红色旅游文化创新设计价值分析

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〔摘要〕红色旅游是传承红色文化、培育爱国情怀、坚定文化自信、实现铸魂育人的重要形式之一。沈阳作为辽宁省省会、作为中国抗日战争的起点和终点，有众多红色文化元素可发掘并利用，处于新的历史发展机遇期，应加以新的时代内涵并继续传承和弘扬。本文从沈阳红色文化现状出发，探寻红色文化价值及相关产品特性，为打造沈阳红色城市形象提供参考借鉴，从而树立除工业城市以外的另一张城市名片。

〔关键词〕沈阳；红色文化；设计价值

一、沈阳红色旅游文化现状

红色文化是我国特有的文化，以红色文化为话题的相关研究在国内已较为广泛。在我国一些红色革命老区旅游业蓬勃发展、红色文物古迹遗产的保护以及红色精神教育等方面的重视程度，皆可体现我国人民对红色文化的喜好与热衷。同时这也为沈阳红色文化的发展与传播提供了良好的借鉴，但目前针对沈阳地区的红色旅游文化研究较少，尚处于起步阶段。沈阳市现有红色文化遗址资源80余处，众多的红色文化纪念地形成了鲜明的红色文化内涵。中共满洲省委旧址纪念馆、“九·一八”历史博物馆、抗美援朝烈士陵园、义勇军进行曲在这里诞生、沈阳二战盟军战俘营旧址陈列馆、中国审判日本战犯旧址纪念馆、沈阳少年读书旧址纪念馆等众多红色文化载体是都是沈阳红色文化的宝贵财富。曾指出:“革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家红色基因库。”在新的历史发展时期，我们要着重对红色文化中所蕴含的红色精神进行传承，提升沈阳城市红色文化的凝聚力和号召力，用红色文化构筑城市之灵魂，最终将红色因子融入以改革创新为核心的时代精神中，使红色因子放射出新的时代光辉，为推进沈阳高质量发展提供强大的红色引擎。

二、红色旅游文化价值及产品特性

红色是中国的象征色，寓意着吉祥与喜庆，红色文化也被作为中国特有的文明符号，红色旅游相关产品主要通过图形、色彩和文字三类要素来演绎红色因子。革命英雄人物形象、著名战役场景及枪支物件等战斗工具，为相关设计提供了丰富的各类图形素材。将红色文化设计因子抽象提取出来，有利于在相关产品设计开发中进行适度应用与创新。结合当代审美与文化精神需求的提升是红色文化旅游相关产品的设计核心，相关产品体系的不断完善，创新视觉设计渗透在红色相关产品的各个方面。当代社会公众审美取向更加多元化、包容化，对新鲜事物的尝试和接受愈发普遍。不同时代的消费群体对红色文化的感知、喜爱和偏好不尽相同，对红色文化的追求也有所异同，对红色文化相关产品的关注度自然也有不同。传统红色旅游纪念品因造型款式老旧，款式单一又缺少创新，很难吸引年轻消费群体的关注。而通过视觉设计的多样性和载体多元化的丰富形式，逐渐符合部分受众群体敏锐的感知度，提升红色艺术时尚的审美偏好。对青少年群体影响较大，迎合大众时尚潮流并结合现代视觉设计手段运用到红色文化相关产品设计当中，易获得受众认可。红色文化相关产品的情感风趣性有助于拉近年轻人对红色文化的距离感，唤起中年人对红色文化的情感以及老一辈对红色革命的追忆;其艺术创新性满足受众群体对红色文化独特美感的表达和对经久不衰红色文化的传递;其产品形式的多元化可体现在如今快速发展的社会，市面产品种类繁多，购买者可任意挑选出自己满意的相关产品载体，既实现红色文化元素的广泛运用，又能满足受众的不同诉求。1.红色旅游文化价值①文化价值红色文化鼓舞并激励着人们为理想和信念拼搏奋斗，是在物质条件匮乏年代吸收中国传统文化而逐渐形成的我国红色文化，使得中国人民更加具有凝聚力，并指导中国革命的胜利。红色文化中的精髓，即红色精神时刻鼓励人们勇往直前，作为人们强大的精神力量，在当代社会具有十分重要的意义。对红色文化价值进行深入挖掘并继承发扬，可对当代年轻一代人生观及价值观的树立起到一定帮助作用。②经济价值我国近年出台了一系列支持鼓励红色旅游业的相关政策，极大促进了红色旅游业的发展，同时带动地方经济和连带产业的发展。另外，众多改编后的红色影视作品也重新走入大众视野，如《建国大业》《红色娘子军》《亮剑》《八佰》等。其中今年上映的《八佰》上映34天就创造了将近30亿票房的好成绩。年是国庆70周年，随处可见的红色题材宣传画、标语及五星红旗的景象，大型商场、超市等各大购物中心随处可听到播放着改编版的红色歌曲，将红色文化植入人心的同时添加新的时尚元素，使红色经典“动”在我们身边。③艺术价值红色文化显示出的是一种独特审美旨趣，红色文艺作品大都伴随着我国重大历史事件而产生，特别是革命战争时期的文艺创作，壮美崇高的美学特征通过各种载体的感性显现，时代特征鲜明，传播力度强，深入人心，激发出人们心中高尚的情感和思想，很好地起到了教育和鼓舞人民的作用。新中国成立以来大量以革命史实为基础再创作的作品，在对其进行审美观照时，最易获得壮美和崇高的情感体验，记录了特殊年代的历史印迹，艺术价值得到了普遍认可。以红色宣传画为例，其取材大多源自生活，曾被大量印刷，张贴在大街小巷，在革命战争年代鼓舞了军民士气，强烈冲击着人们的感官，成为人们的精神寄托。感性形式上的大、内涵上的刚烈和力量上的强大等特点，唤起了人们内心的激情、勇气、力量。很多红色文化题材的艺术创作者正是受到了红色文化的感染，把激情倾注于作品，而经久不衰的红色经典作品也充分展现了红色文化的强大感染力。2.红色旅游文化产品特性①直观感受性基于红色文化因子的设计产品具有直观感受性。对红色文化的视觉设计是时代的产物，根据受众对其视觉感官的需求，使基于红色文化设计因子的设计开发制作出相关产品具有直观的视觉感受，即购买者利用简短的时间无须深入了解产品每个细节内容，而是通过视觉的冲击得到直观的感受。红色相关产品其外形首先是人们读取的对象，购买者通过观看就能获得产品的特有信息，因此需用通过简约生动的设计来吸引购买者，在视觉设计中需要注意图文结合以及特殊地域元素的应用。②时效决定性运用红色文化因子创作的相关产品是一个快消时代的新产物，红色文化产品视觉设计的时效性与其商业性有很大关联，为了达到更好的商业目的，商家经常会选择不同节日做商品促销，如“七一”建党节、“八一”建军节、国庆节时相关产品的活动力度较大。红色文化产品的视觉设计保持时效性可让红色相关产品销售保持源源不断的发展活力，令购买者耳目一新，刺激消费欲望，达到商业销售目的，必须与时俱进，紧跟时代的变化、商业的需求而及时做出相应调整。红色文化产品包含大量红色文化信息，在对其进行视觉设计过程中，需注意把控各要素之间的主次关系，合理安排位置排列关系和视觉冲击力度，便于购买者浏览之后的快速抉择。③情感风趣性红色文化的革命情怀及其文化趣味性使中小学师生寓教于乐，大学师生在互动中领悟红色情感趣味的真义。传承发扬红色文化因子需揣摩受众心理，关注用户情感体验，发挥情感攻势和心理暗示的力量，达到传播红色文化的目的。对红色文化因子视觉设计中的风趣性恰恰符合当代社会娱乐化的大方向，相关产品以幽默风趣的表现形式吸引大众目光，是一种视觉感受在心理反应的状况。目前消费特征随物质水平的变化而发生变化，其主要特征表现为对审美的重视，想要更好地传承红色文化，让更多受众认可红色文化产品，就要考虑红色文化因子在现今社会的发展趋势，多方面走访调查，以形式美感法则创造意念，让红色文化因子与现代设计接轨，保持视觉设计的创新化和多元化。④文化交融性依托沈阳红色文化中的红色因子设计相关产品，对带动红色文化产业的发展意义重大。沈阳遗存大量革命相关事迹，蕴含着宝贵的精神与丰富的物质财富，是沈阳红色特色文艺创作的重要源泉。当今，红色文化因子的相关设计应充分并合理运用文化本身具有的积极向上、奋发图强的特性，给受众带来更深层面的艺术体验。其中，调动主观抽象的思想价值在红色文化因子的视觉设计过程中值得重视起来，一件红色相关艺术品常因其积极的价值信念而使得购买者对其产生敬仰和崇拜。在红色因子的设计应用方面需全方位交融红色文化的艺术特点。此外，红色文化因子的视觉设计不能仅停留在其简单的文化层面上，还要感悟它所携带的红色革命精神文化价值，更深地溶入艺术创作当中。⑤艺术潮流性红色文化因子的艺术设计变化在视觉设计中对大量红色文化资源的高效传播，提取红色文化因子视觉要素首先要杜绝特效，以二维形态展现，有助于辨别，灵活运用做减法的设计原则，强调对一切红色视觉元素做减法，避免不必要的元素出现在产品当中，使得视觉展现层次清晰，注重技术美学应用，把握技术美和功能美的融合关系，帮助购买者迅速高效地达成商品选择，提高艺术潮流性。在结合现代潮流同时尊重红色文化因子原有的文化精神基础上，将传统和现代工艺及材料相结合并进行合理搭配使用，进一步创新突破，使红色文化相关产品具有现代感和潮流性，不断创新红色相关产品的视觉形态，创造出符合大众审美趣味的红色文化相关产品。⑥传播教育性众多的红色文化遗产，激励我们珍惜幸福生活、努力向上、敬业奉献。红色文化相关产品对传递红色精神、传播红色力量具有不可估量的作用，有必要将其融入现代教育中，时刻提醒当代人来之不易的美好生活。在现代设计中，将红色文化因子融入文化教育的产品中，再现沈阳革命史发展的重要节点，增强大众对红色文化的了解认知，领悟文化更深层次的内涵并提高思想境界，使不同受众体会红色文化力量，树立文化自信，从而自觉地担负起新时代的使命。

三、红色旅游产品设计传播推广的作用

红色旅游相关产品的设计传播对红色文化的推广具有不可或缺的作用。在国家层面来说，设计传播红色文化相关产品可有效促进红色文化产业的发展，进而推动沈阳市经济水平的发展，进而更好更快地促进辽宁省的综合发展，以及红色文化的现代化发展。对不同红色区域而言，各具特色的旅游产品与红色因子的结合，为现代设计的创新发展融入复古红色革命元素，有助于进一步规范设计模式，丰富设计内涵，提高设计效率，拓展文化传播方式。推广红色文化相关产品可促进区域文化产业化发展，创新优化区域文化传播载体，与现代化设计接轨，潜移默化地影响着红色文化在相关产品设计方面与时俱进和不断突破创新，对当代设计打造红色文化性艺术作品创造机遇和挑战。红色文化相关产品的传播对人民群众来说是有着特殊的情感寄托。打造精品红色相关产品，带动地区红色旅游，增加红色文化产品爱好者从业岗位，提高就业者的工作机会，进一步传承红色文化，推动红色文化的广泛传播，普及当代人对红色文化相关知识的学习，满足广大消费群体对红色文化精神情怀的追求和向往，有助于进一步发展沈阳地区的经济水平，促进经济繁荣发展，促进人民生活幸福安康。

结语

虽然现在已不再是革命战争年代，但红色文化在新时期仍不断散发着自己独有的魅力，基于沈阳红色旅游文化的相关产品设计开发研究可将历史中的红色因子继续发扬传承，并将时隔久远的红色文化注入新温度、新内涵。传播推广沈阳红色旅游文化从国家层面来看，对树立我国文化自信、弘扬中华优秀传统文化、传承良好的革命精神具有重要意义与价值，并能够有效地推动红色文化的传承与弘扬，让更多的海内外人士认识到我国以及沈阳地域红色文化的博大精深，帮助广大人民群众增强文化自信，从而更好更快地提升民族自信，进一步将中华优秀传统文化发扬光大。就沈阳城市来说，红色旅游文化相关的设计推广有助于沈阳市地域文化的发展和传播，有助于当地政府更有效地保护并传承红色遗址遗迹，为红色文化的现代化发展做出重要贡献。

参考文献：

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[6]王敏.基于网络销售的商业摄影视觉设计研究[D].浙江农林大学,7.

作者：郭芳宇 单位：沈阳航空航天大学