新媒体传播与受众参与式文化发展研究

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摘要：随着信息技术以及经济水平的不断发展和提升，信息时代的来临推动了新媒体行业的繁荣兴盛，新媒体传播已经成为当前应用广泛的传播形式，并且已经形成了初具规模的文化体系。因此，本文针对新媒体传播与受众参与式文化展开分析，首先分析新媒体信息传播的特点，其次阐述受众参与式文化的优势，最后分析在新媒体传播中受众参与式文化的发展，意在进一步衡量当前信息时代信息传播的进程和要点，为相关行业的研究提供参考借鉴。

关键词：新媒体传播；受众参与式文化；发展

我们可以将互联网的诞生和应用看作是推动社会发展的主要动力，互联网涵盖了信息时展的众多特质，逐渐改变了人们的生活方式和信息的产生以及传播渠道。新媒体更加注重信息生产者的多样化，人民群众也能参与到信息的生产传播活动中，这便是受众参与式文化诞生的基础。但是随着信息时代的不断更新和前进，受众在参与媒体信息传播的过程中如何更好地衡量自身的价值和地位，新媒体如何正确地利用受众参与式文化，达到文化信息传播的多样性，就是本文所要论述的中心。

一、新媒体的优势

（一）引导传播方式创新。就传统的媒体传播方式来讲，信息的生产者以各个报社等专业机构为主，而信息在传播的过程中是单向的，读者只是被动地接收信息，无法将自身的信息及时快速地反馈给生产者。这种信息传播方式具有一定的缺陷，随着新媒体行业的兴盛，大量的社交软件以及多样的传播渠道逐渐开放，无论是普通群众还是专业机构，都可以将自身获取的信息及时传播出去，并且能够借助多样的信息交流平台进行互动讨论，因此新媒体成为了传播方式多样化的引路人。（二）拓展信息传播功能。从信息传播的功能来讲，不同的社交软件和渠道均有针对性的方向，形成了多种多样的形式以及传播文化。例如微信和QQ这类互动软件，主要提供日常生活聊天和亲友互动以及办公等功能，而微博、贴吧、论坛等信息传播平台则更加注重对区域内的社会信息以及国家大事的讨论和互动，同时大量的直播软件更加注重人们的视觉动态互动，可以为人们提供购物、休闲、娱乐等功能。［1］

二、受众参与式文化的特点

（一）信息传播民主化。从产生形式上来讲，受众参与式文化是人们自发形成的一种信息交流文化，是建立在各个信息传播途径和平台的基础上的形式，受众参与式文化的主体类型较多，不仅包括专业的信息产出机构，也包含当前的基层大众。从优势上来讲，受众参与式文化的繁荣和发展推动了新媒体的创新，各个媒体机构以及信息企业更加注重利用受众的参与感来完善自身的软件平台开发，推动了信息传播民主化建设。（二）信息传播的主观性较强。与传统的信息传播方式对比，我们能够发现受众参与式文化的产出者发生了改变，由传统的专业机构拓展为基层的群众，群众已经远离了原始的被动接收信息的局面，成为了信息传播过程的操控者，群众拥有了生产信息和传播信息的权力，也有了积极主动地自主获取信息的权力。而反观当前的各种专业信息传播媒体，其主导地位逐渐被削弱，在基础的提供信息的功能上又增加了为群众提供信息参与途径的功能。例如当前的各大视频软件，腾讯、优酷等，这类视频软件最原始的功能便是将已经成型的影视作品提供给观众观看，但是发展至今，该类视频软件也增加了大量的受众参与渠道，例如直播、新闻、论坛等，受众不仅能够在平台上进行信息的传播和互动，也可以将自身变为信息的生产者，自主选择主题并拍摄视频，上传至平台上供其他受众观看，而观看、生产、传播等各个途径均是由受众的主观意愿来主导的。（三）信息利益性质增强。受众参与式文化的兴盛，是依托了大量的媒体社交软件和平台，人们可以将原始的广播、报纸、面对面沟通等方式转移到信息终端中。这种行为促进了我国交流互动渠道和途径的多样化。新媒体行业是结合了信息生产者和观看者之间相互合作的关系来达成的交易互动，是建立在经济效益的基础上展开的互动形式，伴随着社会经济水平的提升和科技技术的发展，人们为了获取更高的经济效益，也可以通过多样化的信息传播渠道进行创新，例如当前的主播打赏，便是交流互动方式多样化之后的结果。

三、新媒体与受众参与式文化的发展

传播方式的改变，已经成为当前体现科技技术和社会经济水平的重要因素之一。原始的传播方法具备一定的信息滞后性，互动性也较差。相关的学者曾经表示，媒介的创新和发展不仅与社会的文化理论有直接的关系，还与传播技术有更强的联系，传播技术是核心、关键，是影响传播方式的主要因素。而受众参与式文化的诞生，便是建立在传播技术发展更替的基础上出现的新型文化体系，也可以说是文化理论经过不断地研讨和互动而形成的新型理论。而传播技术的创新是在互联网应用普及的基础上形成的重要成果。互联网的开发和应用可以说是影响人类社会发展的重要因素，其不仅能够将社会生产进行快捷化转变，还能够通过信息传播途径的开发，提升信息交流效率，并且能够催生出一系列的相关行业。与传统被动的信息传播方式相比，新媒体行业具有更大的优势，不仅能够为信息的传播互动提供多元的途径和信息网络，也能够为社会创造更多的经济效益。我们可以理解为，新媒体行业的出现是社会发展的必然环节，也是造福人类社会的重要举措。［2］而从受众的角度来讲，在抛却了被动的信息接收模式之后，自主的信息掌控意识逐渐萌发，并且应用在当前的新媒体行业中已经取得了较好的成果。人们能够主动地掌控信息，这不仅是权力的拓展，也是民主地位的提升。我国当前新媒体行业中的绝大部分信息均来自群众，这些信息的优劣和真假成为了考验新媒体行业运行的重要依据，无形中成为了推动新媒体行业管理创新的因素。另外，人们更多地投身到互动型信息传播领域，使得信息的交流渠道和交流领域逐步拓展，形成了新型的知识结构和体系，这不仅推动了社会的文化融合，也提高了全球文化多元发展的效率。发展至今，新媒体行业和受众参与式文化已经成为相辅相成的两个领域，能够互相依托、促进、创新。我们可以将受众参与式文化的出现理解成推动新媒体行业创新的变量因素，因为受众参与式信息传播具有不可控性质，受众完全依靠自身的主观意愿来开展文化信息的生产和传播活动，而随着当前信息网络的多样化和灵活性不断增强，人们在多种类型的信息海洋中获得了较大的满足，这成为新媒体行业在发展过程中必须考虑的因素，如何利用新的方式来增强受众的参与感，使其乐于投身到信息交流中，从而获得较大的经济效益，是当前新媒体行业面临的首要问题。

四、结语

新媒体行业伴随着信息时代的来临而逐渐兴盛，由此衍生出的受众参与式文化也成为了当前社会的主要信息传播方式，不仅能够对人们的生活产生影响，也对信息传播领域的发展创新有积极的促进作用。在二者相辅相成的发展过程中，相关的企业单位和基层群众要认识到信息传播的优劣性，积极做好协调工作，保证二者能够平稳发展，同时基层大众也要注重在生产传播信息的过程中坚持社会主义核心价值观，以正确的价值观念弘扬正确的思想精神。只有打造稳定和谐的信息传播环境，才能为我国当前的新媒体行业带来良好的发展前景。

参考文献：

［1］钟秋雨，尹思淇，陈美彤.新媒体传播与受众参与式文化的发展［J］.新闻研究导刊，2016（14）：94.

［2］蔡骐，黄瑶瑛.新媒体传播与受众参与式文化的发展［J］.新闻记者，2011（08）：28-33.

作者:文思琦 单位:墨江哈尼族自治县融媒体中心