开化寺旅游文化创意产品开发与思考

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摘要:高平开化寺壁画是我国传统文化遗产的重要组成部分，但是很多人都对高平壁画知之甚少。本课题针对弘扬壁画其深厚的文化底蕴，设计开化寺文创产品将这里的文化融入到文创中，让文化在使用中得到宣传和传承。弘扬中国传统文化，让壁画以另一种表现形式走出来，使高平壁画焕发出新的时代生命力。通过分析了中国旅游业的文创现状与发展，文创产品大多数有文化背景作为依托。提取壁画中“善友”故事资源元素，选取最具有代表性的景色、建筑、纹样等绘制插画。借用陶艺、印刷、木刻版画、呈现成品，增加动手体验。以创意的方式衍生在冰箱贴、丝巾、U型枕，对山西高平壁画文化进行变形与翻译。

关键词:高平壁画;旅游文创;友善

1高平开化寺壁画旅游文创开发的背景和意义

1．1高平开化寺壁画旅游文创的研究背景。在山西省高平市东北方向17公里处，有一座名叫舍利山的小山，这里三面环山，林业茂盛，风景秀丽。本课题研究的壁画就位于小山的山腰处，名叫开化寺。这里蕴藏着一个纵贯宋、元、明、清各个朝代，包罗儒、释、道、民俗文化四大题材的高密度古代壁画群落。其中大雄宝殿便是开化寺内的主要建筑，殿宇十分壮观，并且明显流露出宋代建筑的风格。殿内的墙壁全部是宋代彩绘图案纹样。主要通过连环画形式来讲述佛传故事，其画面结构宏伟壮观，人物刻画惟妙惟肖。一些来过这里的壁画专家与学者们认为，高平壁画的艺术源远流长，因为历史脉络的延续性、题材广泛性和文化积淀的厚重性，使中国古代壁画艺术达到巅峰，获得了“中国古建筑博物馆”的声誉。但是，这并不为众人所知。高平壁画是一个等待我们挖掘的巨大文化宝藏，这将是一个顺应时展的课题，一个以传承和弘扬民族文化、复兴高平文化为宗旨的课题。帮助高平壁画利用文创设计来保护与活化，继而实现宣传高平壁画文化功能，顺应社会潮流，成为了我们需要研究的课题。1．2高平开化寺壁画旅游文创的研究目的及意义。追溯远古，我们不难发现每个朝代的生活用品从造型到颜色，都不一样，但又似乎有着某种渊源。每个朝代的产品似乎都折射了各自时期的经济政治军事文化。这也正好说明两点，第一，精神和文化不自觉的在延续和传承。第二，社会发展对视觉审美的改变。传统元素融入当下的生活中。中国壁画有着最为古老的文明，从石器时代到汉魏晋唐元明清时期，在美术史上都有重要的符号。将观赏性与实用性融合，必须深层次地理解中国传统壁画，使之转化为到产品设计中来，才能使中国传统壁画及其他传统纹样借助设计这一载体广泛向世界各地传播。高平开化寺壁画旅游文创———“善友赋”就是对地方文化的发掘与整合设计研究，为了可以让更多的人喜欢，壁画要回归到生活，与大众的生活发生链接，产生碰撞。壁画故事衍生出礼物，作为表达心意的必备单品。通过文创产品让消费者融入到壁画文化中，并将社会主义核心价值观深入到游客的心中。在山西乃至在中国，人们说起旅游或者说起壁画文化无不知道永乐宫的壁画、敦煌莫高窟的壁画等，但是对于高平开化寺的壁画却是少之甚少。高平开化寺最值得研究的是其深厚的文化底蕴，设计开化寺文创产品将这里的文化融入到文创中，研究目的就是为了让大众所认识高平壁画，通过旅游纪念品的购买，体验高平文化之旅，弘扬中国传统文化，让壁画以另一种表现形式走出来，使高频壁画换发出新的时代生命力。

2高平开化寺旅游文创———“善友赋”研究的主要内容

“善友赋”是本课题研究的主题，“善友”出自于高平壁画中的故事人物。壁画故事中最为宏伟，景象最为壮观的就是“善友本身故事”，主要讲述善友太子出生到观四观，体恤众生，历尽磨难取得摩尼珠宝为众生祈福的故事，所以以这个故事作为主要研究内容。“赋”，古时常用于诵读、赋诗，现在可理解为给予、陈述、说。以“善友”的视角解读壁画故事原型，让故事更加生动有趣，被大众所接受。以善友出生、忍辱、施舍、行善为主线，以插画形式整理设计壁画故事，开发文创产品带动周边旅游业发展。2．1“善友赋”插画与主视觉形象的设计。“善友赋”插画与主视觉形象的制作设计过程中，将传统文化艺术中的元素转入文创产品设计中，用插画的形式使传统元素历久弥新，成为本文的内容与方向。本设计选自高平开化寺壁画中本生故事里的《善友太子本生》故事，基本内容参考北宋时期社会风貌，故事中有国王、王后、善友、恶友、公主、渔民等等，单个元素组合成故事汇总在一幅画面中，主视觉形象进行设计用全新的视角设计出一系列人物。在经济全球化日益发展、各民族文化相互交融的今天，将壁画故事融入现代插画艺术，对传统文化的传承，也是对现代插画艺术的创新。图形图案造型方面进行反复研究，一点一点的细化处理。重点突善友出生、忍辱、施舍、行善的经历。想到从善友本生故事中寻找，不去长篇大论的讲述一个完整故事，而是选取其中较为经典的场景，由于构图过与饱满，没有特色，过于聚集。就决定对称构图的方式，善友、恶友为中心，以主体形象放置在画面的中间，根据经文中所描述，壁画人物眼睛神态独具特色，主视觉形象对其特点进行延用，善友、恶友以半侧面的角度相对于画面中间，主视觉形象前方一座宏伟的建筑物凸显当时的社会及特色，后面一条龙与龙珠，也正是故事的缘由，寻得龙王取得宝珠以救济百姓，多层次构图使插画有张力，整幅画面加入祥云，烘托插画画面的整体效果。空中一些孔明灯，远近虚实的对比，形成海市蜃楼的感觉，左右两边的大雁吊着信封，是传递信息的使者。壁画中开始提取一个树神的形象，像是现代摄像头的感觉，你在做的一些事情，有一个摄像头式的东西就记录下来了。确定了“善友赋”插画与主视觉形象的设计思路后，在对相关文献资料整理研究的基础上，对善友本生故事的社会环境、民俗民风、生活背景有了充分的理解和掌握。2．2“善友赋”文创产品设计思路。针对以上提取出来的背景、元素、人物以及文化内涵等重要内容，将插画的形式合理的利用到文创产品中。研究文创产品与壁画内涵的关联性，使得每一个文创产品都赋予一个故事，一个有文化内涵的故事。“善友赋”冰箱贴文创:冰箱贴一般是用来装饰的，也可以用来做备忘录，比如冰箱里有什么或者缺什么就都可以记在上面，总之功能很多。并且材质也很多，有磁性贴、软胶冰箱贴、玻璃冰箱贴，都可以供消费者选择。在俄罗斯，冰箱贴被收藏者称为“记忆的磁石”，它是旅行的见证，也是人生的见证，冰箱贴往往是旅行最珍贵的记忆，价格便宜却意义重大。“善友赋”冰箱贴文创最先提取的元素便是插画中设计的主视觉形象，制作成人物的冰箱贴。其次，将插画中提炼出故事场景也可作为冰箱贴，这样，消费者可以选择购买故事中一个喜欢的场景，也可选购一整套。例如“善友”结婚时的场景，就适用于情侣、新婚夫妻或者送给刚要结婚的佳人，寓意“百年好合”;“皇后”祈福后怀孕的场景，也适合送给母亲，寓意着孝道，和对母亲的赞美，同时，体现了友善的社会主义核心价值观;救了善友的大雁和仙女也可以寓意着吉祥好运。“善友赋”日历文创:日历是人们最常见的生活用品，也许今天的人们已经习惯用手机或手表看日期，可是日历有时会给人们带来一些小趣味，生活中不可缺少仪式感，有时我们可以在日历上勾勾画画重要的日子，也可充当一个记事本，总之相信日历不是能被其他物品所替代的。“善友赋”日历文创依据插画故事背景为十二个月每页进行插图，给每一页的日历不同的视觉效果以及趣味性、文化性。在普通的日历中增添了具有故事性的插画画面让受众翻开每一页都能看到历史文化视觉盛宴。“善友赋”丝巾文创:丝巾在旅游纪念品市场中经常出现，价格却并不昂贵，据调查在旅游消费场景中，女性消费者居多，并且游客选择丝巾作为伴手礼也不在少数。在开化寺岩壁和香炉纹样中提炼出的几何装饰纹样和饕餮纹运用在丝巾上可以很灵活的表现丝巾的个性与时尚并将丝巾赋予宋朝服饰文化内涵。

3高平开化寺旅游文创开发洞见的旅游纪念品开发原则

3．1实用性原则:人们在购物时往往最先考虑的是其实用性，开发文创产品项目的时候，优先进行了旅游消费品市场调研，根据数据显示确定了消费者的具体人群特征和消费偏好。只有找对消费者的消费偏好，文创产品的开发才能有针对性的进行开发，并充分发挥它的实用价值。例如山西高平具有四季分明的独特气候条件，从外地赶来游历人文景观的游客大多数来自冬夏气候较为明显的城市，当外地消费者置身于山西高平开化寺，在昼夜温差变化明显的景点时，购买一款适合春秋季节佩戴的丝巾，就是一种很实用的选择。3．2文化传承原则:游客通过文创产品可以了解到地方的生活方式、风俗人情和思维观念等文化。文化是文创产品的核心，一个文创产品没有了文化传承性就意味着没有了灵魂。高平开化寺壁画在北宋郭发的笔下，虽然宣传的是宗教教义，具有一定的局限性，但我们在对其文创开发之始，特意选择了数幅壁画其中“善友”王子的故事进行二次主视觉形象创作。在高平壁画故事中“善友”的一生中提到了对父母的友善、对明间疾苦的友善、对兄弟的友善、对伴侣的友善等，正好与“友善”这一社会主义核心价值观互相吻合，这正是一种中华民族千年美德的传承与体现。3．3审美需要原则:文创产品设计给人们的视觉效果要符合大众审美。在创做当中要以消费者的角度考量，顺应时代的潮流进行创作。游客看到文创的第一感官是好看的，使其有了购买欲望，接下来才会注意它的实用性。并且外观新颖的产品能够满足人们精神上的追求，并在旅途中给人们带来美好的回忆。例如在丝巾色彩选择过程中，我们从开化寺建筑中顶部雕梁画栋中的提炼出了一些色彩，结合了近几年爱马仕流行色的常见色彩搭配，调整了色彩的纯度、明度等，使得丝巾不仅仅成为旅游纪念品，还是很好的时尚单品，除了围在颈间，还可以系在胸前口袋或包袋提手处，装点旅客在旅途的中的好心情。

4结语

“善友赋”文创产品主要针对群体是在高平进行旅游的游客，所以针对游客纪念品展开文创，结合大众实用性、审美性和文化性的思路选择了贴近生活的日常生活用品，还原壁画故事文化，使壁画文化融入到大众的生活。在当今世界快熟发展的背景下，从传统文化中借鉴，加入对当代社会主义核心价值观的诠释和理解，在“善友赋”旅游文创设计的过程中，反复进行元素艺术升级和设计优化，更好的开发出现有的高平旅游文创产品，推动山西旅游消费品市场繁荣发展。

参考文献:

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［7］沈婷，郭大泽．文创品牌的秘密，广西美术出版社，2013．

作者:师彦青 单位:山西大学商务学院