民俗文化保护视角下江南古镇旅游发展

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【摘要】随着当前旅游业的迅速发展，古镇旅游的商业价值与旅游价值被逐渐开发出来。本文主要针对基于民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展进行论述。在我国江南古镇开发过程中，受到传统经营理念的影响，存在很多问题，对古镇文化价值保护不够，甚至很多古建筑由于缺乏必要的维护，遭到破坏和损毁，影响了古镇旅游业的可持续发展。

【关键词】民俗文化;保护视角;江南古镇;旅游发展

江南古镇是当前我国古镇旅游的重要地区，以周庄、乌镇以及西塘作为代表，创造巨大的经济效益，而且宣扬了优秀的民俗文化和旅游文化，形成了浓郁的水乡文化、古建筑文化等。但是在古镇旅游过程中，存在很多问题，产生了很多负面效应。因此，本文针对当前江南古镇旅游发展存在的问题，从民俗文化保护视角提出相应的解决对策，从而为江南古镇旅游业的可持续发展提供必要的借鉴和依据。

一、当前江南古镇旅游发展存在的问题

江南古镇属于特色旅游地区，积累了丰富的文化价值，具有很强的古文化底蕴，但是受到传统经营模式的影响，存在不少对问题，严重降低了江南古镇旅游发展的价值，影响了当地旅游业的长远发展。下面主要针对江南古镇旅游发展存在的的问题展开论述。

(一)缺乏科学的规划

在当前江南古镇旅游发展过程中，由于没有制定长期合理的发展规划，存在过度开发和重复开发的问题。就目前而言，江南古镇旅游业日益繁荣，推动了当地经济的发展，增加了当地人们的收入。但是在旅游资源过程中，存在急功近利的思想，无法满足当地经济可持续发展的要求，破坏了原有的民俗文化。并且江南古镇具有优秀的历史文化内涵，由于当地政府没有站在整个地区旅游业发展战略的全局，对当地旅游文化价值进行科学合理的论证，导致不同地区各自为战，存在大量重复开发和重复建设的问题，对江南古镇旅游未来发展产生极为不利的影响，违背了科学发展观的要求。因此，为了发挥江南古镇在旅游业中的重要的作用，当地政府要整合当地旅游资源，融入更多的民俗文化，大力发展特色民俗文化旅游业，进一步开发民俗文化的旅游价值和商业价值，推动当地旅游的可持续发展。

(二)江南古镇民俗旅游产品开发比较单一

对江南古镇而言，在发展旅游业过程中，不仅要创造丰富的旅游内容，而且要结合当地实际情况，组织各种形式的活动，激发游客的旅游动机。但是在当前民俗旅游产品开发过程中，旅游产品开发比较单一。以西塘古镇为例，民俗旅游产品开发占有整个旅游业产品价值的25%，而香港旅游民俗产品的价值却占到了60%以上。由此可知，在我国古镇民俗旅游产品开发过程中，产品开发价值比较低，主要由于江南古镇民俗文化商品开发品种单一，不能体现当地民俗文化的特点，对民俗文化旅游商品价值的重要性认识不到位。对民俗文化旅游产品而言，可以体现当地民俗特色和特有的地域文化，可以吸引大量的游客，帮助江南古镇树立良好的外部形象，获得更多的经济收益。根据江南古镇旅游业发展现状，没有建立完善的旅游开发体系，旅游民俗文化产品生产基础比较薄弱，缺乏创新意识，不能充分体现当地特有的民俗文化。在当前江南小镇民俗旅游文化开发过程中，旅游文化商品经济收益水平比较低，发展阶段还停留在初级阶段，导致很多民俗文化工艺品做工十分的简单，存在同质的问题，并且质量差，缺乏地方文化特色。有的古镇民俗旅游产品依然以土特产为主，涉及民俗文化产品种类比较差，含金量比较低，让民俗文化旅游产品脱离当地的特色和个性。再加上当地人不重视对民间艺术传承不重视，没有真正把民俗文化转化成产品，影响了江南古镇旅游业的可持续发展。因此，江南古镇民俗资源产品还需要进一步进行深入的开发，积极打造民俗文化品牌，提升旅游价值，树立良好的旅游形象。

(三)受到大众旅游的冲击

近些年来，江南古镇旅游日益兴盛，提升了当地经济的发展能力，树立良好的旅游形象，并且形成了特色旅游文化。但是在我国交通运输业的发展，江南小镇传统的封闭性被打破，提升了我国旅游的开放程度，吸引了大量的旅游者，他们把固有的民俗文化带到江南小镇，对当地的旅游民俗文化产生非常明显的冲击，让江南古镇特色文化丧失了原有的优势和特色，从个性逐渐走向共性，降低了旅游者对江南古镇的好奇心，对当地原有旅游文化发展产生极为不利的影响，产生巨大的经济损失和文化损失。对江南古镇而言，民俗文化的旅游具有很大的发展潜力，具有很高的文化开发价值，但是在实际开发过程中，也存在不少的限制因素和不利因素，江南古镇旅游管理单位需要针对当地实际情况，针对民俗旅游文化开发存在的突出问题，制定合理的发展规划，明确自身民俗文化发展目标，推动当地旅游行业的可持续发展。

二、民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展对策

为了体现江南古镇旅游特色，在江南古镇实际发展过程中，当地需要重视对传统优秀民俗文化的继承和开发，进一步整合和优化当地资源，推动传统旅游业朝着更高水平发展，从而创造更多的经济效益和文化价值。因此，下面主要针对民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展对策展开论述。

(一)打造具有民俗文化特色江南古镇

江南古镇在发展旅游过程中，需要在开发商业经济价值的同时，重视对传统民俗文化的保护。以周庄为例，被称为“中国第一水乡”，经过长期的发展，商业日益繁荣，逐渐形成了江南河街式贸易集镇，因此，对周庄而言，需要深入挖掘和保护传统的贸易文化，继承优秀的经营模式，体现当地特色民俗文化。乌镇具“诗画乌镇”的称号，具有浓郁的文化氛围。茅盾先生的《林家铺子》就是描写民国时期的乌镇，这可以作为乌镇对外宣传的文化品牌。西塘从自由生活进行定位，游客通过自己游览当地的民俗文化，比如河岸边洗菜的人们、古色的建筑以及如画的人文风景。因此，在江南古镇旅游发展过程中，需要从而民俗文化的角度出发，进行重新的文化定位，积极打造特色古镇，既要忠于当地传统的民俗文化，又要体现出与其他地区的差异，创造特色民俗文化，做好宣传，提升江南古镇的核心竞争力，在保护传统民俗文化的基础上，创造更多的旅游价值。

(二)不断加强政策支持

就目前而言，我国旅游业发展主要是在政府主导和支持下进行的。因此，当地政府需要针对江南古镇的特点，进一步完善指导职能，建立完善的旅游管理法律条例，加大对传统旅游项目开发的监管。同时政府要为当地旅游民俗产品和文化开发提供保障，增加资金方面的支持，为江南古镇旅游民俗文化的发展创造良好的环境。政府要发挥行政协调的作用，针对江南古镇旅游开发建立专门的旅游可持续发展促进委员会，做好当地旅游发展开发审批许可的管理，制定民俗文化旅游的保护规划，积极扶持特色文化旅游项目，对江南古镇旅游工作进行全面的考核。另外，当地政府要做好基础调研工作，从民俗文化旅游发展的全局进行宏观方面的指导和监督，进一步协调地方旅游管理之间的关系，整合当地特色旅游资源，降低能源消耗，推动当地民俗文化旅游行业的良性发展，创造更多的经济价值，提升江南古镇旅游的核心竞争力。

(三)不断开发民俗文化旅游产品

江南古镇旅游业在发展过程中，需要制定长远的发展目标，坚持“大产业、大发展、大旅游”的理念，进一步推动当地民俗文化旅游资源产业化发展的进程。因此，当地政府要充分发挥企业联动性作用，通过扶持龙头企业，对旅游服务资源进行整合，进一步延伸江南古镇民俗旅游产业链，从而满足游客多方面的需求，有效提升江南古镇抵御市场风险的能力，做好民俗文化保护工作。同时当地旅游企业需要根据政府制定的产业化经营策略，建立具有丰富旅游功能的产业化集团，针对民俗文化旅游发展存在的问题，做好民俗文化宣传工作，建立极具特色民俗文化旅游品牌，推动旅游业的市场化发展，实现民俗文化旅游资源开发的良性循环，从而创造更多的经济效益。

(四)进行科学合理的开发

江南古镇包含丰富的优秀民俗文化。因此，政府要对民俗文化旅游资源制定长远的开发计划，坚持保护与开发相结合的方式，针对濒临灭绝的民俗文化，做好调查工作，然后采取相应的防护措施。针对已经遭到腐蚀或者破坏的民俗文化，当地政府需要采取紧急补救措施，最大限度对原有的民俗文化进行有效的保护。在进行民俗文化旅游资源开发过程中，管理人员需要坚持完善的开发管理机制，规范开发程序，防止出现过度开发的问题，避免对民俗文化产生二次破坏。因此，对民俗旅游文化资源的保护，当地政府要针对江南古镇的特色，把保护工作贯穿旅游业发展全过程。另外，针对民间民俗文化，比如民间舞蹈、手工艺以及民间戏曲等，在这些民俗文化传承过程中，政府需要对这些文化资源进行分类和整理，进行集中的管理，提升民俗文化资源管理的长久性，从而带动当地民俗文化旅游业的发展。

综上所述，由于当前江南古镇旅游业发展过程中存在很多问题，因此，本文主要针对民俗文化保护视角下的江南古镇旅游发展进行分析和论述，然后针对实际的问题，提出开发保护策略，进一步打造具有民俗文化特色江南古镇，推动民俗文化旅游业的良性发展。

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作者:陈港 单位:苏州经贸职业技术学院