媒体在推进马克思主义大众化探讨论文

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摘要:在媒体市场已经形成买方市场的今天，媒体应该如何更好地结合实际，切实实现理论大众化、基层化、具体化，使党的理论为大众认同，被大众掌握，并被大众自觉地用来指导自己的实践，扩大中国特色社会主义理论体系的覆盖面和影响力、吸引力，这些都是当下理论界和新闻界关心的问题。本文结合新闻学相关问题，对媒体如何推进马克思主义理论现代化进行了阐述。

关键词:新媒体;马克思主义大众化;理论宣传;接近性;以人为本

理论是意识形态的高层次组成部分，它是现实生活的反映和概括，又能动地影响和指导现实生活。这是我们对媒体理论宣传的基本认识。我国的媒体一直以来在宣传党的方针、政策及舆论引导方面都发挥着积极的作用。党的十七大报告在论述建设社会主义核心价值体系部分，提出“开展中国特色社会主义理论体系宣传普及活动，推动当代中国马克思主义大众化”，这为媒体的理论宣传工作指明了新的方向。

一、媒体在理论宣传中可以发挥其特有的优势，从而使广大群众对马克思主义理论“在思想上认同在情感上相通”得以实现

媒体的发展离不开科学技术的不断进步，正因如此当今科技的飞速发展，使我们的生活充斥着媒体带来的声音和影像:坐在家里我们可以随时打开电视或是收音机“耳闻目睹”世间百态;走在路上，马路旁、地铁站内随处可见或静或动、或大或小的宣传和广告;就连乘车时，您都会看到“移动电视”。今天的大众传播媒体已经成为了现代生活的一部分，可以说作为受众不必刻意追求就能“尽揽世界风云”。这种及时公开并且具有广泛的受众群体的特点也正是媒体在进行宣传时的优势所在。

(一)媒体的“及时性”对理论宣传意义。媒体的理论宣传不同于理论专著、理论期刊，它还具有新闻的共性特征，即真实性、时效性、导向性、通俗性。媒体可以第一时间将党的理论政策进行上传下达，及时对重大信息进行权威解读，及时解决人们在实际工作中出现的思想问题和认识问题，从而使读者从媒体理论宣传中获得思想启迪。媒体在进行理论宣传时选题要有强烈的时代感，要与实践合拍，要能及时反映社会发展动态，善于及时用理论思维的方式分析新形势、新情况、新现象、新矛盾和新问题，及时对干部群众关心关注的热点、重点、难点、疑点问题予以科学的解答。

(二)媒体的“受众广”对理论宣传意义。由于媒体在进行信息传播时，它的目标群体就是广大人民群众。理论宣传借助媒体的这一优势可以使党中央的政策决定能够得以广泛地传播，从而实现马克思主义的理论大众化。我们党在长期的革命和建设实践中极其注重与群众在“思想感情上打成一片”。正是这一点，才使得马克思主义在中国有了无比坚实的群众基础。为了使马克思主义理论贴近群众，提出:“洋八股必须废止，空洞抽象的调头必须少唱，教条主义必须休息，而代之以新鲜活泼的、为中国老百姓所喜闻乐见的中国作风和中国气派。”①邓小平提出:“与人民打成一片，同人民建立血肉不可分离的关系。”②同志要求我们的文化建设“要坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。③同志在党的十七大报告中指出:“要坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，贴近实际、贴近生活、贴近群众，始终把社会效益放在首位，做到经济效益与社会效益相统一。”④我们党历来都坚持在思想上、工作中与群众的“思想感情打成一片”，这是马克思主义在中国能够实现大众化的前提和基础。

二、以此为基础，如何使媒体的两种优势更好地发挥作用

(一)媒体的理论宣传要不断创新，增强舆论引导的针对性和实效性。

在进入社会主义市场经济体制以后，我国的传媒，为适应市场经济的需要，不仅在报道内容与形式上发生了巨大变化，传媒自身也必然会发生变化，而且事实上也发生了许多重大变化。但这不意味传媒所有方面都需要改变，而是有变有不变。公务员之家

要变的是理论宣传如何与“新媒体”相结合，更好地发挥新媒体在理论传播中的优势。重视现代传播手段的综合运用和创新。当今媒体的发展可谓是日新月异，“新媒体”在传播信息越来越迅速的同时也存在着一些宣传上的问题。现在某些官方网站，或者内容单调，或者网页内容长时间得不到更新，降低了这些现代媒体对受众的阅读魅力，这是需要引起重视的问题，要避免新媒体、老内容，或无内容的网络尴尬情形。现代传播媒体作为一种新鲜、快捷、时尚的传播手段，需要好好研究其传播特点和规律，不能有“皇帝的女儿不愁嫁”的心理，不是建个网站就自然能有好的效果，对其传播、接受规律、受众心理应认真研究。

另外，在新形势下，坚持正确的党性原则，把握正确的理论导向，这些是不能变的。“要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。”

(二)媒体的理论宣传必须坚持“以人为本”。

宣传规律与新闻传播规律有共通之处。媒体在进行信息传播时，会把信息的“接近性”作为新闻传播的一个重要件。这里所说的“接近性”即是否与受众所生活的环境相接近、是否与受众的利益相接近、是否与受众的心理相接近。宣传是一种活动，直接目的在于通过一定的方式影响他人的意识，使其接受宣传者的某种观念，最终目的是期望接受宣传的人能够以宣传方式进行某种活动。而具有“接近性”的理论宣传理容易引起受众的共鸣，也更容易吸引受众去学习并贯彻至实践中。媒体也应该在理论宣传中“通过对大道理的细化、柔化和实化，以深入浅出的方式把大道理讲近、讲实、讲活。面向时代，贴近现实生活，不讳言问题，不回避矛盾，抓住群众所关注的热点、难点和疑点，因材施教，对症下药，解疑释惑，把真理变成群众听得懂、能理解、愿接受，入人心、得人心、暖人心的大实话。把讲道理同解决实际问题结合起来，在讲道理的同时，扎扎实实地为群众解难题，让群众从中领悟大道理，接受大道理。理论宣传教育既是一门科学，又是一门艺术。”⑤

总的来说，媒体对当代中国马克思主义大众化的推进取得了一定的成效。但是，目前的宣传还存在一些薄弱之处。比如，在对理论进行传播时，宣传手段、宣传语言过于生硬，难以深入人心;媒体对群众的理论掌握水平不够了解，经常在宣传中出现重复或宣传不到位的情况。媒体更好地进行理论宣传并推进马克思主义大众化，这是一个长期、潜移默化的工作，媒体要制订具体的工作计划，把理论宣传大众化纳入到工作总体规划中去。当代中国马克思主义大众化是一项艰巨而重要的工作，把这项工作做实做好，不论是对于当代中国马克思主义大众化的教育者、研究者、管理者，还是对于当今的媒体，这既是一种新的挑战，也是一种新的机遇，更是一项新的光荣责任。

参考文献

①《选集》第3卷，北京:人民出版社，1991年。

②《邓小平文选》第1卷，北京:人民出版社，1994年。

③《文选》第3卷，北京:人民出版社，2006年。

④《高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告》，北京:人民出版社，2007年。

⑤《学习方永刚当好宣传员》作者:徐德荣《黑龙江日报》，2007年。