旅游文化创意发展的建议

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一、传统的驻马店旅游业存在的问题

驻马店的旅游资源丰富，就自然旅游资源来说，北边遂平县境内有《西游记》（续集）的外景拍摄地———嵖岈山，风景奇特，被称为“中原盆景”；南边确山县有碧波荡漾、山水一色的薄山湖风景区；西面的铜山湖风景区层峦叠嶂，渔业资源丰富；东面有亚洲最大的人工湖———宿鸭湖，风光秀丽，鱼鸭和睦相处。就人文资源来讲，驻马店是人文始祖盘古开天辟地的中心地区，也是梁祝文化和重阳文化的发源地，还是轩辕黄帝的夫人嫘祖的故乡，同时这里也是战国时期重要的兵器———棠溪宝剑的制作中心。此外，驻马店还有著名的红色旅游景区，驻马店南面有著名的竹沟镇革命景区，这里曾经是中共中央中原局和河南省省委所在地，刘少奇和李先念等老一辈革命家曾在此活动；还有革命气息浓郁的杨靖宇纪念馆，是驻马店的爱国教育基地和红色旅游景点。

就交通资源来说，驻马店地处河南腹地，107国道和京广铁路穿行而过，京珠高速纵贯南北，交通便利，出行快捷，地理优势极其明显。丰富的自然资源、人文资源和红色旅游资源，加上便捷的交通条件，这些都给驻马店的旅游业发展提供了保障。经过十几年的开发，驻马店的旅游业有了极大的发展，旅游景区的基础设施得到了极大改善，接待能力也有较大提高，嵖岈山、薄山湖、竹沟旅游景区等地受到了大批旅游者的青睐，驻马店在省外的知名度也越来越高。但是与此同时，我们也要看到，驻马店的旅游业在发展中存在的问题也比较突出。主要问题在于驻马店的旅游业过多地重视旅游本身带来的短期经济效益，没有把旅游业和文化结合起来，游客在旅游的过程中并没有受到当地文化、民风等熏陶。整个驻马店看起来旅游景区、景点数量多，但文化内涵挖掘不够，表现手法大同小异，而且各个景区的旅游产品和全国其他景区的大致雷同。在旅游业发展日益多样化的今天，旅游者在旅游的过程中更多地想得到一种“新奇、独特”的感受，也更多地关注能否在旅游之中得到一种文化的熏陶和享受。鉴于此，驻马店的旅游业应该走创意发展之路，将创意的智力火花和驻马店的旅游资源完美结合，将原有的静态旅游资源调整重组后重新推出，以适应不断发展的社会需要，彰显驻马店旅游业的魅力。

二、驻马店旅游创意产业发展策略

（一）政府扶持力度的加大任何一个地方的旅游业要发展都离不开政府的扶持，旅游创意产业的发展更是如此。政府对创意文化旅游产业的支持首先应该表现在资金方面，政府应该高度关注创意旅游产业的资金来源，也应该给予相应的支持，为此，驻马店政府可以每年设立旅游文化专项资金用以发展驻马店的旅游经济；同时既考虑用贷款贴息、特定项目补贴等方法鼓励旅游经营者的积极性，还要引导社会担保部门为旅游创意企业提供融资担保；还应该安排一定的后期奖励，对好的旅游文化创意和旅游产品创意产品给予重奖。其次，政府应该变成创意旅游的策划者和主持者。我们以河南新郑的创意旅游发展为例来说明问题。河南新郑也有丰富的旅游资源，始祖山和黄帝故里等历史悠久，但是在2005年之前，河南新郑的旅游资源并没有广泛为人所知。2005年新郑市人民政府主办了当地的黄帝故里拜祖大典。徐光春担任河南省委书记后，对黄帝故里的文化、经济建设极为重视，多次深入新郑调查研究，力主把黄帝故里拜祖大典升格为省级主办。最终，河南省委决定，从2006年起，每年的黄帝故里拜祖大典都由河南省政协和新郑市人民政府共同举办。同时政府很重视通过黄帝故里拜祖大典活动带动其他文化产品的研发。2007年举行拜祖大典时，郑州市人民政府先后主持举行了“炎黄二帝巨型塑像落成庆典书画大展”开幕式、“炎黄文化高层论坛”、“炎黄二帝巨型塑像落成庆典”等子活动。这些与拜祖大典有关的文化活动，扩大了拜祖大典的影响力度，促进了新郑当地的旅游产业发展。驻马店的旅游资源不在新郑之下，政府应该通过积极策划各类富有特色的旅游文化活动，把驻马店旅游资源推介出去。政府要根据客源市场，创新宣传促销方式，打造全方位、立体式、多渠道的宣传推介模式。利用驻马店的地缘优势，深化和周边区域的旅游合作，打造跨区域精品线路。依托驻马店的文化旅游资源，突出特色，提高节庆策划组织水平，积极打造节庆文化旅游品牌，以吸引国内外游客的目光。

（二）旅游营销和项目策划的创新随着旅游产业的发展，传统的旅游营销模式已经不能适应时代的需求，靠旅游洽谈会、旅行社印制的图片以及新闻媒体的宣传等手段已经无法适应竞争日益激烈的旅游市场。随之而来的是文化营销、体验式营销、节庆营销、影视营销以及品牌营销等全新的营销手段。[2]152-153前文提到大连的服装节、青岛的啤酒节、南宁国际歌舞节就属于节庆营销。节庆营销主要利用目的地的节日契机，将当地的旅游资源推介出去。驻马店在过去的几年里曾经组织了“驻马店冰雪旅游节”、“驻马店金顶山旅游文化节”、“驻马店盘古文化节”等节庆营销，也取得了一些收效，但是由于资金投入有限、宣传力度不大等原因，宣传效果不尽如人意。在这方面，驻马店市要借鉴大连、青岛、南宁、哈尔滨等地的成功经验，不仅将驻马店的旅游文化资源和节庆营销充分结合起来，而且在规模上要做大做强。拿驻马店的盘古文化节来说，从2003年起，泌阳县就和北京华中盘古文化研究院合作，双方商定，每年的三月初三为“中国泌阳盘古文化节”。为此，应该抓住这个有利契机，在驻马店政府和泌阳县政府的大力支持下，将这个文化节打造为一个集寻根拜祖、文化旅游、经济开发为一体的盛大文化节。在盘古文化节举行的同时，还可以辅以农产品交易、文化研讨、书法比赛、文艺演出等配套活动，将这个传统的地方庙会打造为一个高规格的旅游文化盛会，为大力提升驻马店的旅游文化形象，促进驻马店的经济发展助一臂之力。除了进行创新营销宣传之外，驻马店还要打造文化旅游项目。在这一方面，驻马店的嵖岈山极具优势。随着《西游记》（续集）在全国的热播，它的拍摄地———遂平县嵖岈山的名气大增。借助《西游记》的影视文化，嵖岈山可以打造一些旅游创意项目，甚至可以将嵖岈山打造为一个以西游文化为脉络的主题公园，在景区实物布置上可以多采用影视剧中的人物造型，在景区的活动安排上可以多增设一些与西游记有关的娱乐节目，在景区的节目策划上还可以多安排一些模仿西游记师徒四人的才艺表演。通过富有创意性的策划、组织，嵖岈山的西游主体文化旅游项目必能吸引更多人的目光。

（三）旅游文化产品的开发传统的旅游产品是指旅游者在旅游活动过程中用金钱所购买的旅游商品，其中包含具有地方风味的土特产、地方文物的仿制品、旅游用品和工艺美术品等。[3]113-114这些传统的旅游产品存在诸多问题。在驻马店的各个景点，旅游商品的文化气息都显得不浓厚，在旅游产品的开发上也普遍缺乏创新，同时存在着档次比较低、包装粗糙、缺乏内涵、数量多质量差、精品难找等现象。我们在驻马店的嵖岈山、薄山湖、杨靖宇故居等地看到的很多旅游产品在全国其他地方都可以看到。要进行驻马店的旅游文化产品开发，需要考虑下面两个方面。首先要注重旅游产品设计上的创新。要改变驻马店旅游产品开发上的不利局面，首先应该改进原有的旅游产品模式，从设计上看，应该在可靠、安全的前提下，增加创意思维，彰显个性化和艺术化特征。就驻马店的旅游商品开发来讲，可以将驻马店的文化、民间工艺完美结合，实现设计上的创新。驻马店汝南罗店镇的天中麦草画享誉海内外，它利用麦草做原料粘贴画稿而做成工艺美术品，做工细腻、栩栩如生、风格多样。从创意的角度出发，在制作题材上可以用天中麦草画来表现盘古文化、梁祝文化、嫘祖文化等，甚至还可以用其展示西游文化中的人物形象，配以简单大方、方便携带的包装，赋予旅游商品以时尚、典雅、高贵的特质，必会赢得各地游客的心。除此之外，还可以将旅游产品的承载材料改为驻马店的雕花核桃、剪纸、木偶、木刻等，赋予这些传统工艺以创新的理念，积极学习世界各地好的旅游产品的设计思想，适当借鉴国外的成功经验，从而使驻马店旅游产品的设计水平更上一层楼。其次要把传统文化和驻马店的旅游创意结合起来。驻马店应该努力打造自己的旅游文化商品，让本地区富有文化气息的旅游产品成为品牌，为此，驻马店应该寻找富有地方文化寓意的图形及符号，发掘民俗传统文化的特定含义，进一步开发如刺绣、服饰、石雕、包装等创意文化元素，同时举办旅游文化创意产品展销会，给市场上销售的或者具有潜在市场开发价值的旅游产品一个展示和比拼的平台。比如，驻马店西平县的棠溪宝剑，是中国剑文化的传承代表。中国的剑文化起源于商代，兴盛于春秋战国，河南战国归韩，司马迁的《史记》里记载了当时的九大名剑：“天下之剑韩为众，一曰棠溪，二曰墨阳，……九曰干将。”能看出棠溪宝剑在当时已经是天下闻名。自古以来宝剑不仅有杀敌，防卫之功能，还有驱鬼降魔、镇宅护家之说，不仅在古代，时至今日还受到许多人的青睐。但是现在，棠溪宝剑的旅游文化产品开发却不理想，不仅形式单一，而且只是在出售驻马店特产的店铺里才能看到。即使河南人对棠溪宝剑的了解也不多。对此，棠溪宝剑的传承人可以在创意文化理念的带动下，将棠溪宝剑的传统工艺和现代审美意识结合起来，制作出各种各样富有传统文化气息的工艺品，并在政府主导下，举行全国性的宝剑推介会，将传统文化与创意产业有机结合的棠溪宝剑推出河南，推向全国，提升驻马店的知名度。

（四）旅游创意人才的培养创意旅游的发展，离不开创意人才的培养。创意人才可以说是推动创意旅游发展的关键和根本动力。驻马店的创意旅游产业刚刚起步，旅游创意人才在数量上缺口很大，在质量上也亟须提高。对此，我们首先应该“走出去”，要让驻马店的旅游人才走出去，到发达地区学习文化创意旅游知识，以提高本地区人才的实践能力。其次，要“请进来”，就是采取各种措施，增大对高质量旅游创意人才的吸引力。驻马店要采用多种方式引进其他国家、其他地区以及省内其他高校的旅游创意人才。另外，还要“碰撞起来”，就是参加各地各种旅游文化创意的活动，让不同地区、不同人的创意思想相互碰撞，以此产生创意灵感和创意理念。此外，还应注重对本地区高校中旅游创意人才的培养，如在驻马店黄淮学院、职业技术学院等学校设置旅游创意专业，培养专门的人才，加大对文化创意产业研究与发展的投入。对于高校来说，应该充分利用学校、政府、企业、社会等部门教育资源，以系统化的理论作为基础，通过开展各种各样的创意教育教学活动，提高学生的实践动手能力，真正培养一批懂得旅游创意知识，能够推动驻马店旅游文化创意产业向前发展的人才。

作者：崔艳艳单位：黄淮学院河南驻马店