高校图书馆阅读推广论文

导语：高校图书馆阅读推广论文一文来源于网友上传，不代表本站观点，若需要原创文章可咨询客服老师，欢迎参考。

摘要：从整合营销策略的角度对高校图书馆展开阅读推广活动提供相应的推广方案，将营销策略和高校图书馆阅读推广进行融合，使用整合营销形势下的促销组织机构方式、准确营销方式建立新型传播策略，打造自身品牌策略，通过校内或者其他网络平台进行营销的策略以及将跨界营销策略同高校图书馆阅读推广活动进行结合。

关键词：营销策略;高校图书馆;阅读推广

中共中央宣传部和教育部等部门联合组织开展阅读推广活动。国家提出“推动全民阅读”的方针、“倡导全民阅读，建设书香社会”的理念。教育部《普通高等学校图书馆规程》，主要目的是促进高等学校的图书馆建设及发展，为高等学校开展图书馆工作提供指导，根据我国相关法律政策及其规定制定此规程，在这一规程中明确规定图书馆应该积极参加校园文化建设工作，积极运用新媒体的形式，在校园或者社会中积极开展阅读推广等文化活动。在这一规定中加入整合营销观念可以使我们更加深入地了解高校阅读推广活动，促进高校阅读工作的进一步发展，使其更具创新性和可持续发展性。

一、整合营销的概念

整合营销理论是由美国著名学者提出的，这是一种通过企业和消费者之间精心沟通，以满足消费者的需求为主，协调并且适用多种营销策略，使不同营销策略的优点得到发挥，使企业营销成本变低的营销理论。这个理论的主要目标是通过满足消费者的需求使消费者满意的营销手段，主要对消费者的需求和消费者的心理进行研究和分析，将原来的以企业为中心的形式逐渐变为以消费者为中心，使企业在消费者心中建立良好的形象，最终达到产品营销的目标。

二、整合营销策略同高校图书馆阅读推广进行联系的原因

高校图书馆的阅读推广活动是一种推销服务的方式，主要目的是为了使读者认同高校图书馆阅读推广本身具有的价值，能够满足读者的日常阅读需求。整合营销策略同阅读推广之间进行结合可以增强阅读推广效果，我们应该对这个过程进行研究，要考虑如何使读者的满意程度和热衷度得到提升。将整合营销策略和阅读推广相结合，这种方法对高校图书馆的阅读推广起指导作用，解决以上问题。

三、高校图书馆在整合营销策略下阅读推广的发展

1.促销机构策略与高校图书馆阅读推广组织的联系。企业若想将一个品牌在市场上成功推出，需要和每一位消费者建立联系，把企业意图表明的信息和创意向消费者进行展示。在整合营销过程中，企业为了进一步加强和消费者之间的接触并且对其实行有效管理，需要建立相应的促销管理部门。相对而言，为了保障阅读推广工作长期且有效的执行下去，应该建立相应的阅读推广组织。阅读推广小组应该由一位图书馆领导负责，组织相关推广工作。例如，每年阅读推广小组需要制定相应的活动计划、主题和活动内容，应该将这项工作作为高校图书馆的一项日常工作，积极组织丰富多彩的活动，使阅读推广小组的成员成为推广活动的指导者和促进者。2.精确营销策略与高校图书馆阅读推广准确计划的联系。在整合营销策略中，精准营销策略要求企业对市场营销环节做出准确分析，制定营销策略，最终实现准确营销。换句话说，这是一种对消费者提前进行分析，将消费者市场进行划分的营销策略。高校图书馆的阅读推广需要准确营销策略的帮助，首先推广小组应该对读者进行调查分析，将其分成不同的读者群，然后再对不同的读者群进行分析，找到能够使其感兴趣的点，再对其展开精确阅读推广工作。高校图书馆的阅读人群主要分为三种类型：第一种是情感型，这类读者的特点为爱好阅读，其中一部分人是为了从阅读中获取更多的知识，为了未来谋求更好的发展而积累知识，还有一部分人只是为了追求阅读的愉悦感，从书中可以获得更多的精神财富；第二种为获取谈资型，这部分读者只阅读书中精彩、生动的部分，将书中比较经典或者精彩的片段记录下来，作为日后交流的谈资；第三种为消遣型，这部分读者在阅读时并没有较强的目的性，只是将读书作为一种消遣方式。高校图书馆可以根据这三类读者特点设计精确的阅读推广方式。3.传播策略与高校图书馆阅读推广宣传之间的联系。（1）全面宣传若想实现整合营销中的传播策略，企业需要在日常生活中进行全方面宣传，由点及面，逐渐加大宣传力度，使广大消费者在脑海中形成固定印象。高校图书馆可以运用这种形式进行宣传，不但可以利用传统媒体，还可以利用新媒体形式以及其他宣传形式，不断吸引高校图书馆读者的注意。还应该将开展阅读推广活动进行详细宣传，这种方式不但能够使读者对宣传活动产生深刻印象，同时还能形成长久影响力。（2）采用非常规的宣传模式相关数据显示，一些出人意料的信息往往可以更加迅速地引起人们的注意力并对进行思考。高校图书馆制作相应的宣传海报时，可以加入一些新元素，充分调动读者对新事物的好奇心。要对图书馆读者的阅读特点进行分析，准确抓住读者的视觉冲击点，设计出符合高校读者的审美以及彰显自身特点的宣传海报，把阅读的价值通过这种方式向读者进行精确传播，吸引更多人关注阅读推广活动。4.品牌策略与打造高校图书馆阅读推广品牌的联系。高校图书馆的阅读推广方式都有很高的相似性，打造自身阅读推广品牌的形式可以使图书馆在广大读者的脑海中建立差异意识，提升读者对图书馆的热衷度。（1）品牌具备鲜明的特色高校图书馆的阅读推广活动一定要紧紧抓住读者的兴趣和注意力，为读者提供理想的书籍为目标，这就是阅读推广活动的特色所在。从整合营销的视角来看，阅读推广的特色就是卖点，也就是竞争力。例如，四川大学图书馆曾经开展的“光影阅读•微拍电子书”推广活动独具特色，采用数字阅读和用户原创多媒体内容的方式，让广大读者通过拍摄小视频的形式推广图书馆的数字资源。（2）品牌具备创意出色的阅读推广品牌通常是以出色的创意为基础。高校图书馆若想真正打造属于自己的品牌，应该结合实际情况开发创意。例如，北京科技大学图书馆曾经开展的“对话—足迹”阅读推广活动具备较高的创意，吸引著名作家以及优秀读者作真人图书展示。这不但能够使高校学生从中获得丰富的阅读感受，同时也能使自身阅读经历得到保留，作为记忆深埋心底。5.平台营销策略与高校图书馆乐队推广活动进行互动。整合营销中的平台营销是通过建立以消费者为中心，网络为指导，再借用媒体的形式达到企业目标而进行的活动，成功的关键点在于体验式互联网营销。互联网成为时代主流，高校图书馆为了适应当前新时代的发展要求，应该不断更新阅读观念，建立网络阅读的新形势，建立读者阅读交流平台，让读者之间通过交流平台完成互动，找到自己感兴趣的阅读内容。6.跨界营销策略与高校图书馆阅读推广活动的合作。化解营销是整合营销领域中的一种行业合作方式，通常是由不同行业的企业进行合作，创造更大的市场空间，在合作中获得双赢。高校图书馆和相关单位及组织应该进行阅读推广合作，建立相应的合作制度，相互借鉴、共同发展。例如，高校图书馆可以与学校的各社团进行合作，也可以和相邻学校的图书馆进行合作，最后可以和省、市图书馆进行合作，积极开展同文化传播机构之间的合作。

四、总结

高校图书馆的阅读推广活动需要付出长时间的努力，要在推广的过程中不断创新。信息时代吸引更多的读者不断增强对图书馆的热衷度，这是当前阅读推广工作的关键所在。相关工作者应该在实际推广活动中不断创新，这样才能够将知识进一步传播出去

参考文献：

[1]康宁.移动阅读背景下高校图书馆阅读推广分析研究[J/OL].农业图书情报学刊，2018

[2]何建新，刘信洪.整合营销策略视角下高校图书馆阅读推广研究[J].高校图书馆工作，2017

[3]魏秋慧.我国高校图书馆阅读推广所存在的问题与对策研究[J/OL].现代交际，2018

[4]周萌.基于微信公众平台的高校图书馆阅读推广研究[D].天津工业大学，2017

[5]王宇，王磊，胡永强，付瑶，杜洋.图书馆阅读推广实践和理论的新进展——东北地区高校图书馆阅读推广研讨会综述[J].大学图书馆学报，2016

[6]李久艳，梁益铭.高校图书馆经典阅读推广研究——以中山大学图书馆阅读推广模式为例[J].图书馆研究，2016

[7]蔡明.高校图书馆阅读推广研究——基于江西高校图书馆读书节的调查分析[J].图书馆研究，2015

[8]牟静.大数据环境下的高校图书馆阅读推广研究——利益相关者共赢视角[J].图书馆研究，2015

[9]张建静.高校图书馆阅读推广研究综述[J].图书情报工作，2014

[10]郑红京.假日阅读——基于大学生问卷调查分析的高校图书馆阅读推广研究[J].图书馆论坛，2013

作者:刘爱花 单位:山东外贸职业学院