市场营销专业实践教学模式

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1．市场营销专业加强实践教学环节的重要意义

1.1实践教学是培养学生创新能力的关键途径。实践能力主要包括基本生活能力、动手操作能力、学习思考能力、人际交往能力、职业活动实践能力等。实践能力是创新能力形成和发展的重要前提条件，创新的结果和效果要通过实践活动在现实世界中体现出来。

1.2实践教学是提高教学质量的根本保证。加强提高大学生的实践能力，推动高校实践环节教学改革，加大实践教学研究的广度和深度，明确实践教学的目标体系，对于深化实践教学改革，提高实践教学质量有着重要意义。1.3实践教学是适应区域结构调整的必然要求。作为培育人力资源的高校必须根据自己的专业实际选择切实可行的措施提高大学生实践能力，提高劳动力的适应性。市场营销专业更应本着注重素质教育和实践能力培养，增强学生专业适应性的思路，强化专业实践技能，更好地为区域经济发展服务。

2.传统市场营销实践教学中存在的问题

2.1实践教学在组织过程中存在的问题

2.1.1教师对实践教学认识不足，开展实践教学积极性不高受传统教育思想和教学观念束缚，以及长时间的理论教学为主、实践教学为辅的影响，现在营销专业还有不少教师对实践教学的重要性认识不足，总认为实践教学仅作为理论认识的验证而依附于理论教学。因而，不少教师重视课堂理论教学，忽视实践教学，对课程的实训、实习的学时越压越少，远低于教学计划所规定的时数；有的对实践教学备课不认真，讲课也随便。学生中也有的对实践教学兴趣不大，有的在实训、实习时只是听老师在讲解，不愿意动手；有的遇到些困难或是要花精力和体力较多的实践课就往后缩。

2.1.2实践教学不规范，考核学生不严格不少教师对营销专业实践教学认识不清楚．特别对实践教学的组织方式、训练程序以及与理论教学的关系认识不清，导致对实践教学应达到的目标及其教学方式方法不一样，造成实践教学各行其是，很不规范。教师在指导学生实训实习时没有统一的要求，教学方法单一，甚至让学生模仿做做就行；学生在实训时只是“照猫画虎”，在实习时由于营销专业的学生大多是安排在商场一线，学生怕苦、怕累，再加上考核学生实训实习，不够严格，没有明确的标准，随心所欲，这大大影响营销专业实训、实习的质量。

2．2教学质量监控体系中存在的问题目前市场营销专业的教学质量监控体系主要存在以下问题：(1)偏重理论教学的监控，忽视实践教学环节的监控；(2)偏重教学秩序的监控，而对教学计划、教学大纲、教学内容、教学研究等方面的监控不足，对实践教学大纲、实训内容等几乎不监控；(3)偏重教师教学活动的监控，忽视对学生学习活动的监控；(4)偏重专任教师的监控，而对兼职教师的监控较少；(5)偏重于理论课的命题质量、评分标准、流水阅卷、教考分离、试题库或试题库建立的监控，而对实践课或实践内容的考核形式、评分标准、专业技能训练试题库的建立等监控不力。

2.3对教师和学生考核中存在的问题目前市场营销专业的教学质量的评价所采用的指标体系和考核方式与职业岗位的能力要求不相协调。表现在两个方面：第一，学校对教师教学工作质量的考核主要反映的是教学常规的一般性问题，很少根据该专业职业岗位的特殊要求进行细化，拟定有针对性的质量评价指标体系，对实践性教学没有提出严格的定量要求，与普通教育没有多大的区别。第二，与此相对应．对学生成绩的考核也把重点放在教材知识点的掌握上，不重视对实践应用能力的考查，往往是“一份试卷定成败”。这样的成绩考核方式，把学生的学习活动导向书本知识的记忆上，以“死读硬记”的方式应对考试，特别是通过考试前的强化记忆来获取高分。

3.市场营销专业实践教学模式的构建

3.1以培育学生创新能力构建实践教学目标实践教学的根本目标应该是通过社会实践提升学生的创新能力。实践教学的目的是促进学生学力的形成，这种学力由学习动机、创新能力、可持续学习三个要素组成。市场营销专业的实践教学就是要为学生提供一个促进学生“自我发展力”的平台力，而自我发展力的核心是创新能力和发展能力，而非适应能力。一切以学生为出发点，实现实践教学环境的智能化、功能化和网络化，构建课堂教学一实践教学一自主发展三维循环实践教学平台。

3.2以适应区域结构优化构筑实践教学的内容

3.2.1坚持实践教学模式创新与区域结构调整相结合。通过实践教学模式的创新，提高实践教学适应区域经济发展能力。积极探索专业多元化的实践教学模式，通过基于企业和产业发展的区域市场调研、营销策划、销售执行能力提升和毕业实习，让学生理解区域经济发展特点和趋势，从实践教学目的、教学进度、教学内容、教学方法和学生考核办法等环节设计，全面提升学生实践创新能力。

3.2.2发挥专业课教师作用。教师对于强化实践教学环节，培养具有创新精神和创新能力的高素质人才至关重要。市场营销教师要不断提高区域经济和市场营销专业理论素养，提高区域经济发展与专业实践教学结合的科研能力水平，积极围绕区域经济发展开展专业的实践教学。要进一步优化市场营销实践教学指导教师队伍结构，激发、吸引和鼓励相关跨专业课的教师参与专业实践教学。

3.2.3构建专业实践教学评价体系。传统的市场营销专业实践教学评价一般采用课程考试形式，难以反映实践教学的全貌，不利于反映学生的综合实践能力。合理构建实践教学环节的综合评价体系，加强对教师实践教学教学效果的日常考核评价和构建学生参加社会实践的活动的综合素质考评。

3.2.4加快专业实践教学课程改革。市场营销专业实践教学的重要内容之一就是要求学生通过区域实践，了解市场现状，寻求和评价市场机会。要注重营销策划的实践，突出营销理论在具体的区域中的应用。通过向学生提供区域经济发展的背景或内容，引导学生进行区域产业分析、区域市场竞争对手分析、企业SWOT及STP分析等，通过设计专业实验，把学生专业理论知识与专业实践操作技能相结合，提高学生的解决实际问题的能力。