浅谈生活服务类电视节目的选题

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从80年代中央电视台《为您服务》栏目到90年代的《生活》栏目，生活服务类节目始终为观众朋友喜爱。人们之所以喜爱它，是因为生活服务类节目是为广大受众传播知识、指导生活、陶冶情操，满足人们日益增长的物质和文化生活的需要然而目前我们所看到的生活服务类电视节目，要么仍然沿袭一些老式的服务节目的框架和格局，比如怎样做菜、化妆、养花、保养衣物……；要么由于休闲时尚节目大量的涌进电视屏幕，“在一定程度上冲淡了编导们对于社会主流意识以及社会主流生活的关注，导致生活服务类节目的视角越来越小，关注的人群越来越少，表达的内涵变得越来越浅”，(摘自《电视研究》97.10《我看生活服务类节目》)生活服务类节目呈现萎缩之势的根本原因是由于题材的选择的狭隘性。

有人说“选好题材就等于节目成功了一半”。改革开放，给整个社会经济生活带来了翻天覆地的变化，引起人们观念上的变革，以及对生活的重新认识和对新的生活方式的向往，在这种情况下，人们对生活服务类电视节目的要求，不再满足于过去那种围绕着柴、米、油、盐转的纯服务性节目，而是要求符合时代节拍，不断向深度、广度拓展的生活服务类电视节目出现，这就要求生活服务类电视节目的选题要摆脱旧的观念束缚，融入新的理念，与时代节拍相吻合。

一、选题要有新闻性、时效性

生活服务类电视节目不象新闻性节目那样能直接反映社会生活的热点、难点，但是我们可以从社会热点、难点问题中寻找服务性节目的资源。

比如，济南市高架桥是济南市98年的重点工程，新闻节目着重报道高架桥的开工时间，工程进展竣工通车等简单的情况。专题节目除此之外还要介绍一下修高架桥的社会背景、原因、建桥工人的辛苦，以及建桥的社会意义，而生活类服务节目在做报道时则主要侧重在高架桥修成后如何方便了百姓生活，去哪里走高架桥方便等等，具体服务于广大电视观众，同时也使观众了解了我市城市建设的新成就。

目前，生活服务类电视节目的选题大多是一些几年内可以重复使用的选题，比如今年夏天，可以教人们如何做游泳前准备工作，如何选择泳衣等，明年这些内容拿出来再播仍不过时，象这种传统性的服务性节目是没有多少生命力可言的。现在我们所处的变革时代充满了生机和活力，旧的形态不断地被打破，新的形态在不断的建立和完善，在这个新与旧更替、转换的过程中，热点问题层出不穷，无论是流行的保险种类、时髦的投资趋向也好，街头悄然兴起的小饰物、新款式也好，或是那些让人眼花缭乱的新鲜娱乐花样、养生之道，都在迅速蔓延的同时，影响着每个人的生活方式、生活规律和生活节奏，甚至影响着人们的生活态度，生活服务类电视节目的编导如果把这些街头巷尾大大小小的变化通过自己独特、平和的视角，传达给广大观众，委婉地追踪着热点，分析着热点，引导着人们提高生活品味，改善着生活的质量，不但能扩大选题的范围，还能增强服务类节目的新闻性、时效性。

二、选题要加强社会性

生活服务性节目的选材是为大多数人服务还是为少数人的要求服务，这不仅仅是赢得多少观众的问题，更主要的还是导向问题。目前我们对服务类节目应该有一个全新的认识，现在仅仅将生活服务性节目局限于对信息的传递，对厨艺的介绍，对采剪手艺的点评上，已无法满足观众对生活服务类节目日益增长的需求，社会生活千变万化，生活服务类节目的选材同样丰富多彩的。

因此生活服务类节目应该不再是简单的“为您服务”，不再把视点集中在家居生活范围之内，而是从社会生活各个层面来挖掘选题，这就使生活服务性节目有很大的包容面。

比如“房改”是国家推行的重大改革项目。“房改”的意义和进程无疑是新闻性节目关注的热点。而各个地段的房价，如何选购住房是则是百姓关心的问题，因此《经济大观》栏目，播放了《十万元能买什么房？》专题，涉及了目前济南市房地产业的行情，介绍了几个小区的房价及贷款买房的手续如何办理等具体实际的问题。节目播出后，深受观众欢迎，观众可以通过看电视专题片来增加自己购房方面的知识，引导自己的消费行动。生活是多姿多彩的，生活方式是千变万化的，许多观众都渴望有人能在生活上给他们以指导，生活服务类节目应当随时注重生活热点的变化，这是保持节目吸引力的重点方面。

《生活》栏目曾先后于1996年、1997年两次推出的《百姓关心的十大经济话题》，涉及到了物价、工资改革、住房制度改革、养老保障等百姓所关注、政府所关心的各类经济问题，并采用记者统计，调查的方式来进行，赢得了观众和同行的一致好评。也使节目有了旺盛的生命力，并拥有一个固定的收视群，很快进入中央二套节目收视率的前五名。

面对日新月异的消费时代，人们用新的思维和新的视角来审视新的经济现象，确立新的经济价值观，人们需要了解市场动态，科学的消费、合理的投资，并提高生活质量，这一切人们都渴望能在生活服务类电视节目中得到指导、引导和服务。这就要求我们电视工作者不断加强对观众的收视心理和接受习惯的研究，增强生活服务类栏目的新闻性、时效性、社会性，更多地赢得观众。