民俗文化产业园建设意义

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岭南民俗文化发展现状

岭南地区是一个多民族聚居的区域，各个民族拥有着自己独特的民俗文化，但随着时代变迁，岭南民俗文化的主流受众群体人数正在骤减，呈现出断层的趋势。大量的民俗手工艺者都是长者，而年轻人大多都追求时尚与潮流，对传统的民俗文化并不感兴趣，从而导致民俗文化无人继承等问题的出现。因此，为了提高岭南地区民俗文化的存在感，加大传播力度，促进岭南地区民俗文化的发展与繁荣，需建设岭南民俗文化产业园，使其在当下有利的环境中，得以长存。对于岭南民俗文化发展而言，目前的发展形势不容乐观，大致发展现状可以归纳为以下两个方面：

（一）对岭南民俗文化的保护与传承意识薄弱，缺乏民俗文化认同感

随着世界多元化发展以及外来文化的冲击，大多数人会选择盲目地跟着社会导向去认知当下的文化意识形态，而不是去思考这个文化背后所带来的含义。作为岭南地区的人民而言，对本地民俗文化的保护和传承意识变得薄弱，对本土文化与外来文化开始混淆，甚至一昧地追求外来文化，缺乏本地民俗文化认同感。因此，如果不及时对岭南民俗文化进行必要的、适当的保护，加强人民的民俗文化认同感，一些当地的民俗文化或许在不久的将来永远地成为历史。

（二）岭南民俗文化产品同质化严重，缺乏独特性与时代性

由于近几年国内对文化旅游产业的大力开发，导致不论在哪个城市统一化建立的古镇以及商业街区，都能见到类似的商业化民俗文化产品。比如，省外浙江乌镇、苏州山塘街、安徽宏村等，省内广州市的北京路商业街区、上下九商业街区等。在这些省内外的古镇以及商业街区的民俗文化纪念品店中，大多数售卖的产品形式以摆件类、文创类居多。而这些产品的外观造型大多一致，除了图案会有些变化以外，不具备独特性，缺乏时代性。很多岭南民俗文化很容易在这种“商业化的浪潮”中逐渐消失，一些本地的民俗文化特色也容易被其他地区的文化所替代。因此，如何保证岭南地区民俗文化能够将自身独特鲜明的民俗特征与时代元素相结合，设计出一种独特的、具有时代性的民俗文化产品，而不是直接利用商业化手段去粗劣地包裹，让其随波逐流，那么它就需要结合当下的社会文化去进行一定的产品包装设计，在市场上能够更好地被大众接受或者更好地流通。一个好的产品，它的商品价值毋庸置疑是最重要的，但是，商品的外观形象以及蕴含的时展理念也是不容忽视的。

建设岭南民俗文化产业园的意义

（一）促进岭南民俗文化的传承与发展，提升民俗文化认同感

毋庸置疑，优秀的民俗文化是值得永久流传的。关于如何继续让民俗文化得以传承，是社会中每个人的责任。面对岭南民俗文化，应当首要思考的是它与地区性的关联，是否包含一些当地的民俗活动以及传统元素。只有保持岭南地区民俗文化的独特性，才能吸纳更多的民俗爱好者以及消费者，使得岭南民俗文化获得更多的认同，进而能够增强民俗文化认同感，推动民俗文化的发展，最后整个国家的民俗文化才能够呈现出多姿多彩的风貌。建设岭南民俗文化产业园，将作坊式的民俗文化生产基地变为规范化的管理模式以及生产方式，有利于更好地传承优秀的民俗文化，丰富民俗文化的多样性。最后，通过岭南民俗文化产业之间的相互合作，引发出当地居民对岭南民俗文化的共同热爱。

（二）带动民众就业与区域经济的发展，提升居民生活幸福感

岭南民俗文化产业园如何跟随时代的潮流去发展。基于目前状况，首先不仅要推动岭南民俗文化形式上的创新，其次也要保证岭南民俗文化的历史地位，使得岭南民俗文化在发展的同时，还能够保留自身文化的独特性。岭南民俗文化产业园的建立，不仅能够带来经济上的发展机遇，还能够取之于民用之于民，而且就业是最大的民生，建设岭南民俗文化产业园，能够产生大量的工作岗位，为手工艺人创造有利的谋生条件，以及给当代青年多一个选择职业的机会，多一个留在家乡的理由。具有敏锐观察力和前瞻性思维的专业人才能够为岭南民俗文化的发展指引正确的方向，只有将当地青年人才吸引到岭南民俗文化产业园中，带动当地区域经济的发展，才能够更好的保障居民的就业，保证居民的生活水平，提升居民生活幸福感。

建设岭南民俗文化产业园的方法

建设岭南民俗文化产业园，首先，要选取岭南具有地域性代表的一些民俗文化，共建于岭南民俗文化产业园中，打造岭南独特又相互交融的文化风采；其次，要将整个园区进行合理的规划，结合当下流行的电商产业园或文化创意产业园的模式，创造出属于岭南民俗文化产业园自身发展的路径，实现其有机整合、有效运行。具体如下：（一）选取具有浓厚地域特色的民俗文化，同时培养专职传承人选取一系列最具有地域性特征的民俗文化进行园区集中管理，使得分布零散的岭南民俗文化有一个落脚点。例如，广府文化中的迎春花市、醒狮、扒龙舟等民俗文化，这些民俗文化都蕴含着自身传统的寓意。然而，由于这些岭南民俗文化的商业价值被大量地开发，它们自身的传统韵味变得越来越淡，如果能够将这些民俗文化进行一定的资源整合，或许能够对其起到大力的保护作用，并且将它们纳入园区发展规划中，形成系统性的保护与传承。而不仅仅是在每年特定的时期中，人们才会知晓这些民俗文化，而是在平时生活中就潜移默化地将民俗文化意识传输到人们的心中。岭南民俗文化产业园中，建立一个民俗文化传承馆，专职培养民俗文化的传承人，在园区形成产学一体化。岭南民俗文化传承馆的建立，有利于将一批对民俗文化感兴趣，并且想要终身学习的年轻人吸纳进来；有利于加强岭南民俗文化的生命力；还有利于提高居民的民俗文化意识，并且推动岭南民俗文化的传承与发展。

（二）多方主体加强合作，各司其职又相互协同

建设一个完整齐全的岭南民俗文化产业园，包含着不同的部门分工。如果将每个部门看成点，一系列部门看成线，最后达到的目标看成面，那么，只有将点线面结合起来，才能实现效益最大化。如果将岭南民俗文化产业园的整个园区实施“3+1”为主体的发展策略，即投资方、设计者、工匠、传承人：投资方作为整个园区的管理者提供资金链，建立产业链；优秀的设计师作为设计者，负责将民俗文化进行推广、运营，提升知名度，争取能够用最新颖的形式去推广最具有历史韵味的文化，让大众都能够接受；熟悉每个民俗文化的工匠作为园区的技术链，负责相关民俗文化产品结构的制作以及相关传统活动的开展。大家作为整个园区发展的主体，各司其职又相互协同。另外，还可以设计一些关于本次民俗活动的衍生产品，突出民俗文化内蕴的珍贵，以此来增强人们对民俗文化的保护意识。本文从岭南民俗文化的发展现状出发，阐述建设岭南民俗文化产业园的意义，并提出了相应的执行策略。从文化战略的意义上来看，建设岭南民俗文化产业园区不仅能够成为推动当地经济持续发展的新式引擎，同时也能够为满足人们日益增长的精神文化需求提供现实平台。以岭南民俗文化产业园的整体发展为现实基础，并对其民俗产业发展进行更为规范的、系统的研究，形成一个未来发展的蓝图，同时也为零散的岭南民俗文化产业探索出一条新的发展路径。

作者：肖圭元 单位：广东工业大学