群众文化艺术活动创意与策划

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摘要：文章以群众文化艺术活动的创意与策划为研究对象，首先对、群众文化与群众文化艺术活动概念进行了简单的讨论分析，在此基础上，着重围绕如何进行群众文化艺术活动创新与策划，提出了一些针对性的措施，以供参考。

关键词：群众文化艺术活动；创意；策划

随着社会经济的发展，人们物质生活需求不断得到满足的同时，对于精神文化需求越来越旺盛，文化事业建设在社会发展化建设过程中的作用日益凸显。群众文化艺术活动作为群众文化建设的核心组成部分，做好活动的创新与策划，对于推动我国文化事业建设发展具有重要的意义。

1群众文化与群众文化艺术活动

群众文化从广义的角度来看，指的是人类社会在发展过程中，所创造出的物质财富与精神财富的总和，从狭义的角度来看，指的是由人们自主开发、自主参与、自我娱乐的一种社会文化现象。群众文化体现了广大人民群众精神价值理念，同时也是当下整体社会意识形态的具象化体现。人类作为一种具有社会属性的群居动物，群众文化有效满足了人们的精神需要，更在传承民族精神、文化方面发挥着重要的作用。并且随着社会历史进程的发展变化，群众文化内容更加丰富，表现形式也更加多样，并始终与当下社会意识形态及制度相适应。如今随着当下时展的进步，赋予了群众文化更多的内涵：当下由政府主导，社会群众广泛参与，并由此形成普及文化知识，传播先进思想理念，保障人民群众基本文化权益的组织机构与服务的总和，也被称之为群众文化，并由此衍生出很多如群众文化工作、群众文化事业、群众文化队伍等，上述也属于群众文化所包含的内容范畴，亦被称之为公共文化。群众文化艺术活动是展现群众文化的重要载体之一，它面向的广大人民群众，离不开人民群众的广泛参与，因此做好群众文化艺术活动的创意与策划显得尤为重要。通过围绕群众文化艺术活动，从活动参与方式、活动内容、活动开展方式等做好群众文化艺术活动的创新与策划，能够有效提升人民群众的参与积极性，扩大群众文化的号召力与影响力，与此同时，还能够更好的弘扬与传递民间文化，推动我国文化事业的繁荣与发展，通过在群众文化艺术活动中融合良好的创意，不仅有利于群众文化艺术活动更好的开展，在一定程度上还有利于当地文化旅游资源的开发，从而有效带动当地经济发展，真正实现“文化铺路，经济行车”。

2群众文化艺术活动的创意分析

2.1采取逆向思维，敢于创新。在实际进行群众文化艺术活动开展时，需要活动策划者可以利用逆向思维，在群众文化活动开展中融入自己的创意，而所谓逆向思维，即是一定要积极转变传统思维方式，在原有的文化活动方式的基础之上，进行一定的创新，切忌原样照搬，这种创意不仅仅体现在内容上，还可以体现在具体的开展方式上，尤其是在当下互联网通信飞速发展的时代，人们每天被各种信息“狂轰滥炸”，各种产品更迭速度日益加快，使得人们应接不暇，从而形成了一种“酒香也怕巷子深”的现象。因此策划者在组织群众文化活动的过程中，一定要做好宣传工作，并在宣传过程中融入自己的创意，从而才能够有效提升群众文化艺术活动的影响力，让更多的人知晓，吸引更多的人参与进来，有效扩展影响力。比如交际舞在国内刚刚兴起时，由于很多人对于交际舞缺乏足够深刻的认识，导致很多人对这一文化艺术活动持有偏见的态度，从而直接导致一些喜欢交际舞的人们无法正常组织跳舞活动，在这一形势之下，一位活动策划者通过组织开展了一场以交际舞为主的比赛，并选择一些知名的剧院舞台作为比赛场地，然后邀请专业评委现场打分，同时让台下观众参与投票，保证比赛的公平公正公开，这一比赛活动的开展迅速一起当地媒体注意，并顺利占据当地各大头条，成为焦点话题，从而让更多的人正确全面库管的了解认识交际舞，使其成为了人们喜闻乐见的群众文化艺术活动。2.2充分利用当地文化资源，吸引更多人参与。群众文化艺术活动作为群众文化的重要载体，无论如何进行创新，都不偏离群众文化本身应起到的作用与价值，即传承弘扬中华民族优秀的传统文化，弘扬社会足以核心价值观，丰富人们的精神生活。因此需要活动策划者在群众文化艺术活动中进行创意融入时，要充分利用当地特有的文化资源，充分了解当地的风土人情与地方特征，才能够避免群众文化艺术活动创意偏离正常轨道，反而不利于群众文化艺术活动开展作用价值功能发挥。例如：广东省中山市的“小榄菊花会”、“崖口飘色”、“粤剧”作为当地民俗，在当地有着广泛的群众基础，群众文化艺术活动策划者在实际创新过程中，应将当地资源和文化特色融入活动之中，从而使得活动更加与群众实际生活相贴近，有效吸引更多的群众参与到群众文化艺术活动中来，促进群众文化艺术活动顺利开展。除此之外，还可以将不同文化资源进行有效的整合，融入同一种文化活动中来，实现“一加一”大于二的效果，而笔者所在的城市有着很多书画名家与爱好者，音乐舞蹈的人员比较多，基于此，通过将“舞蹈音乐”与“书画”两种不同的文化资源结合在一起，组织开展一场名为“书画音乐会”的文化活动，活动主题为“描绘绿色，奏响春天”，通过将书法创作与音乐舞蹈融合在一起，台上音乐飞扬，舞姿翩翩，台下书法笔走龙蛇，挥毫泼墨，群众可来回自由穿梭来回欣赏，对于群众的文化素养与审美有着较为积极的影响意义。再例如，我们成立了合唱团，聘请中国著名合唱指挥家为合唱团排练，在成立的一年多时间里，凭借着当地的文化资源重视程度及良好的合作，荣获国内多个合唱盛世的最高奖项和荣誉。尤其是在2016年，由中山市文化艺术创作室培养成立的朱东黎舞蹈名家工作室，在群众文化活动艺术创作中，成功编导了《爸妈我想你》，并由创作室推荐，参加了广东省文化厅评选后，在200多个作品中，脱颖而出，摘得桂冠，这是对群众文化活动最好的肯定。同时我们策划开展系列讲座，使每一期的讲座普及惠民，又引领前行的方向，收到了广大群众的一致好评。

3群众文化活动策划分析

3.1充分利用节日文化，做好群众文化艺术活动策划创新。古往今来，中国历经上下五千年发展，衍生出了很多节日，不同节日背后蕴含的意义虽各不相同，但都表达了人民群众对美好生活的向往。在节日期间，人们也会通过开展各种各样的活动来欢度佳节。因此在实际进行群众文化艺术活动策划时，也可以充分利用这些节日，组织策划对应的文化艺术活动，更多好的促进我国文化事业的发展。尤其是在春节、中秋、国庆等大型节日，不同文化事业单位可结合自身实际，策划组织广大人民群众开展各种群众文化艺术活动。群众性表演活动乐趣丰富，能够吸引很多群众观看欣赏，同时活动自身展现的价值观，表达的社会主义核心价值观精神，能够更好的凝聚群众，有效激发他们的工作热情，满足他们的精神需求，从而以更加饱满的精神状态投身于社会主义现代化的建设中去。中国传统节假日为群众文化艺术开展提供了良好的契机，因此在实际进行活动策划时，需要充分利用节日文化，促使群众文化艺术活动得到更好的开展。例如在纪念抗日战争胜利周年纪念日来临之际，一些文化事业单位联合社区，通过主组织开展“红歌”大汇演活动，有效增进了人民群众的民族情感，促进了情感交流，使得活动文化服务功能价值得到有效发挥。3.2加强群众文化活动宣传，扩展群众交流通道。群众文化艺术活动策划开展不仅有着满足精神需求、传承传统文化的作用，同时还具有宣传教化与普及知识的作用。因此在实际进行群众文化艺术活动策划时，需要加强群众文化艺术活动的宣传，更好打发挥出群众文化艺术活动中知识宣传教化的作用。例如文化部门可以与其他部门合作，比如司法部门，在具体合作过程中，通过举行多场与法律知识宣传普及相关的文艺汇演活动，从而将法律知识以群众文化艺术活动的形式展现出来，让群众在观看演出活动的过程中，对法律知识进行全面的了解，有效实现法律知识的宣传与普及。与此同时，文化部门还可以与党政部门展开合作，比如在建党周年纪念日，组织演出活动，提升人们对党的思想政策、方针的认可与了解。除此之外，在实际进行群众文化艺术策划时，还应注重把握市场发展机遇，打造特色文化活动品牌，从而争取获得更多群众的认可与支持。但同时我们也应认识到，在实际进行文化品牌打造过程中，会遇到各种各样的困难，比如资金人员不足问题，、专业素质薄弱问题等，把握好市场发展动向，在群众文化活动策划上，尝试与商业运作相结合，从而更有助于群众文化品牌打造。3.3适当与商业模式相结合。群众文化活动策划开展虽然具备良好的公益性质，但自身仍需要大量资金支持，仅靠政府资助显然难以满足实际发展要求，因此为更好的促进群众文化艺术文化实现长远发展，在实际进行活动策划时，应适当与商业运作方式相结合，并对群众文化优势加以利用，活动内容应凸显出传统文化主题，从而吸引更多的群众，与此同时，还需要建立一套完善的活动开展制度，为文化艺术活动开展提供有力的保障。比如策划者可以通过组织文化活动比赛，借助赞助单位和参赛单位，使得群众参与量得到有效的增加，同时还能够带来良好的市场效应，更好的推动群众文化艺术活动的发展。

4总结

综上所述，通过做好群众文化艺术活动的创意与策划，能够有效提升群众参与积极性，扩展群众文化影响力，充分发挥群众文化的作用价值功能，促进促进社会主义精神文明建设实现更好的发展。因此需要相关文化事业单位提高对群众文化艺术活动创意与策划的重视程度，并采取科学合理的措施做好群众文化艺术活动创意与策划措施，推动我国文化事业建设实现平稳顺利发展。

参考文献

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作者:王轩 单位:中山市文化艺术创作室