博客传播特点以及问题思考

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一.博客的含义"博客"一词是英文"Weblog"的缩写,它是由Web(网络)和Log(日志)两个单词组合而成.到目前为止,还没有对于博客的严格明确的定义.但是,对于博客的概念的界定主要包括以下三个方面:一、博客的内容主要是个人的所思所想;二、博客的形式主要采用日记体的形式,按时间顺序排列每天记录的所有内容,而且更新较为频繁;三、博客主要依赖Inter-net,充分利用超级链接,将本人博客中的文章内容以及与其他人的博客中的文章内容充分链接在一起.

因此对于博客可以做如下解释:博客(Weblog)是依靠网络、以Et记体方式记录个人所思所想的一种网页形式.所以又将博客称为"网络日志",或简称为"网志".通常将写博客的人被称为"Blogger"(也称为博客)或"BlogWriter"(博客作者)(注:为了区分"网络日志"与"写博客的人",本文中将"网络日志"称为"博客".将"写博客的人"称为"博客作者").

博客(Webblog)源于Log(日志),它与日记有着比较大的区别.日记是将每天发生的事、自身的经历和观察的东西记录在日记本中或者记录在个人的计算机中,主要是为个人而写,具有私密性;而OLg(日志)原本主要指航海日志,是对船速、航程以及在航海中所发生的有意义的经历的记录,主要是写给其他人观看的.同样,博客虽然以个人日志的面目出现,但它也不是专为自己而写的.博客的精髓并不在于表达个人思想,记录个人经历,而是将自己的所见所闻、所思所想,以日记体形式记录下来,并把公开给其他人进行浏览.因此可以认为:博客是个人性和公共性的结合.博客具有共享价值,事实也是如此,基本上所有优秀的博客网站,所记录的内容都是公开的,任何人都可以自由浏览,并可以对浏览的博客内容发表本人的看法.

二、博客的发展历程1994年JustInHall的"网上日记"被认为是最初的博客形式.JustInHall主要在网上以日记的形式记录和公布他对吸毒和做爱的体验.引起了很多人对他的网上记的注意.自2002年博客的概念开始引入中国,尽管博客在我国的发展的时间比较短,但是在这短短几年里,博客已经从一种边缘的媒体形式转变为一种独立的、重要的信息来源.对于博客,人们说话不同,褒贬不一.但不管如何,目前博客已经成了许多网民的生活中不可缺少的一部分.

三、博客的传播特征作为一种新的传播形式、新的网络交流方式,博客既具有一般传播形式的特点,更具有不同于一般传播形式的独特的传播特征.

1、自主性博客是个人化的行为、从个人的角度出发、记录个人的思想,博客的个体性是吸引博客本人和其他读者的力量源泉.博客是一个自由状态人的自发行为,在这个领域,个人可以自主地将所有的个人所思所想记录在本人的博客中,因此,博客是将个人展示给网上其他浏览者的自我园地,人们通过博客真正地在网络传播过程中实现了能动的自主.

2、共享性共享性思维是互联网的信息共享理念及其开放结构网络的产物,思想共享是博客的主要特征.博客的价值不是独享,而在于分享.分享是博客存在和发展的基石.博客作者网上日志,并通过文字、图片和图像以及视频等信息.将个人在工作过程中或者学习过程或者生活经历等内容全面地展示给其他人,在这个展示自我的过程中,博客体现出现实生活不可比拟的丰富和精彩.博客的生命力除了具有"分享"这块基石,还有另外一个基石:"博",即必须具有大量的博客存在.当大量的博客围绕共同的主题发表评论时,这大量的分享便形成了共享.分享是共享是基础,没有分享便不会形成共享,但是共享比之分享更具有整体性的特点.

3、离散性在博客世界中,离散性使得博客没有传播者与接受者之分,每一个博客都可以是传播的主体,同时每一博客作者在浏览其他人的博客时又成为其他人的博客的接受者.

4、大众性博客作者可以没有专业的职业要求,更没有年龄、学历的限制.博客在技术上操作简单、门槛低、零成本、自由交流,不受时空限制;在内容上,突破了传统日记的文本形式,实现了视频、音频、背景音乐、flash链接等超文本的表现,更好地将文字与音乐结合;另外也不需要其它软件工具的支持,不需要了解网页制作的方法.因此,博客就是一种傻瓜式的写作工具,这就如同人们只需要拿到纸和笔,就可以写、可以画一样.

四、博客的传播效果在传播效果上.博客的传播效果一般被认为很难和专业化的媒体组织的传播效果相提并论,但是与传统媒体相比,博客在信息传播方面具有的离散性和共享性特征,它的传播效果是很难预料的.由于它的离散性,个人化的博客在数以百万计的博客世界当中,它的影响力可以说是微不足道的;但是博客的传播依赖于互联网,这又使得它的传播在广度和自由度上具有不可比拟的优越性.甚至可以使得个人的博客可以被世界所有的网民进行浏览,从而使之变得全球化.从这点看来,博客传播和大众传播具有同样甚至更大的范围和影响力的传播效果,这也是很多博客作者能够一夜成名的原因.

五、对博客传播过程中存在的问题思考1、博客传播信息的真实性不能保证传播要想具备公信力,真实是基础.传统媒体中通常有专业的人士以他们专业的眼光和素养对信息来源的真实性加以审视和过滤,从而能够以保证所传播信息的真实性.而博客则不一样,从理论上说,人人都可成为博客作者,利用博客,人人都可以自由地信息,这是博客的一大优势.但是就博客作者个体而言,在时间和精力上,他们没有办法同传统媒体的记者相比;在法律上,博客作者不像记者那样具有采访权,所以,博客作者要保证其所发表的博客内容的真实准确,难度是相当大的.

另外,博客作者自身的素质高低也成为制约博客内容的真实性的一个重要因素.素质较高的博客作者则会努力自我约束,力求所发表的博客内容真实、客观、准确.而如果博客作者素质差,则可能会出于名利目的,哗众取宠,吸引其他人的眼球,则会使博客成为追逐个人名利的场所或者发泄个人情绪的地方.

2、博客传播中,经常会出现网络侵权现象由博客引起的侵犯知识产权、隐私权、名誉权等问题已越来越引起人们的重视.博客最重要的特点是共享信息,web2.0技术环境中的博吝受众不仅可以自由分享博客信息,而且可以通过转载、链接和粘贴等方式自由地传播信息.扩大博客内容传播范围和影响力.但是这种直接"拿来"的方式会侵害原作者的知识产权利益;另外也有人借助博客公开披露他人的私人信息,诋毁他人的名誉,造成侵害他人的隐私权和名誉权等。

3、博客传播中,常会使人们迷失自我与其它传播方式相比.博客遵循的是一种"以自我为中心"的传播方式.在博客中,所有的博客作者是同处一个网络交流平台的平等交流者,博客可以自由发挥思想.但是另一方面,在博客中,各种类型的文化形式、各种意识形态、价值观念以及各种道德规范都可以占据一席之地,因此浏览者就可能会不可避免地浏览到一些肤浅的、腐朽的甚至反动的博客信息.人们在因拥有博客这一工具而为自由发表个人言论的同时,也可能会迷失自我,导致丧失原有的正确的世界观、人生观和价值观,从而进入歧途.

六、解决博客传播中存在的问题的相关建议1、自觉增强博客道德意识博客作者应该而且必须认识到:自身向其他人发表他的思想观点必须是正确合理的向他人公布他所掌握的信息也必须是真实客观的如果他歪曲事实,发表不负责任的信息,任意复制他人的文章作品,或者随意链接他人的文章,甚至肆意诋毁他人的名誉,那么他就会失去个人在博客界的公信力.如果一个博客丧失了公信力,那么这就意味着这个博客已经失去了生命力,这个博客最终的结果必然是被遗弃."博客中国"网站曾经过一份比较正式的倡议书:《博客道德规范》.在这个倡议书中就提议博客作者要自觉遵循诚实和公正原则,即"博客作者在收集,报道和编写信息与文章时应该诚实和公正.不抄袭,鉴别并且链接消息来源,读者有权利尽可能了解消息来源的可靠性.确保博客文章、引述、标题、图片和其他所有相关内容如实叙述.不过分简单化或者突出.在没有披露修改内容的情况下决不歪曲照片的内容.不发表不准确的信息,发表可疑信息时应该明确加以说明.对主观评论的信息和客观事实的信息要加以明晰的区分.任何评论和观点都不应该曲解事实."2、加强博客平台的管理及约束第一,博客平台的管理员要利用本身的管理技术,对博客信息进行管理和约束.对某些肤浅的、腐朽的甚至反动的信息或者明显不真实的信息进行必要的管理和裁决.对影响效果特别坏的博客信息要进行删除.甚至删除此博客.

第二.博客平台可以利用一定的技术手段建立博客公信力级别.博客管理者要依据一定的法律制度、道德规范以及其他人对此博客的反馈信息,建立公信力级别.对那些具有详细的个人真实资料并获得认证、的信息符合法律规则和道德规范并且长期获得其他人肯定和支持的博客,提高其公信力级别.而对那些虚假和不良信息的博客,降低他的博客公信力级别.

第三.博客平台还可以建立一定的专门网页,将用于规范博客言论的相应的法律制度和道德规范公布出来,用来提醒和纠正一些博客的错误言论,另外也可以让浏览者按照此规范自己决定所阅读的博客信息的好坏.

3、建立相关的行政和法律制度对博客的管理必要时也要诉诸于行政和法律,对于由于博客虚假信息造成重大不良后果的博客,以及腐朽和反动信息性质特别恶劣的博客.有必要运用一定的行政的和法律手段进行管理和约束.按照法律实现博客间的信息传播和使用,发展符合博客道德规范的、文明的网络文化服务,从而积极稳妥地推动博客传播的整体健康发展.

七、总结博客是网络传播中出现的新生事物.是社会传播发展过程中出现的一个新的现象、一个新的产物.

对于这样一个新生事物,人们应该辨证地对待.既要注意充分利用博客传播的长处,又要认识到在博客传播过程中存在的问题,并注意加以克服,以正确的宽容的态度关注它、支持它,在长久的发展中逐渐地规范它,只有如此,才能使博客成为信息传播的有利工具