体育竞赛的市场化探究

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我国体育竞赛的微观市场环境

对于我国体育竞赛来说，要受到其微观市场环境的影响，其微观市场环境有一些结构系统来构成。体育竞赛在市场运作活动中的微观环境主要是指在运行体育竞赛活动中的具体业务往来过程中的直接的影响因素，这些因素包括竞赛参加者、公众观赏者、竞赛中介、组织承办者、协办者和竞争者等因素。为了满足目标消费者和市场的需求，体育竞赛活动的市场运作必须形成一个由竞赛活动者、竞赛中介、公众观赏为基本链条的运作系统，同时还要重视体育活动竞争者和组织承办、协办者这两个群体的影响和作用，他们对体育竞赛的活动成败有着重大的影响。体育竞赛的微观市场环境及其结构系统具体表现在:体育竞赛中介指的是为体育竞赛活动提供必要而全面的服务条件的经营组织机构，其主要工作是向体育竞赛活动提供信息咨询服务、观赏信息、税务、债务结款等有关的法律手续部门，这些部门包括体育竞赛活动服务部门、体育广告部门、体育经纪部门等相关部门。更严格和确切地来说，体育竞赛的市场化运作过程，其一切活动都离不开体育竞赛中介这一部门从事的各个活动的衔接。我国目前的体育竞赛中介机构或部门还不是很成熟和完善，缺乏必要的市场运作过程中的专业性人才，不能很好地为体育竞赛活动提供服务，就目前的情况来看，许多体育竞赛活动还停留在依靠政府拨款和体育委员会自导自演的初级阶段，这就显然与我国市场经济体制的发展形势脱节，无法适应市场经济的发展要求，也不能在市场经济的条件下获得社会效益和经济效益。体育竞赛的活动者是体育竞赛活动的客观主体，它是体育竞赛活动能否成功举行的关键性因素，对体育竞赛活动能够产生直接的影响和制约作用，在体育竞赛活动中其活动者任何举动的脱节或中断都会给整个体育竞赛活动带来不小的影响，不仅要蒙受经济损失，严重的还要损坏自己的信誉。因此，体育竞赛活动的组织者在选择竞赛活动者时应该坚持一定的原则，最好选择那些能够提供高质量、有趣和精彩的竞赛活动参与者，这就需要体育竞赛活动组织者与活动者双方建立良好的信用关系。公众观赏者是体育竞赛活动的主要消费人群，是体育竞赛市场化运行的主要载体，也是市场的主体。体育竞赛活动的公众观赏者的变化在一定程度上意味着市场的获得与失去。体育竞赛活动要满足市场经营的需要，充分了解和掌握消费者市场，只有这样才能以适合的体育竞赛项目和服务占领公众观赏者这一部分目标市场。众所周知，任何一个体育竞赛活动只能够满足一些特定的目标市场需求，因此，体育竞赛活动在市场运行过程中应该根据某一个竞赛活动所具备的优势，来迎合一部分公众观赏者消费人群的心理而进行体育竞赛营销活动，比如说对于一些洲际比赛，可以制定一个以强调体育竞赛活动的精彩程度为主要内容的市场营销活动，从而占领和扩大这一体育竞赛活动的消费市场，当碰到有国内外一些知名运动员参与的情况下，可以强调这些运动员的辉煌成就和不平凡的经历，以赢得公众观赏者对他们的青睐，进而扩大公众观赏者对体育竞赛活动的消费，充分获得市场份额。竞争在市场经济环境下是不可避免的，这也是体育竞赛活动走向市场的根本条件，体育竞赛活动与其他企业一样都必须参与到市场竞争中去，只有这样，体育竞赛活动才能在市场运行的环境中充分认识到自己的不足，才会在经营体育竞赛活动的过程中更好地来控制活动的投资成本，以较低的成本在市场上占领较大的份额，提高社会效益和经济效益。因此，体育竞赛活动要想良好地进行市场化运作过程，就必须建立公平的竞争机制，鼓励体育竞赛活动经营管理者开展有序的市场竞争，使得体育竞赛活动能够合理健康地进行市场化运作。体育竞赛活动的市场微观环境包括各种组织协办者，主要有政府协办者、企业协办者和媒介协办者。政府协办者是负责管理体育竞赛业务经营活动的相关政府机构，它为体育竞赛活动的顺利开展提供了稳定的基础，因此，体育竞赛活动要与政府的各个相关部门打交道，并接受这些相关部门的监督与管理，同时还要充分考虑政府当前的工作方针和政策，避免一些可能出现的问题;企业协办者是体育竞赛活动的主要赞助企业，如今任何一场大型的体育竞赛活动都离不开企业的赞助，它是体育竞赛活动的支持者和投资者，企业对体育竞赛活动进行赞助也能使企业产生经济效益，因此，两者应该充分加强联系，互惠互利;媒介协办者主要是指电视台、广播、报纸、杂志社等媒体组织，这些媒体组织对体育竞赛活动有很好的舆论宣传作用，反之也会带来负面影响，影响体育竞赛活动的声誉，因此体育竞赛活动要合理地利用媒体这个宣传载体，使其影响扩大，另一方面自身也要规范活动行为，使声誉不会遭到损害，媒体也抓不到把柄来破坏声誉，从而使得体育竞赛活动顺利进行和健康向上地发展。

体育竞赛市场化运作条件

体育竞赛要实现市场化运作，必须具备一些基本的运作条件，这些基本的市场化运作条件主要包括:体育竞赛市场化运作在社会环境上有一定的要求，要求人们的消费水平不断得到提高，这样就有经济能力去观看体育竞赛活动，从而扩大其消费需求，拉动内需;政府对体育竞赛活动的重视度变高，从而采取措施使得体育竞赛活动进行市场化运作。体育竞赛活动的积极开展离不开国家政策法规的支持，在党的十六大报告中就提出了要“积极推进卫生体育事业的改革和发展，开展全民健身运动，提高全民健康水平”这一新政策法规，同时还提出要形成国家与社会办体育的格局，走市场化道路，这就为体育竞赛的市场化运作提供了良好的政策支持。体育竞赛市场化运作要受到国民经济条件的制约，离不开国民经济水平的提高，近些年来，我国国民经济水平得到了大幅度的发展，市场经济水平也得到提高，这为体育竞赛的市场化运作提供了条件。

综上所述，随着市场经济体制的不断确立和完善，体育竞赛活动开始步入市场化，并逐渐向市场化方向发展。我国体育竞赛的市场化运作要受到其微观市场环境的影响，同时，实现体育赛事的市场化运作还要具备一些基本条件，因此这是一个任重而道远的工作，笔者相信，通过努力，一定可以实现体育竞赛的市场化运作。

本文作者：黄卫忠工作单位：南通大学体育科学学院