电子商务企业市场营销分析

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【摘要】我国电子商务经济下企业营销通过使用互联网技术逐渐成长，电子商务全新的经济模式也随之而来。此文章通过对电子商务的发展与企业市场营销模式来分析，以及电商经济对企业市场营销带来的巨大改变。

【关键词】电子商务;企业;市场营销

一、引言

电子商务的广泛使用，给国际市场经济带来了巨大的的改变。互联网模式改变了电子商务的形式，使企业的许多业务都无需要再见面沟通，只需在互联网上就可以解决，这样不仅节省了人力与物力，同时也提升了企业的办事效率，也促进企业更快的发展。电子商务的不断发展造成企业市场营销方法的改变、竞争方式多样化。

二、电子商务概要

电子商务是指，在全世界经济快速发展中，消费者和企业通过运用网络完成商品交易的活动总称。在我们生活中电子商务不仅仅局限在网络上购物，不仅是一种在网络上消费的体现，购物只是电子商务其中的一部分，网络营销也只是电子商务其中的一种产物，在全世界这个大的经济市场中电子商务已经必不可少。

三、电子商务对企业市场营销的影响

（一）企业自身环境解析。企业能够持续发展的前提条件是有一个良好的市场环境，近几年来，互联网的发展与进步，在当代社会经济发展中产生了不可磨灭的作用。电子商务的特点有全球化、简洁性、极高的工作质量及多样化和节省企业成本等，网络在经济市场中的使用在全球经济市场中都得到了高度的肯定与好评，从而逐渐转变了国际上企业的贸易状态。截至到目前，据统计世界上已经有81%以上的企业都进入了电子商务的大家庭中，而在我国电子商务的发展更是进入到了前所未有阶段，根据相关数据调查显示，在2004年我国电子商务的交易额，比2003年增长了1.3倍，网上购物交易额达到了6900亿。所以，互联网在经济市场中的应用更是给我国带来了巨大的机遇，同时也是一次巨大的挑战。（二）企业自身机遇分析。电商企业的大力发展，以及电子商务在市场经济的广泛应用给我国的企业带来了一次全面改革的机会，使我国的市场营销模式与世界相融合。以往我国的企业在市场营销这一环节中需要浪费大量的人力财力和物力，从而降低了企业的市场竞争力。然而，在全世界这个电子经济的大环境下，各国企业的营销模式通过电子商务平台进行资源共享，电子商务平台使企业活动从国内延伸到世界，各企业运用互联网实行线上交易，时间和时空已经不受限制，这样就使企业和消费者可以更加便捷的进行网上交易，大大的摆脱了地域性的限制。其二，随着电子商务的大力发展，我们可以更加清晰的了解消费者对企业商品的个性化需求，这有利于企业直接生产消费者所需要的产品，及时的为企业提供了更加准确的市场信息，减少了中间商人的介入。从而降低了商品的价格。所以，互联网经济模式的发展与完善，为我国企业在市场中营销中产生了不可磨灭的贡献。

四、电子商务下企业市场营销策略新思路

（一）重视企业电子商务团队的培养。在世界经济中以专业的角度来看，电子商务是为企业和消费者提供一个良好的交易平台，以我们自身角度来看，电子商务可以使我们消费群体更加便捷的消费。因此，电子商务模式需要专业的人才来完成的数据组合，所以需要一支强大且掌握电子商务技术与现代电子商务贸易专业化人才团队。对于一些中小型的企业而言，就需要转变以往的企业经营管理理念，使企业充分利用电子商务信息化的优点，培养一支高素质高专业化的人才团队，建设企业内部电子商务团队。所以企业要在内部建立一支电子商务团队，才能在电商市场中立足。

五、结语

根据我的总结，现在互联网经济时代已经来临，世界市场经济中电子商务的发展对企业具有良好的辅助作用，同时电商的发展也给企业市场经营与管理提供了更加便捷的条件。所以，企业需要转变以往的营销模式观念，需要充分运用互联网电子商务平台的先进技术与观念来进行市场营销，获得所占的市场份额，从而提升我国企业在国际市场这个大环境中的竞争力。

参考文献

[1]丁泽芬，陈卫.电子商务环境下企业市场营销策略探讨[J].现代营销(下旬刊)，2017(6).

[2]梁唯溪，黎志成.面向电子商务的企业市场营销策略[J].科技进步与对策，2002(4).

作者:陈迪 金环 单位:沈阳工学院