影视文化发展现状及对策研究

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摘要：指出了影视旅游是随着旅游业的蓬勃发展和游客多样性和差异性的需求而兴起的一种旅游方式，拥有很大发展潜力。对焦作影视城进行了现状分析与对策研究，分析了其发展过程中在基础设施和配套服务、影视文化内涵体现、旅游产品匮乏以及营销手段不足等问题，并提出了相应的解决对策，力图对焦作影视文化的发展起到推进作用。

关键词：影视文化；发展现状；对策研究

1引言

影视旅游是随着旅游业的蓬勃发展和游客多样性和差异性的需求而兴起的一种旅游方式，所谓影视旅游，从供给的角度来说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视作品中反映出来的能够促进旅游的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历［1］。焦作地处中原，有以云台山为代表的独特的自然资源和以太极拳为代表的人文旅游资源，除此之外，焦作还有以“焦作影视城”为代表的影视文化。焦作影视城主要以春秋战国、秦汉、三国时期为文化背景，包括城门广场、周王宫、市井街、楚王宫、灵台、古战场区等，它依山而建、气势磅礴、造型古朴，主要以影视剧的拍摄为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能，是集影视文化、人文文化、餐饮文化、表演文化、娱乐文化为一体的影视城，以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAA级旅游景区，主要拍摄过影视剧《战国》《水浒传》《三国》《墨子》《新西游之大战女儿国》等，在国内外产生了较大影响。焦作影视城作为全国最早的影视拍摄基地之一，为焦作市经济和旅游发展做出了重要贡献，但就目前来看，焦作市对影视旅游资源的开发还处于初级阶段，相关旅游部门没有专门的政策扶持，统筹安排和全面规划，没有充分发挥影视文化资源。还存在不少问题。

2焦作影视旅游发展现状

2．1基础设施建设和综合配套服务不足。首先，基础设施建设方面存在不足：地面基本为水泥路，有些地方维护不力，地面斑驳不平，修补规格不严，随意性很大，新增加的水泥修补和原来地面水泥颜色存在很大差异，好像打上了补丁，有碍观瞻；雕像基本为水泥制造，外层贴上一层古铜色表层，也是缺少有力维护，有的雕像残损，有的雕像表层开裂。这些破败的细节会让游客感到粗制滥造，名不副实，从而失去游览兴趣。可供休憩的座椅只有在门口有几排凳子，景区里面基本没有，不利于游客休息。焦作影视城基础设施建设方面与其他影视城相比还存在较大差距。其次，相关配套服务如饮食服务方面，还存在很大差距。品种单一，缺乏特色，其卫生条件也让人担忧。在市井街，只有在街头有一家做小吃的，在非节假日时，整个市井街冷冷清清，一个摊位都没有，而街上服务人员均着现代服装，不能够充分体现秦汉时期市井民众的生活，游客没有直观历史感。而且服装没有充分体现秦汉的服装文化，从剪裁、设计方面也没有时代特色和创意，和其他景区的古装基本没有区别，市井街的摊位设计和完善还存在较大缺陷，民间文化的展示了无生气，没有充分体现出市井街的意义。2．2影视文化内涵体现不足。焦作影视城目前主要以参观游览为主，影视文化及其内涵开发缺乏特色与深度，整个景区以秦汉文化为主体，本来应该具有古风古韵，但是现代性因素不断充斥其中，在中心广场景区，现代因素甚至超越了传统因素，有许多花灯、卡通儿童乐园、不断循环播放的游园广告，和后面的楚王宫、秦王宫等景区风格格格不入，尤其是节假日节庆活动中，这里更像一个游乐园而不是影视城。影视城靠现代因素来赢取游客和市民，而不是靠影视文化本身的魅力，这是一个很大的遗憾。景区服装没有充分体现秦汉服装文化特色，非节假日时经营惨淡。市井街本来是秦汉民间生活和民间文化的充分体现之处，但基本没有摊位，根本体现不出秦汉时期的民间生活。市井文化的和民间文化的表现相当匮乏。2．3旅游产品开发不足目前全国的影视文化旅游产品发展不尽如人意，焦作影视城也不例外。2．3．1演艺节目单一从宣传材料上看，焦作影视城有荡气回肠的3D全息真人演出，但从实际观看来说，霸王别姬、荆轲刺秦、古典舞蹈等实景演出时间均不超过5min，剧情简单，观众刚刚看出门道，演出就结束了，有的演员表演不认真，对演出节目敷衍了事，这些都会大大影响游客对焦作影视城的评价。2．3．2旅游纪念品有待改进。旅游纪念品是影视旅游的重要内容，目前焦作影视城对旅游纪念品的开发和营销都还处于极低阶段，没有以影视为主题、具有文化内涵和地方特色的旅游纪念品。拍摄过的影视剧以静态化的大幅剧照来展示，配有相关的文字说明，剧照常年在日光照耀下，色彩不太鲜亮，光泽度也大大下降，对游客来说吸引力不大。比较有特色的是根据《战国》制作的人物平面模具，将人脸挖空，游客可以站到模具后面拍照，但也仅限于此，且规模很小。狩猎场射箭项目场地非常小，设计没有特色。总而言之，焦作影视城对影视剧资源的利用率比较低效，旅游产品开发还处于浅层次，游客吸引力不足，存在很大的资源浪费。2．4旅游营销程度不足。就焦作市旅游来说，政府宣传主要集中在云台山、青天河等自然山水旅游上，人文文化主要集中在太极文化，对影视城旅游宣传非常不到位，海外宣传就更谈不上，在全国影视基地雨后春笋般的涌起之后，焦作影视城正在逐渐失去先建的优势，竞争处于不利状态。

3焦作影视城发展对策

3．1政府应高度重视。焦作市制定了“旅游立市”政策，但重点基本放在“云台山水”和“太极文化”方面，对影视旅游重视程度不够，对此，焦作市一定要充分认识影视旅游的巨大潜力，启动影视旅游开发战略，充分利用影视资源，完善从影视拍摄、娱乐度假到饮食休闲的旅游文化产业链，将焦作影视城打造成旅游胜地，并带来经济效益，使影视旅游发展壮大。首先，政府要加大对焦作影视城的基础设施建设的投入，对破损雕像、地面等进行有效修补，完善其外部形象；其次，对影视剧拍摄给予政策支持、价格优惠和服务便利，可以借此扩大焦作影视城的影响，吸引更多剧组前来拍摄，或者举办摄影大赛、微电影拍摄等，有力扩大宣传，提高焦作影视城的知名度。再次，要积极进行焦作影视城网站建设，增加非节假日的客流量，同时可以利用微博、微信等新媒介，与游客进行积极互动，就相关问题进行积极解答，树立焦作影视城的良好口碑；最后，积极促进焦作影视城与云台山、青天河等旅游管理处合作，将外景拍摄扩大至这些自然风景区，加强区域和产业合作优势。3．2增强影视旅游文化内涵。首先，要充分展示秦汉文化。作为一处以展示秦汉文化为主的影视城，焦作市应该大力发掘秦汉文化，并在景区内充分展示，其中包括服装文化。根据拍摄的影视作品积极开发与影视主题和文化相关的主题游览馆或者旅游产品，将在焦作拍摄的影视剧做一个专题片，循环播放，而不是仅仅用几张海报来介绍；根据影视剧情节建立主题馆，让游客领略影视城的风采；要专门定制服装，形成秦汉服装特色，不仅有古代女性和皇帝等的服装，也可以有将军、士兵的服装，这样可以大大提高游客租赁的兴趣；可在市井街设计体现秦汉文化的摊位，让摊位主穿上古代小贩时装，卖各种饮食，价格合理，形成一道独特景观，让游客充分领略秦汉市井文化。随着旅游多样化和差异性的发展，文化特色将成为旅游的重要目的之一，焦作影视城应该仅仅抓住秦汉文化特色，并将其充分展现，才能形成良好的旅游经济效应，有效促进影视旅游的发展。其次，要大力发展饮食文化。焦作影视城饮食比较单一，基本以面类为主，品种较少，规模较小，可以在规定区域内建立以烧烤屋、啤酒屋等，并进行有效运营，可利用现代媒介手段，如美团、微信等进行点餐，并开启送餐服务，最大程度满足游客需求，此外，还可以结合焦作特产，开发以四大怀药为主的食品，可以将食品形状做成影视剧中的人物形象，充分体现特产文化与影视文化的结合。3．3合理开发旅游产品，增强体验性。整体上说，影视旅游要从游客的旅游动机、旅游目的和旅游心理出发去设计旅游产品，在开发过程中要统筹规划，深入挖掘旅游产品的文化内涵特色，突出其参与性和体验性，让游客在深入了解秦汉跌宕起伏的社会历史风云的同时，还深刻体验其文化特征，这不仅丰富了旅游内容，还可以大大提高游客的兴趣。游客进行影视旅游的目的，并不在于走马观花地了解影视城到底拍了多少影视作品，而在于参与性和体验性。对于影视剧中的故事发生地的建筑和风景的好奇以及探索，对影视城文化内涵的体验是他们旅游的主要内容。影视城可以制作相关视频，对影视剧拍摄的场景一一介绍，并且可以让游客穿上古装体验，如《三国》中让游客穿上自己喜欢的刘备、孙权、曹操、诸葛亮等的服装，让游客切身体验三国时期时代激荡的风云，过一把演戏瘾；营造气氛，让游客穿上各种服装，在市井街中流连忘返，可根据某一部影视剧中的场景，让游客体验当时人们的生活和生产的感受；通过制作与影视剧中的情节相似的短剧，让感兴趣的观众体验做演员的别样感受，将演艺过程拍成MV并做好后期制作，既可以让观众了解影视制作的过程，又给他们制作了一份难忘的旅游产品，这样可以活跃现场气氛，吸引游客兴趣，真正体现影视旅游的参与性和体验性，在现实世界和虚幻世界中，得到与众不同的旅游体验，留下愉快的旅游记忆，也会让旅游产品得到极大的丰富，充满巨大吸引力。此外，在旅游纪念品的开发上，要与拍摄的影视剧紧密结合，对其进行多层次的深入挖掘，将影视剧中的女性饰品开发一个系列，吸取古代灵感，结合现代元素，进行创新性设计，创造出具有古典风韵和时尚元素相结合的女性手镯、戒指、发簪、脚环以及现代非常普及的手机壳、手机吊饰等，还可以开发秦汉人物系列，从形象、服饰等开发一系列卡通人物，以萌态为主，开发手机饰品、儿童玩具等，定会受到游客喜爱。3．4加强影视文化旅游营销。3．4．1坚持“政府主导，多方参与，市场运作”的营销模式。在影视旅游发展中，要坚持“政府主导，多方参与，市场运作”的营销模式，由政府充分调动企业、社会团体、影视业行业组织、媒体的积极性，面向国内和国外市场进行宣传，有效配置旅游资源，加大力度进行深度开发。可以与旅行社合作，与云台山等自然景观一起推介旅行线路，还可以设计焦作一日游等，发挥旅游区域优势，提高焦作影视城的知名度和美誉度。3．4．2充分利用网络平台。处于网络时代的游客往往要查旅游攻略和景点网站信息，焦作影视城要善于利用网络进行多方位宣传，加强焦作影视城网站、微信、微博建设，与各大旅游网站紧密合作，推介旅游信息，充分介绍景点特色，及时影视剧拍摄信息，加强与剧组的合作，在拍摄期间让明星与观众互动，吸引大量游客。3．4．3充分利用节庆活动，推广影视文化。目前焦作市在影视城的节日庆典活动较多，例如春节园会、元宵灯节、五一春天文化节、汉服婚典、旗袍文化节等，在这些园会上除了观看皇宫大联欢、古典舞蹈、汉服展出、赏花灯，猜灯谜等一系列活动之外，还可以让工作人员穿上秦汉时代服装，并提供大量服装让游客选择，感受影视文化穿越之旅，让游客有不一样的旅游体验；将影视文化与现代科技相结合，如五一文化节中游客体验到的“影视＋穿越＋抖音”带来的宫廷特色尬舞魅力，将传统与现代有效结合，举办得非常成功；焦作影视城还可以开展影视观光庆典活动，根据影视剧主题开展相关文艺晚会等，为影视剧的热播做好宣传；可将传统文化节日与影视剧中的节日联系起来，不仅可以吸引大量游客，更重要的是丰富景区的影视文化建设，带来相关经济效益。焦作影视城是焦作的重要旅游资源之一，发展潜力非常大，在建设和营销过程中一定要突出其文化特色，以文化为核心，加大发展力度，进行资源整合，有效促进焦作市影视和旅游的产业融合，使之成为焦作“旅游立市”和经济增长的重要组成部分，为焦作市旅游产业发展和经济发展做出贡献。

参考文献：

［1］王玉玲，冯学钢，王晓．论影视旅游及其“资源—产品”转化［J］．华东经济管理，2006，20（7）：23～26．

［2］田宇，蒋逸凡，付业勤，等．海南影视主题旅游营销策略分析：以冯小刚电影公社为例［J］．绿色科技，2016（17）：140～145．

［3］刘志超，罗艳菊，罗燕．贵州影视旅游融合开发探［J］．绿色科技，2012（1）：175～177．

［4］左伟．贵州影视文化产业与旅游融合发展的态势与路径［J］．贵州师范学院学报，2016，32（2）：54～57．

作者:史玉丰 单位:河南理工大学