文化旅游整合开发模式对策研究

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【摘要】皖北地区的文化旅游资源极为丰富，但是存在空间分布发散的问题。本研究结合皖北地区的文化旅游资源特征，解析了该地区特有的四种文化旅游资源类型，并提出了整合开发模式的基本原则和对策。希望通过整合旅游文化资源的形式，促进皖北地区的旅游产业高速发展，为皖北地区的旅游产业可持续发展战略提供理论参考。

【关键词】皖北地区；文化旅游；资源整合；开发模式

皖北地区是安徽省境内极为重要的旅游资源集中地，也是全国范围内极为重要的文化旅游中心集散地。其旅游产业的发展速度极快，促进了多种文化旅游项目的深度开发。红色文化旅游资源三大战役、老庄文化、淮河文化、戏曲文化等等。多种文化资源对旅游业发展均具备较高的支持作用，但如何整合这些文化资源，也是极为重要的发展问题。为此，本研究探讨了皖北地区文化旅游整合开发模式与对策，现做如下分析。

1.皖北地区文化旅游资源类型

1.1老庄文化。孕育了我国极为重要的历史名人，包括奠定了中华传统文化基石的老子、庄子、管子、颜回等先哲，以及竹林七贤、三曹父子等文学艺术巨擘。老庄文化是古圣先贤的文化代表，是现代旅游消费者去感受历史文化遗迹的重要方式。对消费者的旅游文化感知，形成旅游文化记忆，乃至间接传播旅游文化资源，增强皖北地区旅游文化影响力，均具有较高的开发价值。因此，老庄文化在皖北地区文化旅游资源中占有极为重要的优势地位，是极为重要的旅游文化资源类型。1.2淮河文化。淮河的地理区位主要以皖境为主，在淮河文化的发展中，逐渐形成了以皖北地区为代表的文化区域现象。故而老庄文化与淮河文化集合并塑造了皖北地区的传统文化内涵，是皖北地区最为重要的旅游文化内容。皖北地区的淮河文化形成，虽然就其本质与淮河的地理区位存在较高的关联度，但更为重要的是其人文环境造就了旅游文化资源的多元融合。1.3红色文化。红色文化是皖北地区文化旅游资源的重要组成部分。皖北地区的著名战役大泽乡起义、垓下之战、淮海战役等均为重要的红色文化历史遗迹。这些战役可以视为改变中国命运的伟大进程，是无数烈士和革命先驱为共产主义铺垫的发展基石。虽然战争对皖北地区造成不可磨灭的伤痕，但也弥留下珍贵的红色文化遗迹。这种文化资源恰恰是吸引旅游消费者，感受中国革命历史的重要文化体验维度。因此，红色文化在皖北地区的文化旅游资源中具有重要的开发价值。1.4戏曲文化。皖北地区在不同历史时期都发展出极具地方特色的戏曲文化，其传统曲目包括：蚌埠花鼓灯、淮北花鼓戏、亳州梆剧、推剧、坠子戏、泗州戏、渔鼓道情、以及四平调等等。其中坠子戏与泗州戏目前已经收录至国家级非物质文化遗产名录。皖北地区文化旅游的深度体验，亦然可以从戏曲文化角度开发。泗州戏和坠子戏不仅在当地附有盛名，且具备了深厚的文化底蕴和群众基础，是吸引外来游客的重要文化体验方式，更加是体现皖北地区文化旅游资源特色的重要方式。

2.皖北地区文化旅游整合开发模式的基本原则

2.1迎合游客文化体验偏好。皖北地区游客，对历史文化资源的偏好较高。在文化资源与生态资源的双向发展路径中，深度开发文历史文化资源的吸引度，可直接迎合旅游消费者的心理体验和文化感知需求。在以往时期的旅游流量统计中能够发现，祭祀和宗教活动场所的旅游流量较高，是一种可以深度开发的旅游文化资源类型。迎合现代旅游消费者对于文化体验的心理需求，成为皖北地区文化旅游整合开发模式的重点方向。2.2促进文化旅游资源优势互补。旅游文化资源本身具有一定的互补性关系，例如传统历史文化，结合红色文化，可深度发掘其中的双向文化体验路径。让旅游消费者以历史时间轴的演进为旅游文化的体验方向，弱化旅游消费者容易产生的审美疲劳。皖北历史文化旅游资源较分散，多地区旅游文化资源需要深度整合，才能发挥出多元性的旅游消费吸引度。当不同的旅游文化资源类型有效的整合到一起之后，更加有利于优势资源形成互补关系，带动旅游消费的高速发展。2.3优化旅游文化空间共生性。目前，皖北地区共有三个安徽历史文化名城（涡阳、蒙城、萧县），两个中国历史文化名城（亳州、寿县），以及两个中国优秀旅游城市（亳州、淮南）。其旅游文化的景点资源极为丰富，塑造了皖北地区文化旅游资源的品牌效应。除此之外，皖北地区文化旅游景点同时包括：四大湖泊（龙子湖、焦岗湖、颍州西湖、安丰塘）；四大文化遗址（隋唐大运河、禹会遗址、黄河故道、尉迟寺遗址）；四座旅游名山（荆涂山、龙脊山、八公山、皇藏峪）。而湿地公园在旅游文化的传播上也发挥了重要的支持作用，其湿地公园的景点资源包括：八里河、白鹭洲、南湖、迪沟、黄河故道湿地自然保护区、以及泗县石龙湖国家湿地公园。这些文化资源在空间分布上较为分散，需要深度整合其文化资源的空间共生性，让多种文化资源能够在旅游消费中相互牵制，乃至协同发展，才能真正发挥出皖北地区文化旅游整合开发模式的优势。

3.优化皖北地区文化旅游整合开发模式的积极策略

3.1文化旅游路径一体化发展策略。皖北地区“十二五”发展规划征求意见稿提出：针对皖北地区的文化旅游开发，需要深度挖掘其历史文化资源，精心设计旅游资源的整合路径。进而实现对于文化旅游产业有效整合、开发、以及全面转型。真正皖北地区文化旅游资源由小到大、由低到高、由散到聚、由弱到强的升级，扩大文化旅游资源的市场吸引力。打造一体化的文化旅游路径，实质上是将多种文化资源进行深度整合，利用文化差异度，凸显皖北地区文化魅力，吸引外地游客的文化体验关注度。以红色文化、老庄文化、淮河文化、戏曲文化的四种文化资源类型，制定完整的文化体验方式，设计一体化产品，形成文化资源的互补优势，形成“1+1＞2”的文化旅游整合开发效果。3.2景点景区旅游文化资源无缝对接。皖北历史文化资源较多，但是在空间分布上较为分散。整合其中的文化资源类型，需要借助政策导向支持，消解不同文化景区的独立运营空间局限性。通过打破行政界线的分割，促进多种旅游文化资源的无障碍对接。可以在多地景区之间架构和开辟旅游交通专线，在住宿、主题活动、门票价格等方面给予一定的优惠政策。可以在单独地区旅游资源信息的基础上，扩增多地宣传旅游文化的转介绍推广模式。为不同景区提供多渠道旅游信息的便捷性，支持优化皖北地区文化旅游信息形成一种共享模式。将两地或多地之间的路况交通信息、天气环境信息、住宿和主题活动信息、以及当前旅游拥挤指数等重要信息联网，为游客提供更为广泛的旅游活动参考。进而保障景点景区旅游文化资源能够在信息畅通的状态下形成无缝对接，支持皖北地区文化旅游整合开发模式高速发展。3.3生态资源与历史文化协同发展。从历史发展角度分析，在不同历史时期，不同的文化形式在皖北地区交流与碰撞，逐步融入吴楚文化与中原文化，为优化皖北地区文化旅游资源提供了多元导向，并形成了一种独特的区域文化载体。从地理区位的文化资源优势角度分析，生态资源作为一种有利于旅游文化发掘的资源模式，可以与历史文化资源形成一定的协同发展条件。因此，在文化价值取向上，皖北地区的旅游文化资源是多元性的，是集聚多种文化素材的旅游资源开发类型。而从旅游消费者的心理期待角度来看，生态旅游资源与历史文化资源同样具备较高的旅游消费体验度。因此，在优化皖北地区的历史文化旅游资源中，融入生态资源，有效利用湿地、森林、自然保护区等方面的旅游景点资源，拓宽旅游文化资源的融合路径，进而加速旅游文化资源的互补优势演化。3.4综合旅游文化产品多元营销路径。从皖北地区旅游文化资源空间分布角度分析，由于皖北文化分布规律性并不十分明显，在旅游文化的解读上反而容易出现一种体验弱势。在景区景点单独策划宣传策略时，往往容易忽略其他景区的文化资源优势。因而，更为有效的文化旅游资源整合，应当是一种综合性的营销策划设计。可以通过将整体旅游环线进行综合设计，为游客提供“市民待遇”、“一卡通”等基于旅游景区串联的综合性文化产品推广。当这种营销模式形成广泛的知名度后，并不以某一单独旅游文化为主导，更加倾向于综合性的旅游文化产品输出，具有更为明显的市场竞争优势。是以综合性的旅游文化资源塑造，来强化皖北地区旅游文化形象，吸引游客关注度的积极策略。

4.结语

综上所述，皖北地区所代表的传统文化类型主要为：老庄文化、淮河文化。同时红色文化资源也是亟待开发的旅游资源类型。而戏曲文化作为一种独特的旅游文化类型，也是区别于其他地区的重要文化资源。因此，在开发皖北地区旅游文化资源的过程中，应当采取整合开发模式。通过文化旅游路径一体化发展策略，景点景区旅游文化资源无缝对接，生态资源与历史文化协同发展，以及综合旅游文化产品多元营销路径，来优化旅游文化资源的集中优势，促进皖北地区旅游产业高速发展。

【参考文献】

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［3］张松婷,李澜,樊冬平.“互联网+”背景下皖北乡村旅游发展路径———以安徽省阜阳市为例[J].新乡学院学报,2018,35(04):59-61.

作者:胡田翠 单位:安徽国际商务职业学院