红色文化在产品包装设计的应用

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摘要：红色文化是中华民族不可或缺的重要精神财富，是引导中国人民强起来、富起来的精神指南。在地方产品包装设计中引入红色文化元素具有重要性、前瞻性。为探索更好地将红色文化融入地方产品包装设计中的方法，从红色元素使用的必要性入手，分析应用现状，并提出相应的要求和方法。

关键词：红色文化；地方产品；包装设计

一、红色文化与产品包装设计结合的必要性

红色文化是中国共产党领导人民群众在革命反抗、抗击外敌、改革开放和社会主义初级阶段建设，以及在现代化社会主义建设中所体现出的被反复实践创造的一种精神文化，是中华民族宝贵的精神财富。这种红色精神以历史文化形态为载体，体现出鲜明的时代感和民族特色。近年来，国家一直在强调红色文化教育和发扬的重要性，提倡红色文化的开发与利用，全国各地积极响应，推动红色创新和红色文创活动。相关政府机构也出台了多个法规政策，规划了红色旅游产品的研发和革命文物的保护利用工作，鼓励创新设计红色文化衍生产品，促进红色文化消费。红色文化可以作为旅游遗迹和重要的精神指引，具体表现为物质文化遗产和非物质文化遗产。物质文化遗产可以指具体的人和事迹、书籍文献，以及历史遗留建筑物、革命老区遗迹；非物质文化遗产则体现为各种精神内涵，这些精神都演变为如今的抗疫、抗洪精神，成为新时代中国梦的内涵。与红色文化相关的产品已经逐渐发展起来，而产品的包装设计也在不断受到重视，在推广红色文化中起到了一定的作用。

二、红色文化应用在地方产品包装设计中存在的问题

（一）“泛红色”产品包装设计的滥用

红色文化商品的包装设计应当以弘扬红色文化为主要内容，使用鲜明的色彩，运用独特的材料将文化与包装设计融为一体，将插画和图形的多种表现方式作为红色文化的承载体。但是，当前许多红色文化产品主要在革命遗迹景点和历史博物馆周围展销，外观设计趋于同质化，缺少地方文化特色与产品包装的结合。而且没有针对类型、功能和区域的不同将所包裹的红色产品进行区分，多数是以大红色为主要基调，简单印制人物形象或景色照片于包装之上，并不能很好地体现地方红色文化，造成了众多的“泛红色”产品包装，缺乏美感和设计感。

（二）落后于潮流，缺少创新

面对时代发展的潮流，消费群体的审美也不断改变。尤其当90后、00后作为新时代的消费主力军时，红色文化在包装设计上的体现要符合年轻群体的审美特点，注重多元化和个性化，设计角度要体现时代特点。然而，在此方面众多设计者趋于保守，考虑到红色精神的严肃性，不敢在此基础上创新开发，或者对于红色文化的认知片面、不足，不能很好地运用材料和工艺设计，缺乏时代进步性和创新性，不能很好地满足主要消费群体的审美要求。

（三）文化熏陶能力缺乏

目前在产品包装设计中传播红色文化这方面下的功夫并不多，基于红色文化的包装与视觉传达设计研究较少。专家学者主要通过红色课堂、红色专题讲座等传播红色文化精神知识，但对于青少年来说这类话题较为严肃枯燥。为更好地起到思想教育和党员先进性教育的效果，应当将教育融入生活，通过在包装设计中体现历史革命事迹、英雄人物事迹，以更潜移默化的、更容易接受的方式传递给消费者，以起到文化熏陶的作用。

三、红色文化在地方产品包装设计中的应用元素

（一）图形

包装设计中的图形首先要表现出红色文化特色，可以运用简化的图案表现实物形象，使用简笔画勾勒出实物形象特点，或者直接使用实物图片。红色文化元素也要从当地的红色文化现象和景观中提取，回顾百年来的伟大斗争，从革命遗迹和事迹中提取丰富的元素材料，以此提炼出合适的图形图案。

（二）造型

包装造型是包装设计中重要的一点。实际上，红色文化产品的造型设计可以分为多个类型，如饰物与服装造型、建筑造型、景观造型、日常生活用品造型等。这些造型从不同的表现内容入手，具有多元性和美观性，可以对包装设计提供参考。这些具有文化特征的造型不仅能够凸显地方包装设计的特色，还能够表现出红色文化，弘扬红色精神，使人们接受红色教育。

（三）材料

包装材料可以巧妙运用当地的土特产，制作出的材料，既具有乡土气息，使消费者易于接受，也方便实现环保和绿色回收。利用红色元素的同时，不能为图方便简化设计，简陋的粘贴复制无法达到良好的传播效果。需要探索地方红色文化元素与产品之间的联系，并表现在包装设计上，赋予包装设计时代感和创新感，使其在新时代焕发出生命力。

四、红色文创产品包装设计的要求

（一）多元企业联合设计

为推动文化产业的发展，可以联合多企业共同设计产品形象，进行授权设计。文化产品输出可以有多种表现形式，如动漫、IP形象、影视文学等均可以被授权成为文化与包装联动的形式。因此，当地红色文化博物馆和红色景区可以将包装设计委托给第三方平台，或者共同参与设计创作和产品销售，减少成本的同时，还可以集思广益，设计出多元化的作品，实现红色经济利益最大化，形成红色产品集群。

（二）规范设计元素的使用

红色文化的表现具有严肃性质，红色精神是革命先辈留给我们的伟大财富，不可有任何的哗众取宠和粗制滥造的现象，不可诋毁伟人形象，不可歪曲历史事实。因此，在规范红色产品设计时需要严格规范，把握尺度，将红色元素的使用控制在合理范围。然而，在当下的红色产品设计中存在着很多元素滥用的现象，在进行设计和元素使用时过于娱乐化。因此，要严格按照《中华人民共和国广告法》中对于革命人物、革命事物的要求规范进行设计，要以恰当的方式表现出红色文化，并达到宣传目的。

（三）增加数字交互功能

互联网时代科技发达，可以将智能产业与包装设计相结合，比如在包装上添加二维码，让消费者扫描二维码即可得到相应的红色文化讲解等，增加产品设计智能程度，使技术成为消费者与产品互动的桥梁。当今，红色景点和红色博物馆多采用数字技术，发展出数字旅游、数字展览等功能，为顾客带来更好的文旅体验。同时也可以运用虚拟现实技术，将红色产品包装设计与红色旅游相结合，在有效控制包装实体成本的同时将包装技术与数据库相连接，使红色文化以创新方式在互联网时代传承与发扬。

（四）结合时代潮流

在进行产品包装设计时，需要结合时代潮流，瞄准主要消费群体，考虑年轻人的消费需求和文化审美，改造保守的包装风格以便吸引年轻群体。红色文化具有时代感和历史感，需要从营销传播渠道、产品定位等方面使红色文化和红色精神年轻化，赋予红色精神新的表现形式和表现手法，促进红色文化在新生力量中的传播。在包装设计上，可以通过国风插画和二次元设计与红色文化相结合的方式表现红色产品内涵，以人们喜闻乐见的形式诠释红色文化的色彩和元素。

五、赣北地方产品设计实例

赣北是一个革命老区，江西瑞金曾是中央革命根据地，大量的革命先辈在此扎根发展，铸就了一批优秀的政治革命领袖，给后人留下了大量的革命纪念馆。赣北一直拥有着浓厚的地方红色文化背景，此地的红色文化产品也具有浓厚的地方色彩，吸引了大批的游客，起到了良好的传播红色文化的作用。

六、结语

包装设计不只是产品的衬托，若想要长久发展，需要多方位传递地域特色文化，表现出红色文化底蕴和深刻内涵，打造地域品牌并走向全国，走向世界。包装设计带来的视觉感受使消费者联想到红色事迹和红色精神，通过潜移默化的方式深化人们对红色文化的理解，以达到传承和发扬红色文化的目的。

参考文献：

[1]周静.红色文化视角下南梁地区文创产品包装创新[J].中国包装,2021(2):38-40.

[2]欧俊锋.红色文化在赣南土特产包装设计中的应用[J].家教世界,2013(14):265-266.

作者：曾俊蓉 叶枫