发挥因特网优势 拓展电视生存空间

导语：发挥因特网优势 拓展电视生存空间一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

在全球范围内，互联网如今正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着。目前，全球网民人数已达到2亿左右，据有关专家预测，今年年底我国网民人数将达到1000万。因特网以其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于互联网几乎涵盖了前几种媒体的各种属性，它将以一种前所未有的优势后来居上，对传统媒体提出挑战。做为第一大媒体的电视如何面对这一挑战，成为电视工作者不得不考虑的问题。笔者认为，最好的应战策略是建立自己的web站点，充分开发好因特网的各项功能，拓展电视这一媒体的生存、发展空间，在办好电视节目的同时，在更广范围（世界范围）内传播电视节目及相关信息。

一、第四媒体挑战电视这一传统媒体

联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出第四媒体的概念，联合国秘书长安南在会议上指出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体--因特网，以加强新闻传播工作。一些专家认为，在10~20年内第四媒体的影响力将可能超过传统媒体。据在美国进行的一项统计，由于因特网的飞速发展，美国电视观众减少了30%，而有关电脑和国际电脑网络的出版物发行量却增长了7%，国际电脑网络的使用人数也直线上升。

随着因特网的发展，因特网用户花在看电视上的时间比以前减少。由于他们能在网上获取新闻，他们就不必坐在电视机前等着新闻节目的播出，这势必造成收视率的下降，电视广告将在一定程度上受到不利影响。

电视作为各种信息的集散地，是人们获取信息的主要渠道之一，随着因特网技术的成熟和全球合作经济的发展，信息日益国际化和多样化，社会对信息的及时性提出了更高的要求，信息正朝着全球化和多媒体化方向发展。电视台作为“信息高速公路”的重要组成部分现正面临着严峻的挑战。

（一）电视依然保持它的主要优势

从因特网目前的传输速率来看，电视依然保持它的主要优势。1）受众量大、覆盖面广。我国目前有9亿电视观众，而因特网上网人数仅为几百万。2）电视与因特网相比使用成本较低，因特网每小时十元左右的价格工薪阶尚难以承受。3）从接受心理学角度来讲，人们更习惯于电视这种媒体。电视以流动的色彩与声画为信息载体的特征仍有优势，受众可同时调动视听感观接受同一信息，因而会产生形象、生动、活泼、真实的感觉，比接受其他媒介的信息更有兴趣，也比其他媒介获得更多的子信息。4）电视直播在电视节目中所占比重越来越大，品种越来越多（晚会、体育、重大新闻、娱乐、庭审等）。而因特网虽然也开展了“网上直播”，由于它目前的传输较低，其画面不够连续，难以达到令人满意的收视效果。

（二）建立电视web站点是最好的应战措施

因特网较之报纸、电视兼容性大、传播范围广已为人们所公认。面对因特网的挑战，近两年来，世界各地的电视台和其它媒体一起掀起了一股强劲的“上网”浪潮。世界许多大新闻机构纷纷入网，并开始发展多媒体新闻。早在1995年8月，CNN就宣称“不仅仅是一个电视网”，正式在因特网上开通24小时连续性多媒体新闻服务。目前从中央到地方，几乎所有的电视台都建立了因特web站点，我国一些新闻机构认为，因特网以及未来的信息高速公路是新闻市场争夺的焦点，能否适应未来信息革命的挑战，是一件生死存亡的大事。

电视web站点的建立，使电视搭上了因特网，给电视的发展带来了更为强劲的生命力和广阔的生存空间。当然电视web站点要有所盈利，尚有漫长的路要走，但随着因特网的发展，网民的递增，盈利只是时间的问题。将来的电视web站点将以数字电视、电脑为阅读工具，是集文字、图片、视频、音频为一体的多媒体信息。它借助于因特网的高速互联，克服电视转瞬即逝不易保留覆盖面受拘限的缺点，直接与国际接轨，24小时时刻等待来自世界各地网友的查阅（点播），web站点独有的前期查阅、资料检索功能可以让用户方便地收看各类电视节目并可获取与之相关的各类信息资料，web站点可通过电子邮件、网络电话为编辑记者与观众之间、观众与观众之间提供了一个相互交流的机会。

济南电视台经济部早在1997年就上了因特网，继而建立了拥有独立域名的因特web站点-济南电视台经济节目传播中心（）,将该部的节目内容放到web站点上供世界各地的网友查阅，申请了电子信箱（E-mail）：jtved@，迅捷的通讯方式进一步缩短了与观众的距离、为观众参与节目制作提供了更为方便的条件。

除我局的网络中心外，各台报也在今年全部上网，他们的网页虽然在信息丰富性和实时性上还有待提高，但毕竟在因特网上拥有了自己该有的一方空间。

二.因特网的特性拓展了电视的生存和发展空间

（一）因特网增强观众参与性

互联网将大幅度扩大受众的参与面。现在大家都知道观众参与对办好电视节目很重要，目前的做法是让受众通过信函或电话参与话题的讨论，其局限性很明显，即观众参与会受地域的制约，特别是那些地市电视台，受众参与的范围相对比较小。因特网的优越性在于，在专设的专题讨论组里，只要某地的受众具备电脑和上网条件，都可以对时事发表见解。比如，因特网中的新闻组也译作用户新闻，就是一个世界范围的多人参加、多向交流的网络大论坛，它把世界上对某个话题感兴趣的人们组织起来，交流看法，发表见解。同样连接因特网上的电子公告板（BBS），编辑可以把讨论的话题“张贴”在公告板上，就像实际生活中的公告板一样，用户们可以把自己参与讨论的观点“张贴”上去，围绕某一主题开展不间断的讨论，编辑则可以等到截稿的最后一分钟，选择最为精彩的观点作为电视节目的素材，编辑甚至可以与受众进行网上实时和非实时不同形式的交流。

在这方面人民日报网络版即人民日报的web站点的做法值得借鉴。以美国为首的北约袭击我使馆后，他们及时推出网上论坛，5月9日下午4时，网络版就推出《强烈抗议北约暴行BB论坛》栏目，得到了广大广大读者（网友）的热烈响应，截至5月20日11时《论坛》共发表4万多条（篇）意见（文章）。其中不乏一些有精辟见解、冷静分析、立意深刻的好文章。

济南电视台经济部的web站点设立的观众参与性栏目《观众茶座》也在广大观众（网友）中得到很大反响。该“茶座”以“提供经济信息，评说节目短长”为口号，征求网友对节目的意见与建议，在短短的一个月内就收到来自包括美国、澳大利亚、荷兰等国的电子信件数百封，济南电视台经济部在节目制作中的不少灵感以及web站点建设的许多改进都来自这些网友的建议。

（二）因特网使观众不必等看电视节目

目前的电视节目是严格按照时间顺序线性播出的，观众只能在特定时间收看固定时段的节目，在节目的选择上是被动的。而电视视频节目上网后，网友可以象翻看报纸一样随意调看已播过的电视节目。

电视节目走向因特网是大势所趋，走交互式的道路是电视发展的一大趋势。随着因特网的进一步普及和信息高速公路的

兴建，网络传输多媒体新闻的速度也将越来越多快，届时用几秒的时间下载几小时的电视将成为现实，交互式网络电视节目也将走进千家万户。

1998年8月3日，英国音乐电视频道（MTV）开始在因特网上播放节目，该网络频道根据每个用户的具体需要，利用计算机综合编排，给每一个用户排出他们选定的节目单，并通过电子邮件通知用户到时观看。

为方便海内外华人收看中央电视台《新闻联播》，中央电视台web站点于每晚北京时间19:00至19:30进行网上视频直播，其他时间可点播往日新闻视频。现在凤凰电视台、上海电视台也将部分电视节目放到了web站点上，同时也有直播节目。

我们局也已购置了国外先进的视频点播（VOD）设备，不但有大量的MTV、电影等娱乐节目，还收入了每天的《东方时空》、《济南新闻》等新闻类节目，观众可在网上进行点播。目前只有少数集团用户享受这种服务，不远的将来，在济南有线电视网络改造后，济南的普通观众也可随时从网上调出自己喜欢的节目了。

（三）相关信息的加载可拓展电视节目深度广度

因特网特有的超文本结构决定了电视及包括其它传统媒体无法比拟的信息容量的拓展和信息的丰富。电视节目播出时间固定，长度有限，因此传播信息受到频道、时间长度的限制。而web站点则可以弥补这一缺憾，利用网络庞大的存储空间和强大的传输能力，增补相关资料，拓展节目的信息容量。

深度

因特网可将电视、广播、报纸等不同媒体的同一体材的相关报道归类加载到网站上。凤凰卫视的web站点的特色之一就是不定期设立专题对访美、香港回归、中国加入世贸、澳门回归等重大新闻包括李登辉“两国论”、“”真相等热点新闻做长时间（历时数月）、大容量（多达数百条的相关信息）的报道，资料来源有世界各大通讯社、电视台、电台、报纸等，给广大网友留下了极为深刻的印象。

广度

济南电视台经济部web站点在建立之初就将办节目的宗旨、理念、各栏目的特色等以文字、图片等方式加载到网页上，让来访的网友对我们有深入、全面的了解。后来应网友的要求，又增加了体现主持个性的照片以及在节目采编、主持过程中的心得感悟等文章受到广大观众（网友）的欢迎，进一步拉近了与观众的距离。最近，又将济南电视台经济部自建部以来所有获奖的新闻（消息）、专题、评论等40余部节目的电视脚本和编辑、记者的理论研究、采访札记等30余篇文章上传到网页上供领导、电视同行和方式观众查阅。在提供信息服务的同时我们也期待大家的建议和批评，以便扬长避短做好以后的节目。

（四）实时新闻（信息）是web站点的生命线

实时新闻在这里是指对于刚刚发生过的新闻事实在数分钟之内就可传至受众的新闻。

在中国驻南使馆被袭击事件发生后，人民日报web站点最早向全世界人民报道了我使馆被袭击真相，及时宣传了我政府严正立场。北京时间5月8日凌晨，以美国为首的北约悍然用导弹袭击我驻南使馆，人民日报驻南斯拉夫记者吕岩松立即打电话向报社报告，经人民日报网络版编辑反复与吕岩松核实情况后，于当日9时20分，在网络版用中文向全世界网友最早公布了这一骇人听闻的消息。接着，网络版编辑又采访吕岩松，于11时55分在网上吕岩松采写的大使馆被炸目击记的独家报道，包括吕岩松拍摄的三位烈士的照片。稍后又在第一时间向全世界我政府的严正声明，宣传我政府的原则立场。晚上，通过图片新闻的方式向读者报道了我使馆被炸的现场，人员伤亡情况及全国高校学生抗议示威游行的情况。

（五）因特网成为电视记者新的素材获取渠道

互联网的出现使传播信息进入了数字化、实时性、远程传输、交互性等新境界。它将给人们的工作、生活和思维方式带来一次革命，利用因特网搜集新闻素材可大大提高工作效率，并使记者采访方式向前迈进一大步。如海湾战争爆发时，互联网在袭击事件发生后40分钟时间内就有大量的图片和事件的报道，记者可以根据报纸所需，在网上采集新闻，在第二天见诸报端。

目前，我国已形成四大公用数据通信网络，分别是中国公用分组交换数据网，该网络1993年开通，1996年就已覆盖县以上城市和一部分经济发达地区的乡镇，并与世界23个国家和地区的44个数据网互联；中国公用数字数据网，该网络1994年开通；中国共用计算机互联网，以及中国公用帧中继网。这些网络的数据库存储了科研、教育、银行、证券等等方面的丰富信息，它可以为某个特定的目的由一数据处理系统直接存取或操作，记者可以调出包含新闻价值的信息进行比较分析和处理。另外，目前，互联网上有大约1.3万多个邮件群目录，每个目录都有一个电子邮件地址，内容涵盖政治经济、文学艺术、军事科技等数千个主题，负责报道某一领域新闻的记者可以在相应的专业组里登记，不断地搜集交流来自各个方面的有关线索，提高报道的信息含量。

随着各大新闻机构纷纷进入因特网，记者可以更方便地利用其他新闻媒体为自己的报道服务。如果记者想写深度报道，因特网则更显示出它的优势，记者只要进入某家报社和政府机构等的电子地址就可利用因特网在它们那里检索资料，其方法十分简单，只要键入相关的词，因特网就会把该电子地址里所有含有这几个词的资料显示出来，供记者选用，记者通常按几下鼠标器，自己选中的资料就会贮到自己的计算机中。

利用我局的网络服务器在因特网上查找节目素材目前已成为济南电视台经济部编辑记者的良好习惯，《市场特快》、《财经报道》等栏目许多的经济信息都是从网上查找。具有代表性的是，获全国优秀电视经济节目服务类二等奖的《老三大件新登场》的灵感和基本素材也是从因特网上获得的。

（六）因特网广告业迅速发展

随着世界范围内信息高速公路的兴建，声像图文并茂的多媒体时代加速到来。因此，信息高速公路代替报刊、电视成为主要的大众传播媒体已是大势所趋，第四媒体广告业也迅速发展。

根据美国一家技术研究公司福里斯特研究公司1998年8月公布的预测报告，由于使用因特网的人数稳步增加以及大广告商的参与，2003年全世界因特网上的广告收入可望达到150亿美元。1997年全球网上广告收入估计已达10亿美元左右，而今后会有飞速增长，因为"因特网已经成为一个被人们接受的广告媒体，正在吸引主流大广告商"。该报告声称，美国的人均网上广告费用将在2003年超过电台和杂志。

目前，济南电视台也已提出方案，将网络广告的开发提到议事日程上来。具体的想法是，除在网上打出广告条目，提供链接服务外，还为客户在网页上供求消息，提供电视节目的信息延伸服务。

三.电视台web站点建设中注意的问题

要充分发挥因特网的特点建设好电视web站点，首先是web站点建设必须注意国际化，主要是在网页设计上符合国际潮流，最好在语种配备上尽量用多语种，这是吸引国外受众的基础；其次是将电视节目上网，同时开通网上直播；再次尽量增大信息量，增加信息种类，及时更换信息，以内容取胜是关键；最后是要加强和受众的互相交流，因为因特网比任何传统媒体都更容易实现信息传播的交互性。

<

BR>防侵权是web站点建设中尤其重要问题。电视记者在制作电视节目时应依据现已出台的《版权法》等法律法规，注意两方面的问题：一方面在搜集素材要尽可能与对方取得联系、征求对方意见以防在无意情况下侵犯原作者的版权。同时在使用别人的作品时必须尊重作者的人格权，不得破坏和丑化作品，比如保持作者署名和作品本身的同一性、准确标明作品的名称、出处等等。另一方面也要防止被别人侵权，在自己的版权受到侵害时要拿起法律武器维护自己的权利。

结束语

以凤凰卫视、中央电视台、上海电视台等电视媒体现在已认识到了电视自身的局限并成功地运用了因特网的优势，强化了电视的可视性，拓展了电视的生存空间，使电视这一媒体在内涵和外延上增添了更为丰富的内容，也给电视新闻工作者提出了一个崭新的研究课题。