云南省普洱市文化旅游营销研究

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摘要：作为边疆民族文化大省的云南，大力发展民族文化旅游，是促进地方经济发展的重要支撑点。普洱市是云南最大的（州）市，也是云南省建设“桥头堡”战略的前沿阵地，同时拥有着丰富的旅游资源。随着“一带一路”的发展，普洱市的文化旅游产业迎来了前所未有的机遇，通过采取积极的营销的措施，促进文化旅游产业的发展势在必行。

关键词：普洱市；民族文化旅游；营销

云南省普洱市地处祖国西南边陲，是多民族杂居的聚居区，经济发展相对滞后，但民族文化极其丰富。也是著名的南方丝绸之路的重镇，是北回归线上最大的绿洲，分布着16个自然保护区，享有“世界茶源、养生天堂”的美誉。随着绿色经济试验示范区的建立，文化旅游业成为了全市人民谋求发展的共同的选择。本文从市场营销视角，对如何利用文化旅游营销策略拓展市场，更好发展少数民族经济，做出了相关的探讨。

一、云南省普洱市文化旅游发展的优劣势分析

（一）优势。首先，普洱市是云南省通往东南亚的交通要道，气候条件良好，是一座名副其实的春城，具有“天然氧吧”的美誉。普洱市少数民族众多，具有多元的少数民族文化，民族文化内涵极其丰富。近年来，普洱市政府高度重视文化旅游化业，并采取有效措施，积极引导旅游业的发展。从政策和资金方面，给予大力的支持。其次，还将普洱旅游相关报道在各大媒体刊发，并将旅游推介会在国内外客源地大力举办，吸引了大批游客到普洱旅游度假，以此促进普洱旅游影响力和知名度的提高。最后，作为普洱茶的主要产地，普洱市借助普洱茶享誉世界的美名，提高了自身的知名度。如今，普洱市被定位为“世界茶源”和“中国茶城”，通过积极招商引资，对一系列茶文化旅游景区、景点进行了有针对性的开发。（二）劣势。首先，普洱市的区域经济发展相对落后。在云南省十六个州市中占据第十位，还有待于提升。少数民族在文化旅游的发展中，往往对旅游地和旅游资源的区位有更高的要求。相对落后的区域经济，阻碍了普洱市文化旅游业的开发。其次，区域内交通通达性不够，与旅游目标市场还存在着一定的差距。再次，因为旅游业起步较晚，普洱市缺乏代表性景点，旅游资源开发程度较低。目前，区域内无SA级景区，同时只有一家4A级景区，还有待于开发各种优质的旅游资源。最后，旅游接待设施建设、发展不足。现阶段，普洱市只有一家五星级酒店，本土酒店缺少深度和特色，国际品牌的星级酒店匮乏，还有待于发展提升。

二、云南省普洱市实施文化旅游产业营销的必要性

（一）拥有丰富的民族文化，为旅游营销创造了条件。普洱市是多民族杂居的聚居区，少数民族文化别具特色、绚烂多彩，堪称民俗文化宝库。丰富的民族文化资源，形成了多样化的民族人文特征。这是普洱市发展文化旅游的深厚底蕴和独特魅力。为此，我们应立足于民族文化的整体特征，对各个民族的文化特色充分运用。从设计到销售，从文化视角实施整体的营销战略。（二）亟待实施文化旅游营销战略，提高市场竞争力。因为历史和自然因素的制约，普洱市各少数民族的生产力相对落后。商品经济不发达，市场竞争力匮乏。为了改变贫穷落后的面貌，既需要对先进的人才和技术大力引进，发展教育事业。还需要引入市场营销理念和知识，提高市场竞争力。因为局限于小作坊式生产，目前普洱市的文化旅游产品还仅仅是在本地或省内销售，无法将外地市场打开，还不能真正体现产品营销的特色，所以极有必要实施文化旅游营销战略。

三、云南省普洱市文化旅游产业发展的营销对策

（一）建设具有代表性的景点，加强旅游资源的开发。现阶段，普洱市代表性景点匮乏，还未能突出旅游产品特色，各个景点和景区开发程度较低，无法有效吸引游客前来参观。为此，在建设和开发未来旅游资源的过程中，既要重视数量，同时也要重视质量，对一至两个代表性景点着力开发和建设，真正将旅游物“吸引”游客的作用发挥出来。（二）加强旅游产品的设计的特色与深度。在文化旅游产业的营销过程中，应该与普洱市的旅游发展特色相结合，对具有多种旅游线路的旅游产品进行设计，主题密切关联着生态游、民族文化、咖啡和茶等。与普洱市的茶山和古茶园相结合，推出休闲度假旅游产品，还可与普洱市各地的少数民族文化相结合，推出旅游产品，主题就是民族文化，让游客能对普洱市各地的少数民族风情更好的领略。（三）拓宽旅游宣传渠道，注重旅游配套设施的建设。首先，作为一个旅游城市的城市形象，还需要加大对普洱市的宣传，政府应加大投入，利用一些热播节目和游记等，发挥流行文化对旅游的宣传作用。其次，注重旅游配套设施的建设。普洱旅游有“养生天堂”的美誉，为此，需要对相关的配套设施进行开发，以更好的满足游客和主流文化的需求。

本文通过分析云南省普洱市的文化旅游发展的优势和劣势，提出了开展文化旅游产业营销的必要性，最后，探讨了普洱市发展文化旅游业的对策。

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作者:李庆娇 单位:云南农业大学热带作物学院