品牌建设与城市文化保护探讨

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摘要:品牌建设是一个很宽泛的领域，有着复杂的构成，一个城市的品牌建设包括了这个城市的城市标志、建筑色彩、城市交通导视设计、城市文化宣传设计和城市文化创意产品等等。好的品牌建设可以将一个城市背后的历史和文化展现得淋漓尽致，在对城市起到宣传作用的同时，对城市文化的保护也能起到推波助澜的作用，本文将以沈阳为例，浅析品牌建设与城市文化保护。

关键词:品牌建设;城市文化;宣传;保护

人是群居动物，原始时期的群居地历经千万年的演变形成了现在的城市，与原始时期的群居地相比，城市早已不是冷冰冰的居住地，由于受到不同地方风土人情的影响，早已形成了自己独特的城市文化，有了多元的呈现。对于现在的城市品牌建设而言，寻找一个城市的有趣灵魂、发掘城市的文化资本、塑造城市的品牌核心，形成城市特色，然后成体系地用大众化的语言传播出去。只有这样做，城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现，也才能对地方经济的发展起到积极的带动作用。但是自我们国家解放以来，盲目地追求工业化的发展，为了拉动地方经济进步，牺牲了许多城市的文化底蕴，例如北京市被拆除的古城墙，令人痛心疾首。国家逐步强盛之后，越来越注重对城市文化的建设，例如每年都会进行精神文明城市的选举，本文将以沈阳为例，浅谈品牌建设与城市文化保护。

1品牌建设对城市文化保护的重要性

城市文化是一个城市的灵魂，是一个城市数百年来的文化积淀，不仅可以提升本市市民的城市归属感，还可以通过独有的城市魅力吸引优秀的人才定居，推动城市的发展进步。我们国家从南到北，有大大小小657个城市，而这657个城市不是冷冰冰的居住地，而是我们许多人的家乡，蕴含着人情冷暖，拥有着每个城市自己独特的城市文化。例如山东的城市每年要举行浩浩荡荡的祭祖仪式，东北的城市每逢过年要喜气洋洋地杀年猪等等。这些宝贵的城市文化，是世世代代人们在这里生活所流传下来的宝贵遗产，是一座城市的灵魂、精神象征。之前由于国家刚刚起步，为了弥补和西方国家的差距，举全国之力发展工业，导致对许多城市流传了百年的城市文化保护不到位，使之成了发展的牺牲品，而我们的下一代对有些曾经我们引以为豪的城市文化一概不知。此外，还出现了许多资源型城市，一旦资源枯竭，人们便纷纷远走他乡，颇有几分人走茶凉的讽刺意味。随着我们国家结束了工业化进程，逐步强盛起来，也越来越注重对于城市文化的保护。我们现在处于一个全新的时代，我们已经不再单纯地追求实力强盛，而更多地是要追求精神层面的强大。若想保护好我们的城市文化，就需要找到我们的城市灵魂、文化资本，塑造核心，这自然就离不开优秀的品牌建设。通过品牌建设，将我们的特色城市文化提炼升华，上升凝结成我们独有的象征符号，通过视觉这种无声的感官，宣扬我们的城市文化、感染受众，使得我们的优秀城市文化得到传承甚至创新和发展。不论是城市的标志、建筑色彩、城市交通导视设计、城市文化宣传设计和城市文化创意产品等，这些具有强烈地域色彩的品牌建设，因受到不同地域条件和风土人情的孕育而各不相同。但每一份城市文化的独特都能勾起我们内心对自己家乡城市归属感的共鸣，在领略别样城市文化的同时感受到一种家的温馨。优秀的城市品牌建设可以让城市脱颖而出，表现出自己城市独有的魅力，在类似于精神文明城市一类的评选中甩开竞争城市。同样在高度信息化的时代也承担着城市冲出亚洲走向世界的重担，递交给全世界一张独具风格的名片。因此品牌建设无论是对我国的城市文化传承还是创新，都有着深远的影响。

2沈阳城市文化建设及品牌概述

沈阳是国家历史文化名城，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称，具有深厚的历史文化底蕴。新乐遗址、故宫、北陵公园、大帅府、东北讲武堂都代表了不同时期的历史文化，几乎浓缩了半部中国历史，可以说沈阳具有极其深厚的文化底蕴。而沈阳的城市文化的建设做得也是比较优秀的，首先2013年沈阳市旅游局便召开了新闻会，对外公开宣布了沈阳市的城市logo，logo整体配色采用庄严郑重的黑色和红色，在直观上就给人历史文化底蕴深厚的第一印象，显露出了沈阳的丰富旅游资源和历史文化底蕴;主体部分由沈阳市市花和中国传统文化元素祥云交织而成，展示了沈阳由重工业基地向旅游型城市的转变，散发着无穷活力;图案正中心则是著名旅游景点，国家物质文化遗产沈阳故宫，简单明了地打出沈阳旅游的金字招牌。可以说这个城市logo将沈阳的城市文化展露无遗，并且沈阳市各大旅游单位都将应用此logo，给国内外游客都造成了极强的视觉冲击，在心里打下深深的烙印，是一个非常优秀的设计作品。除此之外，沈阳旅游局于2016年的城市旅游宣传片《老盛京，新沈阳》也极具创意，与传统旅游宣传片不同的是，此片采用了VR技术，紧追时代潮流，深得年轻人喜爱的同时，也透漏出了沈阳的城市活力。不仅如此，以沈阳中街的春天商城为例，第一眼很难将这座位于中街的繁华现代化商城与历史文化联系起来。但沈阳市旅游在商场门口贴心制作的导览图告诉了大家它的身世之谜，它的前身为利民商场，建造于1928年，是沈阳中街最古老的建筑。每逢节假日，总会有外地游客围观并拍照纪念，一个简单的导览图就将沉重的历史轻松地表达了出来，接近100年历史的商城承载着现如今的繁华，别有一番风味。当然类似的情况还有很多很多。沈阳这些优秀的品牌建设无时不刻地向游客们宣传着沈阳的城市文化，用老盛京的方式表达着今日新沈阳的魅力，宣告着这座昔日的东北老重工业基地正在向旅游城市转变，焕发新生。

3沈阳城市文化建设的优势

沈阳作为东北老重工业基地，在中华人民共和国解放时由于具备完善的工业基础，为整个国家的GDP作出了重要贡献。随着我们国家逐步强盛，工业化的完善，沈阳也慢慢地退出了历史舞台，发展陷入了停滞，进入到了阵痛期，并逐步转型为旅游型城市。但是由于之前重工业的名声过于响亮，人们对沈阳丰富的旅游资源并不了解。因此，沈阳的转型离不开优秀的品牌设计，首先在大家都懂得利用媒体的力量来对城市文化进行宣传时，只有沈阳做到了创新，VR宣传片《老盛京，新沈阳》引起热烈讨论，正是凭借着这部VR宣传片，新颖的信息技术吸引了年轻人的目光，使得更多人了解到了沈阳的旅游资源。其次沈阳懂得一个城市的品牌建设离不开城市的灵魂，城市的品牌核心，是一个城市所独有的，而沈阳的灵魂自然是重工业，位于铁西区的铸造博物馆就是一部沈阳重工业的历史。当年在“东搬西建”过程中，沈阳铸造厂原本也在拆迁之列。但很多人希望将铁西区现存的、有限的工业文化遗产完整地予以保护。于是在2007年4月17日，沈阳铸造厂浇注完最后一炉铁水完成了它的历史使命后，铁西区将该厂大型的一车间保留下来，将其改建成一座集中展现东北老工业区工业文脉的铸造博物馆。如今的中国工业博物馆就是在铸造博物馆基础上扩建而成，成为沈阳人怀念工业文化的一种精神寄托。不单单是吸引了外地游客的目光，老沈阳人也会领着下一代去游览，给他们讲述沈阳的过去。这正是对城市文化最好的传承与保护。也成为了沈阳城市文化的浓缩，也是沈阳城市文化建设一个强劲的发力点、宣传点。在沈阳既可以看到威严霸气的皇家故宫，也可以浏览到沈阳引以为傲的重工业历史，新沈阳正在以独特的方式向世人散发着活力，这是沈阳城市品牌建设中与其他城市不同的点睛之笔。其他城市的品牌建设只会盲目地借鉴成功案例，失去了自己城市的灵魂，造成了“千城一面”的尴尬场面。这也是其他城市在建设自己的城市文化时可以借鉴的，不只是单纯地学习成功案例，也要保留自己的灵魂，去其糟粕，取其精华。总而言之，依托着优秀的城市品牌建设，一个焕然一新的沈阳重现在大家眼前，相信用不了多久，沈阳就会成功转型，焕发新生。结语城市文化是一座城市数百年来的积淀，是一座城市的灵魂，随着我们国家的逐步强盛，也越来越注重人们的精神文化生活，注重城市文化的保护。城市文化不仅是各大城市竞争的坚实基础，也是我国提升国际文化竞争力、实现文化产业“百家争鸣”“百花齐放”盛况的坚实基础。品牌建设作为城市文化最直接有效的传播途径也备受重视，这同时也是对城市文化保护的最好手段。本文以沈阳为例，浅谈了品牌建设与城市文化保护，总结了沈阳的城市文化品牌建设并分析其优点，最后希望每一个城市都可以依托优秀的品牌建设去发扬自己的城市文化，保护自己的城市文化并使之代代相传。

参考文献:

［1］蔡建军．品牌设计方法论［D］．上海大学，2013．

［2］李晓．中华老字号品牌视觉设计研究［D］．天津理工大学，2013．

［3］严若菡．品牌视觉设计的探讨与研究［D］．同济大学，2006．

作者：丁子钰 杨晔 单位：沈阳化工大学