旅游文化产品创意设计研究

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摘要：近几年来，文化创意产业的不断发展，不仅是国家的推动也是民族的觉醒，避免被外文化潜移默化的影响失去本土文化的魅力，开始大力发展本土文化创意产业，在发展本土文化创意产业的同时我们需要站在前人的肩膀上，学习并走出自己的路。发扬本土文化，取其精华，传承并发展，对九嶷山瑶族文化进行挖掘并进行设计研究,对瑶族文化和旅游文化产品设计具有重要意义。本文将阐述从选题的背景到旅游文化产品的发展，及九嶷山“九遥”旅游文化产品的创立、文化元素的提取和旅游文化产品创意设计，提升九嶷山瑶族文化旅游产品整体形象。

关键字：九嶷山　“九瑶”　旅游文化　创意设计

一、选题的背景

九嶷山瑶族许多的农产品，手工艺品都是以原生态的姿势出现在游客手中，正是这次走进湖南省永州市宁远县九嶷山地区进行旅游，目睹了生活封闭、民风淳朴的九嶷山瑶族文化，在内心的新奇与在此文化渲染及感触之下，本人选择了本次课题的研究-九嶷山瑶族文化视觉符号在旅游产品包装设计的分析与研究-以九嶷山“九遥”旅游文化产品创意设计为例“九遥”是指九嶷山不会太遥远的意思，也有九嶷山是瑶族聚居区的另外一层含义。是以九嶷山瑶族文化创意设计为主要研究对象，以九嶷山的瑶族文化为背景来创作及设计系列文化创意产品的。具体研究内容如下:将九嶷山瑶族丰富的旅游文化实体化，产品化。运用手绘图形化的方式来精炼，在进行设计与创作。基于手绘插画视觉设计，结合文字编排设计，在结合产品载体以便更好地表达九嶷山的文人景。灵活运用人文故事及特殊景区来表达九嶷山的旅游文化，让别人能更清晰的了解这个地方的文化特色。

二、旅游文化产品的发展趋势

旅游文化产品创意设计的市场前景是非常广阔的，随着人们消费的增长，都愿意花更多的钱到旅游等方面，对于旅游景区的消费带动也是非常可观的。旅游文化创意无疑会是景区的一大特色。游客面对有实用性，代表性，还能让游客有一种精神的共鸣的文创产品无疑是让他们爱不释手，肯定成为真正的纪念品或者礼品。而旅游文创也不仅仅只是局限在景区售卖，也可以通过互联网让更多的人来了解并喜欢上他，喜欢上文化创意背后的故事。文化创意注重的不仅要蕴含文化和创意更需要具有实用性，不仅要有自己的品牌，更需要自己的品牌文化。旅游文化产品创意设计如果想要持续发展，必须要构建成一个可持续的品牌增长模式。

三、九嶷山“九遥”的创意构思

“九遥”是指九嶷山不会太遥远的意思，也有长长久久之意，同时九嶷山是瑶族聚居地的另外一层含义。面对潇湘八景的九嶷山，九嶷山作为瑶族的聚居地，德孝文化发源地，秀丽的景色，浓厚的历史文化，以及那些可歌可泣的故事，每一样都是本人创作的灵感来源，只有一遍又一遍的去揣摩，才能把心里的九遥文创实现出来。提取出本人了解的，最有感触的，会让世人共鸣的元素进行创作。九嶷山旅游文化的了解大致可以从三个方面出发，分为人、文、景。人：九嶷山是一个瑶族聚居区。相比于汉族的大众文化来说，瑶族人的瑶歌等更是具有独特的民族风格。而且九嶷山有着丰富的历史人物也是有着丰富的故事记载，状元，帝皇，圣人的足迹比比皆是。例如:舜，娥皇，女英，孔子等。人物有人物的服饰特征和人物经典动作，提取的这些细节才不会让再设计的元素牛头不对马嘴。舜跟孔子的特征非常明显头冠，胡子都是需要注重的细节，以及娥皇女英因悲伤过度，带来的柔弱感跟朴素的长发跟长衫的细节，并根据这些细节来再设计人物形象。文：传承舜的德孝文化，孔庙文化。历代名人骚客关于永州，关于九嶷山，关于斑竹的诗歌也不在少数。下灌村的麻将起源，还有这一带最大的孔庙也是让人不禁神往。例如:斑竹的诗词文化来说，从诗词中提取感情氛围，加以诗词中所包含的元素来构建画面。才能让购买的人脑海里直接呈现出诗人当时内心所处的心境。景：舜帝陵景区，三分石景区，灌溪风光景区，十里画廊，江南第一村的下灌——麻将的起源地，以及县城里的文庙，抗日纪念碑，贞洁牌坊等等这些无疑都是最好的设计素材。溶洞，寺庙，陵区，花海等等络绎不绝而九嶷山的故事无疑传递给本人们的是舜的德孝，德孝也是中华民族的优良传统之一。例如:九嶷山，三分石，荷花池，牌坊等等都是取最基本的形在进行设计，主要是结合新的设计元素和风格，这样才有独特性。文庙里的纹样，都是最好的元素提取物。

四、九嶷山“九遥”旅游文化产品创意设计

帆布包设计：帆布包是人们日常生活中常用的生活用品，同时它也是一种时尚的装饰品。文化创意中的帆布包作为国内流行的热门文创产物，各类博物馆的帆布袋都在通过深度挖掘历史文化元素，不停地创新升华，用年轻人喜爱的方式，以帆布袋为载体传播传统文化的价值。在帆布袋贴图图形的色彩搭配中，采用以瑶族服饰的传统色彩搭配为主，在视觉上产生活泼与华丽效果。以九嶷山盘瑶为创作原型，将最具特色的服饰以卡通的形式展现，以此来体现瑶族人们生活的快乐自由以及文化的多样丰富。人物的背景加入华彩植物的元素，来体现瑶族与自然融为一体。书签设计：书签运用的材质有竹，金属。区别与一般的纸质书签，因为九嶷山的斑竹也是远近闻名，竹材会给人一种关联感。运用在书签上的主要是孔圣人图，会给人书香气。鼠标垫、杯垫设计：圆形鼠标垫，也可以当杯垫，用的设计图是九山图，会给人一种磅礴大气的感觉，作为鼠标垫来说会给人一种驰骋大地的感觉，作为杯垫会感觉厚德载物的感觉。灯罩设计：灯罩设计采用了竹子和宣纸两种材料，将竹子采用瑶族传统的竹编手法编织成竹编灯，再将雕刻了瑶族的吉祥图腾的宣纸放入其中，成为一种崭新的灯饰灯罩，在设计过程中加入了图腾元素与竹编元素，不仅体现瑶族文化与自然合为一体，还采用了瑶族特有竹编非自然文化遗产，使大众能够进一步了解瑶族文化，喜爱上瑶族文化。帆布包设计：帆布包是人们日常生活中常用的生活用品，同时它也是一种时尚的装饰品。文化创意中的帆布包作为国内流行的热门文创产物，各类博物馆的帆布袋都在通过深度挖掘历史文化元素，不停地创新升华，用年轻人喜爱的方式，以帆布袋为载体传播传统文化的价值。在帆布袋贴图图形的色彩搭配中，采用以瑶族服饰的传统色彩搭配为主，在视觉上产生活泼与华丽效果。以九嶷山盘瑶为创作原型，将最具特色的服饰以卡通的形式展现，以此来体现瑶族人们生活的快乐自由以及文化的多样丰富。人物的背景加入华彩植物的元素，来体现瑶族与自然融为一体。水杯设计：水杯用的是三山图，材质是瓷杯，瓷杯的风格复古一些与九嶷山的历史文化更为融洽。营造出山饶水，水绕山的境意。

中国文化是由多个民族文化组成，是一个文化多样性的国家，瑶族是我国民族文化的重要组成部分之一，不仅拥有古老的历史，还有着许多优秀的文化精神，但是随着时代的进步，少数名族被逐渐汉化，传统的瑶寨随之越来越少，对九嶷山“九遥”旅游文化产品创意设计，能让大众对瑶族的文化节日以及民族传统习俗有更深的认识，也可以起到宣传作用，为推动瑶族文化产业的发展。

参考文献

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[4]马桂艺,周琳.瑶家米饼包装设计[J].设计,2018,17:55-56

作者:陈明