国内体育发展趋向诌议

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本文作者：陈众观工作单位：兰州商学院

体育产业对现代城市生态环境的影响

体育能够很好地促进现代城市生态环境，其作用是：1.体育能够积极推动城市园林化的实现。和谐的自然环境是人们从事体育活动的载体，这是由于大部分体育运动都是户外活动。人们的身心健康必须要在这样的环境里才能真正有所保证，人们能够通过体育运动而获得健康和快乐。通过了解、认识以及参与体育运动，能够使传统的观念发生改变并使得人们能够树立绿色环保的意识，让人们生活的更加充满激情，也能使得人们的身体变得健康，并有助于工作效益的提高。所以，环境的美化、净化以及绿化已经引起了现代城市的高度重视，也能推动生态园林式城市的建设。2.体育产业的载体是大型运动会，体育运动能在根本上改善城市的生态环境建设。比如九运会的开展，极大地影响了广州环保工程：广州市政府为了准备九运会的开展，城市绿化改造工程就得到了50亿人民币的投资，这些资金用于一些污染企业的外迁工程、垃圾污水处理工程以及部分城市园林绿化工程等等。广州市通过这些工程将原来的“脏、乱、差”形象彻底改变了，使得城市建设有了实质性的发展，从根本改变了城市面貌。这场全国运动会的规模并不算很大，但却能很好地推动城市生态的建设，2008年北京奥运会对城市建设的推动作用就可想而知了。北京自1993年申办北京奥运会以来，一直致力于保护和治理环境。北京市政府为了改善经济增长以及工业化引起的污染，采取了许多有针对性的措施，比如使用大量洁净能源，以及减少车辆的尾气排放等等，尤其是在改善空气质量方面，其进展更是具有实质性。北京市政府从1998—2008年为了改善环境，制定了一个10年的120亿美元的投资计划。到2002年为止，已经全部完成了1200万棵绿树的“植树计划”，已经实现了占地万公顷围绕整个北京城的绿色生态隔离带的建设。北京市的环境质量到2007年其改善更明显，50%的森林绿地覆盖率已实现，对城市垃圾的处理做到了无害化，还处理掉90%的污水，排除掉全部污染严重的企业，北京市的生态环境变得更加优美，逐渐成为现代化国际大都市。所以，2008年举办的奥运会使得我国有了巨大的环保遗产。城市建设的核心问题就是生态建设以及环境保护等等，它将人类有关的城市建设以及生态环境的先进的思维方式以及观念等等集中反映出来，一个城市和谐度的衡量的首要因素就是生态建设以及环境保护，与此同时，也是人与环境和谐完美结合的实现，以及北京2008年奥运会的成功申办与举办的重要前提。因此，体育产业在大型运动会的基础上能够在很大程度上改善城市的生态环境。

生态环保理念下中国体育产业的发展方向

（一）体育产业是低碳环保产业的一种，是一种相对无污染并且环保的产业。我国体育产业有着巨大的潜在市场，并且已经是一种产业资本垂涎的露天金矿，其市场基本到了每年2万亿元人民币，对商业赛事经纪商、全球体育产业巨头以及体育用品公司吸引力有着巨大的。随着我国大型国际赛事的开展、“探索发展竞猜型体育彩票和即开彩票”在海南国际旅游岛的落实，以及篮球“竞彩”游戏的推广等等，逐渐突破了我国体育产业方面的政策禁锢，将加快创新进程。我们通过预期，产业在不可阻挡地趋向于国际化和市场化，我国蓬勃发展的体育产业有利于促进市场机制的变革，特别是被媒体垄断的利润堡垒也能将市场之门逐步打开。[4]发展体育产业的最佳路径就是在资本市场的基础上发展壮大。很多体育产业运营机构在国际成熟市场都上市了，品牌价值的提升以及战略资本筹集的实现大多是通过上市融资来实现的，《关于加快发展体育产业的意见》也即将出台，体育产业政策是首次作为国家层面而出台的，为了完善投融资体以及加大财税支持，在资本市场融资方面促进体育事业的发展，就必须要建立有效合理的利益分配机制，以及完善体育产业方面的资源输出渠道等等。此外，体育产业有很强的关联带动功能，能够很好地促进商业以及旅游业的发展，还能促进服务业、金融业、传媒业、信息业、通讯业以及交通物流业等行业的发展。（二）积极发展体育产业两个核心两大体育产业的核心内容指的就是体育健身娱乐以及体育赛事表演。在带动相关产业方面，它们两者都有着很强的能力，两者之间还有相互联动的机制。发展体育事业从整体效应来看，在一定程度上会有相当的规模优势，但是若是其他相关体育产业不具备相应的自组织能力，也会对不同体育产业产生一定的负面影响，并且会逐渐积累。如世界体育用品博览会有一个固定举办地，就是德国慕尼黑，体育用品产业的体系已经开始逐渐形成，并且开始有了职业或者业余体育俱乐部发展的支持，因为这些使得体育用品有着巨大的市场。然而国内一些城市承办国际赛事的时候已经超出了自身的能力，实际上没有足够的能力和意识实现赛事资源的可持续发展，使得城市的发展没有抓住难得一遇的机遇。[5]体育产业发展的保障和源泉就是体育事业，体育事业的资源与人才以及结构与规模等等都对体育产业发展的方向和程度有着直接的影响。比如说目前蓬勃发展的美国高校、职业以及社会体育俱乐部等等，大大促进了体育产业的发展，使其有了足够的空间和资源。美国橄榄球联赛以及美国棒球和橄榄球市场的发展就直接影响着文化的发展。目前这两个项目市场上最重要的源泉就是年均观众7000万以及5000万人次的美国橄榄球和棒球联赛。[6]对于相关产业的联动效应来说，在整个体育产业中，最为深刻和宽广的就是体育赛事的举办。围绕体育赛事，有很多产业都能有一定程度的产业增值，包括场馆、交通、通讯、金融、传媒、旅游、培训、教育、环保以及机械制造等等，有利于体育赛事的产业集群的建立。（三）休闲娱乐化是体育产业的发展趋势当体育成为城市居民的固定消费方式，或者是一种生活方式的时候，随着奥运会的加速剂以及全民健身运动的普及，选择体育有很多不同的方式。北京大学的体育产业研究中心的何文义觉得，体育事业的培养壮大与人们日常生活有着非常密切的关系，能够让体育活动更好地融入人们的生活中去，成为一种良好的消费方式，有助于人们认真认识和了解体育活动。我国的体育产业从国际经验来判断，其正处于蓬勃发展的阶段。我国体育产业发展的方向更多的是娱乐化和休闲化。休闲体育的发展，能够使得全民健身运动更快地发展，将我国建设成为体育强国，有利于民族民富国强的实现。

总而言之，我国体育产业发展目前面临着难得一遇的机遇和发展时机。“低碳经济”以及“朝阳产业”等基础性产业中最具成长力的就是体育产业。中国体育产业未来会朝着休闲娱乐化的方向发展。我们的指导思想是以环保理念为指导、以经济建设为中心，体育产业在现实社会背景下要发展，必须要能够把握机遇和正视困难，让体育产业朝着正确的发展方向发展。我国体育产业只有这样才能有更广阔的发展前景。