贸易摩擦创意文化产业分析

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摘要：本文基于贸易摩擦的背景，通过市场占有率的测度和我国创意文化产业发展的反思，分析出当前我国创意文化产业总量很大，但结构性矛盾较为突出，未来要加强信息技术的创新和知识产权的保护。

关键词：创意文化产业；贸易摩擦；市场定位

2018年4月，美国贸易代表办公室宣布对原产于中国的进口商品共1333种加征25%的关税。紧接着，中国商务部公布，对原产于美国的大豆等农产品、汽车、化工品、飞机等进口商品对等采取加征关税措施，税率为25%。经过数据的匹配分析，美国打击中国进口贸易的范围涵盖化学品、钢铝制品、机电产品、车辆及零部件、航空船舶等等。但对中国创意文化产业的影响甚少。对此，作者将通过分析，透视中美贸易摩擦，力图为创意文化产业的外贸发展提供一条思路。伴随着互联网、信息技术、3D打印、计算机等新兴科技的出现并不断进步壮大，创意产业得到了迅猛发展。当今世界已经不再是资本单独决定一切的时代，创意经济开始在世界经济体占据重要地位，个体的智慧、创新能力以及想象力是其核心要素，创意为生活提供了不一样的可能。JohnHawkins在《创意经济》上提到，今天全球文化创意经济，每天都在给社会不断创造220亿元的有形价值，并且以每年5%的速度增长[1]。上世纪六七十年代，英国的创意产业甚至以每年12%的增长速度迅猛发展，这些反映了创意产业的作用越发突出。英国政府大力支持创意行业的发展，不断丰富产品和服务的内容及内涵，并且不断推动创意产品和服务的出口，在稳中求进，加快英国传统经济向知识经济转变。韩国执政党则通过大力宣传创意产业对国民经济可持续的重要性来促进国民新的认识和新的想法；日本执政党更是强调了创意对一个民族未来发展的重要性，在社会中大力宣扬此理念。21世纪初，我国开始关注和加大对创意产业的发展力度，国家“十一五”就开始强调创意产业的发展，2009年出台了《文化产业振兴规划》，报告提出，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。这标志着我国文化产业正在实现历史性的转变，将告别传统文化产业，开始创意产业的新发展阶段。

一、当前我国文化产业的国际市场占有率分析

当前，我国文化产业取得了较快的发展。在本研究中，作者将根据UNCDAT数据库，通过国际上主要文化产业输出国的创意产业数据比较进行分析。在国际贸易中，发展文化创意产品的国家有很多，我们主要选取几个具有代表性的国家，分别是美国、英国、中国、日本、韩国。国际市场占有率是一国的出口总额占世界出口总额的比重。一般用一国出口总额/世界出口总额计算。总体来看，中国的文化创意产品总量在国际市场上占的比重最大，并且增长势头良好；而美国和英国在国际市场上的文化创意产品总量所占比例分别在5%至10%之间，呈现出下跌趋势；对于日本和韩国来讲，文化创意产品总额在国际市场上的所占比重不到5%，可以说是无足轻重。下面我们对五国文化创意产品的具体方面进行分析比较：一是在工艺品方面，中国占据了国际市场上将近一半的市场份额；而美英两国处于微弱的下降趋势；日韩两国一直稳定在较低水平上。二是在设计方面，中国在国际市场上所占比重最大，并且处于增长状态；美英日韩等国国际市场占有率较低，保持在一定的稳定水平上。三是在视听方面，美英两国的市场占有率较高，在2006年之后保持在一定的范围内波动；中国和日本的国际市场份额一直维持在很低的水平上；而韩国的国际市场占有率在2005年之后下跌，直到和中日保持在相同的水平上。四是在出版业方面，美国和英国的国际市场份额保持在较高的层面上；而中国在这些年保持良好的发展势头，到2017年中国出版业几乎已追赶上美英等发达国家；韩国和日本一直在较低水平。五是在视觉艺术方面，美国的国际市场占有率明显高于其他国家，在2008年全球金融危机之后，2009年开始下跌；英国的国际市场份额同样处于下跌状态；中国因为在面对金融危机的时候采取了正确的财政政策，从2008年之后，2009年开始处于迅猛增长的势头，并且在2011年反超英国，追赶美国，到2017年已接近美国；日韩国家一直处于国际较低水平。六是在新媒体方面，中国和美国的国际市场份额在一个较高的水平上浮动，直到2017年均呈现这一状况；英国从2002年开始一直保持下跌趋势；有意思的是，直到2008年之后，日本才在一个较低水平上保持稳定；而韩国一直保持在很低的水平上。七是在表演艺术方面，美国和英国的国际市场占有率一直较高，变动趋势也较为一致；中日韩三国的国际市场份额很少。通过上述比较，我们可以看出：中国创意文化产业总量很大，但结构性矛盾较为突出，如，出版类创意产业出口较大，但电影类创意产业占比较低。基于这样的现象，作者将以国际竞争力分析为基础，重新分析贸易摩擦下我国创意文化产业的发展问题。

二、贸易摩擦中对创意文化产业的再认识

我们知道，所谓创意文化产业，就是指从个人的创造才能中获取发展动力、创造财富的产业。此处先暂且不论述这一界定的宽泛性，先去分析一下他的成长机理。PaulRomer（1986）在《收益递增与长期增长》一文中提到，创意产业的发展离不开个体或集体的创意，而个体创意与产业、高新技术以及市场相结合，就可以创造出不同以往的市场，这将给世界发展创造无尽的可能。显而易见，创意文化产业的核心是创意与文化。在1998年，英国创意产业特别工作小组了《CreativeIndustriesMappingDocuments》（CIMD），强调创造性是创意产业的重要本质特征。通过进一步分析相关的研究，可以看到，创意产业是把知识资源与创意、创新相结合作为前期投入，是一个完整的产品设计、创作、生产和市场出售的过程。[2]基于这样的认识，可以从艺术与媒体、经济之间的合约动态关系角度出发，得出创意产业是给群体提供文娱价值的行业。从技术角度看，创意文化产业凝聚了科学技术，将创新与传统的产业相互结合，并强调利用知识产权来保护产品创意。[3]这种理念对于创意文化产业的持续发展较为重要。在技术的基础上，创意文化产业的重要策略在于，提高了生产环节和消费环节的产业价值，给社会增加了财富。[4]此外，在具体的实现方面，数字媒体艺术设计[5]、社交媒体[6]可以实现多媒体和艺术设计的深度结合。由此可见，认为创意产业是一个复杂的复合概念，通过知识资本的运作，将为社会创造多个领域全方位发展价值，为大众提供精神、个性、文化和艺术的享受。这不仅来自于个体或群体的创造力，并被赋予了传统文化新的内涵。针对文化属性和知识产权两大属性，以及创新和创造两大核心，在贸易摩擦中，要注重新技术对创意文化产业的推动作用，加强知识产权的保护和护航。

三、贸易摩擦背景下我国文化产业提升国际市场占有率的对策建议

创新是创意文化产业发展的源泉，而技术创新是企业实现可持续发展不可或缺的重要支撑。我国创意文化企业在不断扩张和规模化的过程中，也要不断地对信息技术进行革新。淘汰和更新以往落后的技术和设备，积极学习和借鉴国外先进的技术和观点，保持与国外创意产业发达的国家沟通和交流。加大对科学技术的研发力度，合理地利用好高新技术资源，培养企业员工的创造能力，提升员工的科学文化素质，进而促进企业的发展。此外，适当的降低固定资产增长率，可以有效地增加公司的投资效率。虽然，对于创意企业来说，固定资产占用的资金不多，企业对于固定资产的要求并不是很高，故此创意企业可以减少或者降低一些不必要的专用设备、办公设备、运输设备、机械设备等固定资产的购置和使用，以此提高创意企业投资效率。

参考文献

[1]唐谢芬：高等教育中文化创意产业人才培养的瓶颈与对策分析[D].复旦大学，2009.

[2]埃德娜•多斯桑托斯：2008创意经济报告[M].三辰影库音像出版社，2008.

[3]熊凌：香港创意产业的发展及经验[J].产业经济，2004（3）.

[4]厉无畏：创意改变中国[M].新华出版社，2009.[5]李正新：数字媒体艺术设计在城市文化创意产业中的应用[J].数码世界，2018（1）.

[6]TerryFlew、卢嘉杰：数字社交媒体与文化创意产业[J].深圳大学学报（人文社会科学版），2018（1）.

作者:徐忠泽 单位:甘肃省委党校