电子商务对未来市场营销方式的影响

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1．电子商务的概述

1．1概念

电子商务依靠网络得以存在，并且运用电子交易来完成一系列的商务活动，属于一种虚拟商务交易模式。

1．2应用价值

第一，随着我国市场经济的飞速发展，市场环境不变化，电子商务使交易不再受时间与空间的限制，运用电子商务的营销模式实现了在何时何地，只需有互联网就可实施网络交易的可能。第二，在市场不断变化以及互联网诞生的背景下，电子商务让国家与国家之间、企业与消费者之间的距离变得更近，以海外商品只需要在网络环境下花费几秒钟就能够购买，打开了海外营销市场，有利于促进国际之间的贸易往来，通过电子商务平台，可以将国内产品销售到世界各地，满足各类消费者的市场需求。第三，传统的交易速度较慢。交易程序也极为复杂，而电子商务加快了商品交易速度，也简化了现实交易中的一些繁杂交易程序，网络化的虚拟交易越来越方便、快捷。第四，通过电子商务平台，消费者可以购买各类物美价廉的商品，并且有效减少了消费者购买商品的流通费用，从一定程度上降低商品成本，使电子商务平台上商品价格比现实市场中商品价格便宜得多。第五，电子商务的发展符合我国现代化发展需求。现如今，我国社会俨然成为了信息化的社会，消费者的追求日益趋于方便、快捷、讲究个性等，而电子商务符合人们消费发展需求，且适应了社会的迅猛发展。

2．分析我国市场营销的未来发展

市场营销属于企业活动过程中的一种新模式，企业通过自身经营活动的职责以及产品劳务设计、定价与销售等，使企业自身获取市场利益，促进企业的持久发展。从当前企业发展的实际情况来看，市场营销活动的中心及重点主要放在引领消费者消费、并满足消费者的各类需求上，不仅仅只是满足消费者当前需求，应当包括消费者在未来的一些潜在需求等，所以，企业通常在面对不同的顾客需求时，需利用各种市场营销模式来对应，企业不断开发新的产品，并运用新的营销手段，刺激、引导消费者消费。企业的市场营销大多围绕着消费者的需求、消费欲望、所需产品、利用价值等重要关键因素来展开。首先，企业需要了解、掌握消费者对产品的实际需求，才能更好的以市场营销的身份去满足消费者的需求，满足各类消费者消费的欲望，并且激发了消费者对新产品的购买欲望。从而根据消费者对新产品的消费欲望去研发更多新产品，而企业营销人员则依靠新产品满足消费者市场需求和消费欲望。企业在选择研发某些新产品时候，需要按照一定的选择标准进行研发、产生，通常情况下，把这种标准称做价值标准。所以，在企业的市场营销中，营销人员务必把握好产品、消费欲望及利用价值等相关概念，并分析几者之间的关系，从而制定出良好的市场营销方案，满足消费者需求的同时也能使企业自身获取更多市场利益，以此推动企业的可持续发展。

3．分析电子商务对未来市场营销的影响

电子商务的诞生对我国市场营销产生了极大影响，着重体现与营销观念和营销手段方面。市场营销能否成功主要以是否具有时代敏锐感来体现，表现与示范能够充分借助现代化科技手段，充分掌握消费者的消费心理及需求，并合理的实施营销、推广。在未来的市场发展过程中，电子商务市场将会成为最大的市场，其将各类客户群体充分吸引并集中于虚拟的网络当中，实现产品的相互交易以及利益空间的提升，因此，电子商务对未来市场营销有着巨大的影响力，使网络营销得以普及，主要从以下几方面体现:

3．1营销速度迅速提高

在电子商务平台上进行网络营销能够有效避免传统营销中交易受时间与空间的限制，而电子商务网络销售非常重视营销的速度。并且，网络平台上产品更新的速度也越来越快，网站内容的更新速度不断得到提高，与此同时，网络信息的查询速度也在不断提高，因此，未来的市场营销基友可能会全部转移到电子商务网络营销中来。

3．2加强了营销信用度及服务质量

电子商务平台交易方式与传统市场现实营销模式相比较，现代化的电子商务能够为消费者提供有力保障，消费者的消费行为不需要借助物理介质，而是应用相应的网络密码来认证便可进行交易，在市场环境当中，企业营销者的信用程度能够对企业生存与发展起到决定性作用。然而电子商务平台的诞生，为企业和消费者双方之间都创造了极其有利条件，提供更过利益保障，并且能够准确反应市场实际情况与消费者的反应，便于企业对商品的研发、商品价格等进行调整。

3．3提高消费者需求

随着网络信息技术的发展，商品的更新与研发速度也在大幅度提升，而商家借助电子商务平台，可以为全国各地的消费者提供各种各样新奇、有用的商品，从某种意义上来说，扩充了消费者的消费范围，也提高了消费者的需求。

3．4加强了信息技术的发展

电子商务的发展离不开电子信息技术、计算机技术的支持，所以，在未来的市场营销过程中，若要进一步健全、完善电子商务，首先应当发展计算机电子信息技术。目前，市场营销的依赖程度越来越高，因此，对电子信息技术也表现了更强的依赖性，因此，未来的电子商务也在一定程度上促进了电子信息技术的发展。结束语总而言之，在未来市场发展过程中，电子商务应沿着营销模式的发展方向，逐步改变传统营销模式的缺陷。因此，企业应当按照自身的发展情及目标，合理利用电子商务平台，加快自身商品研发速度，扩大发展空间，充分抓住我国信息时代背景下的发展机遇，开辟更好的市场营销道路。

作者:戴林峻 单位:安徽省芜湖市电信公司