传媒经济运营与文化产业发展探讨

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摘要:传媒经济运营与文化产业的共同发展，二者属于相互依存、相互定义的关系。只有保证文化产业成为传媒产业的重要内容，才能够为传媒经济运营注入新的生机与活力。传媒产业只有成为文化产业的重要载体，才能将文化产业的价值发挥出来。基于新时期背景下，新媒体不断推动媒介整合与文化产业的发展，并且加快了传媒产业制度创新的脚步。本文从传媒经济和文化产业的内涵及发展进行探究，并以此为依据，提出把控传媒经营的市场定位促进我国传媒经营的市场化、产业化、国际化发展等几个方面的措施，希望为相关人士提供思考。

关键词:传媒经济运营；文化产业；产业化发展；市场化发展

一、引言

基于新时期背景下，经济、政治与文化互相交融，在我国的发展过程中地位愈发稳固。文化的影响力也烙印在了民族的创造与发展过程中。指出，在全面建设小康社会的进程中，需要大力发展社会主题文化，并且满足大众的精神文化需求。随着信息化技术的不断进步，传媒产业的发展给文化的传播提供了平台，将信息文化作为主体，并且依托于信息化平台，逐步将传媒经济运营对文化产生的发展推进作用展现出来。在形成具有我国特色社会的基础上，提升生产力，实现繁荣文化的发展目标。

二、传媒经济和文化产业的内涵及发展

(一)传媒和文化。传媒经济发展与文化之间存在一种必然的互动关系，这两者表面看起来是两个个体，但实际上着两者是存在着紧密的联系。文化产业涉及到了人们生活的多个领域，还能够对人类审美、行为、生活、风气起到一定的导向。而媒体也具有这样的一种功能，媒体的传播不仅会向社会大众传递新闻资讯，也会对社会大众的行为、风气等带来导向。可见这两者存在一定的交集，这就为两者的融合与发展提供了有利前提。基于现代化经济环境背景下，传播经济发展前景良好，与相依存的文化资源关系也比较深厚。通常情况下，要想实现多样化的文化发展需求，就需要保证表现形式与其相对应，这对指导传媒市场的定位与细分发展目标有一定的现实意义。但就实际情况进行分析，文化的多样性特点都没有发挥出来，导致人文资源在现代化的产业运营中，始终处于边缘化的地位，无法实现文化内涵的传播目标。所以，对传统文化资源中的精华进行挖掘十分重要，只有与现代化的生活理念融合，才能逐步打造出激励群众的社会环境。(二)媒体是否可以形成产业。结合一个产业的发展特点来看，媒体要想发展成产业，不能仅通过媒体相关技术，还应不断丰富其内涵，将文化产业和媒体信息技术相融合，实现产业的升级。与计算机、通讯等领域不同，加入文化产业的升级与结构转换，属于传媒经济发展改革的必然产物。基于传媒经济不断发展的背景下，造成了各类媒体的涌现，媒体频道十分丰富，但其中的内容却明显不够，缺乏文化性，内涵不足制约了媒体产业的发展。现如今包括媒体行业本身，以及社会大众都已是到了这一点。为了有效改进这一问题，不仅是要更新媒体技术，还应加入文化元素，丰富其内涵。可见文化逐渐成为媒体产业持续发展的核心内容。(三)新媒体时代的媒体文化产业。新媒体这是一个全新的事物，在现代的信息技术时代，新媒体整合了媒体的采集、传播等技术手段，并整合了电视、网络、手机等各类终端，并丰富了文化内涵，丰富了社会大众接受信息的渠道，在融合、互补为基础的生态环境当中，促进媒介整合与文化产业的持续发展。与传统的媒体相比较，新媒体的优点就是传播速度较快，能够消除电视媒介、报纸以及广播媒介之间的边界，并且消除国家之间的边界。最显著的优势并不是消解，而是重建，属于一种破坏性较强的创造方式。在新媒体的不断发展进程中，实现各个媒体的融合。由于传统的媒体行业和新媒体产业并不完全相同，同时又受到了市场经济方面的影响，使新媒体产业在这一背景下逐渐形成了自己的产业链条，成为文化产业中的一个重要组成部分。新媒体产业的生成，其文化传播能力突出，能够渗透到大众的日常生活与工作中。

三、完善传媒产业运营助推文化产业发展的建议

(一)把控传媒经营的市场定位。要想借助传媒产业来主推文化产业的快速发展，首先应当对传媒行业的市场实现精准的行业定位，通过传媒文化产品的创新与创造，来使其变成文化产业升级的推动力。对于当前时代，应当紧贴社会大众的文化需求，来设计传媒文化产品。文化产品要顺应时代的发展，展现当下的文化、技术、生产力等方面。通常情况，当下的社会大众的经济水平，也都会直接影响文化产品的生产与发展。因此也应当考虑面向不同消费层次的人群，来设计具有针对性的文化产品，进行宣传。推动并在其中加入推动生产力的宣传内容，促进低收入、低消费人群，不断完善自身，提高自己的生产力，这也不仅促进文化产业的可持续发展，还促进了社会大众的共同进步与繁荣。(二)提高我国传媒经营的市场化、产业化、国际化。首先，实现传媒经济运营的市场化发展目标。针对于非公益性的传媒领域来说，需要彻底的转变垄断经营的理念，适当的放宽市场的准入标准。在完善竞争机制的同时，明确各个竞争主体，并且加快培育多元化的经营主体。在条件成熟的时候进行运作，不能仅仅将重心放在行政手段与行政命令上，而是要立足于实际情况，对市场需求的变化进行分析。其次，实现传媒经济运营的国际化发展目标。从我国加入世界贸易组织的承诺不难得知，只要积极的引进传媒资本，并且创新经营与管理理念，才能显著提升文化产业的技术含量。再次，实现传媒经营的产业化发展目标。通过合理划分传媒产业的公益性与竞争性行业，并且使用不同的经营方式与管理方式，并培育产业化经营的主体，逐步研发更多的盈利性业务，增加资金收入，实现文化产业的全面发展。(三)加快文化产业发展。我国的文化产业主要就是指，从事各项文化服务与产品生产的经营活动，并且提供相关服务的行业。其最终的目标就是从各个方面满足人员的精神文化需求。由于文化产业的范围比较广泛，覆盖到旅游、演出、以及娱乐等各个方面，这些都属于文化产业的范围。与此同时，通过引入完善的投资制度，实现内部资源与外部资源的整合，主动向企业开放，允许企业可以投入一定数额的资金。在重组与优化的过程中，培养出更多具有影响力与创新能力的企业。采取引入新资源的公共文化传播机制的方式，实现与企业双赢的发展目标，将传播经济与公共文化资源的优势发挥到最大化。基于现代化传播新技术的不断发展，其中以影视产品与书刊为主的文化艺术品，逐渐受到大众的关注。在传播的过程中，获得了可观的利润。文化产业的发展与传播行业、高新技术的引进都有直接的关系，也是新时期的产物。但是我国的文化产业发展也会受到以下几个方面问题的影响：1.依托于服务、农业等文化产业类型，例如设计、景观策划以及开发等，都有较为广阔的发展空间；2.央行的利率不断下调，不仅能够减少企业的用资成本支出，还能保证银行体系的稳定性，并为全社会提供比较宽松的发展环境，鼓励企业参与到文化产业的发展过程中。由于央行对各个商业银行的制约不断放宽，能够提升资金的活力，还能够为经济的增长注入新的生机与活力；3.国家为了促进中小企业的稳定发展，就需要不断加大对技术进步与科技创新的投入，建立以创意为主的文化企业，不断提升企业的核心竞争力；4.通过传媒经济带动性强的优势，对当前的文化宣传现状进行全面分析，不断开展公共文化的交流与合作活动，旨在开发出更具有文化内涵的产品，进而实现公共文化产业与传媒经济产业的融合与发展。(四)优化传媒产业的相关制度与技术。要想实现传媒经济运营的社会化发展，就需要完善发展机制，真正突破行业与市场分割的现象，逐步实行各个行业之间的互相融合与发展。采用专业化协作与规模化经营的方式，积极的发展各个方面的文化产业，例如广播电视、出版行业、电视剧行业等。与电影行业不同，电视剧的播放周期较长，受众面也比较广泛，优秀的电视剧剧本是制作高质量电视剧的基础。虽然目前我国电视剧剧本还没有形成规模化、产业化的发展，导致编剧在文化产业链的发展中议价能力不断降低。基于整部电视剧可能创造的效益进行分析，一部热播电视剧，不仅能拓宽广告的收入渠道，还能提高电视剧的传播效率。以《陈情令》电视剧为例，在电视剧传播之后，受到了观众的喜爱与认可，同时发行了同名抱枕、书籍等，销量也显著上升，进而为文化传播销售提供了更多的机遇。研究人员要及时发现各个环节中存在的问题，并采取有效的措施，梳理传媒产业与文化产业融合框架，实现文化产业的结构升级。与此同时，我国的传媒产业在市场竞争环境的背景下，实现了数字信息化的发展，并且卫星能够实现跨国覆盖。在数字技术革命发展的过程中，传媒产业的不断发展，能够促进文化传播载体的进步，并开发出更广阔的经济渠道。通过优化传媒产业的相关制度与技术，为文化产业的发展奠定稳固基础。

四、结语

基于新时期发展背景，文化产业的发展与传媒经济逐渐成为一个整体。只有实行相互统一与协调的发展，才能够实现社会经济与文化交融的目标。利用先进的科技技术，进而带动传媒产业的经济发展，并且为文化产业提供更加广阔的发展空间。在提供广阔宣传平台与发展平台的基础上，将信息文化作为重要的指导，将重心放在发展社会主义文明精神方面。相关研究人员只有把控传媒经营的市场定位，不断提高我国传媒经营的市场化、产业化、国际化发展，并利用传媒经济的持续进步与发展，才能够促进文化产业的可持续发展。

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作者:陈建国 单位:盐阜大众报报业集团