海洋旅游文化创意产品设计论文

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摘要：本文以海洋旅游文化创意产品设计为研究对象，分析了目前此类主题的旅游文化创意产品现状和存在的问题，同时结合笔者设计的“海之影”系列文化创意作品，提出了自己对的设计思路和看法。

关键词：海洋；文创产品；设计

在滨海城市旅游业快速发展的今天，品质低劣、样式雷同的旅游产品已经不能够满足游客的需求了，人们购买旅游产品越来越注重产品的独特性和文化内涵，这就对旅游产品提出了更高的要求。本文通过对海洋文化下衍生的精神思想、宗教习俗和文化艺术的研究，提出在深入了解海洋文化的前提下运用海洋元素的图案与色彩进行创新设计，在满足滨海地区旅游产品品质要求的同时传承和宣扬海洋文化，使之成为地方文化新亮点。

1海洋旅游文化产品的现状及问题研究

随着近几年刮起的“文创风”，文创产品的发展趋势也是在逐渐上升，消费者对文创产品的需求在不断地增加。文创产品在各种网络购物平台被热销，其种类繁多，涵盖了我们绝大多数的日常生活用品，例如文具、餐具、摆件、软装饰品等。产品的材质搭配丰富多元，有金属、布艺、陶瓷、玻璃、水晶等材质。除此之外，我国的文创产品还有把文化内涵和时代热点相结合，利用传媒终端进行销售推广的趋势。通过调研发现，海洋文化一直是文化创意产品的热点主题，但海洋旅游产品的设计现状却并不乐观，存在诸多问题：①市场上海洋主题工艺品设计缺乏创新，大多为贝壳、珍珠、海螺等制成的风铃、手串或摆件，产品造型简单，材料单一，制作工艺粗糙。②地域文化缺失，特点不明。滨海旅游区的地方文化和海洋文化未能很好融入产品，以至于很难有效提升产品的档次和品质。③海洋文化旅游产品的同类化问题严重，各地城市所售卖的商品都存在雷同现象，缺乏创新。因此基于海洋文化的旅游产品创新势在必行。

2海洋文创产品的设计研究

对于海洋文化创意产品的研究，我们可以从产品类型、文化内涵、材料质感这三个方面去进行。首先是产品类型，在产品类型上需要丰富其种类，可做成文具、餐具、首饰等其它类型。其次，在材料的选择上应该选择运用一些新型材料，这样产品的变化形式在多样化的同时也会增加质感。例如陶瓷这一材质，它可以变换成各种形态，可以与设计的海洋图案相结合制作成鱼类的吊坠，也可做成日常生活的需要用到的器具，在兼具美观的同时也具有实用性。同时没有文化底蕴支撑的文创产品是难以吸引消费者的，在这样一个文化内涵兴起的时代，雷同的旅游产品已经无法满足游客的消费心理了，只有海洋文化结合地域文化的海洋文化旅游文创产品才可获得源源不断的生命力。有了新的材质变化和文化底蕴，创新便决定了价值收益，从文化艺术的角度对海洋生物的符号提炼，运用色彩搭配和独特的创作手法将其融入到产品中，便能使产品更有价值。2.1海洋文化的挖掘。早在远古时代，沿海原始的人民就利用近海的地理优势，捕食海里生物作为食物。人民的劳作生活和审美观念都与是海洋息息相关的，由此形成了原始海洋文化。在岁月的变迁中和人类在对于海洋生物的认识的基础上，都与海洋产生一系列的精神和文化。所以海洋文化产品也将是承载了沿海城市的地域文化与人文情怀，并且蕴含着价值内涵（海洋文化精神、历史传统和生活方式）。地域的神话传说、传统节日、服饰还有建筑都是文化元素，文创产品可以从中挖掘到色彩、图案和材质等文化元素来进行设计。提取当地独特的建筑造型图案或是服饰的纹样和颜色都是很好的创新点。海洋文创产品要创新，就要把海洋文化进行提炼，并与现代产品相结合形成具有特色的海洋文化旅游产品。2.2海洋生物符号提炼。随着生存环境的变化，海洋生物也是在不断进化着自己的形态，而海洋生物的优美形态及流线特点就为产品设计提供了很好的帮助，将海洋生物的色彩和形态转换成视觉符号，再将这些符号与产品相结合，便能增加旅游产品的美感和形式感。在当今的旅游市场上大部分与海洋文化相关的产品其表现形式都是以具象的图案表现，因此在海洋文化旅游文创产品的设计中，图像抽象化再进行创作是一个不可或缺的过程。抽象图案与具象图案不同的是抽象图案相对于具象图案来说更加的简练，更能体现事物本质的内涵。2.3创新设计与色彩。“海之影”系列文创产品的设计是在海洋文化的基础上对海洋元素的提取，设计上借鉴了海洋生物形态和颜色。通过选择，提取水母和海浪这两个有海洋特色的元素，然后对其进行抽象化，从海浪到水母，每一种生物的形态的变化都产生不一样的情景，亦动亦静，把海洋生物的形态表现的透彻。图案的色调整体以蓝色为主，再搭配白色，深蓝色主要运用在海底部分，浅蓝色和白色为海浪，海浪的颜色突显出大海的纯净，海底的深蓝色部分营造静谧和深沉。局部水母图案的白色与海洋的蓝色相呼应，从图案的整体来看，颜色的层次感丰富，给人带来一种舒适、和谐的感觉。将这些元素运用到海洋文化旅游产品的设计当中，将海洋文化与产品的功能和美感融入一起，在提升海洋文化旅游产品价值的同时也让游客感受海洋文化的魅力。

3结论

总之，海洋旅游文创产品的设计必须和海洋文化融合，同时利用新的材料和制作工艺进行创意。研究与大海关系密切的各种元素，对其抽象化，并利用各种天然或人工材料搭配，使旅游文创产品更具有新意，更好的展现海洋文化，弘扬海洋文化！

参考文献

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作者:张上华 吴静 单位:淮海工学院