图书群体出书分析论文

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什么是群体化图书？群体化图书即是围绕某一主题或以某种相干的情势而出书的图书的聚集。这些图书品种大概从差异的侧面、差异的角度反应、形貌、描绘某一主题，这一主题可以是某一事故，可以是某小我私家物，也可以是某种信息等；大概以统一种情势对差异但相类似的主题举行形貌和描绘，这一情势可以是图书内容的某种表述要领，可以是编辑印刷的某种本事，也可以是其他的任何一种可以把相干图书联结在一起的工具。

整个图书市场可以细分为几多个较有范围的小市场，就有几多个群体化图书模块与之相对应。群体化图书是图书出书不停专业化、本性化的标志，是今世出书企业市场细分和目的市场生长战略普遍而深入地运用的标志，是图书市场不停走向成熟的标志——图书市场成熟的标志之一即是由无差异市场不停向差异市场生长厘革。

在本性化竞争时期，由于读者阅读偏向的日益成熟，出书社目的市场以及产物深度开展战略不停实验，畅销书的作用日益凸显，在它的四周也日益集聚了几多不等的追随者。随着出书业财产化进程的加速以及图书市场细分水平的前进，图书的群体化出书渐渐成为了一种紧张的出书情势，被普遍地运用，图书市场也由这天益细分和深化了。

就我国现在的图书市场而言，群体化图书正在成为图书市场的主体，据北京开卷图书市场研究所图书零售市场监测数据体现，图书零售市场40%以上由群体化图书组成。群体化图书对图书市场的作用日益凸显，可以说，在我国图书的零售市场上，由畅销书掀起的风浪，正是在群体化图书的推波助澜下，夹风带雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

与畅销书相干的群体化图书是畅销书的延伸和连续，是对畅销书所开发的新的市场的范围化扩张。没有畅销书这只领头羊，不行能开发出一个新的市场；但没有群体化图书这些群羊的跟进，在新开发的崭新的市场草原上，也不会出现出生机盎然、发达高昂的场所局面。群体化图书是畅销书联结整个图书大海的纽带和前言，畅销书对图书大海的牵引作用即是议决图书的群体化实现的。

由历史长河磨炼出的长销书是大浪淘沙淘出的真金，其毫光更是照耀四方。因而，在它的四周，更是围绕着大批的追随者。由长销书所形成的群体化图书，其范围较之畅销书的群体化更大；但就某一较短的时间段内所造成的影响而言，以畅销书为首的图书的群体化要显着得多。

畅销书和长销书的毫光，不光可以引来一大批追随者，而且，它们的毫光还可以把一些优秀的追随者酿成畅销书或长销书。畅销书越是畅销，由它所开发的市场也就越是宽大，这一市场可吸纳的群体化图书也就越多，这些图书的销量也就越大，其中开始跟进的图书品种也就因其快捷而成为畅销书。虽然，在着末跟进的图书品种，由于市场的吸纳力已经被基本用尽，因而，它们有大概成为滞销书。

可见，群体化图书运作的要害是迅速快捷地跟进，正如在股票市场迅速快捷地跟进是制胜的宝物一样。在克日，一部图书畅销后，过不了几天或十几天，就会有群体化图书跟进。群体化图书跟进之速，因此往任何时期所不行相比的。

一方面，畅销书的毫光照亮了它的追随者，使它们闪灼生辉。另一方面，追随者的闪灼生辉反过来，也折射出畅销书的毫光。没有追随者的畅销书，其畅销效应要小，其畅销周期要短。追随者并不是无关紧要的、无足轻重的，它们使畅销书具有了团体的或范围的效应，极大地扩展了由畅销书所开发的市场，并因此有力地推动了畅销书的畅销，连续了它的畅销周期。许多刚露头角的畅销书，正是由于它的追随者的开心，把它推上了超级畅销书的行列；许多已经处于衰退期的畅销书，也正是由于新的追随者的加入而再度抖擞出活力，形成新的贩卖热潮。畅销书与其追随者是血肉相连的，是凝结成团的一个团体，它们因此一个团体的气力来团体化、群体化地开发、发掘和维护目的市场的。

一、系列群体化

群体化图书的情势大略有这样几种：系列群体化、作者群体化、多版本群体化、模仿群体化等。

系列群体化就目的读者的某一须要，从差异的侧面、角度和条理体系化地给予叙述，或将这一须要再剖析为几多个更为细分的须要，针对这些更为细分的须要体系化地给予叙述。系列群体化是故意识的群体化出书举动，是畅销书运作的故意识的连续和扩展，是群体化出书的最高情势。

1.有筹划的系列化

系列化图书有两种情况，一种是有筹划的系列化，另一种是随机系列化。

有筹划的系列化是指在该系列图书出书之前，就已经有一个体系化的思量，然后将这一体系化的思量，一步阵势给予实验。

有筹划的系列化是一项紧张的出书工程，它要求出书社有较强的编辑和作者气力，有较强的刊行和营销气力，有较充实的资金准备。有筹划的系列化是一个出书社出书业务和谋划气力的紧张体现，是恒久生长的紧张手段。有筹划的系列化不光可以做成畅销书，而且，应该做生长销书。许多优秀的丛书在出书和文化的长河中就占据紧张的位置，成为了紧张的品牌图书及品牌系列。

商务印书馆的“汉译名著”，中华书局的“活页文选”，四川人民出书社的“走向未来”丛书，中原出书社的“二十世纪文库”，人民文学出书社的“两代人丛书”，海天出书社的“男孩·女孩丛书”，译林出书社的“译林天下文学名著”，上海文艺出书社的“学者讲坛”，北京燕山出书社的“天下文学文库”，南海出书公司的“世纪经典文丛”，知识出书社的“榕树下网络文学书系”、“男孩女孩系列小说”、“网络社区研究资料丛书”，机器产业出书社的“21世纪网络工程丛书”，湖南文艺出书社的“101好日子丛书”，长江文艺出书社的“知音杰作文丛”，广西师范大学出书社的“21世纪园丁”，花城出书社的“中国知青部落”，中国戏剧出书社的“小说e世代”等，都因此其系列化范围态势占据市场，由人民文学出书社、作家出书社、中国青年出书社、解放军文艺出书社、南海出书公司和西单图书大厦团结推出的“百年百种优秀中国文学图书”更因此超量级的系列范围进入市场的。

有筹划的系列化须要较大的投入和有力的运作，而且，其危害也要大得多；它的使命是将系列化图书从团体上营造为畅销书系列，并尽大概地使之成为长销书，其繁简难易是不言自明的。但是，有筹划的系列化可以范围化地开发并实时地占据目的市场，有用地拦截了竞争者的参与。有筹划的系列化作为出书运作的阵地，在出书运作中特别是在出书社恒久生长的蹊径上，将占据紧张的位置。

2.随机系列化

随机系列化是指在某种图书畅销之后，由该书的出书者凭据市场的须要，举行系列化的出书。随机系列化机动、快捷，像是一支小分队，插入图书市场。在21世纪，速率在竞争中的作用日益突出，这种机动、快捷的小分队，较之有筹划的系列化那种团体军作战要领更具有活力，投入产出比更高，因而，它正在成为图书系列化的紧张情势。

随机系列化在畅销书图书品种的基础上，大概对读者的这一需求连续深度开发，大概从另外的角度给予细化、拓展，大概将与这一需求相干或相近的需求用同样的要领给予开发。随机系列化要求出书社有一个高效的运转机制，能够实时地对市场作出应声，并迅速地接纳有用举措。

中国轻产业出书社的“中国结艺”，四川人民出书社的“短线是银”，天下图书出书公司的“炒股就这几招”和“富爸爸”，湖南文艺出书社的“心灵鸡汤”和“陈诉老黎民自己的故事”，吉林照相出书社的“老男子”，漓江出书社的“萤窗小语”，中国工人出书社的《走进北大》和《走进清华》，海天出书社的“罗兰小语”，群众出书社的《黑洞》和《黑冰》，花城出书社的“过目难忘”，广东科技出书社的“迷你食谱”等，都是借助了畅销书的气力，而拓展为系列图书的。

二、作者群体化

作者是出书资源中最紧张的资源之一，是全部品牌中最名贵的品牌。—个有名气的作者，即是一个最好的海报，正如追星族追逐影视明星一样，读者由于对图书的热爱，而对它的作者孕育发生了忠诚。

一样平常而言，一个作者的作品在选题、风格上基本趋于同等，喜欢作者某一个作品的人，同样会喜欢他的另外作品。一个多产的作者，代表着一个细分的市场，因而，只要他的一部作品成了畅销书，那么，其他的作品也会因此而畅销。反过来，当一个作者成了畅销书作者的时间，勉励其连续开心，实现群体化出书就具有了意义。

作者的群体化是指在一个相对会集的时间内，某一个作者以其多种作品投入市场，形成范围效应。作者的群体化有的是出书社故意识的运作，有的则是客观孕育发生的；有的是由一个出书社自主完成的，有的则是由多个出书社分别完成的。出书社要从各个方面关注和体贴作者，要尽最大的开心维持作者对出书社的忠诚，实现完备的群体化。

作者的群体化有两种情势，一种是单种图书中断地投入市场，一种是将某些成名的作者已往出书的作品结集出书。一样平常而言，前者主要是正在盛行的畅销书及其姊妹作品，后者则是已经功成名就的著名作者的长销书。

刘墉的《逾越自己》、《创造自己》、《肯定自己》、《我不是教你诈》、《冷眼看人生》、《人生的原形》等，余秋雨的《文化苦旅》、《霜冷长河》、《千年一叹》、《行者无疆》等，蔡智恒的《第一次的亲昵打仗》、《雨衣》、《爱尔兰咖啡》、《＠①寄生》等，李幛zhé＠②的《炒股就这几招》系列，唐能通的《短线是银》系列，郁秀的《花季·雨季》、《太阳鸟——我的留学，我的恋爱》，韩寒的《三重门》、《零下一度》，王跃文的《国画》、《亡魂鸟》、《政界年岁》等，海岩的《便衣警员》、《拿什么救济你，我的爱人》、《你的生命云云多情》等，部署的《绝对隐私》、《情证今生》、《回家》等，二月河的《乾隆天子》、《雍正天子》等，这些群体化图书，基本上都是在一种书畅销后而相继推向市场的。追随作品的畅销，作者本人也因此而成为畅销书作者。

当一个作者的作品在一个相当长的时间内，依然长销的时间，这个作者也就成了著名作者。一样平常而言，著名作者通常也是多产的作者，这些作品多数在当年曾经大领风骚，乃至在克日仍然长销不衰，将这些作品结集出书可以更为直接、具体地捉住目的读者，唤起他们的热情，实现范围化购置。

浙江文艺出书社的《老舍小说》、《鲁迅小说》、《冰心小说》、《巴金小说》，南海出书公司的《钱钟书选集》，上海译文出书社的《格林童话全集》等是对名家作品的再度开发，将名家的作品范围化地推向市场。正在盛行的畅销书作者的作品也可以结集出书，其作用与历史上的名家作品的结集出书类似。作家出书社的《海岩电视小说书系》，群众出书社的《海岩文集》，江苏文艺出书社的《席绢纯情作品集》、《池莉文集》，上海译文出书社的《村上春树文集》，接力出书社的《刘墉杰作书坊》等即是将盛行作者的盛行作品结集出书。

三、多版本群体化

有些经典的图书，由于其不行替换的文化、知识和欣赏价钱，占据着巨大的市场。经典图书是天空中的玉轮，唯一无二，不行相比，同类图书及其模仿者基本对它构不行威胁，反而要在它的鲜丽下借光闪灼。正由于此，经典图书通常议决多版本实现群体化生长。

据北京开卷图书市场研究所数据，2002年市场上流通的图书中，《红楼梦》有人民文学出书社、浙江文艺出书社、岳麓书社等26个版本。《三国演义》有长江文艺出书社、上海古籍出书社、四川文艺出书社等24个版本。《钢铁是怎样炼成的》有长江文艺出书社、人民文学出书社、漓江出书社等18个版本。《我的大学》有漓江出书社、人民文学出书社等5个版本。《飘》有河北教诲出书社、华语教学出书社、漓江出书社等6个版本。《咆哮山庄》有长江文艺出书社、人民文学出书社、译林出书社等9个版本。《简爱》有河北教诲出书社、上海人民美术出书社、译林出书社等12个版本。大凡经典作品，基本上都是多版本并存。

经典作品还议决对经典作品的演绎、阐释实现群体化出书。《红楼梦》的相干作品有《红楼梦导读》、《红楼梦诗词剖析》、《红楼梦诗词曲赋评注》、《红楼梦识要——宋淇红学论集》、《红楼梦之谜》、《红楼一家言》、《老版本——红楼梦宝藏》等。《三国演义》有《三国演义导读》、《漫话三国演义》等。

正在盛行的畅销图书，也存在多版本的群体化。海岩的《你的生命云云多情》有群众出书社和作家出书社两个版本，他的《一场风花雪月的故事》有群众出书社、浙江文艺出书社和作家出书社三个版本。《大宅门》有人民文学出书社和作家出书社两个版本。《英俊朋友》有北京燕山出书社、译林出书社和中国少年儿童新闻出书总社三个版本。

四、模仿群体化

模仿群体化是指对畅销书（或经典图书）在内容上或风格上举行模仿，使畅销书实现群体化。模仿群体化从模仿主体来看，有两种情势：一种是畅销书的出书社或作者对畅销书的模仿，另一种是对他人畅销书的模仿。前者可以称之为准系列化，后者通常称之为跟风出书。

无论是准系列化，照旧跟风出书，它们在性子上是一样的，即都是在一种图书畅销后，对该种图书的模仿。从外貌上看，模仿群体化与系列群体化有许多相似之处，好比它们基本上都是对某一需求的多条理、多角度的开发。优秀的模仿图书与被模仿的畅销书，在客观上就组成了一个系列群体化图书聚集。但是，模仿群体化与系列群体化在素质上是差异的，它们的区别主要是：

1.系列群体化是一种有筹划的举动，模仿群体化则是一种偶发的暂时性的举动；

2.系列群体化是创造性劳动，模仿群体化则是一种模仿举动，缺乏创造性；

3.系列群体化是多种图书的一揽子筹划，模仿群体化一样平常只是对一种畅销书的模仿；

4.系列群体化是有序的，一样平常由一个出书社来完成，模仿群体化则是无序的，通常是多个出书社的自觉举动。

系列群体化是故意识的群体化出书举动，模仿群体化是对系列化的有用增补，是对那些原来可以系列化而没能系列化的图书出书活动的有用增补。好比《学习的革命》，在它开发了素质教诲市场之后，本可以连续推出《学习的革命之二》、《学习的革命之三》等，但是，它没有连续生长，仅到此为止，这就为别人来摘桃子创造了时机，模仿群体化迅速睁开，一批以“革命”冠名的书相继出笼。《素质教诲在美国》和《哈佛女孩刘亦婷》之后，也有一批“素质教诲在××”“××女孩×××”之类的图书模仿跟进，非常壮观。

模仿或仿造是最简略的一种生产要领，制造一部畅销书难，但模仿一部畅销书要容易得多。模仿或跟风出书是出书气力较弱的出书社举行原始积累的捷径，它寻求的是短期的高额利润和对市场的迅速渗透渗出。

模仿群体化从模仿客体来看，可以区分为内容群体化和风格群体化。

1.内容群体化

内容群体化是指对畅销书的主题举行模仿，对其内容重新组合、搭配和选材；大概从另外的角度、广度或领域对畅销书主题及其内容举行新的阐释。

内容群体化是模仿群体化，乃至图书群体化的紧张情势。它是针对细分市场的主体需求，在畅销书的牵引下，给予充实发掘，提供全面服务。在本性化竞争时期，在畅销书的作用日益凸现的克日，一部图书的畅销通常带来一个模仿式的内容群体化。我们说一部畅销书可以开发一个市场，但只有一部畅销书，还无法把这一市场牢固化、定型化。正确地说，一部畅销书只是昭示了一个细分市场的存在，但它自己的气力还难以把这一市场从整个市场中细分出来，市场细剖析的事情即是由畅销书的内容群体化来完成的。

据北京开卷图书市场研究所数据，2002年市场流通的图书中，有关某一主题的内容群体化图书比比皆是，这些图书与其他图书光显地域别开来，自成一统，组成一个明了的细分市场。有关张爱玲的图书有《张爱玲传》、《张爱玲传奇——临水照花人》、《张爱玲评说六十年》、《张爱玲与胡兰成》等。有关知青的图书有《中国知青部落》、《中国知青梦》、《中国知青民间备忘文本》。有关首脑的图书有《我的伯父》、《我的伯父》、《我的父亲邓小平》、《我的父亲刘少奇》、《我的父亲》。有关曾国藩的图书有《曾国藩》、《曾国藩乡信》、《曾国藩成大事的九九个方略》、《曾国藩伶俐》、《曾国藩的幕僚们》、《曾国藩面经》、《挺经》等。有关小布什的图书有《小布什通往白宫之路》、《小布什染指白宫》、《小布什和他的眷属》。与《大宅门》相对应的有《老宅门》。与《三重门》相对应的有《走出三重门》、《九重门——凌驾三重门后的青春时光》、《我们的留言：致韩寒》。与《绝对隐私》相对应的有《未必隐私》、《回家》、《情证今生》、《细听夜色：新都市女性情绪小说集》。与《花季·雨季》相对应的有《花季女生》、《漫笔花季诗旅》、《花季心雨》、《花季宣言》、《花季有约》等。有关北大的图书有《北大才女》、《北大女生》、《北大情事》、《北大情书》、《北大新才女书》、《北大往事》、《北大遗事》等。与《谁动了我的奶酪》相对应的有《就动你的奶酪！》、《我能动谁的奶酪》等。有关刘晓庆的图书有《刘晓庆成名之谜》、《我把刘晓庆送上法庭》、《谁把刘晓庆送进牢房》等。

2.风格群体化

风格群体化指的是当一种具有光显风格的图书畅销后，其他图书议决对这一风格的模仿而实现群体化。好比《老照片》畅销后，出现了种种千般的“照片”图书。

被模仿的风格可以是创作思绪，可以是编排本事，也可以是装帧计划及印制特色。风格群体化不寻求主题的同等，但对主题也有肯定的要求，即它可以用该风格来体现自己。从严酷意义上讲，与风格群体化图书相对应的并不是一个完备的细分市场，而是在各个细分市场之内，横截出一个需求来。风格群体化是对内容群体化的一种裂变，它可以从原有的细分市场中挖走一部门读者，也可以因其风格特色而扩大了这一市场。

自《老照片》以后，图书市场进入了读图时期，以图文或漫话为风格的图书日益增多。据北京开卷图书市场研究所数据，2002年市场流通的图书中，图文风格的图书有《图文本——诗经》、《图文本——宋词三百首》、《图文本——唐诗三百首》、《我的父亲——图文版》、《中国古代笑话的人生伶俐》（图文双解）、《唐诗三百首评注》（全图本）、《唐诗三百首——绘图本》、《宋词三百首——绘图本》以及《名家配画诵读本——唐诗三百首》、《名家配画诵读本——唐宋词三百首》、《名家配画诵读本——元曲三百首》、《名家配画诵读本——古文二百篇》。以漫话为风格的图书有《漫话红楼梦》、《漫话人生》系列图书、《漫话三国演义》等。

字库未存字解释：

＠①原字木加解

＠②原字吉加吉