科技创新与媒体创新关系研究

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摘要：移动互联网的普及和数字技术的应用，不断推动着媒体事业的发展，媒体在科技创新方面也提出了新的要求。研究发现，我国传统媒体向新媒体转型时在科技创新方面存在很多问题。基于新媒体时代的挑战，本着创新和改革的精神，本文针对我国当前科技传播创新中存在的问题，开发了一系列有效的应对方案，对新媒体环境下科技创新具有重要意义。本研究运用文本分析法，对新环境下科技创新和新媒体概念进行了界定，表明科技与媒体之间关系密切，既相辅相成又互相牵制。传播技术的创新发展孕育了现代传媒行业，传媒行业又反过来不断推动现代科技的创新与发展。本文强调了科技创新的涵义，科技创新就是运用科学家的发现创造和技术创新的成果来产生新的价值。介绍了我国媒体目前在创新方面面临的一系列问题，并针对性提出了解决的方法，以期为媒体创新提供借鉴。

关键词：新媒体；科技创新；媒体创新

1关键概念界定

1.1科技创新

科技创新在我国受到普遍关注始于20世纪90年代。创新的概念是约瑟夫•熊彼特提出来的，这位经济学家认为创新就是一种生产函数，它是在生产体系中引入新的生产要素和生产条件组合。按照他的观点，创新是运用新工具或新方法创造出新的价值。20世纪中期，华尔特•罗斯托又提出了“技术创新”的说法。经过世界各国学者的研究界定，使得创新的概念不再单单是指科学发现和技术发明，也包括将这些发现创造用于生产产生经济效益的过程。如果不能产生市场价值，或者发明发现时没有注重市场价值体现，那只能称之为科技进步而不是科技创新。

1.2新媒体

新媒体是一种媒介之和的总称，它建立在互联网和计算机信息技术基础之上来进行传播。具有交互、即时、延展和融合等特点，同时还具有传统媒体的功能。由于数字技术的广泛应用和新的媒介形式的不断涌现，“新媒体”深刻地改变了传统的传播方向和环境。《中国新媒体发展报告》指出，新媒体已经大大超出了传统媒体的属性，突破了互联网和手机等传媒和通讯工具角色，成为促使国家社会发生深度变革的社会化媒体。

2科技创新与媒体创新之间的联系

2.1科技与媒体的正面联系

2.1.1科技创新对媒体的积极作用

金属活字印刷术的应用促使了报纸业的飞速发展，使得报纸成为最早出现的大众传媒工具。随着无线电技术进入传媒行业，其传播迅速、覆盖面广及收听便捷的特点很快得到了市场的认可，成为传媒行业重要的信息传播技术。在无线电传媒运营良久之后，电视开始进入公众的视野。20世纪末期，由于互联网技术的发展，许多新闻网站应运而生。不难看出科技技术在促进传媒业的发展方面有着举足轻重的作用，但现代媒体的功能已不再是简单的传递信息，而是作为一个重要的经济产业部门存在着。新型的媒体技术地不断地壮大使得传媒业更深地影响着人们的生活。研究报告显示，媒体技术的发展对传媒产业的盈利能力和受众的消费能力有着积极影响。在互联网技术兴起之后，传媒技术对社会的经济生产产生重要意义。2015年，我国首次提出了“互联网+”计划，旨在推动互联网技术促进现代产业的发展，经过两者的结合，使得我国的电子商务和工业、信息技术产业有了飞速进步，在国际市场上也占有更多的份额。互联网技术的进步，导致大量互联网企业的出现。例如阿里巴巴公司，仅天猫平台在2015年“双十一”的销售额就突破912亿，移动客户端贡献了大约68%。

2.1.2媒体创新对科技的积极作用

现代社会，人们只有掌握一定的科学知识才能更科学地生活。媒体有助于普及科学精神，更好地促进科学技术的发展。1988年，邓小平指出科学技术是第一生产力，必须要发展以知识技术为引导的国民经济，这就必然要求媒体技术的创新要紧跟时代的步伐。例如1999年，中国知网建立并迅速成为我国的重要知识智库，其囊括了各类资源、数字化学习以及知识创新信息化等服务。

2.2科技与媒体的负面联系

2.2.1科技创新对媒体的阻碍作用

传媒业的不断发展也给社会带来了不少负面影响。美国媒介研究学者尼尔波兹曼在其著作《娱乐至死》中指出，电视的娱乐性质使得严肃的话题不再具有其特性，玩笑的成分大大影响了其所要传递的内容信息；另外网络上的一些不实传言和各种信息咋骗也在逐渐影响着受众的理性判断，这不仅污染了网络舆论环境，也给了不法分子更多的可乘之机。对于这些负面作用，相关人士也在努力进行改善。例如二战后，美国新闻自由委员会发表了一篇报告，提出了“社会责任论”的新闻理论思想，报告指出，媒体有义务对社会承担责任，传播有益于社会发展的新闻知识。科技的发展也会给传媒带来很多负面的影响，为了不让其不利的一面侵蚀传媒业的发展，我们必须时刻提高警惕。凯文凯利在《科技想要什么》表示了：我们在应用现代科技创造时应该注意加以甄别，将其运用在恰如其分的位置。

2.2.2媒体创新对科技有消极作用

媒体的主要功能就是传播信息，因此它需要对所传递的信息进行筛选与辨别，如若不然，就可能不利于科技的发展。媒体在社交网络上传播的各种“假科学”就严重阻碍了科技发展。这在我国表现的尤为明显。由于公众缺乏科学素养，对泛滥的“假科技”消息缺乏一定的辨别能力，使得科学的公信力下降。媒体方面一味的追求出新，使得很多重要的研究成果和技术无法与公众见面。因为媒体的引导，社会舆论更多的是了解那些已出名了的科学家，而对默默无闻的科学家却无从得知，这与媒体的区别对待是有紧密联系的，长期这样发展下去不利于先进科学的传播与创新。摆脱这种局面就要借助政府方面、科学界与传媒行业三方之力。政府层面应该加强管控，对恶意文化的传播及时制止，以引导公众舆论的健康发展，并积极促进媒体宣传各类科学知识与科研技术成果。另一方面，科学领域与媒体方面也应加强联合，这样才能保证许多不为人知的研究成果得以有效的传播。

3中国媒体产业的科技创新

3.1科技进步促使媒体产生

进入21世纪以后，科学技术在全球经济发展中的作用越来越大，高新技术产业对国民经济发展贡献值也越来越大，高端新颖的科技研究成果也运用在各行各业之中。20世纪70年代中期，新技术革命对媒体产业的发展有着巨大的影响。主要从这三大领域表现出来：第一，随着我国机械化水平的提高，大大降低了企业的生产成本，在高新科技产品的生产效率上有了急速增长，使得有关媒体所需要的各类产品大规模的问世；第二，由于软件行业的快速发展，导致越来越多的新型媒体软件应运而生；第三，现代无线电技术的发展也极大地影响着媒体行业的进步，它帮助媒体人随时实地的开展新闻传播，运用各种通讯手段可以使记者及时的把现场采访到的新闻发送给电台，各种电视媒体、网络媒体也都实现了现场直播的功能，这大大缩减了信息在生产和传播过程中所需要耗费的时间，也能让广大受众第一时间接收到新鲜真实的新闻资讯和各类播报。

3.2中国媒体产业的科技水平现状

3.2.1平面媒介的科技水平

在平面媒介的科技水平方面，由于国内目前还不能生产出高质量、软件兼容性强的印刷终端设备，这些设备主要是通过进口来获取，也就造成了与国外很大的差距。但我国在平面媒介的生产前期设备和技术方面却领先于世界，基于Windows、LinuX操作系统的各种中文排版软件己经使报纸和杂志的素材处理、版面设计、排版贮存实现了自动化、网络化。所以中西方在平面媒介的科技水平上是各有优势。

3.2.2电子媒介的科技水平

电子媒介领域的落后也反映了中国媒介科技水平。我国电视行业的摄像设备、编辑设备和传输设备几乎全部依赖进口，在光纤制造和电视机生产方面，我国占有绝对的市场份额，但是却没有掌握世界领先的、有自主知识产权的科研成果。另外我国在其它电视技术领域也几乎是一片空白，突破重大技术以改变全球电视市场结构格局刻不容缓。尽管存在较大差距，但是数字电视时代的到来创造了新的机遇。数字电视即用数字格式生产和传输信号的电视。数字电视的到来是对模拟电视的全面升级，先进的技术就是竞争力，能给媒体企业创造出无限的经济效益。

3.2.3互联网传媒的科技水平

我国网络媒体的繁荣发展得益于在软件开发上的先进水平，通过软件开发使得传输效率更快，传播的内容也更加广泛。但在基本的硬件技术和基础软件领域却举足不前。目前这方面为美国独占。在网络媒介时代，软硬件的开发都是至关重要的，所以我国在这两方面还需要不断的努力创新。

4媒体产业科技创新的思路与对策

4.1科技人才与媒体科技创新

媒介科技创新取决于科技创新人才。政府要制订出激励科技人员创造性的政策制度，为科研人员进行科技创造提供有利的环境，创造一个能发挥他们才能的平台，让其在平台中发挥出自己的价值，充分施展出自己的能力，从而实现自己的人生价值。媒体科技创新需要稳定的市场环境，所以政府和企业应尽力为其创造出这样一个环境。在政府方面，前期做好监管工作，把危害国家安全和影响我国政治发展的相关因素加以管制，进而放开市场竞争壁垒，让有资质有实力的媒体企业进入市场，促进资源的合理配置，使得新技术得到有效利用，从而创造出应有的经济效益。另外，要在法律允许范围内，建立起相应的知识产权保护与激励机制，把科技研究的技术成果合理的应用起来，避免一些不法之徒利用其制造影响媒体环境的各类媒介，净化行业市场环境，为传媒行业的健康发展提供有力保障。

4.2中国媒体产业在技术领域的科技创新

4.2.1数字电视方面

数字电视机是拥有媒介内容的终端接收设备电视和电脑。数字电视将实现高清晰度、大屏幕化的保真还原效果，同时实现交互式的双向传播。国家应积极开发与之相关的技术，形成自己的优势，并降低生产成本使之进入千家万户，只有大量普及后我国的数字电视业务才能更加稳定的发展下去。数字电视的科研能力和技术掌握程度不仅是影响我国经济和人民生活的问题，更是在整个产业发展中影响我国战略因素的重要一环。

4.2.2多媒体技术

多媒体是指广电媒介、网络媒介的融合体。多媒体技术是无线网络、有线网络、计算机网络的三者结合，它可以实现每个家庭或消费者只需使用一个显示器就能同时看电视，听广播和上网。多媒体技术的发展是今后媒体行业进步的大趋势。这种技术的发展必须要依靠科技来生产出各种软件，实现媒介素材内容的自由切换、贮存和再传播。我国在这方面科技创新就是需要研发出更便于使用的中间转换装置。

4.2.3后期制作技术

媒体的发展离不开内容，随着社会生活的日新月异，传媒素材的来源也日趋广泛化，对于这些内容的后期制作也是相当重要的。随着计算机和网络技术的进步及广泛运用，我国需要创造一个开放的高起点技术平台以推进新媒介的后期制作。首先是要实现传播内容的自由切换和转播，这需要通过后期制作的跨媒介操作技术来实现。其次是改进压缩技术，通常各种素材资源都要经过压缩再传导出来进行编辑和剪辑，这就要求在还原后能保证原素材的高清晰、高质量，对比度不能过多的失真，要尽量保证原来的效果。再次是需要开发出新的再编辑格式，允许元数据和通常所用的音、视频数据只通过一个系统进行编辑。最后是要把各种元数据和编辑数据结果有效串联起来，可以运用蓝牙和USB设备连接网络等播报设备，使生成的新闻和影像更加快速的播报出去。媒介编辑的后期制作技术直接影响着出品的媒体产品的质量和生产效率，所以我国必须对此项技术的研究发展予以重视。

5结论

新媒体时代，为科技传播提供了更加便捷和多样化的传播手段，科技传播事业飞速发展。在科技传播事业繁荣发展和全民科学素养增长需求日趋强烈的背后，是传统科技传播难以应对新媒体等带来的挑战。探索新媒体环境下的科技创新，有助于我国科技传播事业的发展。新媒体环境下，对科技传播人才也提出了新的要求。本文结合我国科技成果在传媒领域应用的现状，通过研究这两者之间相互作用影响的关系，根据新时代媒体创新的要求，分别从数字电视技术、多媒体技术和新媒介的后期制作技术上，深入研究了如何在新媒体环境下进行科技创新，对我国科技传播创新发展具有重要意义。

作者:李梅旭 单位:中国技术市场报

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