旅游需求，为其量身定做，实现在旅游中将我国文化进行传播，最终形成具有特色的旅游市场，进一步推进旅游产品，从而为旅游产业全新的发展形态提供更好的方向。以澳门为例，据2012年旅游数据统计，其接待游客高达1000多万人次，通过信息平台可以直观地看到各省具体人数及排名。但相比之下，我国大多数旅游城市对这些并没有全面的数据统计，以至于文化旅游无法资源得到很好的利用，也难以开发、创新出迎合旅游市场的旅游产品，对树立旅游文化品牌产生直接影响。

2基于智慧旅游背景下文化旅游资源的传播困境分析

2.1文化旅游资源分类。文化旅游资源的本质就是文化，所以，文化本身的影响力会直接影响到该资源的吸引力。为此，将目前的文化旅游资源进行分类，可以分为三类，一类是在国际上都具有影响力的文化旅游资源，比如敦煌莫高窟、北京故宫、埃及金字塔等，这些文化旅游资源本身就占有很大优势。第二类，在地区具有一定影响力的文化旅游资源，这在我国众多城市中，范围非常广泛，并且其中很多文化资源都是与自然旅游资源形成一体，突显出了明显的旅游品牌，如西双版纳泼水节、湖南张家界等。第三类还没有形成的区域，正在挖掘地区文化旅游资源。虽然这个层面资源非常多，但若想促使地区文化旅游资源得到广泛传播，需要面对很多挑战[2]。2.2文化旅游资源传播面临的困境。从前两类文化旅游资源看，其本身就具有较为丰富的文化，而且影响力也很大，与天然旅游资源形成了一种较为突出的品牌属性。2.2.1资源缺乏足够的独特性。从我国大部分地区看，其文化旅游资源并不足够独特，例如，重庆荣昌的安陶，其是四大名陶之一，制陶历史悠久，但在实际传播中，与宜兴紫砂、建水紫陶相比，其影响力明显不足。究其原因，主要是因为重庆荣昌地区树立陶文化品牌发展较晚，并且在传播过程中，没有将其陶文化的价值与其他三大名陶进行有效区分，所以导致很多游客忽略了该地区的陶文化，这一文化旅游资源也正是因为独特性不足，使得资源没有发挥应有的文化传播价值[3]。2.2.2资源传播缺乏科学指引。以张家界地区旅游为例，大多数旅游景区外围都会有各种旅游商品，但纵观这些旅游消费品，不难发现，距离旅游景区近的地方，商贩所售卖的旅游工艺品、旅游消费品越粗糙，并且其中很多内容都大同小异，呈现工业化、商品化现象。对张家界的自然景观产生了不利的影响。因此，景区外作为游客进入景区的第一步，其整体形象会直接影响到游客对景区的印象，影响到文化旅游资源的传播。出现这一情况主要是因为资源传播过程缺乏科学的指引，导致文化资源受到影响，严重影响到建立新的文化体系[4]。2.2.3资源受众范围狭窄。文化是文化旅游资源的核心，但是只有少部分资源可以通过艺术、音乐等形式展现出来，而其余大部分资源较为地域性，并且也存在很大局限性。主要是因为多数地区在语言、表现形式、文化等方面存在很大不同，所以导致资源的受众群体范围较为狭窄，所以无法吸引更多的游客。比如地方戏剧、少数民族的服饰纹样等。2.2.4智慧旅游体系忽视了文化旅游资源。从目前情况看，智慧旅游的重点主要是在旅游电子政务、商务等方面，而对于旅游产业链中的各个要素并没有实现有效的重新分配、加工、传播以及销售，尤其是在文化旅游资源上，并没有形成系统化、科学化发展规划。当然也有少部分优秀的旅游企业加大了对文化旅游资源的重视度，已经开始逐步对文化资源进行整体化改造，但多数旅游企业对于文化资源的开发和传播，还依然停留在仅仅通过图片、文章等形式阶段，缺乏长期有规划的文化旅游资源战略品牌计划[5]。

3基于智慧旅游背景下文化旅游资源的传播途径

3.1加强文化传播管理。目前，我国很多旅游管理部门加大了对文化旅游资源的传播，力求通过互联网大量推广本地文化，但事实上并没有起到很好的效果。这主要还是体现在管理层面上，例如，传播文化资源缺乏持续性的投入，没有专业人员指导，这些都会导致文化资源向旅游资源的过渡受到严重影响。为此，有关旅游管理部门应当从管理层面提高文化旅游资源传播水平。在现代信息技术以及互联网的普及下，可以充分利用短视频、专题节等形式，树立品牌效应[6]。3.2融合新科技。建立互联网、移动互联网基础上的智慧旅游系统，同样会随着科技的不断发展而更新，因此，为了更好地解决地方文化资源传播困境，需要加大力度关注新科技，为智慧旅游发展不断更新换代提供基础准备。例如在文化旅游资源方面，一些图像类资源，如刺绣、壁画、纹样等，可以将人工智能利用起来，通过对图像识别，实现对文化资源的传播。此外，还可以借助虚拟现实（VR）技术、5G、3D打印等新技术，与文化旅游资源进行充分结合，创新发展方式并形成产业化发展，全面提高文化旅游资源传播效果[7]。3.3创新文化旅游资源传播形式。在文化产业体系中，文化中的创意是核心部分，比如舞蹈、戏剧、文学、手工艺等传统文化形式，可以与现代多媒体、表演、视频等方面的艺术形式相互结合，在原有艺术基础上，创新成现代文化形式。此外，最为直接的传播中，影视、书籍、广播、报刊、社交媒体等，具有非常强大的传播性，并且可以直接获取收益，可以更好地输出文化价值。此外，还有设计、游戏、广告等，可以宣传旅游文化，刺激更多潜在旅游者发现符合自身的文化资源需求。

4结语

总而言之，智慧旅游以及文化旅游资源，这二者从总体上看，都属于新的发展形态，虽然在实际发展中存在很多问题，但不难发现，借助智慧旅游的平台，可以提高将地域性的文化资源大量传播的水平和效果，有助于形成地域性旅游品牌效应，呈现更丰富的文化旅游资源。

参考文献

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[2]关米娜，詹绍文.陕西沿黄城镇带文化旅游资源开发研究[J].大众文艺，2020，56（8）：246-247.

[3]王文顺.大学生文化旅游研究——以徐州高校为例[J].大众文艺，2018，67（8）：247-248，249.

[4]徐宁，张丽云，栗志强，等.河北大运河文化旅游资源保护与开发对策研究[J].中国集体经济，2019，67（9）：116-117.

[5]骆启顺.县域红色文化旅游资源开发与利用——以浏阳市红色文化旅游资源开发利用为例[J].中国市场，2020，67（4）：131-137.

[6]安耀祖，詹绍文，王磊.天水文化旅游资源整合开发研究[J].大众文艺，2020，56（2）：257-258.

[7]陈奕彤，鲍彩莲.鸭绿江朝鲜族传统文化旅游资源开发对策研究[J].现代商贸工业，2020，41（5）：132-133.

作者:向柳如 朱林锋 单位:1.张家界航空工业职业技术学院 2.湖南桑植四中