新媒体视域下区域文化传播策略

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关键词：新媒体；区域文化；传播；策略

信息传播速度大幅度增快信息以碎片化形式传播信息资源具有共享性、交互性随着微博、微信、短视频等信息传递形式的普及，大众对于信息的接收越来越趋向于碎片化。而传统媒体传输信息的体量依旧较大，逐渐不符合受众所需，因此被受众逐渐抛弃。这种与信息社会的快节奏发展有关，也与信息爆炸社会的属性有关。信息量的增多让人们不再被动地接收信息，而是有主动性地选择想要了解的信息。因此，对于当下的宣传方式重点，应放在“微传播”之上。例如，纪录片这种栏目形式，已经开始变成“微纪录片”；电影产业也早已出现能够适应网络环境播出的“微电影”。随着信息技术的发展，各种信息传播技术呈现在我们眼前。这些技术的出现，颠覆了传统的信息传播方式，不仅是传播速度产生质的飞跃，传播者与接受者双方的身份也逐渐趋于平等，双向交互性特点逐渐加强，有着大众传播的本质却有着人际传播的形式。人们想要了解一个地方的文化不再需要长途跋涉亲自去感受，而是可以通过各种网络平台了解，大量节省了时间和不必要的人力、物力、财力。同时，在了解信息的过程中，大众既是信息的接受者也是传播者，在接受信息的同时也在制造信息、传递信息，表达自己的意见和看法。新媒体技术的出现，让大众可以更快、更广、更真切地传播与接受信息，双向性特点加强，对于传播进程来说也是一次新的变革。独特的地理位置和丰富的气候环境独特的地方语言特性多重文化的融合辽宁省位于中国东北地区的南部，历史悠久。受地形和气候影响，辽宁整体多以平原为主且四季分明，地域文化多样。辽宁既有内陆的景色特点也有海滨城市的独特魅力，四季分明的特性也造就着辽宁人民开朗大气的性格。同时辽宁的地理位置东与日韩相望，西邻内蒙古，加上古代满清文化和汉族文化的融合，使辽宁人民开朗热情，辽宁文化也是集众家之特色，取众家之所长。在一些影视剧中或综艺栏目中，辽宁人民给观众最大的印象就是特色的语言风格。辽宁语言不同于其他地区的方言，主体与普通话接近，可以保证在全国人民都能理解的基础之上又传递出东北特色的语言文化。辽宁方言豪放、大气，这种方言的形成与辽宁人民不拘小节、潇洒奔放、淡然处世的性格有关。这种性格养成了辽宁人民爱笑豁达的性格，因此许多喜剧或带有幽默元素的文艺作品经常采用辽宁籍演员，说的也都是辽宁方言。

辽宁方言不仅是一种语言工具，也不仅仅是喜剧平台常用的幽默元素，而是一种独特的文化，一种历史沉淀下来的瑰宝。辽宁文化的形成较为复杂。辽宁地理位置紧邻吉林省、内蒙古、河北省，同时也与朝鲜相邻。辽宁自古以来是入关必经要道，因此积淀了深厚的历史文化，并且融合了满蒙、朝鲜和汉族等极具有特色的民族文化，形成了独树一派的辽宁区域文化。同时与日本、朝鲜、韩国相距较近，因此也有一定的外来文化熏陶。从历史文化来看，从秦汉时期的移民迁入到契丹族和女真族与汉民族进行融合，再到明清时代的移民由入关到出关的回流，构成了辽宁文化结构的复杂性和独特性。无法否认，传统媒体如报纸、电视、广播、杂志，其由于历史较长，在内容设计、传播模式、与受众沟通等方面均有较为丰富的经验，且受众对传统媒体的信任程度要高于新媒体，传统媒体具有一定的权威性。但在新形势下，新媒体在传播形式、传播特点、受众特点、经营与管理等方面却有更多优势。从已有的研究成果来看，有关辽宁区域文化的研究比较丰富，这些前期研究成果梳理了辽宁区域文化的发展脉络和过程，描述了辽宁区域文化的独特性和传承性。这些研究成果能够为辽宁区域文化的总结和传承起到一定作用，但横向来看，结合新媒体的研究较少，能够给予一定的创新性意见的内容也较少，以新媒体角度对辽宁区域文化宣传的策略提出也不够全面，可借鉴性和可行性较差。基于当下辽宁区域文化的传播现状进行分析，总结出以下辽宁区域文化传播面临的困境。辽宁的形象文化传播目前以传统媒体为主，新媒体的利用不够全面。从现阶段来看，虽然辽宁文化试图利用新媒体进行传播，但传播效果不尽人意。如微博、微信公众号、短视频等，都没有做出较为知名的内容，受众面较小。

在5G技术蓬勃发展的今天，信息的传递越发迅速，人们接受信息的方式逐渐从传统媒体过渡到新媒体，再由新媒体衍生出了“微传播”，甚至出现了VR、AR等多重手段。这些手段无疑使大众了解世界的方式更加多样。但目前对辽宁区域文化形象的传播依旧以传统媒介为主要手段，如辽宁卫视的宣传，利用新媒体更多地也只集中在短视频传播这一方面，无法全面立体地展现。在传递地区文化内容方面，大多只集中在所谓特色的、著名的且宏大的历史文化和名胜古迹上。针对本区域而言，从传播渠道单一传播内容片面，挖掘深度不够已有的传播内容来看，多是辽宁的风光风景、辽宁的美食或是辽宁的二人转文化等，给普通大众留下单一的印象，传播效果不佳。而这种单一的文化传播类型却是较为容易获得传播效果的，也能带来一定的商业受益，如辽宁特有的二人转文化等。但文化的传播不仅仅通过商业价值所体现，对文化的传承才是重点。辽宁文化博大精深，除已有上述所述，辽宁也有着丰厚的历史文化、名山大川、风土人情，也有着现代城市化建设的优秀成果。多方位立体地传播辽宁区域文化内容，也是亟待解决的问题。新媒体发展过程中，信息传播在观念、定位、资源、创新、监管等方面存在问题。新媒体的发展态势迅猛，但其中依旧存在一些不容忽视的问题，主要表现为价值观与使命感模糊、定位不清楚、管理体制陈旧、资源分配不合理、工作流程陈旧、创新思维不够、监管缺失等。除传播的方式与传播内容本身外，客观环境也应当给予一定的支持。

新媒体发展迅速，对传统信息传输形式带来了冲击。对于辽宁省区域文化的形象构建也带来了新的机遇与挑战。区域文化形象品牌的建设对于任何地区都是十分重要的，这种文化的宣传和形象的建立能够带来良性受益，也能更好地延续到地域自身的文化传承。借助新时代下社会环境和媒介环境，辽宁文化形象应进行良好传播，以期带来经济和社会双收益。在宣传手段上，除了对已有的传播方式改善以外，也应加入新形势下的新的传播方法，如与5G网络传输特点结合，文化观念及文化设施的建立不够完善结合时代技术条件，扩大新媒体宣传方式可利用在介绍辽宁区域的风景风光类纪录片上，可实时传输当地具有时令特色的内容，能更加深入了解“天辽地宁”的深层含义；与VR等体验式形式相结合，可用在辽宁历史文化的宣传上，使受众更能身临其境地感受辽宁悠久历史文化的魅力；与“微传播”形式相结合，可用在辽宁带有明显地方特色的人和事的宣传上，让更多人们了解现今真实的辽宁。其他地区大多已开启了新媒体全方位传递信息模式，但辽宁地区并没有紧跟时代的潮流，对于自身文化的宣传方式比较滞后，导致大多数人了解到的辽宁只有“烧烤”“二人转”这样较为表象的内容。辽宁地区文化资源众多，种类丰富，有东北特有的老工业基地文化，有极具民族特点的满族文化，也有风景优美的沟峪旅游文化，更有历史感厚重的红色文化。这些文化都可以是作为地域宣传的重点，而不是只把眼界放在表面现象的一些宣传中。这些文化的宣传，不仅能够让大家了解到不一样的辽宁，更是对辽宁文化的一种传承。新媒体已经“飞入寻常百姓家”，传播者由媒介组织为主转变为现在人人都可以是媒介本身的“自媒体”，传播信息的话语权更加平等与普及。每个人皆可发声但不等于可以随便发声，新媒体内容在信息传播的过程中，更应该同普通传统媒体一样，严格遵守相关法律法规，增强自身的法律意识，树立社会责任感，优化产业结构，完善制作传播等相关体系工作，才能体现出长久的优势与生命力。辽宁特色文化传播效果提升，是文化积累与传承的内在需要。因此，文化管理部门应该将文化的传播看做是服务性信息的传播，而不能仅仅将文化的传播等同于市场化的需要。政府机关要加大对地域深入挖掘辽宁地域文化内容，多方位多角度立体呈现促进文化建设，完善基础文化设施科技进步的今天，新媒体早已深入人们的日常生活。以新媒体为主要的传播方式以及“媒介融合”是当今研究的重点话题，也是信息传播的主要方式，这是时代的必然也是受众的需要。我国各地区文化是经过长期的历史进程，在原有的基础上不断积淀和发展形成的，区域文化反映着城市的发展脉搏。我们需要用崭新的、先进的文化理念和传播方式引导区域文化的发展，不断丰富其文化内涵，用新技术新眼光传承优秀的经典地域文化。新媒体在传播辽宁特色文化的过程中，将显现出明显的优势，以更贴近受众的角度，一改传统媒体对辽宁文化形象塑造的刻板印象，使文化的传播与推广呈现多渠道相融合的态势，以期树立一个崭新的、多元的、优秀的辽宁地域文化形象。

作者：何淼