自媒体时代群众文化新形式探析

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【摘要】在自媒体背景下，群众文化活动不断丰富，传播途径不断增加，为广大群众带来了很多便利，丰富了广大群众的精神文化生活。分析自媒体背景下群众文化活动开展的新形式及其影响，指出要充分利用自媒体资源，丰富群众文化活动内容、扩展群众文化活动形式，不断丰富人们的文化生活。

【关键词】自媒体;群众文化活动;新形式

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化电子化手段向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。在自媒体时代，“主流媒体”已经不再是唯一的信息传播媒介；人们可以通过不同的媒体获取各种各样的信息，每一个人都在从独立获得的资讯中对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，是由传统“点到面”的传播转化为“点到点”的一种对等的传播概念。

一、新时期群众文化活动的作用和意义

新时期群众文化活动包含很多种。例如大秧歌、健美操、京剧团体等群众文化活动，具有自发习惯、广场文化特性，具有广泛的参与性以及形式的灵活性。广场文化活动形式灵活，既可以有业余、通俗、普及艺术，又可以有专业、高雅、精品艺术；既可以有传统和现代的舞台演出，也可以有乡风民俗、民间艺术及广场群众表演；既可以是音乐、舞蹈、戏剧，又可以是武术、体操、演讲等。总之，形式多样，不拘一格，百花争艳，具有非常丰富的内容和形式。群众文化活动的开展，可以有效开拓人们的视野，利用社区文化、家庭文化等来丰富群众的业余生活；群众文化活动具有深刻的教育意义，让广大群众在参与文化活动过程中潜移默化地提升思想文化和道德水平。将群众文化活动与娱乐活动相结合，让广大群众在学习先进文化的同时满足视觉和听觉享受，有助于群众审美能力的提升。充分发挥群众文化活动的积极引导作用，必须紧跟时展步伐，与时俱进，开拓创新，树立正确的价值理念。自媒体时代下群众文化活动结合了现代化信息技术，使群众文化活动的形式和内容变得更加智能化、信息化，进一步提升广大群众的精神文化水平。

二、自媒体对群众文化活动的影响

自媒体时代方便了人们的生活，自媒体平台让人们的生活变得更加便捷化。但自媒体也对开展群众文化活动造成了很大的冲击。人们在自媒体平台就可以浏览或观看自己喜欢的内容。人们可以根据自己的喜好，在自媒体平台上浏览自己喜欢的内容，对于自己不感兴趣的内容或信息可以直接选择过滤，直观、有效地根据喜好获取自己感兴趣的节目、话题或内容。自媒体时代拉近了人与人之间的距离。人们可以利用自媒体平台与世界各地的人进行沟通和交流，自媒体时代的到来让信息传播变得更加快捷；人们不但可以利用自媒体平台浏览自己喜欢的内容，还可以将视频、图Culturalindustries片等内容上传到自媒体平台。自媒体时代的传播方式变得更加多元化，这就让群众文化活动的开展有了更大的选择空间。可以根据群众的喜好，开展多方位、多种形式的群众文化活动，将社会主义精神文化渗透到群众文化活动中，结合自媒体时代的个性化特点，让群众文化活动更加符合时代特色。

三、自媒体背景下开展群众文化活动的新形式

在自媒体背景下，需要结合文化活动的特点，不断创新活动形式，借助自媒体平台搭建群众文化活动平台，积极开展开展线上群众文化培训活动，满足群众的文化需求。（一）利用自媒体资源，丰富群众文化活动内容。自媒体与传统的媒体相比具有明显的优势；自媒体平台的信息量非常大、内容更加丰富。群众文化活动可以充分利用自媒体资源，创新和丰富群众文化活动的形式和内容，让群众文化活动更具时代特色。开展多种形式的群众文化活动，能够提升群众的参与度，满足不同层次、不同年龄段人们对文化活动的喜爱程度，让群众文化活动真正发挥作用，不断丰富人们的文化生活。（二）借助自媒体平台搭建群众文化活动平台。信息技术的广泛应用推动了自媒体时代的发展，为自媒体时代提供了丰富的信息资源。群众文化活动应利用好自媒体资源，依托强大的自媒体资源优势，打造群众文化活动的自媒体平台，及时、有效地掌握各方面的信息资源，将群众文化活动与时代特色有机结合，让群众文化活动始终处于社会主义精神文化建设的前沿，使文化活动内容更加新颖有趣，从而吸引群众广泛参与。（三）依托自媒体技术推动文化单位信息化建设。自媒体的发展非常快，短短几年时间就“霸占”了大部分人的业余时间，文化单位要充分利用好自媒体时代的巨大机遇，依托自媒体技术推动文化单位的信息化建设，不断创新和创造群众文化活动的传播路径和传播方式，利用自媒体与群众进行沟通和互动，在“线上”与群众进行交流，通过自媒体大力宣传群众文化，提升群众对文化活动的兴趣度，让群众文化活动变得更加信息化、便捷化，充分发挥群众文化活动的价值。（四）把握自媒体内涵，使群众文化活动更加专业。群众文化活动的开展离不开群众文化活动的组织者，专业素质强的群众文化工作团队是群众文化活动顺利开展的基础。自媒体时代的到来对群众文化工作者提出了更高的要求。群众文化工作者不但要掌握文化知识，还需要了解现代化的信息技术，能够熟练应用自媒体平台。要充分把握自媒体的内涵，加强对群众文化工作者的培训，提升群众文化策划水平和信息技术水平，打造一支现代化的群众文化活动组织团队。（五）开展线上群众文化培训活动。近年来，我国自媒体发展态势良好，微信、抖音、快手等等自媒体平台蓬勃发展，自媒体技术已经广泛应用于人们的生活、学习和工作当中。文化单位要与时俱进，紧跟时代潮流，充分利用好自媒体平台，开展线上群众文化培训班，通过直播或者录播的方式开展群众感兴趣的艺术专业或生活类、手艺类等课程，以此向群众宣传、讲授文化活动。（六）充分利用微信公众平台阵地。

目前，很多手机用户都安装了微信软件。活跃的人数高达十亿，人手一个手机，手机微信是人们的日常软件，还可以在平板电脑以及电脑进行微信安装使用。微信已经在社会的各个年龄阶段中融入进去，利用微信公众平台来进行群众文化活动等相关信息的发放以及宣传，有着非常有效的效果，可以由点到面地进行宣传。在将微信公众号作为重点，进行信息，把微信朋友圈功能和朋友功能利用起来，就可以互相传播并形成庞大的信息网，有利于丰富群众文化活动。

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作者:范宝妮 单位:荆州市群众艺术馆