女性微商文化建设与传播探究

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1女性“微商”的具体分类及特点

现代女性微商在一般微商群体中占据了相当重要的地位，主要包括这几类：全职家庭主妇、在职女性和在校大学生（国内外）。(1)全职家庭主妇。据调查，全职家庭主妇在女性“微商”有将近一半的数量，是属于女性微商的主力军。全职家庭主妇做微商，有其自然性，也有着明显的特点。首先全职家庭主妇微商选择的微商产品一般为生活消费品，其中主要包括化妆品、服装、日月品、养生用品、食品及娱乐产品如票务、优惠信息等。这一方面是由全职家庭主妇本身的特点所决定；另一方面也是由其社交群体对象的特点来决定的。(2)在职女性。在职女性中也有一部分选择在朋友圈内做微商，分析其有以下原因。第一，职业及工作内容便利。有的职业女性因为工作原因可以接触到一些合适的产品，如保健品、化妆品、生活用品、票务信息等，或者是有其他相关的客户、关系所获得的相应产品权，这些客户或者关系给予其一定的推广支持，并不需要占用其太多的工作及业余生活时间，就算是顺手而为的事情，又能增加点收入。第二，非公职人员的在职女性工作比较清闲，相对来说，私有部门工作相对清闲，收入也不会太高，于是，做微商赚兼职生活费就成为了这类女性的首选。第三，公共部门在职女性。相对来说，公务员要求较严格，做微商的少，也只能在下班时间宣传推广。某些事业单位工作时间比较严苛的，虽然可能单位并没有要求太严格，但是上班时间忙碌，并没有空闲时间做微商，也只能在下班时间宣传推广。有些事业单位，比如高等学校，教师不坐班，时间相对自由，行政人员有些事务并不是特别繁忙，可能也都会选择一些产品做微商。(3)女性大学生微商。大学生是一个较为特殊的群体，一方面她们自身还在学习，没有收入来源，靠家庭生活；另一方面，她们又要面临着越来越高的生活、学习成本支出，同时，大学阶段也是她们走向社会的过渡阶段，在大学里，她们学会思考、知识与社会素质，所以，大学女生成为微商也不足为奇。有些大学女生因为家庭或者朋友的关系，可以获得到合适的产品来源渠道，也有合适的产品进行宣传，但是，由于她们的社交朋友圈还是以同龄人居多，所以，微商产品还是以同龄人能用得上的为宜。虽然大学女生微商做得不太多，产品也相对简单，而且能坚持一年以上的也较少，但也不能忽视其在女性微商群体中的影响，尤其是对现代大学生创业创新方面的影响力。

2女性“微商”思想文化建设的现实意义

2.1现代思想文化建设。党的十八大以来，以习为总书记的党中央围绕加强文化建设、振奋起全民族的“精气神”，提出了一系列新思想。概括起来讲主要包括四个方面：加强正面宣传，弘扬主旋律，紧紧扭住中华民族伟大复兴这个主题，激活和传递正能量；增强阵地意识，有理有利有节开展舆论斗争，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识；合规律、接地气，提高宣传思想文化工作的质量和水平，增强思想文化的吸引力和感染力；提高国际话语权，讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色。2.2女性在社会与民族进步中的重要地位。在社会主义现阶段，女性获得了平等的社会地位，同时，女性对社会的发展、国民素质起着重要的作用。一个家庭是否幸福、平安，后代能否成才，跟这个家庭中女主人的行为处事，怎样对待男人、孩子有着很大的关系。抚养孩子需要各方面的素养，尤其是人格上的、审美上的，这两个问题也连在一起。中国古代贵族家庭里对女性的艺术培养，可谓深知母仪之精髓。现代社会也不例外，缺教养的母亲，带大的孩子往往粗鲁无文；缺乏审美能力的母亲带大的孩子，也不容易有艺术品味。而这一切都与人格气质、道德素养关系密切，即布罗茨基所谓的“美学是伦理学之母”。

3微商发展存在的问题

微商发展速度非常快，但也存在着一些问题，这些问题中，有许多也与思想文化建设有关。(1)信息不对称。互联网电商的出现本是很好地解决了传统市场中商品信息不对称的问题，让商品的价格信息透明化。但是微商似乎在反其道而行之，通过层层的，商品信息越加的不对称，消费者无法辨别一个商品的真正价值。(2)朋友圈关系渐行渐远。微商最传统的营销手法便是朋友圈刷屏，因此，现如今的朋友圈弥漫着越来越浓的商业气息。由于朋友圈之中代销、代购行为的日益活跃，朋友圈已经成为了一个“生意圈”，由于微商的销售对象基本上都是熟人，有时候被“宰熟”，只会导致朋友关系渐行渐远。(3)微商陷入“传销化”。以8亿用户占据移动互联网流量入口的微信，是淘宝的最大威胁者，社交化电商也被认为是电子商务平台的未来发展趋势。然而，风头大热的微商却被陷入了传销化。其实，微商的营销模式和传销还是存在一定区别的，用传销来形容代表了一部分人对于微商营销的反感。微商本质上还是专注于产品本身，只不过在商业模式上产生了一定的偏离。(4)大量三无产品混入。一方面，许多无良商家为了节省成本，利用微渠道的不透明，以及微商市场的混乱，生产、销售品质差、价格低廉的产品；另一方面，由于大多微商缺乏相关的专业知识或法律知识，以及大家贪图小便宜的思想，三无产品快速地占领市场，并不断向外扩散。当这些三无产品一旦发生问题，基本上找不到生产厂家。

4加强对女性“微商”的思想文化建设

根据社会主义现代思想文化建设的要求，结合女性“微商”的特点，依据微商行业的发展及规范，必须要加强对女性“微商”的思想文化建设。4.1法律及行业规范尽快建立，同时促进微商思想文化建设。2017年1月，为进一步规范微商行业发展，夯实行业自律基础，落实互联网相关新法新规，更好的保护消费者合法权益，中国政法大学传播法研究中心、中国电子商会微商专委会、中国公司法务研究院等组织联合起草了《微商行业规范》(征求意见稿)。2017年4月11日，由中国电子商会微商专委会主办，微谷中国承办的“世界微商大会”期间，对外了《微商行业规范》(征求意见稿)，成为国内第一部专门针对微商的规范章程。这就意味着，微商有了正式可参考的规范化运营的行业标准。除了行业逐步规范之外，微商必须要加强思想文化建设，以适应我国社会主义核心价值观的需求，并促进微商产业健康发展。4.2加强政府和互联网平台对微商的管理和宣传。除了法律法规和行业规范自律之外，政府和互联网平台也要加强对微商的管理和宣传。政府不能做具体的事务，但可以出台指导性的文件和要求，而由互联网平台如微信、微博客加以限制与约束，并以微博客、微信使用协议的方式进行制约，同时，要求从业人员必须遵守相关的舆论、思想文化制度与规范，加强思想文化建设。4.3结合女性微商的特点，从思想道德方面加强引导，加强思想文化建设。女性一般来说比较细腻，相对而言更遵守法律法规，更注重情感。所以，可以从女性的特点出发，在政府和网络平台加强监管的同时，可以从女性的角度，在思想道德方面加强对女性微商的引导，可以多从女性关注的个人自身开始及气质美、家庭和睦幸福感受、在单位及社会上的形象及影响力方面，对女性微商加以引导。同时，在制定微商发展及管理办法的同时，也要充分考虑到思想文化建设方面的条款及力度。毕竟，经济基础决定上层建筑，在满足物质生活的同时也要追求更深层次更丰富内涵的精神生活。而且，我们国家经过几十年的发展，已经具备了同时建设物质文明与精神文明的实力和条件，也完全有这个可能。4.4加强媒体的宣传引导，强化女性微商思想文化建设。我国一向有以媒体宣传为主导的舆论宣传系统，党引导着舆论宣传发展的方向，普通公众也对党及媒体保持着相对高度的信任感，因此，媒体的宣传引导就成为强化女性微商思想文化建设的重要武器。同时，现代新媒体的发展又为普通公众发声提供了良好的渠道，每个人都可能成为一个自媒体影响到其他人，相应地，女性微商其实也在影响着朋友及其他相关人群，所以，也要对其加以引导，从信任与影响力的高度，引导女性微商群体加强思想文化建设。4.5通过工会、妇联的力量加强女性微商思想文化建设与传播。工会是普通工人阶级的自治组织，是普通工作者参与合作的集体组织。而妇联则是妇女联合起来的娘家和平台，妇联对女性的影响力是非常大的，所以要强化工会、妇联的力量，举办一些健康产品、营销之星的宣传推广活动，带动女性微商群体以良好的方式推广高质量的产品，不断提升其品位与修养，同时，通过女性微商群体影响到更多的人。在校大学女生微商要积极参与学校组织的各项活动，从活动中加强思想文化建设。4.6充分发挥党员的力量，加强其对微信朋友圈女性微商思想文化建设的引导与影响。新时期，加强党员教育是思想文化建设引导普通公众的一项重要内容。充分发挥党员的力量，加强思想建党和党员教育，通过党员的带头作用和影响力，加强其对微信朋友圈女性微商思想文化建设的引导与影响。在校大学女生微商从业人员，要与团委紧密联系，尤其是某些做境（国）外代购产品的女性微商，更要加强其与学校各方面的沟通，辅导员班主任要定时与其谈心谈话，加强其思想教育，树立其高度的责任感和自信心，通过其良好的精神面貌影响其他同学。4.7加强社区、物业等基层组织、活动的引导和影响。对于在职的女性微商和女大学生微商群体，思想文化建设更多是由单位来负责引导，而对于女性微商群体占多数的全职家庭主妇女性微商群体而言，加强社区、物业等基层组织、活动，引导和影响其思想文化建设。社区、物业等基层组织要时刻关注全职家庭主妇女性微商从业人员的生活、思想动态，建设丰富多彩的社区文化，从而影响女性微商的思想价值观。社区文化活动越丰富，越能影响到女性微商的思想文化状况，适时地获得健康向上的思想状态，营造和谐的家庭与社区生活，从而积极推动社会发展。

作者:程佳琳 单位:大连海洋大学