苏州茶文化艺术创新发展研发

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摘要：茶是苏州的招牌文化之一，苏州的茶文化更是苏州地域文化的特色。以茶为媒，借助于茶文化艺术的发展与创新，为苏州城市文化建设注入了新的活力。在新媒介时代下，茶文化艺术的视觉化传播，多依托茶文化元素，融入现代多媒体、动漫设计手段，推进茶文化艺术朝着多样化、综合化、内涵化方向发展。

关键词：苏州；茶文化艺术；视觉化传播

茶文化是苏州文化产业的重要组成部分，与之关联的茶文化艺术创新实践更成为苏州经济复苏的重要增长点。各类茶文化旅游、茶艺馆、茶博物馆、茶博会等产业，将茶文化作为特色，来推动苏州茶文化产业集群效应的实现。以文化为属性的茶产业，在现代媒介传播背景下，从茶文化的物象、意象、视像等多种形态中，赋予茶文化艺术新的传播手段，从而增强苏州茶文化的传播影响力和艺术品位。

1苏州茶文化艺术与视觉化发展的融合

茶文化艺术是茶文化的重要部分，建立在视觉感官基础上，又以思想教化为形式，对人们的艺术化审美带来影响。如茶诗、茶歌、茶画、茶艺、茶道、茶书等等。苏州茶文化艺术本身具有广阔的内涵，如苏州茶文化旅游，将太湖自然风光与茶文化相结合，推进苏州茶文化旅游产业的发展。每年的“苏州吴中洞庭山碧螺春茶文化旅游节”，成为推动苏州茶文化旅游的新亮点。再如苏州的茶馆，从功能和设计上，突显文化特色。如禅茶茶艺、文士茶艺、商务茶艺，彰显了苏式慢生活节奏。在茶文化演艺领域，以茶文化艺术为主题的宣传片，由明星代言、担任旅游形象大使等，都极大提升了苏州茶文化软实力。另外，各类茶文化展示场馆建设如火如荼，如江南茶文化博物馆，以展现茶文化为主题，有苏州碧螺春历史文化展示，以太湖水产为特色的餐饮文化。近年来，各类茶会展活动在苏州的兴起，实现了茶文化的展示、鉴赏、交流与交易一体化发展，成为推动苏州茶产业经济发展的有力推手。茶文化艺术的视觉化设计，不能局限于单纯的茶文化元素，还要深挖茶文化艺术，运用传统文化艺术理论，传统绘画技巧和美学思想，来丰富视觉化设计手段。茶文化艺术是在长期的茶文化实践中形成的茶文化思想与艺术内涵。如儒家、道家、佛家思想在茶文化艺术中的内化，使其保持着独特的东方艺术魅力。同时，苏州茶文化艺术历史悠久，不同茶文化艺术形态，其风格迥异、多样，传达着丰富的美学理念。视觉化传媒设计与研发，就是要表现茶文化艺术的“美”的特征，将利用各类装饰、色彩、图纹、线条、符号，以及现代媒介动画艺术，来满足消费者的审美心理。如从茶画中提炼清幽的淡雅意境，将之与茶叶包装相结合，融入白描手法，来展现独具张力的视觉效果。因此，茶文化艺术作为传统文化的重要构成部分，在新的视觉传播媒介环境下，更应该顺应时代趋势，充分融合现代媒介传播技术，来促进茶文化艺术走向艺术性、人文性、多元性。

2苏州茶文化艺术的视觉特征

苏州丰富的茶叶资源，为茶文化艺术视觉化设计与传播奠定了基础。如苏州碧螺春茶，外形卷曲如螺，茸毛丰富，银绿隐翠，色艳味醇。底蕴富足的苏州茶文化艺术，其视觉特征表现在三方面：一是地域个性。茶文化是中国传统文化的重要特色，不同地域的茶文化资源具有个性特征。苏州的太湖，既是天然旅游资源，东西山古镇的碧螺春茶，以采茶、炒茶、品茶为主线，将茶文化与旅游相整合，成为推动当地经济的重要支撑点。茶文化艺术具有强烈的情感性，也是构建物质文明、精神文明的重要文化源动力。茶文化艺术以其独特的地域个性，在茶文化内涵、形式及传播领域，也具有差异性。茶文化艺术强调对人的体验、感受、思想的影响，如茶礼、茶艺等，将茶的文化性、生活性相统一。在苏州茶文化艺术视觉化设计上，强调对茶文化要素的新颖、凝炼，更为设计师提供了更广的创新空间。二是寓意象征性。茶文化艺术本身具有民族性、历史性、时代性，更具有丰富的文化寓意与内涵。在茶文化里，道家讲究清静无为，去除杂念；儒家强调品茶应是慰藉心灵的途径；佛家强调种茶、制茶、煮茶、饮茶都是一种修行。对于茶文化艺术中的各类元素，多为生活中的寻常事物，但从茶文化与艺术设计相融合中，茶文化元素的寓意就变得更加丰富、深远，且具有一定的地域特色与历史气息。如苏州茶文化中的花、鸟、竹、林、景等，成为追求精神自由的典型代表，也为茶文化艺术视觉化创作提供了丰富的表达素材。三是视觉装饰性。从茶文化艺术视觉传播研发实践来看，装饰性设计是重要的视觉表达方式。如传统彩陶、青铜造型中的图纹饰样，成为表达器物用品文化主题的重要载体，具有深刻的人文意义。同样，在茶文化艺术视觉传播研发中，往往利用视觉设计的装饰性手段，来展现茶文化元素的独特意蕴和象征。如利用情、景、理等融合方式，对茶文化元素进行视觉装饰，来展现茶文化的时代感与文化属性。

3苏州茶文化艺术的视觉传媒研发路径

现代数字化技术的应用，为苏州茶文化艺术设计创新注入了新的活力。从新媒体视觉传达表现力来看，全息投影、触摸屏、二维码等技术，让茶文化艺术品牌传播得以全面开启。新媒体、动画技术的应用，使得茶文化艺术创新形式更加多样化。因此，从茶文化艺术创新实践上，由传统的静止性走向流动性、由单向性走向互动性，由二维化走向立体化。3.1利用新媒体视觉传达来促进茶文化艺术的研发。在茶文化艺术传播领域，新媒体技术逐渐成为创新设计的主流方向。新媒体技术，结合对茶文化元素的提炼，以清晰、可观、可感的方式，融入细致的观察、严密的思维逻辑，从而表现茶文化艺术独特的人文气质。在茶文化艺术审美表达上，以意象之美、恬静之美、端庄之美、淡雅之美等等，丰富了新媒体视觉设计的情感空间，也让更多受众从视觉化传媒研发中获得宁静致远的精神体验。如借助于茶文化广告设计、茶产品包装设计、茶文化商业插画设计、茶企业品牌VI设计、UI设计等等方式，来展现苏州茶文化艺术的特定传统与文化魅力。3.2利用新媒体视觉传达来推进茶文化艺术广告设计。在新媒体技术与茶文化艺术视觉传达融合中，广告片的拍摄与制作，将人性化理念融入到茶文化艺术视觉设计中，更加注重人的情感、人的想象力，来表达消费者对茶文化艺术的深切体验。现代网络、多媒体技术手段，逐渐成为茶文化艺术创新设计的新宠，借助于新媒体视觉广告，将茶文化的装饰性、艺术性、思想性进行全面整合。在策划与传播、设计上，打破传统广告设计的单一性。如将多媒体综合视觉传播设计，可以突破单一广告设计的局限，实现与受众展开交互性、情感性、趣味性交流，提高茶文化艺术品牌的传播效率和影响力。同时，在网络化传播渠道上，更具有时效性，也让信息传播成本更低，速度更快，范围更广。3.3利用新媒体视觉传达来推进茶文化艺术包装设计。在茶文化艺术创新设计中，传统图纹要素为现代视觉传媒研发提供了丰富资源。如各类茶叶、茶诗、茶画、茶事、茶具等，也纷纷应用到茶文化艺术包装设计中，以直观的视觉形象，更具传播代表性。茶文化艺术中的各类茶装饰元素，具有较强的民族性、地域特色。苏州茶文化艺术，在装饰风格上讲究传统工艺与民族特色的融合。在产品包装视觉传媒研发中，利用茶文化元素的审美性、功能性、人文性，通过与地方旅游资源的对接，构建虚拟的、动态化视觉传媒包装形式。如将苏州旅游与茶文化艺术，引入AR技术形成视觉传达作品，让受众从中感受苏州茶文化艺术的独特魅力。通过网络化新媒体传播途径，来完成茶文化艺术的包装设计，更能够顺应新一代年轻受众的青睐。3.4利用动漫设计来推进茶文化艺术传媒研发的创新。在动漫设计中，集合了艺术性、商业性，也将消费性融入到艺术创新设计形式中。动动漫设计在茶文化艺术视觉传媒研发中的应用，将茶文化作为主流价值观，整合现代传媒技术手段，传播渠道和消费习惯，打造独具审美体验的视觉化包装特色。对于苏州茶叶，如依托碧螺春茶视觉传媒研发需求，展现碧螺春传统文化精髓与产品特色。根据茶叶、饮茶方式的差异性，还可以延伸不同的茶具、茶艺等活动，这些丰富的物化形式，成为动漫设计的视觉形象和载体。从具象的茶形态和文化活动中，提取不同的场景、形象、道具、周边衍生品，来丰富动漫造型语言，拓展茶文化艺术传播的深度和广度。在艺术创作中，“立意造像”是展现茶文化艺术意象的重要手法。结合心理、知觉、想象，对茶文化意象进行挖掘、处理、构造，利用动漫设计的视觉特性，将茶文化艺术传递给受众，让受众从动漫设计中联想茶文化艺术的精神内涵。如茶文化艺术中儒家的亲和、内省、凝聚，佛家的空灵、清净，道家的自然、养生、无为等思想，都可以在动漫设计中进行体现和表达。另外，在动漫设计中视像审美要生动、流畅和自然，要借助于多媒体技术，充分发挥各类设计软件的优势，打造动漫艺术视像包装的多元性，来赢得年轻消费者的关注和认同。

参考文献

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[2]路鹏,布雪莹.基于数字媒体艺术的茶文化传播研究[J].福建茶叶,2019,41(05):82.

[3]张晓蕊.大众传媒视野下中国茶文化的传播困境与对策研究[J].大众文艺,2019(11):155-156.

作者:朱晓礼 康司琪 宋丹宁 方宏智 单位:苏州农业职业技术学院