文化产业发展方向与提升路径

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【摘要】改革开放以来，我国经济社会高速、稳定、健康发展为中华民族文化软实力的不断增强奠定了坚实的物质基础。源远流长的中华文化是我们在新时代建设中国特色社会主义现代化强国的重要精神支柱，坚定中华民族的文化自信有助于推动我国文化产业繁荣发展，加快建设社会主义文化强国。在新时代建设社会主义现代化强国的新征程背景下，坚定文化自信并非对传统文化照单全收，而是必须结合我国的特殊国情，根据我国的国家发展战略来构建现代文化产业体系，不断满足人民群众日益提升的、对于精神文化生活的需求和对美好生活的向往，引导文化消费市场健康规范发展，打造强大的国际话语体系，以积极的文化政策引导文化产业发展，从而不断提升我国文化的国际影响力。

【关键词】文化自信；文化产业发展；文化产业体系

一、从文化自信看文化产业的价值核心

（一）文化自信是文化产业发展的基石

随着我国物质生活的不断丰富，人民群众渴望获得更加丰富和更高质量的精神文化食粮。精益求精、丰富多样的文化产品在一定程度上又会不断地影响着人们的价值观以及道德等等方面的形成和变化。文化产品的生产和分配构成了文化自信的一个重要维度，文化自信全面彰显了文化主体对本民族文化价值的普遍认同和肯定。文化自信并不是故步自封。中华民族的文化自信具有包容多元文化的特点，从而有力彰显了中国气度，能够极大地推动文化产业多样性发展。作为新时代中国特色社会主义先进文化当中的重要组成部分，中国优秀传统文化展示出来的是中华民族世代相传的价值理念、伦理规范、生活习俗以及审美取向，涵盖中华民族诗词歌赋、服饰餐饮、礼仪医药、国宝国粹和经历长期历史发展进程所创作出来的习俗、文本、符号和各类文化要素，只要能够通过合理的方式将这些要素与当今发展日新月异的信息技术以及各种文化创意进行有机结合，就能够迸发出古今文明交流融通的火花，为文化产品的创作和生产提供源源不断的灵感和动力。生生不息的中华优秀传统文化汇聚成了光辉灿烂的五千多年文明史，这为我们今天拥有坚定的文化自信打下了最坚实、最深厚的历史根基。

（二）文化产业是培养文化自信的载体

在实现中华民族伟大复兴的新征程中，传递文化自信的文化产品必不可少。就目前的情况来看，我国文化产业整体形势发展良好，中华民族优秀传统文化的成果得到继承和弘扬的同时，文化产业从业人员正不断探索优秀传统文化成果与信息技术实现融合的渠道和方式，从而实现以多元化方式表达出具有中华文化气派和特质的社会核心价值观，彰显出中华民族优秀传统文化所拥有的生机活力，让更多人能够感受到传统文化的魅力，把我国的优秀文化作品推向国际市场。目前，《龙凤呈祥》《霸王别姬》《锁麟囊》等经典曲目日益频繁地走进世界级文化交流中心的舞台，展现中国智慧、提供中国方案的中国图书正在大批量走向国际图书市场，反映改革开放以来的成果、描绘百姓日常生活的影视作品纷纷登上国外著名的电影节、电视节的屏幕，越来越丰富的中国文化产品和文化服务让更多的国外消费者能够看到中华文化的魅力，在世界范围内增强了中华文化的影响力。

二、新时代文化自信视域下文化产业的发展方向

（一）坚定文化自信的理论基础

中共中央、国务院于2019年10月颁布的《新时代公民道德建设实施纲要》明确指出：“中华文明源远流长，孕育了中华民族的宝贵精神品格，培育了中国人民的崇高价值追求。”从根本上来说，中华民族的精神品格既源自传统又面向现实，具有很强的实践性。实现中华民族伟大复兴的中国梦是全国人民的共识，也是全国人民对美好生活的真情表达和对道路自信、理论自信、制度自信、文化自信的坚定信念，体现着人们对于美好生活的向往和憧憬。通过传承以及弘扬传统文化来实现中国梦，能够让我们在坚定文化自信的同时，更加有力地推动我国文化产业的发展。一个民族的文化自信由漫长的历史发展进程所塑造，固本清源才能枝繁叶茂；只有扎根于深厚的文化传统之中，文化产业的持续发展才能得到保证。当前全球发展格局和国际环境出现了许多新变化，各国的文化保守主义趋势开始抬头，不同地区的文化思维和意识形态之间的差异性越来越凸显，文化之间的冲突成为影响国际政治秩序的重要因素。从宏观格局来看，要在强调文化之间的竞争、国家之间的软实力竞争的国际格局之下牢固树立和坚持文化自信，就需要积极地增强我国的国际话语权，应用数字技术的最新发展成果，引领全球文化发展的潮流；同时立足本国，脚踏实地，切实满足本国民众在精神文化生活方面的需求，凝心聚气，全心全意依靠人民的力量为民族文化的长远发展奠定最坚实的群众基础。这就要求我们从如下两方面着手：其一，必须清醒地认识到文化产业的重要性，这是文化自信形成的关键前提。应该通过多种形式在全社会宣传传承和弘扬优秀传统文化的重要性，让群众能够深刻地理解中华民族文化的主要发展脉络，增强群众对中华民族优秀传统文化的认同感，从而为今后进一步提高全民族的文化自信奠定最坚实的群众基础。其二，运用从联系、辩证的角度看问题的方法理解产生文化自信的文化心理条件和社会条件。文化自信不是建立在盲目排外的心理基础上的产物，而是在明晰历史规律以及看清时代发展趋势的基础上形成的信念。究其根本，文化自信要在历史的纵向比较和时代的横向比较中，以及对历史和时代发展的趋势和潮流的把握中才能确立起来。

（二）满足人民群众日益增长的文化需求

进入中国特色社会主义的新时代之后，我国经济发展依然保持平稳的增长态势，人均收入水平持续上升，满足人民群众对美好生活的向往越来越成为文化产业发展的目标和归宿。随着科技的不断进步，文化产业在不断实现自身提质升级的同时，还与其他产业实现融合发展，形成了强有力的经济增长点。例如文化产业的发展可以和旅游业的发展相融合。现在越来越多的消费者在旅行的时候会选择博物馆、历史遗址等等文化机构作为旅游目的地，或选择山清水秀的乡村作为目的地。通过发展文化产业，打造历史文化游、绿色旅游等经典旅游路线，能够让历史文化古迹、乡风民俗等各项资源得到合理的配置和整合。文化产业的产业链不断延长，就能在带动经济发展的同时，也给人民群众带来更多更好的文化产品，在更加广阔的范围内弘扬中国特色社会主义文化的精神价值。当前，我国文化产业和实体经济融合这一趋势越来越明显，并在促进产业链和创新链有机结合方面已经取得了初步成效。例如，文化产业和云服务相融合，催生出云演出、云带货等新兴业态，这些新业态在满足消费者物质消费需求的同时，也丰富了消费者的文化体验形式。再例如，通过把文化产业和生态经济相融合，能够实现以文赋境的目的，形成更多具有吸引力的文化旅游目的地，让游客通过体验这些人工创设的情境，感受到人与自然的和谐共生状态，还可以领略中华文化的独特魅力和价值所在。

（三）发展虚拟数字化文化产业

在数字化技术为支持的文化产业开始兴起和不断发展的背景下，文化与科技的深度融合得到了实现。动漫游戏、数字创意等一大批以信息技术为基础的文化产业，得到了日新月异的发展，还形成了许多以虚拟空间为载体的文化交流渠道，主要包括新媒体、短视频社交软件等。与此同时，5G、VR、人工智能等新一代信息技术得到大规模使用，从而兴起了一大批新业态，让人民群众在足不出户的情况下，就享受到多样的精神文化产品和服务。目前，我国已经产生了一批数字化技术支持下的文化精品力作，这些作品的出现让中华民族优秀传统文化在数字化技术的时代重新焕发出勃勃生机。例如，在影视剧方面，《花千骨》《琅琊榜》等以传统文化元素为背景，融合了现代数字技术和拍摄技术的剧集，在海外获得了大量观众的喜爱，口碑效应凸显，这充分表明与数字技术相融合的优秀传统文化拥有经久不衰的生命力，并且经受了市场的检验，得到了跨国、跨文化背景下的受众们的好评和认可。

三、新时代文化自信视域下文化产业的提升路径

（一）构建健全的文化产业体系

改革开放以来，我国的经济社会发展取得了举世瞩目的成就。随着我国对外开放水平进一步提升，经济结构方面的升级转型持续深入推进，文化产业领域里的各项改革步伐蹄疾而步稳。在此背景下，文化产业今后的发展必须高举中国特色社会主义伟大旗帜，构建起功能健全、繁荣发展的文化产业体系，这已成为文化产业今后长期稳定健康发展的大方向。1.推动文化产业供给侧改革坚定文化自信必须要不断推动文化产业的供给侧改革，让广大人民群众能够享受到更多的优质文化内容供给。同时还要重视对中华优秀传统文化的创新性继承和创造性转化，让当代的群众能够通过翔实的史料、生动鲜活的形式更好地理解和传承中华传统优秀文化。在推进文化产业供给侧改革的过程中，必须要坚持和发挥好社会主义核心价值观的引领作用，由政府出台相关政策，激励文化生产企业增加和丰富文化消费内容的供给，鼓励文化企业发挥生产积极性，多出创意、出好创意，更快更好地实现从文化创意向文化成果的转化和对具有珍贵历史风貌的文化空间进行合理开发，以便确保广大人民群众能够享有充足的精神文化食粮。2.深入推进文化产业和科学技术相融合在如今的世界发展格局中，体现出一个国家综合国力的重要因素是科技创新的力量。进入到21世纪以来，世界范围内的科技创新越来越活跃，新一轮产业变革已经悄然发生，并且展现出了重塑全球经济结构的趋势和潜力。为了确保我国的文化产品能够在竞争激烈的国际市场上占有一席之地，坚定文化自信，就必须要积极推进文化创意和科技成果的有机结合，特别是要高度重视人工智能、云计算创新等技术变革在文化产业当中带来的影响，在充分发挥科技的创新引领作用的条件下，不断提升人民群众的文化体验。

（二）引导和扩大文化消费市场

在世界范围内，文化的交汇与融合的趋势日趋明显，这对文化产业的发展而言，既是发展的重大机遇，又是巨大的挑战。在这一重要关头坚定文化自信，继承和弘扬中华优秀传统文化具有非常积极的意义。1.鼓励对优秀传统文化的理性消费需求由于文化产品消费具有鲜明的个性化消费特征，社会必然要对妨碍经济社会发展的、助长消极颓废趋势的文化产品生产做出一定程度限制，因此有必要在全社会范围内形成鼓励对优秀传统文化成果所提出的理性消费需求。同时，文化生产企业要重视将我国优秀传统文化的核心观念注入文化产品当中，在弘扬和传承中华文明的基础上适当结合地方文化特色，按照本地群众的需求生产适合的文化产品和创新消费范式。政府通过做好顶层设计、出台文化产业的指导性政策和打造文化交流平台，鼓励企业积极拓展国际市场，把优秀传统文化弘扬到海外。2.发挥文化产业的龙头带动作用在后疫情时代，重新打造新的经济增长极，重新释放经济发展活力已成为当务之急。文化产业具有与其他产业高度融合的特性，并且产业自身也拥有庞大的体量，可以成为带动其他产业发展的众多引擎之一。因此，在当前这个关键时期积极发展以数字技术为支持的文化消费空间，以此为基础打造出更加科学、高效、公平的公共文化服务体系，进一步提升文化传播力度和速度，这是升级文化产业、强化经济复苏潜力的需要。

（三）打造强大的国际话语体系

在不断进行改革和努力发展的基础上，我国的经济实力有了显著的增强，经济总量全球排名第二，国际影响力越来越高。客观来看，中国特色社会主义道路在制度方面具有巨大的优越性。相形之下，当前发达资本主义国家内部问题积重难返，一些别有用心的西方国家出于转移矛盾的现实需要而鼓吹“中国威胁论”“中国经济崩溃论”等论调，西方仍然在“唱衰”中国。在这种情况下，我国必须坚定文化自信，坚定不移地走中国特色社会主义发展道路，传承和弘扬中华民族优秀传统文化。1.加强文化产业国际传播能力在当前国际舆论莫衷一是，西方国家“唱衰”中国前景的论调不时发生的环境下，坚定中华民族的文化自信就需要我们能够在国际舞台上发出中国声音，讲好中国故事，加强我国文化产业的国际传播能力建设，为他们展示一个生动立体的中国真实发展图景。在加强文化产业国际传播力的过程中，文化企业要立足全球化时代中国经济社会发生的变化，利用各种场合和途径向国际社会展示中国改革开放以来形成的物质和精神方面的成就，增强世界各国人民对中华文化的认识，扩大中华文化在世界范围内的影响力。2.构建优秀文化产品的长效传播机制面向全球竞争，增强文化自信，这就要求加快完成优秀文化产品传播体系建设，推出大量的优秀文化作品以满足群众的精神文化需求。在这个过程中，文化企业要注重充分挖掘中国故事，通过合理的形式把中华民族优秀传统文化展现在世界面前。文化企业在传播优秀文化产品的过程中，应该重视挑选出符合国外受众心理认知的故事，借助于“共情”的桥梁，打破不同国家间的传播障碍，形成文化方面的共识。同时，有条件的文化企业要主动参加国际间文化交流与合作，积极探索建立起长效传播机制的途径，从而不断增强跨文化沟通信任。

（四）以积极的文化政策引导文化产业发展

随着综合国力的不断提升，中国已经逐渐走向世界舞台的中央，国际地位的提升呼唤着中国能够建设成为文化强国，从价值观、文化观的角度阐释出中国智慧的精髓，为全球治理遭遇的难题提供中国力量和中国方案。以经济为中心的发展观虽然可以通过致富而成为富国，但世界强国必然拥有独树一帜的文化特质，培育全民族的文化特质离不开优秀的传统文化。今后我国文化产业的发展方向必将是继续高举中国特色社会主义的伟大旗帜，以在文化上重建人与社会、人与自然关系为着力点，形成在政府指导下通过市场竞争优胜劣汰、与数字化信息技术相融合实现创新发展的模式，从而实现优秀传统文化的创新性继承和创造性转化。在经济全球化、文化全球化已经成为无可逆转的时代里，只有坚定本民族的文化自信，始终秉承构建人类命运共同体理念，以开放包容的心态积极参与全球文化交流，才能真正做到以文明交流超越文明隔阂、以文明互鉴超越文明冲突、以文明共存超越文明优越。

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作者：熊浩 单位：广西大学马克思主义学院