营销管理零售分析与运用

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把握重点事项进行分析建设，真正将营销管理过程中的重点事项认识清楚，使全面的发展理念进行渗透，把握社会大环境与国家宏观调控的力度的渗透，真正将内部的建设标准进行提升，不断增强自身素质，把经济、人力资源的双重管理事项能够实施得更好。

一、零售行业的现状分析

对零售行业来说，虽然规模不大，但是也要将先进的营销管理理念进行渗透，但是目前来看，这种做法还没有得到有效利用，主要表现在以下几个方面：

（一）社会经济大环境的影响

在经济大环境中，随着经济的全面快速的发展，快速营销、迅速赚得经济利益的手段越来越抢手，对于零售行业来说，如果没有将薄利多销的手段进行运用，就不能将自身的发展理念进行有效提升；但是社会经济环境是在不断进步发展的，零售行业跟不上时代的脚步，就可能被时代所抛弃，在进行自由经济交易过程中，没有较好的价格进行交易，商品就会销售不出去，也就不可能赚得更高的利益，在这种情况，零售企业并没有做出更好的营销管理模式的有效转变，这就意味着通过国家性的调控，并不到从根本上解决这些困难，零售企业还是会受到较高的冲击，并不能有更好更远的发展前途。

（二）管理理念的落实情况影响

进行管理手段的渗透，就要将整体性的建设标准进行完善运用，认清社会大环境的发展事项有哪些。但是，大多数的零售企业并没有认识到自身发展的潜力有哪些、社会大环境的建设目标是哪些，在整个建设发展过程中，没有根据在社会发展中的经验教训进行渗透实施，在长期的销售过程中，并没有将全面的营销管理事项认识清楚，尤其是在经济管理与人力资源管理双向利用过程中，没有将两者进行有效联系，得此失彼，就不会有更好的发展前景，也就不能为社会的全面发展做出更好的贡献。

（三）人才战略的实施现状

对于营销人才应用来说，是解决零售企业建设的一个重要的途径，在进行全面建设过程中，我们有必要将整体性的发展战略都交予营销人才来进行管理销售，但是，目前的零售企业并没有将全面的人才发展战略事项认识清楚，对其忽略掉，就如何进行更好的经济发展的战略实施方案没法进行更好的突破，这就导致其中的发展建设事项得不到有效关注；没有人才就没有更好的发展，目前的零售企业并没有对现有人才进行有效培训，在进行长期的建设发展过程中，得不到任何经验，导致在全面的建设过程中，没有真正的发展潜力进行突出，更没有一个较好的战略规划作为实施大前提，也就不会通过自身的力量来引领零售企业的健康发展进步。

二、营销管理在零售行业中的应用研究

加强对营销管理事项在零售事项中的应用，真正将全面性的建设理念进行渗透，并且根据原有经济模式存在的缺陷，进行可行性的改正，真正将自身与全面的社会发展结合在一起，才能取得更好的进步。

（一）价格规划研究

零售企业应该将价格战略放在首要位置来抓，因为收费者真正关注的还是价格，价格越合理越受到消费者的青睐，这就要求企业领导要善于抓住经济大环境中的经济建设标准，真正将自身的商品价格进行有效调整，使内部的建设发展能力进行有效提升，真正将企业内部的各项人员销售理论基础打好。在进行现实培训过程中，领导一定要将市场中的价格综合综合状况进行有效渗透，员工在进行销售过程中，应该将时刻变化的商品价格实际情况及时向上级报告，领导得知市场的普遍价格之后，应该作出灵活的决定，真正将自身的产品价格进行灵活变更，将经济大环境中的部分商品价格的提升与降低事项进行有效研究，将内部的调整计划与外部的发展变化规律进行有效结合，真正将自身的建设标准进行灵活变更，使自己的上篇价格能够适应消费者的需求，实现自己价格的突破原则。

（二）商品销售渠道研究

灵活商品的销售渠道一般来说是比较单一的，但是随着经济大环境的不断变化，零售商品的整体建设发展战略也是比较灵活的，如何更好的进行销售，必须进行销售渠道的拓宽。这样，就需要将经济市场中的销售战略规划与国家性的宏观调控事项认识清楚，真正将自己的商品在众多商品中的“比拼”过程中，确立一个优良的位置，真正将自身的建设标准进行提升；在标准进行提升的过程中，商品的质量肯定也会被带动提升，这样，通过长期的经济发展规划，不仅仅将零售商品的销售渠道局限于单一的消费人群，而是在批发、推销过程中，认识到更多的客户源，真正将市场进行有效拓宽，认识到自己的商品的潜力，真正将自身的经济发展与经济社会的进步像联系起来，使自身的发展能够不断进行提升，真正将自由的经济战略与途径的寻找方法相联系起来。

（三）促销手段实施研究

运用促销的手段，将商品的各种信息呈现出来，将业务发展的诸多事项能够进行相应捕捉，使各种有利于商品的信息能够呈现给消费者，并且实现“买一赠一”诸如此类的销售手段，真正将自身的经济发展潜力激发出来，使内部的建设标准能够带动经济建设全面进步；对自己的商品质量进行有效提升，真正将自身的发展战略进行适当调整，在进行促销过程中，认清当前形势，使附近的零售企业、商品批发点能够认识到我们自身产品的可取之处，真正将自己的品牌打响；在进行促销过程中，可以通过绑赠的形式来进行销售，使消费者看到价格方面的好处，真正将实惠的商品呈现给客户，使客户在购买之后，通过使用或者品尝，发现质量不错，会有更多的回头客来购买。当然通过这样的销售手段引得一些客户数量不断增多，这就意味着在长远的经济发展过程中，需要搞的促销次数也是比较多的，这样就要求企业通过不同的手段进行灵活整改，帮助自身的商品的价格战略能够有更好的提升空间。

（四）人才战略规划部署

将销售、管理、规划的各项人才进行吸收运用，真正将自身的建设标准进行有效提升，使全面的管理事项能够有更多的人员参与进来，真正将自身的缺点进行弥补，将眼光放得长远些，对现有人才进行周期性的培训，使内部的建设发展过程能够有一个清晰的路径进行突出，并且真正将自身的经济策划、价格战略、市场营销等事项进行有效研究，真正将内部的建设标准提升起来，把握对重点事项的研究力度的提升标准建设；对营销管理人才的各项基本素质进行有效培训提升，真正把他们塑造成一个全面的人才，在拥有较好的营销技术的同时，也能将自身的综合素质进行提升，使自己能够在遇到各项重大困难的时候，勇于承担责任，不断克服困难，使创新的技术与管理手段能够进行渗透运用，真正将困难进行及时解决；对重点事项进行研究，使内部的控制与外部的建设规划相联系起来，把握对人才录用、培训、使用过程中的各项标准的建设，使更多的机会能够呈现出来，真正将自身的建设发展与零售企业的健康进步相联系，使自己的进步带动零售事项的全面发展。

（五）自有品牌的研究渗透

零售企业要善于打造自有品牌，在资金数量允许的情况，要善于进行健康制造与灵活宣传的全面实施，真正将内部全面建设与外部销售环境相结合，加强建设力度，提升宣传力度，使自己的品牌能够被更多的人所认可，在进行长期的经济战略规划过程中，使全面的经济发展事项能够带动自有品牌的建设进步，真正将全面性的建设事宜进行提升，把握对经济市场的特征的分析研究，把客户所急于需求的各种商品进行研究，选择一种或几种适合自己生产发展的进行研究，在全面进行建设销售发展过程中，要将始终如一的建设理念进行贯彻运用，使自有品牌的发展能够带动经济市场的不断进步。

将零售发展事项认识清楚，就要将原有的发展事项进行分析，真正从原来的发展模式中找到缺陷的重要原因，并且将促销、业务扩展、人才培养、自有产品建设事项进行有效提升，使其能够真正带动自身的经济发展，使自己的经济发展能够带动整体社会的全面进步，并且将自身的创新理念进行贯彻应用，使零售事业能够进行有效进步发展，真正为社会的创新进步作出贡献。