遂昌文化产业的发展研讨

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当前文化产业发展存在的困难和问题

第一，发展文化产业的市场机制还未建立起来。民营文化产业由于管理主体的多元性，加上投资优惠政策的不明确，使民间资本一般不敢大胆进入，社会力量兴办文化的投资渠道不畅通。第二，由于文化体制改革滞后，从事文化经营的主体大多数在运行机制上不能适应市场经济和产业发展的要求。因为他们主要脱胎于传统的文化事业单位，尤其是在文化艺术方面，习惯于“国家拿钱，文化唱戏”，不善于运用市场的手段和社会融资的办法来发展文化事业。第三，观念滞后。由于在长期计划经济体制的影响下，仍旧沿袭着过去的行政管理办法，习惯于按行政指令开展工作，重社会效益、轻经济效益，重产品生产、轻经营管理。不研究市场、找市场，不按市场的需求生产文化产品。第四，文化与旅游没有找到有效的结合点。（1）文化与旅游宣传各自为阵，没有充分认识，文化是旅游的灵魂。旅游业本身是文化特征很强的文化经济产业，文化品位越高，吸引旅客的磁力就很强。目前，遂昌旅游景点、景区文化含量不是很高，在解说推介时，往往“重景点介绍，轻文化资源、文化产品的宣传推荐”，难以让游客获得更多的人文资源信息，降低了文化在旅游发展中灵魂作用，文化产业与旅游产业相互融合、相互促进，互为补充没有完全形成实际。（2）景区、景点缺乏必要文艺演出队伍和相关文化产品宣传销售的文化服务性经营行业。旅游演艺市场还未形成。（3）宣传手段单一，形式简单，规模较小，必定势单力薄，效果不明显。形象包装缺乏吸引力。主要原因是缺乏整体策划，缺乏专业人员，缺乏对旅游的定位、分析和论证。（4）景区、景点文化娱乐设施严重不足。如：民俗展馆、射击场、健身房、等等在景点上基本没有。第五，缺乏熟悉市场经济与文化经营的文化产业管理者。我县目前还没有一家演出公司或文化传播公司，高素质的文化经纪人、中介机构严重缺乏，已成为制约我县文化产业演出业发展的重要因素。

遂昌文化产业发展的对策及建议

一是要改革文化管理体制，转变政府职能，实现政府职能转变，建立强有力的宏观调控体系。结合当前文化产业的发展状况，对文化产业管理结构进行重组。逐步建立符合艺术团队特点的单位用人制度，政府依法监督，配套措施完善的用人机制。促进管理的社会化和科学化。二是只有树立市场观念，生产适应市场需求的高质量文化艺术精品，才能在市场大潮中取得更好的经济效益，艺术团体才能得到更好的发展。遂昌有着悠久历史和丰富的文化资源，我们要把独有的、丰厚的资源优势转变为文化产业优势。在艺术作品的创作中，一定要充分体现地域、民族特点和民族特色。同时，注重与旅游业相互融合、相互促进，在完善景区、景点规划建设的过程中，要注重挖掘当地民族文化和民族特色，提升文化内涵，突出特色，通过融合、包装、推介，打造旅客参与性、互动性、娱乐性、求知性强的文化项目，提升景区、景点的吸引力和知名度。政府通过扶持这些文化与旅游联系紧密、市场潜力巨大、文化内涵丰富，又具有民族特色文化项目，辐射、带动我县文化产业与旅游产业的结合。三是着力培养文化产业人才。要抓紧培养一批熟悉市场经济规律、懂经营、会管理的专门人才，培养和引进一批懂科技、会管理的创新人才、策划人才、外向型人才和网络科技人才。四是要通过政府的引导和扶持，逐步建立相应文化经营、演出、经纪机构，并通过他们，去推动艺术生产和演出市场的发展，使专业表演团体走向广阔的市场。五是宣传推介方面力求新的突破。通过整体策划、精心包装，融合旅游、文化部门的力量，调动各景区、景点的积极性，参与性，依托全县文化资源，利用旅游促进文化销费，有目的、有计划、分步骤组织1～2次文化旅游宣传促销活动。重点参加国内重大旅游文化节会，展销、推介一些市场潜力巨大的文化产业项目。让更多人知道我县丰富的自然资源和独具特色的文化资源。制作一批旅游宣传品进行对外宣传。旅游地图、旅游画册、旅游挂历、户外巨型广告牌对外宣传。六是组织生产、旅游工艺品方便旅客购买。各景点的主要旅游商品要突出该景区的文化特色，让游客在赏购时留下深刻的印象。例如在南尖岩景点的突出全国优秀摄影作品为主，兼营其他工艺品。还有突出竹碳工艺特色产品。各景点的传统故事，甚至解说词均编印成册作为旅游商品出售。另外，由于旅游业的迅速崛起，表演艺术成为旅游观光活动的有机组成部分。而一个地方的独特文化会为自然风光增添人文风情。随着文化产业的发展，在我国发达地区，文化产业对经济的拉动作用越来越明显，随着经济建设的发展和都市品位的提升，不少地方开始举办规模不等、品种不一的“艺术节”民俗活动等等，这些艺术的盛会，人民的节日，正是舞台表演艺术面向群众、面向市场的大好时机，对塑造都市整体形象、活跃群众文化生活、拉动地区“三产”和消费等都有明显的作用。因此，我们必须转变观念，把文化产业真正当作地方经济独具优势的资源来看待。要更新发展理念，改变工作模式，利用自身的条件、资源的优势，加快发展的新路子，把文化产业由小到大，做强做好。

本文作者：李慧清工作单位：遂昌县文化馆