体育赛事论文范文10篇

[论文关键词]体验经济体育赛事营销

[论文摘要]本文深入分析了体验经济和体育营销的相关性，并将二者结合起来，运用体验经济的相关理论指导体育营销，从而使体育营销模式为商家获得更高的商业收益。

一、体育本身就带有体验经济的特性

体育赛事和体验经济都具有无形性的特点。体育赛事是一个无形的产品，是通过有形的实物(如场馆、器械、运动员等)为载体来提供无形的赛事体验。体验本身属于心理学范畴，是人们的心理活动，体验经济与传统经济形态的不同之处在于，体验经济下产品价值的大小，决定于人们所获得的体验的大小，这种体验是看不见、摸不着的，具有无形性的特点。体育赛事属于一种无形的产品，它所传递的是一种体验和感受，如果观众没有参与到赛事当中，或是对赛事不感兴趣，那么这种感受就无法传递和获得。

二、体验经济与体育营销的相关性

1.体验经济和体育营销是时展的必然产物

【论文关键词】体育赛事；新闻报道；个案比较

【论文摘要】中西体育赛事新闻报道都遵从了新闻报道的规律，各有自己的独特之处，我们要与世界接轨就需取长补短，还需向西方学习。要尽量做到客观报道，同时，要注重运用写作方式与技巧，不断创新，形成自己的特色，创作出新颖而又适应国际发展的体育新闻。

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体育新闻不仅是对有关体育赛事的报道，还涉及到体育背后的社会文化。西方以竞技体育为主的冲突性、搏击性的体育文化与中国平和的养生体育文化在意识观念上有明显的不同。为了更好地融进世界大家庭，我们应自己树立起文化自觉的意识，随时去彰显我们的民族文化。做到这一点，首先要改变报道理念、模式和笔法，接受西方一些成熟的技法。吸收西方文化的有益之处，尽快提升报道的制作水准，提倡有创意以及创造出可以媲美西方的体育新闻报道。下面以两则报道为例作一比较。

其一，中国网球：中国女双组合晏紫、郑洁苦战三盘，击败经验老道的女双组合帕斯奎尔/苏亚雷斯，为中国赢得了首个温网女双冠军。作为大赛4号种子，晏紫、郑洁分别以6：3、3：6和6：2的比分击败对手，为中国女网谱写了新的历史。此次冠军争夺战历时128分钟，冠军奖金为205，280法郎。赛后，郑洁总结了她们这场比赛：能成为中国首个在温布尔登网球公开赛的双打冠军，我们很高兴很骄傲。她说，“这（冠军）对我们来说是非常好的一年，我们希望在今后的比赛中能继续这个势头。”郑洁完全有理由感到高兴和骄傲—温布尔登的胜利为她赢得了超过1百万美金的职业奖金。在取得温布尔登比赛胜利之前，早在今年一月份的澳大利亚公开赛上，她们就成为了首个拿下大满贯冠军的中国选手。国际上冉冉升起的中国网球选手并不是只有郑洁和晏紫，李娜也曾成功地打入了女子单打四分之一决赛，只不过后来输给了比利时的KimClijsters。似乎有迹象表明：在赢得2004年雅典奥运会网球女双金牌后推动了中国的网球的发展尤其是女网。来自上海电视台的顾珏（音译）对此分析说：中国政府对中国女子网球加大投入力度，因为他们不得不选择一种方式去提高比赛成绩，但是男子网球的竞争更加激烈，女子网球更容易出成绩。随着今年六名女子选手出现在温布尔登的赛场上，相信男子取得同样的成绩只是时间的问题了。

其二，大杨扬为中国夺得首枚冬奥会金牌。第一个项目女子1500米比赛失利之后大杨扬背负了更多的压力，可以说大杨扬是中国代表团本届冬奥会的最主要的希望所在。进入决赛的五名选手中只有保加利亚的拉达诺娃是最强劲的对手。此前，拉达诺娃一直是女子500米世界纪录的保持者。幸运的是大杨扬今天抽到了最有利起跑的第一道，只要起跑时占据第一位，拉达诺娃就基本上没有了追回的机会。发令枪响了，大杨扬果然跑在了第一位。这一次杨扬不会再有任何闪失，不会再给对手任何机会，她第一个冲过了终点也穿破了所有中国人期盼已久的、尘封已久的心。王春露也获得了宝贵的一枚铜牌，两名中国姑娘紧紧拥抱，主教练辛庆山与两名爱徒流下了激动的眼泪。

体育赛事是一种以竞技运动为核心，以实现某种社会效益和经济效益及满足人民大众精神生活的需要为目的，能够对社会、文化、政治、经济、环境等领域造成一定影响的特殊事件。随着社会主义市场经济体制的建立和完善，政府在赛事运作过程中扮演的角色也逐渐在发生变化。因此，分析研究我国体育赛事运作的发展趋势及如何推广体育赛事就显得尤为重要，这样可以为我国体育赛事的运作提供理论上的依据。

一、我国体育赛事运作的发展趋势

1.市场化运作的必然性。首先，这是由体育赛事的市场特性决定的。体育赛事作为一种具有观赏价值的服务产品，拥有巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，可作为一种商品进入市场领域。其次，体育赛事运作市场化是由供给和需求两方面因素决定的一种制度创新。从供给层面上看，对政府在市场经济中的地位与作用的重新认识、西方发达国家体育赛事运作市场化的成功经验等，都为我国体育赛事运作市场化制度创新提供了强大的供给意愿和能力。从需求层面上看，市场对体育赛事的强烈需求使体育赛事市场化运作后盈利的空间和可能越来越大。随着制度环境的变化，国内外民营的大型体育经纪公司成长为一个拥有强大实力的新的利益集团，将成为这一制度创新的需求主体。基于以上两点，我国体育赛事运作市场化将成为必然趋势。

2.市场化运作的渐进性与多样性。我国体育赛事的运作经历了一个从政府包办运作赛事到政府主导、市场运作赛事，再到政府参与、市场运作赛事的渐进过程。在政府主导、市场运作模式阶段，政府运用行政管理手段对资源进行控制和分配，而在政府参与、市场运作模式阶段，政府则更多地运用法律法规来进行规制。然而，我国正处于经济体制转型之时，政府的行政控制能力较强、法治化能力较弱。在这种情况下，企图完全依靠正规的法规管理体育赛事是不现实的。因此，在我国现有条件下，政府主导、市场运作和政府参与、市场运作这两种市场化程度不同的赛事运作模式将会共同存在。同时，在这两种模式下，体育赛事市场化运作的具体方式也会呈现出多样性的特点。

3.市场化运作的不平衡性。由于现阶段不同性质、不同级别的体育赛事在市场发育程度上相差比较大，从而导致了我国体育赛事运作市场化的不平衡性的特征。从影响我国体育赛事运作市场化的供给与需求因素来看，一些商业性的、国际知名的体育赛事备受国内外观众的期待，并且很多企业也都希望能够通过赞助这些知名赛事提升自身的品牌形象、扩大影响，因此，这些赛事市场化运作的盈利可能性很大，体育赛事运作市场化的程度就越高。反之，对于一些国家计划内的体育赛事，以及一些级别不高，不能吸引观众眼球的体育赛事，其市场化运作的盈利空间就相对较小，因此，这些体育赛事运作市场化的程度就较低。

二、我国体育赛事的营销策略

本文作者：田静徐成立工作单位：华中师范大学体育学院

大型体育赛事作为城市事件，是城市发展的因素。但其对城市发展影响的作用范围和影响程度并不是无限延伸的，而是主要集中在与大型体育赛事相关的因素，如城市旅游、城市基础设施、城市形象、城市体育等。其三，影响的阶段性特征。在赛前筹备阶段，赛事对城市发展的影响主要集中在基础设施建设对城市经济的急速拉动;而赛中阶段则主要集中在赛事对城市旅游和城市形象的影响上;赛后阶段，赛事对城市发展的影响主要反映在赛事为城市居民留下的物质和精神遗产。其四，影响的可控性特征。尽管大型体育赛事对城市发展能够产生负面影响，然并不是完全不可避免的。在赛事对城市的正面影响和负面影响之间存在着利益的制衡，以奥运会为例。“奥运瘦身计划”的实施既减少了赛事成本，同时也减少了场馆的数量和观众的人数，从而降低了赛后多个场馆闲置的可能和城市的环境破坏和交通压力。

经济———大型体育赛事影响城市发展的动力源泉城市经济系统是城市系统的重要子系统，是城市发展的内涵。城市发展最根本的动力来源是城市经济能力的支撑［8］，而保证城市经济快速稳定发展和寻求新的增长点，不仅是城市举办赛事的初始动机和主要目的之一［9］，同时也是大型体育赛事触媒发挥作用的动力机制。对于大型体育赛事对城市发展的经济影响机理，不少学者提出了自己的观点，如经济影响的三效应说［10］(经济增长效应、城市品牌效应和产业结构效应、乘数效应［11］、拉动效应以及联动效应、波及效应等［12］。可以说，赛事对经济产生积极影响的本质是经济的增长，表现在:第一，城市投资的增加。投资是拉动经济增长的三驾马车之一［13］，而体育赛事的举办通常都伴随着一定数量和质量的体育场馆设施及配套基础设施投资。体育场馆设施是举办大型体育赛事所必需的条件，同时为保证体育场馆设施的充分利用，还需要投入一定数量的配套基础设施。从经济学的角度看，体育场馆设施的投资属于赛事的必要和直接投资，因举办大型体育赛事城市所进行的城市基础设施投资，如交通系统、供水和排水系统、通讯系统和环保投资等被称作赛事间接投资［14］。以2010年第16届广州亚运会为例，其城市投资情况如表1所示。而体育赛事的间接投资通常是以体育赛事为契机来达到改善城市基础设施和环境的效果的，这种现象被称作“催化剂综合效应”或“催化剂综合症”［16］。而一旦赛事的直接投资与间接投资达到一定的规模，即所谓的大推进的方式，就能实现经济持续增长的目标。［17］第二，城市消费的增加。大型体育赛事期间城市消费的增加通常是由赛事旅游者带来的［18］，他们的食宿、交通、娱乐和购物等活动扩大了当地的消费需求，这种现象也被称作事件旅游效应［19］，即事件作为旅游吸引物提高了城市的吸引力。据广州市旅游局的数据统计，亚运会举办期间(2010年11月12—27日，广州城市旅游情况显著增加。如表2所示。值得一提的是，对大型体育赛事而言，物理环境是不可或缺的，而其他人文因素如赛事组织者的亲和力、服务态度和氛围等也同样不容忽视。因此，赛事管理和组织者通常会通过赛事与城市的整合营销拓宽旅游市场，或者间歇性的举办体育赛事达到长期吸引旅游者、延长其停留时间和刺激消费的效果［20］。第三，城市产业结构的优化。城市产业结构也被称作是城市经济增长的转换器，作为以往经济增长的结果和未来经济增长的基础，产业结构是推动经济发展的主要因素［21］。由于大型体育赛事广泛的产业关联性，且相关联产业基本处于比较高的产业结构能级，因而对城市产业结构的优化升级有一定的积极作用。如，自2004年申亚成功后，由于亚运场馆、轨道交通及相关第二产业的带动，第三产业对广州地区生产总值的贡献率(根据国际通行贡献率进行计算也逐年上升，其中2005年为55．6%，比上年增长5%，2009年达68．1%。其中，媒体、娱乐、体育等第三产业对GDP增长的贡献率呈明显增长态势，2006—2009年从0．2激增到1．53。［22］从产业结构的效应上看，大型体育赛事促进了农村城市化进程和非农就业人口比例的增加;拉动第二产业———特别是对科技含量高的现代制造业的发展;拓展了包括商业服务、金融保险、旅游会展和文化产业等现代服务业的第三产业范畴。从关联方式来考察，体育赛事通过前向、后向和横向关联与城市产业体系形成了广泛的关联。

社会———大型体育赛事影响城市发展的核心内容城市社会是指在城市空间范围内，以共同物质生活为基础而联系起来的人类生活共同体。城市社会发展是城市经济发展的最终目的。大型体育赛事对城市社会的影响体现在城市文化和城市形象两方面。城市文化。城市文化是指城市居民在长期的生活过程中，共同创造的、具有城市特点的物质财富和精神财富的总和。［23］大型体育赛事所需的体育建筑是城市文化的物质形态，它往往以特有的造型和艺术形式诠释着竞技精神和社会文化心理，成为城市文化的物质注解和重要载体，是城市积极向上的形象代表［24］。竞技运动中所蕴含的竞争精神与城市竞争和发展的理念相契合。体育赛事中体现出的“公平竞争”、“团结协作”等精神不仅有利于城市人才的塑造，同时能够促进良好工作意识、市民的进取精神等社会道德规范的形成，从而提升城市魅力，增强市民的自豪感和归属感。［25］城市形象。城市形象作为城市精神和物质的综合表现［26］，是人们对城市外在物质形象和内在精神素质的总体印象，也是城市文化景观上的反映。根据其特点，城市形象可归纳为视觉形象、感知形象和行为形象三类［27］。视觉形象是指人们能直观到的城市物化，是城市建筑、城市标识等在人脑中的综合反映。大型体育赛事不仅可以强有力地打破城市有规律的发展节律，呈现出在时间和空间上影响作用力的相对集中［28］，同时赛事产生的巨大需求能够为政府大量的资源投入提供决策依据。合理的体育赛事场馆分布和配套设施建设能够改善区域的环境，提升区域功能和形象，从而带动周边地区的建设和发展，从而达到优化城市空间结构的目的。感知形象是指人和物构成的有机整体，是城市内涵和特质。如果说视觉形象是城市形象的外在特征的话，那么感知形象则是城市形象的内在属性。一个城市给人的印象深刻与否除了外在的建筑、环境等，更重要的还是其极具特色的人文特征。而大型体育赛事对一个城市长久的影响正是其文化和素养的培育与传播，是其城市公共秩序、城市特有文化、志愿者的服务水平、人民的道德素养等的提高。行为形象是感知形象的外在表现形式，是政府、市民、游客游客等行为主体的外在活动的综合展现。在筹备和举办体育赛事的过程中，城市为了能够塑造良好的形象，要求无论是政府还是市民，无论是机关还是社团都能够改善自身形象，提高自身素质［29］，有助于居民形成积极的态度、文明的社会风貌、良好的社会公共秩序和浓厚的体育氛围。此外，大型体育赛事对于城市形象的影响还表现在其扩大城市影响力，提高城市知名度，树立城市品牌等方面的作用［30］。

生态环境———大型体育赛事与城市可持续发展的基本保障环境是城市发展的基本条件，也是大型体育赛事赖以生存和发展的前提，而自20世纪后半期以来，环境问题已是全球关注的焦点［31］。早期由于对生态环境不加控制的改造，大型体育赛事的举办一度对城市环境造成严重的负面影响。而随着人们环保意识的加强，赛事在环境保护方面所起到的作用也是不可替代的。环保对城市的发展有筑基固本之效，同时也是大型体育赛事可持续发展的必然要求。近年来，大型体育赛事开始将环保理念和措施纳入赛事的管理运行中，而其对城市生态环境的保护主要包括以下几个环节:首先，利用社会对大型体育赛事的关注，能够唤起公众的环保意识;其次，赛事对环境问题处理的示范性和迁移性，能够将成功的环保经验推广到全社会;其三，通过体育赛事组织传播环保信息，协调环保行动。2．2城市触媒:大型体育赛事影响城市发展的作用方式触媒理论:释义城市发展的合理性分析“触媒”又称催化剂，原指在化学反应中能够改变反应速率的物质。后来由美国学者WayneAtton和DonnLogan应用到城市发展领域，提出了“城市触媒”(UrbanCata-lysts的概念。所谓城市触媒是指城市化学连锁反应，具有激发与维系城市发展的介质。“城市触媒”的目的是促使城市结构持续与渐进的发展。按照韦恩•奥图和唐•洛干的说法，良性的触媒建筑可能会对相继而来的城市规划方案，甚至城市的发展带来正面的影响。正如前文所言，大型体育赛事对城市发展的影响是多方面、多层次的，然而几乎所有的影响都是围绕着“体育场馆设施和基础设施的建设”进行的，它们产生的连锁效应使其与城市发展的众多因素相互作用，同时在作用的过程中起到了催化的功能。大型体育赛事:城市触媒的“触媒体”源大型体育赛事作为一种重大的城市事件，其成功举办涉及城市的方方面面，如奥运会举办过程中对城市基础设施的改造、场馆的修建以及配套设施的完善等，都加大着对城市建设的投资，也反映了大型体育赛事能够产生连锁效应，并且大型体育赛事在为城市增加了可见的触媒体的数量和机会的同时也为城市增加了不可见的如经济活力、功能提升等触媒体的机会。大型体育赛事的这种磁铁似的效应使得其本身也具有了能够“激发并维系城市发生化学反应”的触媒体特征。与此同时，作为城市触媒体，大型体育赛事除了具有一般城市触媒体的共有特征外，还有其自身的特殊性，即它不是一个实在的构筑物，而是一个事件，并能以此事件为源头为城市发展带来丰富的触媒体，从而引发城市强烈的化学连锁反应。大型体育赛事影响城市发展的触媒作用阶段根据大型体育赛事对城市发展作用过程的赛前、赛中、赛后三个时期［32］，其触媒作用过程可以分为如下三个阶段［33］:“触媒前储备阶段”是指赛事开始之前的准备时期。通常在此阶段为了能够保证赛事的顺利举办，城市政府会在与之相关的各个领域进行广泛筹备，如奥运会期间，场馆、交通、奥运村等设施的建设，由于赛事筹备期的时间较长，因此将会直接拉动赛事筹备期的城市经济增长。“触媒集中释放阶段”是指赛事从开幕到闭幕的举办时期。大型体育赛事发生期内通常有一个时段，如奥运会的赛期最长，约为16d，这也就为与大型体育赛事相关联产业的运作如城市商业等潜能的集中释放提供了时间。可以说这一阶段是城市提高形象、扩大其知名度的关键时期。“触媒后延续阶段”。大型体育赛事对城市的影响是一个长期的过程，同前两个阶段相比，这一阶段时间更长。其作用范围不仅体现在对城市居民等的影响，同时涉及如何解决赛事举办后场馆等的利用与维护问题;城市以及区域经济的全面提升以及城市文化的可持续提升等。大型体育赛事对城市产生“触媒反应”的时机分析当城市发展到一定阶段的时候，城市经济水平发展到较高的程度，而城市空间结构急需调整，大型体育赛事的相关建设能为城市发展提供平台［34］。但在城市发展的不同阶段，体育赛事对举办城市的影响也有所不同。宏观的看，在城市发展的四个阶段(前工业社会、工业社会、后工业社会、信息社会中，第二和第三阶段过程中大型体育赛事对举办城市的影响较为明显。微观的看，根据波兰B．马利兹的临界分析理论，在相对稳定的状态下，城市发展过程中将产生某些限制其发展的极限或者障碍，此种极限可视为发展的临界。但是临界状态是有前提条件的，如城市所处的空间容量和环境容量，城市的交通区位和经济区位，城市内基础设施和人力资源构成等，都是决定城市临界点的条件。城市只有突破临界点(门槛，才能有更大的发展空间，实现城市“质”的跨越。城市若在此时举办大型体育赛事，必然能够起到帮助政府集中资源，突破门槛制约的作用。

1大型体育赛事是指由国际或区域体育组织授权，政府直接主导或间接引导，并依靠一定的政府资源，参与人数多、规模大、管理复杂、具有广泛影响力的、且有助于实现城市发展目标的一种特殊的体育赛事。2大型体育赛事对举办城市发展的影响是一个复杂、多元的过程，主要表现在城市经济、城市社会和城市生态环境三方面，其中经济是大型体育赛事影响城市发展的动力源泉;社会是大型体育赛事影响城市发展的核心内容;生态环境是大型体育赛事与城市可持续发展的基本保障。并且其影响具有双向性、有限性、阶段性和可控性的特点。3大型体育赛事是以城市触媒的方式影响和作用于城市的，大型体育赛事是城市发展的“触媒体”，并以此为源头引发了城市的连锁反应。赛事对城市发展产生触媒作用的最佳时机是城市的快速发展和稳定发展时期。

摘要:体育赛事产业竞争力的核心支点在于消费的要素决定，消费的持续与扩展是实现体育产业可持续发展的根本之路。本文主要运用文献资料法，以体育赛事消费者行为为研究对象，得出其研究内容主要包括体育赛事观众消费心理与行为的研究、体育赛事观众消费行为的影响因素研究、体育赛事观众满意度的研究、体育赛事消费者购买决策的研究等4大类，并深入分析当前研究的热点与存在的问题，为后续相关研究提供借鉴与参考。

关键词:体育赛事;消费者行为;满意度;购买决策

随着我国体育赛事的不断产业化，不仅有力推动了体育产业的蓬勃发展，也带动全民健身运动的广泛开展，越来越多的群众参与体育运动、购买体育用品、观赏体育赛事等。体育赛事不仅能够带动旅游业等一些相关产业的消费，拉动城市经济的整体发展，对提升整个城市基础设施的建设也具有重要贡献。体育赛事的产业化与消费息息相关，刺激消费始终是拉动经济增长的一剂良药，体育赛事的产业化更与市场营销、赛事策划、开发、筹备、服务等环节相互关联，而这些环节的关键皆在消费者。诚然，针对不同类别的消费者行为研究很难以一概全，因此，有必要对体育赛事消费者行为进行梳理，以提供进一步研究体育赛事消费者行为的个性需要，从而为更好解决我国体育赛事的市场营销、赛事开发等问题提供参考。本文以中国知网、读秀等相关学术网站，以“体育赛事消费者行为”“体育赛事观众消费”等为主题词查阅相关文献资料，截止2018日共搜集包括期刊、论文、报纸、杂志等相关文献200余篇，其中除去重复和不相关的选取下列具有代表性的文献进行分析，并按相关研究内容进行归类分析。

1关于体育赛事观众消费心理与行为的研究

关于体育赛事观众消费需求与动机的研究包括:张建辉，李海(2015)对国外体育赛事的举办意义及发展概况、体育赛事市场需求以及运营质量的相关文献进行综述，分析其研究进展［1］，文章较为全面的将体育赛事市场需求及运营的国外研究成果展现，对国内具有重要的参考价值。孔庆波主要分析了观众对体育赛事门票的消费动机和必要性，以及体育赛事门票价格的心理功能与现阶段观众赛事门票消费的心理表现［2］;同时对体育赛事门票价格的功能进行分析，研究观众赛事门票消费的心理表现，为体育赛事门票定价和赛事运营奠定基础［3］。此类研究属于经济学与心理学的交叉研究，研究视角新颖、内容较为深入，但还需结合消费行为学得以进一步深入。Jeffrey等人从性别角度研究了男性、女性在体育赛事消费上的动机差异［4］。何斌(2006)则指出观众对篮球运动的偏好是影响个体消费需求的深层次激励因素［5］，并从需求的视角为中国职业篮球竞赛市场的开发提供理论与现实依据。夏盈盈，刘鸣(2009)对宁波市观赏性体育赛事现场观众的背景、心理和行为等特征进行分析，以满足市场运作的需要，并为其体育赛事市场的良性有序发展提供参考［6］。舒能贵(2007)对CBA联赛现场观众的基本信息、对门票价格的态度，以及人均月收入结构等进行调查，为职业篮球经营者开发其市场提供参考资料［7］。刘忠良等(2005)对中国足球甲级联赛2004年赛季浙江赛区现场观众的基本特征、参与行为、决策因素、消费动机与满意度进行分析，并提出相应对策［8］，研究较为全面。LinMin－hang对大众进行体育赛事产品消费的消费行为进行了研究，指出大众群体对体育赛事的消费受年龄、性别、职业、教育、休闲时间、健康状况、体育竞技水平、个人的价值观、对体育的认识、经济收入等因素的影响和制约，而在这些因素中对大众体育赛事消费行为发挥重要作用的是年龄、性别和收入三个因素［9］。倪冬梅(2009)从现场观众观看比赛的方式、次数、对足球比赛体育场内外环境的认识，对我国足球观众的消费行为进行研究［10］。张华丽(2012)对2011年中网现场观众的基本特征和消费行为进行调查，得出现场观众男性比女性多，大多学历水平较高，以中年、青年人为主等人口统计特征较明显，并从现场观众的市场行为、出席行为、观赛行为以及赛事消费支出分析其消费行为，最后指出余暇时间、门票费用、交通条件等成为影响观众到现场观赛的主要因素［11］，较为全面的了解中网现场观众的需求。关于体育赛事观众消费心理与行为的研究既包括对观众消费需求与动机的研究，有需求才有市场是众所周知的道理，而观众观看的需求是体育赛事需求的重要方面，它直接影响了赛事的成功举办与否，研究从消费者心理学出发，围绕“需求”或“动机”一个点进行研究，研究较为深入。也包括从整体出发对观众的消费心理或消费行为的研究，但研究多以消费心理与行为相结合的方式进行。而关于体育赛事消费心理与行为的研究包括从对观众的整体观赏性到对各个运动项目的调查与分析，并涉及到学术文章、会议论文、硕博论文等多种形式，研究较为全面;研究内容多从整体调查出发，对观众的基本特征与消费行为进行问卷，分析结果得出结论。与此同时，此类研究也存在一定缺陷，如:研究方法以问卷调查、数理统计等为主，较为单一;研究结论也多为描述性结果，较为浅显且缺乏新颖之处，对体育赛事、尤其是连续性的体育赛事，其观众特征不能从一次性的调查中体现出来，对结论原因的分析也较为表层。因此，建议对连续性的体育赛事进行跟踪调查，并根据当下社会形势深入剖析其原因，从而为赛事承办方和赞助商等提供参考与依据，以促进体育赛事的更好举办。

2关于体育赛事观众消费行为的影响因素研究

一、研究对象与方法

1.研究对象

本文以河南省举办的体育赛事发展中出现的问题为研究对象。

2.研究方法

运用文献资料法，根据论文研究的内容和研究目的，阅读大量的文献。比如：体育管理学、管理学、体育社会学等相关著作。同时通过CNKI中文数据库、中国期刊网以及其他互联网查阅大量国内有关体育赛事以及经济发展等资料，为本研究论文框架奠定理论基础。

二、河南省体育赛事发展现状

摘要:举办大型国际体育赛事对于西安加快建设国际化大都市具有多重积极影响。在城市经济上，促进基础设施建设，提供就业机会，促进第三产业发展，提升城市无形资产，加快城市旅游发展。在城市文化上，增强文化辐射能力，推动高新科技发展，加强东西方文化交流，强化市民体育意识，提升市民文明素质。在城市政治上，实现城市更新，完善市政管理，提升政府公信力。城市规划上，推动城市跨越发展，提升城市知名度，促进城市建设升级，推动城市空间扩张。在城市品牌上，塑造城市品牌特色，强化城市宣传效应，重塑城市品牌形象，增添城市亮丽景观。

关键词:大型国际体育赛事;国际化大都市;促进影响;西安

2009年，国务院批准的《关中———天水经济区发展规划》正式明确了西安作为国际化大都市的发展定位。为有效落实这一重大战略部署，陕西地方政府发出号召，要求全省各行各业为西安建设国际化大都市添砖加瓦，作出自己的独特贡献。从国际大都市建设的世界经验来看，举办大型国际体育赛事对于加快城市建设、完善城市功具有直接而重要的促进作用。以此为背景，本文希望通过全面分析举办大型国际体育赛事对西安城市建设的影响作用，为西安加快建设国际化大都市提供体育决策参考。

1．大型国际体育赛事与西安国际化大都市

1．1大型国际体育赛事的概念界定

综合现有相关研究成果，本文认为，大型国际体育赛事是指在世界范围具有广泛影响力的洲际以上的大型综合性运动会和单项国际体育赛事，包括奥运会、世界单项锦标赛、世界杯、洲际运动会等高水平国际体育赛事。

摘要:无论是对于高校体育教育事业的发展还是对于社会体育事业的发展,如何更好地对于高校体育赛事资源进行开发,做好商业合作的互动,这都是重要的一项研究课题。对于我国体育产业的发展来说,高校体育产业一直占据着重要的位置。做好高校体育赛事资源的开发,积极做好市场的开发,这也是当前高校体育产业发展的必然需求。该文就对于高校体育赛事资源开发与商业合作的互动问题进行了分析和探究。

关键词:高校体育;赛事资源;开发与商业合作;互动研究

对于高校体育事业的发展来说,科学地资源配置是非常重要的,甚至可以说是影响高校体育事业发展的关键性因素。在我国当前社会经济不断发展的过程中,高校体育赛事资源的配置也受到了更多市场化要素的影响,这也是当代社会的重要发展需求。虽然当前高校体育赛事资源的开发已经经历了一段时间,并且获得了良好的成果,形成了一个相对独立的主体,但是整体资源的开发上依然应该进行更加深入的探究,并且更加科学地展开商业合作工作,这样才是促进我国体育事业健康发展的必经之路。

1当前高校体育赛事资源开发与商业合作互动中存在的问题

虽然现阶段我国高校体育事业的产业化发展已经得到了广泛的认同,同时整体市场化的发展运作也取得了很大的成效,为高校体育事业的发展带来了更多的契机,但是依然存在一定的不足和问题。首先,思想意识方面的问题。现阶段高校体育赛事资源开发的过程中,市场化程度依然有限,并且对于市场化理念缺乏足够的认同。部分高校管理者在对于体育赛事资源开发的过程中,更加关注自身的竞赛成绩,而缺乏对市场结合与企业配合之间需求的认知,整体观念上存在一定的滞后问题。在赛事合作配合中,高校自身的服务意识不强,不能很好地为体育赛事资源的开发提供更多的保障和支持。其次,体育赛事的组织结构不够完善。当前高校体育赛事的组织结构上依然较为薄弱,大多是由有关教育部门发起和主导的,并且学校处于辅助的参与地位。虽然这种模式是当前我国国情和高校体育运动发展水平所决定的,但是高校本身的主体性依然没有得到有效地体现、整体组织架构上没有结合社会化的体育赛事管理的情况,高校本身也很难对自身的能力进行发挥,对体育赛事资源的开发会产生很大的影响。再次,体育赛事的数量有限,人才缺失。现阶段,整体体育赛事的类型上相对较少,同时赛事的数量也不足,参赛的队伍也相对较少。当前体育赛事运行发展中,友情赞助是重要的模式,商业合作方面缺乏足够的开发条件和基础,同时整体社会化的合作交流也存在很多的问题。与此同时,当前高校体育赛事的经济水平相对有限,人才需求方面具有很大的缺口。最后,收入来源和分配方面的问题。当前高校体育赛事活动举办的过程中,收入来源较为丰富,具备多个收入来源的渠道,但是比赛与媒体方面的收入来源却十分有限。在分配方面,赛事的组织者具有较强的主导权,高校的运动队伍很难得到合理的回报,这就影响了高校运动队伍的后续发展。另外,高校运动队伍不断发展的过程中,利润被组织方大比例占据,而反过来又影响了高校运动队伍的竞争能力和水平。

2推进高校体育赛事资源开发与商业合作互动的新路径

摘要:网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中网的举办对北京的影响是重大的和深远的。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业提供参考。

关键词:中网;北京旅游;影响效应

一、前言

网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中国网球公开赛（以下简称中网）的举办对北京的影响是重大的和深远的。已经5岁的中网，从一个外籍舶来品，是一个新鲜的事物，已经成为北京市民生活的一部分。2009年中网的全面升级，已经成为仅次于温网、法网、美网和澳网四大满贯之后的500分钻石皇冠级赛事。中网历经5年的成长终于实现了自己“第五大满贯”的目标。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业参考。

二、中网对北京旅游的影响效应分析

2.1正面效应分析

摘要:网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中网的举办对北京的影响是重大的和深远的。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业提供参考。

关键词:中网;北京旅游;影响效应

1.前言

网球是仅次于足球的第二大运动项目，同时又是昔日的“三大贵族运动”之一，因此，中国网球公开赛（以下简称中网）的举办对北京的影响是重大的和深远的。已经5岁的中网，从一个外籍舶来品，是一个新鲜的事物，已经成为北京市民生活的一部分。2009年中网的全面升级，已经成为仅次于温网、法网、美网和澳网四大满贯之后的500分钻石皇冠级赛事。中网历经5年的成长终于实现了自己“第五大满贯”的目标。本文仅就中网对北京城市旅游带来的影响进行分析，为更好的发展北京旅游事业参考。

2.中网对北京旅游的影响效应分析

2.1正面效应分析