文化创意产业发展比较探讨

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摘要：文章通过PEST分析，对江苏和中国台湾两地文化创意产业外部环境进行比较，以期为江苏文化创意产业发展提供建议。

关键词：PEST；苏台文化；创意产业

1PEST分析

一般用PEST对一个行业或企业的外部环境进行分析：Political指政治环境，Economic指经济环境，Social指社会文化环境，Technological指技术环境。文化创意产业的发展壮大，与外部宏观环境有着非常密切的联系，没有良好的外部环境，创意无处萌发，更不可能发展为产业。因此，用PEST模型对苏台两地文化创意产业的外部环境进行分析并作出比较，对推动江苏文化创意产业的发展具有一定的积极作用。

1.1政治环境

（主要指政策环境）江苏乃至中国大陆在宏观政策上是很少将文化产业和文化创意产业细分的。政府有系统的文化产业五年发展规划。2006年，江苏出台《江苏省文化体制改革试点工作方案》，进行经营性文化事业单位改革。2015年，江苏省政府出台《关于加快提升文化创意和设计服务产业发展水平的意见》，并出台《江苏省提升文化创意和设计服务产业发展水平行动计划（2015—2017年）》。江苏省还不断加大对文化创意产业扶持力度，设立省级文化产业引导资金，每年对省内各类大小的文化企业进行资金扶持。中国台湾对文化创意产业的政策更加具有系统性，大致可分为前导期、文创一期、文创二期3个阶段。前导期指1994—2001年，即造社时期，积极推动文化产业在地方县市的发展。文创一期指2002—2007年，在政策导向上从“文化产业”向“文化创意产业”跨越。文创二期指2008—2013年，代表政策为《创意台湾—文化创意产业发展方案》和《文化创意产业发展法》[1]。

1.2经济情况

文化创意产业是经济发展到一定程度后才有可能发展的产业。从国际经验看，当人均GDP超过3000美元时，人民对于文化创意型产品与服务的需求开始加速增长[2]。随着社会经济发展水平的提升，人民对文创产业和服务的需求也将逐渐提升。2019年，江苏人均GDP接近12万元，近2万美元，整体已步入成熟的城镇化社会。作为曾经“亚洲四小龙”的中国台湾，2013—2015年，每年人均GDP已超过2万美元。苏台两地的经济发展水平均为人民对创意产业的需求提供了有力支撑。

1.3社会文化环境

江苏拥有深厚的历史底蕴和丰富的社会文化资源，有着6000多年的文明史，拥有历史文化名城13座，另有周庄、甪直等一批中国历史文化各城，还有大量古遗址、古建筑等物质文化遗产以及昆曲、云锦等各级非物质文化遗产；江苏丝绸享誉海内外；扬州漆器、苏绣、宜兴紫砂、苏州明式家具等地方特色历史悠久。由于特殊的地理位置，江苏文化显示出南北交汇的特征，形成吴文化、淮扬文化、金陵文化、楚汉文化等多元的文化形态。在教育水平方面，江苏高校数量位居全国高校第一位，全省在校大学生超过百万人。江苏作为历史文化大省、教育大省，无论是文化资源、民众的教育水平、审美习惯、价值观念，均为文化创意产业的蓬勃发展提供了肥沃的土壤。中国台湾集传统和现代于一身，保留了比较完整的中国传统文化。同时，中国台湾是多民族居住地区，除汉族外，有18个部族获官方认可，另有12个非官方认定族群。中国台湾的教育发达，全台湾有171所高校，当地特别注重文化的扎根，向基础教育中导入“文化创意理念”和“人文艺术”课程，从2002年开始，在中小学教育中实行“九年一贯艺术人文教育”。中国台湾的文化创意产业有一个显著特色就是“在地化”，在保护传统工艺、传统文化的同时，积极传承并创新，如打造保护台湾原住民文化的九族文化村、创意开发台湾歌仔戏等。

1.4科技发展水平

文化创意产业是技术密集型产业，技术在文化创意产业中扮演不可或缺的角色。一个国家或地区的技术发展水平，在很大程度上影响了文化创意产业的发展水平。近年来，江苏大力实施创新驱动战略。2019年，江苏万人发明专利拥有量达30.16件，位列全国第一。江苏在专利申请、专利授权、发明专利申请、企业专利申请和企业专利授权5项指标上，连续多年保持全国第一，知识产权综合发展指数跃居全国前列，区域创新能力保持全国第一。江苏的动漫产业等与数码科技相关的文创产业，数量和质量在全国均名列前茅。2011年，中国台湾每千人中研究人员数量为7.5人。2013年，中国台湾仅在美国专利量就达11598件。此后每年开始衰退，到2017年，又恢复正增长。中国台湾重视科技与文化创意产业衔接，典型的如法蓝瓷，有很多技术创新，包括取得世界专利的软膜技术、电脑控制瓷器的厚度等。中国台湾的歌仔戏，也是在传统文化中融入现代声光电技术，运用高科技赋予传统文化生机。

2苏台两地文化创意产业发展成效

2016年，江苏省文化产业（含文化创意产业）增加值达到3863.9亿元，位居全国第二，占GDP比重达5%，位居全国第五。但是，因为GDP基数较大，文化创意产业占GDP比例始终没有得到大幅提升。早在2004年，世界文化创意产业已占世界GDP的11%。根据《台湾文化创意产业发展年报》，2006—2012年，中国台湾文化创意产业占GDP的比重稳定在4.6%~4.9%，2013年，中国台湾文化创意产业营业额为7856亿新台币，占GDP比例增至5.16%。

3比较结果及建议

由此可以看出，江苏和中国台湾在经济水平、科技发展水平上对文化创意产业的影响基本相当[3]。江苏在对文创产业政策的支持上显得相对粗放，且文化创意产业起步相对较晚，正处在快速增长时期。通过对比，江苏在以下方面可借鉴中国台湾。

3.1加大政策扶持力度

细分文化创意产业门类，分类指导、分类给予扶持，并做好信息统计，每年编制年报，以更加务实的态度鼓励并促进文化创意产业的发展。

3.2在美育上加大投入

以江苏的经济发展水平、民众的文化程度为基础，可在学校教育中增加创意审美教育内容，举办以文化创意产业各门类为主要内容的培训、讲座、展示、演出、比赛等活动，提升美育质效。

3.3重视传统文化的创新传承

江苏文化资源丰富，文化底蕴深厚，但影响力稍有不足。比如中国台湾的歌仔戏有声有色，“名”“利”双收，而江苏的昆曲传承问题还有待解决。江苏的传统文化资源有相当大的发掘空间，因此，可统一规划，整体梳理江苏文化资源，挖掘文化内涵和特质，结合现代科技，创新形式，打造具有江苏特色的文创项目。

3.4注重产业联动

文创产业从创意萌芽到形成产业，需要计算机、通信信息、制造、物流、旅游等多行业的支持。发展文化创意产业，必须注重相关支持性产业的联动，形成良好的配套和支撑。

[参考资料]

[1]戴承良.台湾文化创意产业发展分期与产业政策[J].上海经济，2013（6）：66-69.

[2]邵然，陈尚荣.探究江苏省文化创意产业发展之路[J].今传媒，2012（3）：30-33.

[3]杜新建，李克，孙方毅.江苏省文化创意产业竞争力分析[J].江苏经贸职业技术学院学报，2014（1）：9-12.

作者：吴新莲 单位：江苏省苏豪控股集团有限公司